LỜI MỞ ĐẦU
Coca-Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhãn hiệu nước ngọt được đăng ký
năm 1893 tại Mỹ.Coca-cola đã trở thành một phần không thể thiếu của đời sống người
dân. Được xem mang“Giấc mơ Mỹ” trong chính thương hiệu, một biểu tượng thể hiện
sức sống đam mê, sáng tạo và lạc quan.Ngoài ra còn là biểu hiện của tinh thần người Mỹ
và một phần văn hóa Pop.
Nhưng nếu Coca cola chỉ gói gọn văn hóa nước Mỹ cho hoạt động kinh doanh của nó thì
rõ không thể nào trở thành một thương hiệu toàn cầu được. Đòi hỏi phải có sự thay đổi
giữa các quốc gia. Ví dụ việc thay đổi slogan ở Mỹ là “Can’t beat the feeling”, Ở Úc là
“Real taste” , Ở Nga : “Coca-cola is in the house”, ở Ấn Độ “Whatever you wish will
come true, enjoy Coca-Cola” và quảng cáo luôn thể hiện tính địa phương. Khi Coca-cola
dựa trên nền văn hóa Mỹ kết nối với thị trường khác nhau, đó là một khó khăn vì có sự
khác biệt giữa nền văn hóa giữa các vùng miền, phương đông, phương tây v v Tuy
nhiên Coca cola đã tìm cách chinh phục văn hóa và thành công bằng nhiều hình thức
khác nhau. Để rõ hơn điều này ta sẽ tìm hiểu về những tác động từ một số nước trên thế
giới và cách mà Coca đã phản ứng lại tại :
- Mỹ
- Mexico
- Trung Quốc
- Việt Nam
- Ấn Độ
- Bồ Đào Nha
- Và một số nước khác như Brazil, Canada, Nhật Bản, các nước Do Thái .v.v.
1
CHÍNH SÁCH MARKETING MIX CỦA COCA COLA
Ở THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC
1. Giới thiệu về Coca Cola Trung Quốc
a. Khái quát về Coca Cola Trung Quốc
Coca Cola vào thị trường Trung Quốc năm 1920, công ty trải qua 3 giai đoạn phát triển:
• Giai đoạn chính: Lúc đầu, chính sách của Trung Quốc đã có nhiều hạn chế khi
cho các công ty nước ngoài thâm nhập vào thị trường. Do đó, Coca-Cola đã chọn

乐 le : có nghĩa là hạnh phúc ( cùng âm với "la" )
• Sự kết hợp của hai thành tố có nghĩa là có thể ăn, tốt để ăn. Sau này còn có nghĩa
là có thể hạnh phúc.
2. Chính sách Marketing Mix của Coca Cola ở thị trường Trung Quốc
a. Chính sách sản phẩm
• Ở thị trường Trung Quốc cũng như những thị trường khác, dải sản phẩm của Coca
Cola vốn có đem vào thị trường bao gồm các sản phẩm vốn có của công ty.
• Ngoài ra để phù hợp với văn hóa uống trà của người Trung Quốc, Coca Cola đã
cho ra đời sản phẩm Coca Cola Tea.
3
• Bao bì sản phẩm: Khi Coca-Cola áp dụng loại bao bì mới, đó là một điểm đáng kể
đến cho thị trường và người tiêu dùng, không chỉ bản thân sản phẩm nhưng thiết
kế bao bì cũng là điểm nhấn để thu hút mọi con mắt. Có ba khía cạnh chính mà
coca-cola tích hợp văn hóa Trung Quốc với bao bì, mà làm cho người tiêu dùng
nhận biết thương hiệu của mình, cảm thấy mối quan hệ thương hiệu mà không
biết. Nội địa hóa của Coca-Cola trên bao bì được phản ánh trong ba khía cạnh sau
đây.
- Trên bao bì có in hình ngôi sao nổi
tiếng trẻ tuổi Trung Quốc (Vì người
Trung Quốc tinh thần tập thể và tính
dân tộc cao nên họ cũng thích sản
phẩm họ dùng phải quảng bá cho con
người Trung Quốc)
- Bao bì sản phẩm liên quan đến lễ hội
truyền thống văn hóa Trung Quốc ( đặc biệt là Tết nguyên đán)
4
- Bao bì cho sự kiện quan trọng xảy ra ở Trung Quốc (quảng bá niềm tự hào của
họ đối với dân tộc, ví dụ như Olimpic Bắc Kinh)
b. Chính sách giá (Cái này hình như văn hóa không có ảnh hưởng)
c. Chính sách phân phối

thống nhất hình ảnh , khách hàng có thể cảm thấy sự hội nhập của các nền văn hóa
phương Tây và Trung Quốc trực tiếp.
• Tên gọi: Như cách đặt tên Coca Cola đã nên ở trên. Sự kết hợp của hai từ có nghĩa
là có thể ăn, tốt để ăn. Sau này hai từ có nghĩa là có thể hạnh phúc. Vì vậy, tên
Trung Quốc của coca-cola có nghĩa là ngon và hạnh phúc. Tên này được công
nhận là một trong những dịch đẹp nhất và mang lại may mắn và phổ biến để Coca
Cola.
• Quảng cáo:
- Coca-cola nhận ra rằng người tiêu dùng ở các vùng khác nhau có nguồn gốc
văn hóa và sở thích khác nhau, đặc biệt là tại Trung Quốc, nhưng hầu hết
người Trung Quốc đều mong muốn sự Cát tường và Tâm lý hướng về gia đình.
Vì vậy, các công ty quan tâm hơn đến các nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng
chứ không phải là chỉ truyền bá văn hóa Mỹ.
6
- Coca-Cola quảng cáo ở Trung Quốc thay đổi nhân vật chính của nó phổ biến ở
địa phương Mỹ " Santa Claus " thành hai trẻ em mặc trang phục Trung Quốc
và cũng đã thêm khá nhiều yếu tố Trung Quốc, tập trung vào sự biểu hiện của
triết lý “Gia đình là đầu tiên” và hướng đến hài hòa. Hơn nữa "Dragon" , " cắt
giấy ", và biểu tượng khác của văn hóa Trung Quốc thường xuất hiện trong các
quảng cáo.

- - Trong những năm
qua, màu đỏ của Coca-Cola rất được chú ý trên thế giới. Rất nhiều lý do góp
phần thành công của nó, nhưng là một trong những thành công nhất trong tiếp
thị thương hiệu trên thế giới, các yếu tố chính của sự thành công là giao tiếp
xuyên văn hóa, nội địa hóa. Chế độ Coca- Cola đã là một loại hội nhập văn hóa
không tích cực và chinh phục thành công tiếp thị đa văn hóa, đặc biệt màu đỏ
của Coca Cola lai rất phù hợp với văn hóa Trung Quốc.
- Coca-cola là một trong những doanh nghiệp nước ngoài đầu tiên trong lịch sử
Trung Quốc thực hiện việc truyền hình thương mại. Nó sử dụng phong cách

Ở THỊ TRƯỜNG MEXICO
1) Chính sách quản trị marketing:
a) Chính sách sản phẩm
a.1) Về nguyên liệu sản phẩm
* Trước khi chính phủ Mexico đánh thuế trên đơn vị lít soda
- Sản phẩm của Coca Cola sử dụng nguyên liệu là đường mía (cane sugar).
Theo thời báo Mỹ forbes.com cho biết:
“Mexico là một thị trường lớn, thành công của Coca Cola tại khu vực Mỹ Latin.
Trung bình người Mexico uống hơn 40 gallon (4 lít 456) soda mỗi năm. Người
Mexico tập thể dục ít và ăn nhiều chất béo và đồ ngọt hơn so với người dân thế giới.”
Nắm bắt được thị hiếu và thói quen của người dân địa phương, hãng Coca Cola đã sử
dụng nguyên liệu cane sugar (đường mía) được người Mexico vô cùng yêu thích,
thậm chí người tiêu dùng ở Mỹ còn mua các lon nước ngọt Coca được nhập từ
Mexico của hãng bởi vị đặc trưng của sản phẩm.
8
*Sau khi chính phủ Mexico đánh thuế
Theo trang báo Mỹ TheNewYorkTimes cho biết:
“Gần 70% người Mexico đang thừa cân và khoảng một phần ba bị béo phì. Chính vì
vậy, chính phủ Mexico quyết định đưa ra một mức thuế mới: 1 peso (khoảng 0,08$)
trên mỗi lít soda được bán ra.”
Theo trang Bloomberg Businessweek.com cho biết:
“Chi nhánh Coca Cola ở Mexico quyết định thay đổi công thức sản xuất: chuyển từ
đường mía sang đường fructose từ tinh bột ngô (corn syrup) nhằm tiết kiệm chi phí
sản xuất bởi giá đường mía cao hơn so với đường fructose từ bột ngô.”
Tuy nhiên theo trang Forbes.com:
“Sản phẩm đóng chai được nhập khẩu vào Mỹ từ Mexico vẫn giữ nguyên liệu đường
mía nhằm đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng nước Mỹ và vẫn đảm bảo chi phí sản xuất
thấp (do giá thành sản xuất đường mía ở Mỹ đắt gấp đôi thế giới).
* Nhãn hiệu Diet Coke
Nhằm tuyên truyền chiến dịch, khẩu hiệu bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng Mexico,

Nguồn: www.pma.com
10
Nguồn: nielsen.com/us
Theo bảng số liệu từ trang nielsen.com và biểu đồ thể hiện thói quen tiêu dùng của người
dân Mexico từ trang pma.com cho thấy phần lớn người tiêu dùng Mexico mua sắm thực
phẩm, hàng ăn uống tại chợ truyền thống, cửa hàng tạp hóa nhỏ nhiều hơn tại các siêu thị,
cửa hàng tiện lợi.
d) Chính sách truyền thông, cổ động
- Coca Cola Mexico thực hiến lược bán hàng đẩy nên hãng phải dành nhiều kinh phí để
quảng cáo và khuyến mãi cho người tiêu dùng. Cụ thể:
- Coca Cola tập trung truyền thông sản phẩm, nhãn hiệu đến giới trẻ, thanh thiếu niên
Mexico.
Theo trang báo điện tử pháp luật Hồ Chí Minh plo.vn cho biết:
“Một nghiên cứu thực hiện trên một lượng không nhỏ trẻ em Mexico tuổi 5-11 cho thấy
từ 1999 đến 2006, số calorie từ nước giải khát có đường trẻ em Mexico tiêu thụ tăng hơn
gấp đôi. Coke, Pepsi, McDonald’s không tiếc tiền thuê các công ty quảng cáo hàng đầu
toàn cầu thực hiện các chiến dịch quảng cáo nhằm vào thanh niên và trẻ em thành thị để
chiếm được sự ưu ái của bộ phận người tiêu dùng trẻ em.”
Theo trang forbes.com cho biết:
“Coca Cola tài trợ cho concert miễn phí của ca sĩ Paul McCartney tại thành phố Mexico
vào ngày của mẹ (10 tháng 5). Chiến lược là đảm bảo một lượng khán giả trẻ tuổi đến
tham gia và cung cấp cho họ sticky nhãn hiệu từ Coca Cola mà họ có thể chia sẻ và thảo
luận với bạn bè, điều đáng giá hơn là làm tăng tiếng tăm thương hiệu công ty.”
Ngoài ra Coca Cola còn quảng bá thương hiệu thông qua nghệ thuật gratifi.
11

- Coca Cola tài trợ cho các chiến dịch tuyên truyền dinh dưỡng an toàn nhằm chống bệnh
béo phì, tiểu đường.
Theo trang laht.com (Latin American Herald Tribune) cho biết:
“Coca Cola cung cấp thực phẩm cho trường học Mexico nhằm đẩy lùi bệnh tiểu đường.

nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, công ty sẽ không dùng thành phần đường
fructose từ tinh bột ngô (corn syrup) bởi lẽ người tiêu dùng nước này chuộng đường mía
và không thích corn syrup.
- Đồng thời, các sản phẩm sản xuất nhằm phục vụ thị trường Mexico sử dụng thành phần
đường corn syrup nhằm giảm chi phí sản xuất, thu về nhiều lợi nhuận hơn (do đường
corn syrup rẻ hơn đường mía và chính phủ Mexico đánh thuế khoảng 0,08$/ lít soda bán
ra).
4) Quản trị tài chính
Theo trang csrwire.com cho biết:
“Năm 2012, công ty mẹ quyết định đầu tư 5 tỉ đô-la vào thị trường Mexico, trong đó các
hoạt động để bảo vệ môi trường 840.000 đô-la, hoạt động cho phát triển kinh tê tại
Mexico là 100.000 đô-la, hoạt động liên quan đến quyền con người là 270.000 đô-la.”
Qua thông tin trên, ta nhận thấy quan điểm quản trị marketing của công ty là quan điểm
marketing an sinh – xã hội bởi công ty chi hơn 20% kinh phí đầu tư cho các hoạt động
phúc lợi xã hội.
5) Quản trị quan hệ khách hàng và nhà cung cấp
- Coca Cola Mexico cung cấp cho các đại lí, nhà phân phối sản phẩm các vật dụng để
phục vụ bán hàng như kệ hàng trưng bày, bảng hiệu, thùng chai,
- Công ty xem những nhà cung ứng là các đối tác kinh doanh cung cấp hệ thống vật liệu
để sản xuất sản phẩm bao gồm nguyên liệu, bao bì, máy móc, hàng hóa và dịch vụ.
13
- Công ty còn chú trọng đến việc tạo dựng, duy trì mối quan hệ với khách hàng.
Theo trang coca-colacompany.com cho biết:
“Chương trình Mối quan hệ hợp tác với khách hàng của Coca Cola Mexico vừa được
phát hiện bởi Oxxo, một chuỗi cửa hàng tiện lợi gồm 5700 cửa hàng tại 30 bang ở
Mexico. Chương trình đã giúp công ty hiểu hơn nhu cầu của khách hàng và tạo ra mối
quan hệ hợp tác kinh doanh đa chức năng.”
- Chú trọng phát triển và đào tạo kỹ năng bán hàng cho các nhà phân phối.
Theo trang coca-colycompany.com cho biết:
“Công ty giúp đỡ các nhà buôn bán nhỏ lẻ kinh doanh hiệu quả và có lợi hơn. Ở Mỹ

- Phát triển nhân lực: Mỗi nhân viên có một tiềm năng nhất định để phát triển nghề
nghiệp thành công tại Coca-Cola Việt Nam. Công ty có một lộ trình đào tạo rõ ràng, cụ
thể để khơi gợi và phát triển các tiềm năng đó.
2. Nhóm yếu tố các chuẩn mực:
- Sự liêm chính: Tính trung thực, sự cởi mở và thẳn thắn là nền tảng cho sự lựa chọn
nhân viên, nó được bị ràng buộc bởi các quy định và được nuôi dưỡng trong một môi
trường thuận lợi.
- Tôn trọng và tin cậy: Các cá nhân luôn tôn trọng lẫn nhau và cùng tạo dựng niềm tin.
- Cam kết: Có trách nhiệm và thực hiện những gì đã cam kết với cấp trên, với đồng
nghiệp, với cấp dưới và với khách hàng.
3. Nhóm các yếu tố không khí và phong cách lãnh đạo:
Chịu chi phối bởi bảy giá trị văn hóa của Công ty, lãnh đạo của Coca-Cola Việt Nam
theo phong cách dân chủ, gần gủi với cấp dưới và nhân viên. Các quyết định quản trị
cũng bị chi phối bởi bảy giá trị văn hóa này. Ngoài ra, do được điều hành bởi Tập đoàn
Coca-Cola Sabco là một đối tác đóng chai của Tập đoàn Coca-Cola nên những quyết
định về hoạch định mang tính chất cục bộ, ngắn hạn.
15
4. Nhóm yếu tố hữu hình:
- Thương hiệu: Thừa hưởng những thành công của thương hiệu Coca-Cola trên toàn cầu
và mức độ gần gủi với người tiêu dùng Việt Nam, “Coca-Cola” được xem như là đại diện
cho một loại nước giải khát có ga với màu caramen, cũng giống như “Honda” đại diện
cho các loại xe gắn máy.
- Slogan: Slogan của Coca-Cola không giữ nguyên mà thay đổi phù hợp với từng thời
điểm kinh doanh. Ví dụ: “Không thử sao biết”, “Xuân diệu kỳ bắt đầu từ Coca-Cola”, …
- Màu sắc: Màu đại diện cho Coca-Cola là màu đỏ- màu của nhiệt huyết, màu chiến
thắng.
- Ngôn ngữ: Trong hoạt động Công ty sử dụng song song hai ngôn ngữ chính: Tiếng Anh
và Tiếng Việt. Tiếng Anh để đồng bộ trong hệ thống thông tin và dữ liệu chung của Tập
đoàn, Tiếng Việt thể hiện sự tôn trọng văn hóa của con người và đất nước Việt Nam
Hoạt động kinh doanh:

