.
Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm
mới:
“café rang xay100% café nguyên chất.”
Thnh viên ca nhm:
Bi Văn Bin
Nguyn Thị Thu Trang
Phần 1:

Thực trạng doanh nghiệp Vinacafe
1. Gii thiu v Vinacafe
- L nh cung cấp hng đầu ca Việt Nam
café (chiếm gần 30% thị phần xuất khẩu café nhân
v chiếm > 50% thị phần cafe sữa hòa tan tại Việt
Nam)
- Tiền thân ca công ty Cổ phần Vinacafé Biên
Hòa ngy nay với cái tên được khai sinh vo năm
1969 l nh máy Coronel
Chất lượng thấp
Chất lượng cao
Giá thấp
Giá cao
Biểu đồ nhận thức các thương hiu café hin nay:
Ghi chú => 1.
Café starbucks 4.Café Trung Nguyên 1.

thương hiệu nhằm đáp ứng được sự thay đổi ca thị
trưng cũng như ca ngưi tiêu dng hay một mục
tiêu chiến lược ca doanh nghiệp. Tái định vị l một
chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu
trong tâm trí khách hng mục tiêu.
2. Những điu cần cân nhắc trưc và trong khi
tái định vị

- Vị tri ca thương hiệu trên thị trưng.

- Vị tri ca thương hiệu trong tâm trí khách
hàng

- Nắm rõ mục đich tai định vị.

- Mạnh tay

- Đồng bộ. 3. Gii thiu sản phẩm
Café rang xay 100% nguyên chất

Khái niệm về café nguyên chất:

- Café nguyên chất l loại café được rang xay từ nguyên liệu 100% hạt c
phê không độn tạp chất như: bột đâu tương, bột bắp v chất tạo mi vị.

kế các bin quảng cáo đặt trên những tuyến đưng lớn. Hoặc c th
hợp tác với xí nghiệp xe buýt ở các thnh phố lớn đ in hình quảng
cáo lên xe buýt cũng như các bến ch xe buýt.

- Thực hiện chương trình khuyến mại giảm giá vo các ngày l, dịp
giáng sinh hay tết dương lịch 2012 sắp tới.
4. Tái định vị thương hiu Vinacafe

Thank you for watching
.
^_^