Fernando & Yvonn
Quijano
Prepared by:
Market Power:
Monopoly and
Monopsony
10
C H A P T E R
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall • Microeconomics • Pindyck/Rubinfeld, 8e.
SỨC MẠNH
THỊ TRƯỜNG:
ĐỘC QUYỀN MUA VÀ
ĐỘC QUYỀN BÁN
CHƯƠNG 10
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
CHƯƠNG 10
10.1 Độc quyền bán
10.2 Sức mạnh độc quyền
10.3 Các nguồn gốc của sức mạnh độc quyền
10.4 Chi phí xã hội của sức mạnh độc quyền
10.5 Độc quyền mua
10.6 Sức mạnh độc quyền mua
10.7 Hạn chế sức mạnh thị trường: Luật chống
độc quyền
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Sức mạnh thị trường: Độc quyền bán và Độc quyền mua
Độc quyền bán: Thị trường một người
bán
Độc quyền mua: Thị trường một người

Doanh thu biên
và doanh thu trung bình
Hình 10.1
Đầu ra
Đô la cho
mỗi đơn vị
sản phẩm
Doanh thu trung bình (Nhu
cầu)
Doanh
thu biên
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Quyết định sản lượng của độc quyền
Doanh thu biên bằng chi phí
biên
Q* là mức sản lượng tại đó
MR=MC.
Nếu hãng sản xuất mức sản
lượng thấp hơn, giả sử Q1
hãng
sẽ bị mất một chút lợi nhuận và
doanh thu bổ sung có thể thu
thêm nếu sản xuất và bán các
đơn vị giữa mức Q1 và Q* sẽ
lớn hơn chi phí để sản
xuất ra chúng. Tương tự, việc
mở rộng sản lượng

Mà ∆R / ∆Q là doanh thu biên, và ∆C / ∆Q là chi phí biên, do đó
điều kiện để tối đa hóa lợi nhuận là
, or
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
• Ví dụ
(a)Tổng doanh thu R, tổng chi phí C và lợi nhuận
là hiệu của R và C.
(b)Doanh thu trung bình và doanh thu biên, chi
phí trung bình và chi phí biên.
Doanh thu biên là độ dốc của đường tổng doanh
thu và chi phí biên là độ dốc của đường tổng chi
phí.
Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận là Q*=10, là điểm
tại đó doanh thu biên bằng chi phí biên.
Tại mức sản lượng này, độ dốc của đường lợi
nhuận này bằng không, và độ dốc của các đường
tổng doanh thu và tổng chi phí là như nhau.
Lợi nhuận mỗi đơn vị là 15 USD, là hiệu số giữa
doanh thu trung bình và chi phí trung bình. Vì 10
đơn vị được
sản xuất, tổng lợi nhuận là 150 USD.
Hình 10.3
Ví dụ về tối đa hóa lợi nhuận
Sản lượng
Sản lượng
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.

và:
Vì mục tiêu của hãng là tối đa hóa lợi nhuận, nên từ
điều kiện doanh thu biên bằng chi phí biên ta có:
Biến đổi ta được:
(10.1)
Tương đương, ta có thể viết lại phương trình xác
định giá tối ưu như sau:
(10.2)
Độc quyền
Quy tắc định giá đơn giản
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Đến năm 1996, nó đã trở thành loại thuốc bán chạy nhất trên thế giới và
không có đối thủ cạnh tranh lớn .
Astra - Merck là giá Prilosec vào khoảng $ 3,50 cho một liều hàng ngày .
Chi phí cận biên của sản xuất và đóng gói Prilosec là chỉ có khoảng 30 đến 40
cent cho mỗi liều hàng ngày .
Độ co giãn của cầu theo giá , ED, nên được trong khoảng khoảng -1,0 đến
-1,2
Thiết lập giá tại một đánh dấu quá 400 % so với chi phí cận biên là phù hợp
với quy tắc định giá đơn giản.
Năm 1995 , Prilosec , đại diện cho một thế hệ mới của
thuốc antiulcer . Prilosec được dựa trên một cơ chế sinh
hóa rất khác nhau và nhiều hơn nữa hiệu quả hơn các
thuốc trước đó .
Ví dụ 10.1
10.1
Giá Astra-Merck của Prilosec
Độc quyền
2 of 35