cận cocacola việt nam đã cố gắng phân phối với mạng lưới dày đặc từ thành thị tới nông t
hôn, từ đồng bằng tới miền núi, từ nam ra bắc,
nhưng vẫn chú trọng chính ở nơi tập trung đông dân cư. Các sản phẩm của Coca Cola xu
ất hiện khắp mọi nơi ,từ các quán ăn, quán giải khát lớn đến nhỏ,từ các đường phố đến cá
c con hẻm ,…trải dài từ Bắc vào Nam.

Về đặc điểm dân số học: như đã nói ở trên cocacola việt nam tập trung vào giới trẻ, với p
hong cách trẻ trung nóng bỏng và ở đây cocacola đã thành công theo khảo sát thì cocacol
a đã được giới trẻ “đón nhận”.
2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Cocacola_tập đoàn sản xuất nước ngọt lớn nhất thế giới nó đã thành công ở nhiều nước tr
ên thế giới nên khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam cocacola vẫn chọn một chiến lược
phục vụ toàn bộ thị trường.
_Bước đầu, cocacola tập trung vào những đoạn thị trường mà nhu cầu cũng như đặc điểm
về mật độ dân số có tỷ lệ cao. Trong giai đoạn thâm nhập thị trường ở Việt Nam coacola
có trụ sở lần lượt là miền bắc (Hà Nội), miền trung Đà Nẵng), miền nam ( TP Hồ chí Min
h) và dần mở rộng ra các thành phố lân cận.
_Sau khi đã nghiên cứu kĩ thị trường Việt Nam, cocacola nhận định đây là những thành p
hố mà có khả năng tiêu thụ sản phẩm rất cao của họ
17
_Coca Cola đánh giá Việt Nam sẽ tăng trưởng vượt bậc trong 10 năm tới, có thể vàở top
25 thị trường tiềm năng nhất của hãng.
Nhìn chung, thị trường đồ uống tại Việt Nam được đánh giá là có nhiều tiềm năng.Vì vậy
,mà Coca Cola đã bắt đầu thâm nhập từ 1960, và đến tháng 2/1994 thì tiếp tục quay trở lạ
i(sau khi hết lệnh cấm vận thương mại của Mĩ).Dự kiến thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng
đáng kể trong những năm tới(2012 sẽ tăng 46% so với 2007).
Vậy, coacacola thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý (tập trung vào các thà
nh phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao) và theo nhân khẩu (chủ yếu đán
h vào giới trẻđối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chính là thị trường mục tiêu c

Việt Nam.
Các sản phẩm Coca-cola Việt Nam:
Coca-cola: Chai thủy tinh, lon, chai nhựa
Fanta Cam: Chai thủy tinh, lon và chai nhựa
Fanta Dâu: Chai thủy tinh, lon, chai nhựa
Fanta Trái cây: Chai thủy tinh, lon và chai nhựa.
Sprite: Chai thủy tinh, lon và chai nhựa
Diet Coke: Lon
Schweppes Tonic: Chai thủy tinh, lon
Schweppes Soda Chanh: Chai thủy tinh, lon và chai nhựa
Crush Sarsi: Chai thủy tinh, lon
Nước đóng chai Joy: Chai PET 500ml và 1500ml
Nước uống tăng lực Samurai: Chai thủy tinh, lon và bột
Sunfill Cam: Bột trái cây
Sunfill Dứa: Bộ trái cây.
VI/ CHÍNH SÁCH BAO BÌ VÀ KIỂU DÁNG
Vào năm 2009, Coca vinh hạnh được nhận giải Platiim Pentaward 2009 cho mẫu
thiết kế hè 2009, đó là giải thưởng cao quý cho những nhà thiết kế bao bì và kiểu dáng
sản phẩm đẹp, độc đáo, bắt mắt…
Mỗi thiết kế logo của Coca-cola lại có sự chuyển biến linh hoạt, sang tạo, và thích
hợp khi xuất hiện trên các quảng cáo, hay trên áo thun, khăn bãi biển, mũ…tạo nên một
chiến dịch tiếp thị hoàn hảo cho Coca-cola.
Ngoài ra, coca khồn ngừng cải tiến bao bì và kiểu dáng ngày càng đjep và tiện
dụng hơn. Bao bì coca gồm có: lon 330ml, chai Pet 1.5L, thùng 330ml (24L/T), công ty
cũng đưa ra chai nhựa 390ml với kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã nhằm đáp ứng dễ dàng
nhu cầu mua sắm của từng đối tượng khách hàng.
Coca đưa ra mẫu chai “Fanta Fun” độc đáo: Đó là loại chai với kiểu dáng vui mắt,
độc đáo tạo cho sản phẩm Fanta thêm vẻ hấp dẫn và sành điệu.
19
Đây là loại chai với kiểu dáng vui mắt và độc đáo, tạo cho sản phẩm Fanta thêm vẻ hấp

_ Khác với chiến lược giá cao nhằm chắt lọc thị trường với. Coca-cola chọn chiến lược
định giá sản phẩm mới tương đối thấp nhằm thâm nhập thị trường, hi vọng rằng sẽ thu
hút được một số lượng lớn khách hàng và đạt được một thị phần lớn.
_ Định giá chiết khấu: theo tiền mặt và theo số lượng, tức khi khách hàng chiết khấu cho
những khách hàng mua và trả tiền ngay; và những khách mua sản phẩm với số lượng lớn.
_ Định giá phân biệt theo dạng sản phẩm: theo cách định giá này các kiểu sản phẩm và
các mặt hàng của Coca-cola được định giá khác nhau, nhưng tỉ lệ với chi phí tương ứng
của chúng.
_Định giá theo loại sản phẩm: DN Coca-cola có nhiều loại mặt hàng, chúng khác biệt
nhau về nhãn hiệu,hình thức, kích cỡ. Do đó, chúng được đánh giá ở các thang bậc khác
nhau.
** Hiện nay, giá của sản phẩm Coca-cola ở thị trường Việt Nam cao hơn so với các sản
phẩm cùng loại tương ứng, tuy nhiên mức chênh lệch về giá không cao. Có thể xem xét
thông qua bảng giá được cập nhật gần đây của Coca và Pepsi.
VIII/ PHÂN PHỐI
Các sản phẩm nước giải khát Cocacola được sản xuất tại ba nhà máy đóng chai đặt
tại tp Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng.
Năm 2001, Chính Phủ Việt Nam đồng ý cho phép ba nhà máy đóng chai sáp
nhập theo cơ cấu quản lý tập trung, trong đó, nhà máy đóng chai Coca-
Cola Việt Nam (CCBV) ở Thành Phố Hồ Chí Minh giữ vai trò quản lý. Hai nhà máy
đóng chai ở Hà Nội và Đà Nẵng hiện đang hoạt động như hai chi nhánh của công ty.
Với 3 nhà máy sản xuất ở 3 miền Bắc, Trung, Nam tạo điều kiện
cho công ty có thể mở rộng mạng lưới phân phối ở các miền, cung cấp đầy
đủ sản phẩm cho các đại lí ở 3 khu vực này.
Thu hút các đại lý bằng cách gia tăng các hoạt động hỗ trợ cho các đại lý như: tặng
đồ hỗ trợ trang trí của cửa hàng, hỗ trợ tài chính…
IX/ QUẢNG CÁO
_ Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công cho Coca-cola
đó chính là hoạt động quảng cáo . Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của
Coca-Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay.

ng, đặc biệt là các chương trình dành cho giới trẻ. Các hoạt động này tạo cho coca một hì
nh ảnh đổi mới, sáng tạo, đầy năng động, lạc quan, hạnh phúc và đầy cuốn hút. Các hoạt
động này tạo sự thân thuộc và gần gũi hơn giữa CocaCola và người tiêu dùng bằng những
hoạt động đầy bất ngờ và sáng tạo.

- Tổ chức Chiến dịch Happiness Factory: nhằm thể hiện thế giới bên trong đầy sinh đ
ộng và say mê của một chai CocaCola và truyền cảm hứng lạc quan đến người tiêu dùng,
được triển khai dưới nhiều hoạt động sáng tạo, thú vị. Nhân dịp này, CocaCola cũng dành
gần một triệu mẫu sản phẩm dùng thử cho người tiêu dùng tại các thành phố lớn như Hà
Nội, Hồ Chí Minh và Cần Thơ.
- "Hát cùng Coca-Cola" - Cơ hội để các bạn trẻ thử tài ca hát : Là
23
một trong loạt các hoạt động tưng bừng của chiến dịch “Uống là BRRRR”
đang được Coca-Cola triển khai trên toàn quốc, cuộc thi “BRRRR-KOOL
SUMMER” được tổ chức để khuyến khích tinh thần luôn thể hiện và trải
nghiệm những điều mới mẻ ở giới trẻ để cuộc sống luôn tràn ngập niềm
vui và hứng khởi. Coca-Cola mong muốn mang đến một cảm giác sảng
khoái hoàn toàn mới lạ, độc đáo và không giống với bất kỳ trải nghiệm
nào trước đó cho người tiêu dùng.
- Coca-Cola tổ chức chiến dịch “Có Coca-Cola món nào cũng ngon” :
nhằm quảng bá văn hóa ẩm thực Việt Nam thông qua nhiều hoạt động thú
vị trong đó có chương trình truyền hình thực tế “Đua tài ẩm thực”. Bữa ăn
là dịp để mọi người tụ họp, trò chuyện và thưởng thức các món ngon cùng
nhau. Một bữa ăn ngon miệng cùng với không khí vui vẻ luôn góp phần
làm tăng thêm tình cảm gắn bó giữa các thành viên trong gia đình, bạn bè,
đồng nghiệp Vì thế, Coca-Cola thực hiện chiến dịch “Có Coca-Cola
món nào cũng ngon” nhằm quảng bá và làm phong phú văn hóa ẩm thực
Việt Nam cũng như hướng dẫn cách kết hợp và thưởng thức các món ăn
một cách hài hòa nhằm đem lại sự ngon miệng và mang mọi người đến
gần nhau hơn.

“Cùng Coca-Cola Ăn mừng chiến
thắng & đến Nam Phi xem World Cup”. Cup vàng trải qua cuộc hành
trình qua 86 quốc gia, trước khi trao cho đội vô địch tại Nam Phi vào mùa
hè.
Việt Nam là điểm dừng chân thứ 2 của hành trình chính thức vòng
quanh thế giới, sau khi khởi hành tại Ấn Độ vào đầu tháng 1/2010.
Cocacola muốn mang đến cho khách hàng và cũng là người hâm mộ bóng
đá cơ hội được tận mắt chiêm ngưỡng và chụp hình lưu niệm cùng chiếc
cúp vàng danh giá nhất hành tinh này. Các hoạt động của lễ hội nhằm kêu
gọi người hâm mộ thể hiện tinh thần lạc quan và niềm đam mê với bóng
đá để hòa chung với tinh thần thể thao say mê của toàn thế giới.” Với sự
kiện này, người hâm mộ ngoài cơ hội được tận mắt chiêm ngưỡng chiếc
cúp vàng danh giá nhất hành tinh, còn được tham gia các hoạt động vui
chơi giải trí hào hứng như: chụp hình lưu niệm cùng chiếc cúp vàng, xem
phim 3D về những khoảnh khắc thú vị của FIFA World Cup, tranh tài
cùng các trò chơi thử thách sôi nổi, được phục vụ Coca-Cola miễn phí và
nhiều hoạt động hấp dẫn khác.
- Hòa cùng không khí World Cup sắp đến gần, Coca-Cola Việt Nam dành
cho người hâm mộ Việt Nam cuộc thi “Ăn Mừng Bất Tận” thú vị với
giải thưởng chung cuộc hấp dẫn. Qua đó, từ ngày 15/3 đến ngày 31/5,
người hâm mộ sẽ đăng tải các clip ăn mừng bàn thắng tự sáng tác lên trang
25