( B) , đường cong doanh thu biên
MR2 cắt chi phí biên ở Q2 mức
sản lượng cao hơn .
Nhưng vì nhu cầu co giãn hơn ,
giá vẫn giữ nguyên.
Sự thay đổi trong nhu cầu
Figure 10.4
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
ĐỘC QUYỀN
10.1
Sự ảnh hưởng của thuế
Với một thuế t suât t cho mỗi đơn vị,
các công ty có chi phí biên tăng số
tiền MC + t . Trong ví dụ này, sự gia
tăng trong giá ΔP là lớn hơn t thuế
Ảnh hưởng của thuế tiêu thụ đặc biệt
đến doanh nghiệp độc quyền
Figure 10.5
Giả sử một thuế suất cụ thể là t đô la cho mỗi đơn vị thu, vì vậy mà doanh
nghiệp độc quyền phải nộp t đô la cho chính phủ cho mỗi đơn vị đang
bán. Nếu MC là chi phí biên của công ty ban đầu, quyết định sản xuất tối
ưu của nó bây giờ được đưa ra với điều kiện:
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
Độc quyền
10.1
The Multiplant Firm
Giả sử một công ty có hai nhà máy . Tổng sản lượng của nó nên là bao
nhiêu , và mỗi nhà máy sẽ sản xuất bao nhiêu trong tổng sản lượng đó ?

Đưa các mối quan hệ với nhau , chúng ta thấy rằng công ty nên sản xuất để
(10.3)
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY
10.1
The Multiplant Firm
Một công ty với hai nhà
máy tối đa hóa lợi nhuận
bằng cách chọn mức ra Q1
và Q2 để doanh thu biên
MR ( mà phụ thuộc vào
tổng sản lượng ) tương
đương với chi phí cận
biên cho từng nhà máy ,
MC1 và MC2 .
Sản xuất với hai nhà máy
Figure 10.6
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN
10.2
Phần (a) cho thấy nhu cầu
thị trường cho bàn chải đánh
răng .
Phần (b) cho thấy nhu cầu
cho bàn chải đánh răng theo
cách nhìn của Công ty A.
Ở một mức giá thị trường $
1,50 , độ co giãn của nhu cầu

chỉ số của sức mạnh độc quyền cũng có thể được tính bằng tỉ lệ nghich của
tính của hệ số co giãn mà công ty đang phải đối mặt .
(10.4)
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
MONOPOLY POWER
10.2
Quy tắc ngón tay cái
Các đánh dấu (P - MC) / P là bằng trừ đi nghịch đảo của độ đàn hồi của nhu cầu mà công ty đang
phải đối mặt .
Nếu nhu cầu của công ty là đàn hồi , như trong (a), đánh dấu là nhỏ và công ty ít có sức mạnh
độc quyền .
Ngược lại là đúng nếu nhu cầu là tương đối không đàn hồi , như trong (b) .
Độ co dãn của nhu cầu và đánh dấu Giá
Figure 10.8
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.2
Mặc dầu độ co dãn của đường cầu thị trường
cho thực phẩm thì nhỏ (khoảng−1), Sẽ không có
một siêu thị đơn lẽ nào có thể tăng giá của nó
nhiều nếu không đánh mất khách hàng đến các
cửa hàng khác.
Độ co dãn đường cầu cho bất kỳ một siêu thị
thường lớn hơn khoảng bằng -10. Chúng ta
được P = MC/(1 − 0.1) = MC/(0.9) = (1.11)MC.
Người quản lý của một siêu thị điển hình nên đặt giá khoảng 11% trên chi phí
biên.
Cửa hàng tiện lợi loại nhỏ thường thu với giá cao hơn bởi vì khách hàng của
nó nói chung là ít nhạy cảm về giá .

Ví d 10.3: ụ Xác định giá của băng Video
2 of 35
© 2008 Prentice Hall Business Publishing • Microeconomics • Robert S. Pindyck, 8e.
10.2
Giữa năm 1990 và 1998 , giá
thấp hơn có tác dụng kích thích
người tiêu dùng mua nhiều video
hơn .
Vào năm 2001, doanh thu của
DVD đã vượt qua doanh số bán
hàng của các băng video VHS .
DVD định dạng cao đã được giới
thiệu vào năm 2006, và dự kiến
sẽ thay doanh số bán hàng của
các đĩa DVD thông thường .
Doanh thu bán Video
Hình 10.9
Ví d 10.3: ụ Xác định giá của băng Video ( tiếp)
SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN