Học trực tuyến tại Http://www.Videobook.vn

Chương 6: Quảng cáo trên thị
trường Google

 Quảng cáo Google Adwords là gì?
 Đặc điểm của quảng cáo Google Adwords
 Các cách quảng cáo google Adwords
 10 cách tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo Google Adwords
 Đo lường và đánh giá hiệu quả

1. Quảng cáo Google Adwords là gì?
Google Adwords là một trong những dịch vụ quảng cáo phổ biến của Google. Khác với hình
thức đặt banner quảng cáo tính phí theo thời gian, Google Adwords tính phí quảng cáo theo
số lượng click thực tế. Doanh nghiệp sử dụng Google Adwords sẽ được Google tạo cho một
box nhỏ chứa đường link website đặt trong phần "Nhà tài trợ" (Sponsor). Box này có độ lớn
tùy theo yêu cầu của Doanh nghiệp, và được đặt ở góc trên bên phải trang kết quả tìm kiếm.
Cũng có trường hợp, box này hiển thị ở phía trên cùng ở trang kết quả tìm kiếm, tuy nhiên,
mức phí cho vị trí này là khá cao.

Cách tính phí của Google Adword
Cũng như các kết quả tìm kiếm tự nhiên khác không nằm trong phần “ Liên kết được tài trợ “,
các mẫu quảng cáo chỉ xuất hiện khi bạn tìm kiếm các thông tin và sử dụng các từ khóa có
liên quan đến những từ khóa mà bạn (chủ website, công ty quảng cáo…) chọn sử dụng cho

Học trực tuyến tại Http://www.Videobook.vn mẫu quảng cáo của họ xuất hiện cùng với các từ khóa đó.
Khi có khách hàng click vào mẫu quảng cáo thì chủ nhân của trang web đó sẽ phải trả cho

Khả năng thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng
Bạn sẽ khó có thể tìm được kênh tiếp thị nào có khả năng giúp bạn thay đổi thông điệp
quảng cáo chỉ sau 15 phút. Tuy nhiên với Google Adwords () thì việc này lại khá dễ dàng.
Bạn có thể thay đổi thông điệp quảng cáo bất cứ lúc nào, và chỉ sau 15 phút thông điệp mới
sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google.

Ngân sách được quản lý tốt hơn
Bạn sẽ biết được ngân sách hàng ngày đã sử dụng hết bao nhiêu, số lượng traffic đến với
website của bạn cũng như số lượng các khách hàng mục tiêu đã mua sản phẩm hoặc đăng ký,
tìm hiểu thêm thông tin. Nắm rõ các con số trên sẽ giúp bạn điều chỉnh ngân
sách marketing hợp lý hơn.
3. Các cách quảng cáo google Adwords

Học trực tuyến tại Http://www.Videobook.vn Có hai cách kiểm tra Google adword đó là bạn tự chạy quảng cáo hoặc thuê một công
ty chuyên quảng cáo Google Adword.
Tự chạy quảng cáo:
Ưu điểm:
- Bạn có thể chủ đông hơn về ngân sách, chi phí quảng cáo, tiêu đề, nội dung, thời
gian
Nhược điểm:
- Chi phí có thể cao hơn đi thuê nếu bạn không biết cách tối ưu quảng cáo của bạn
Thuê một công ty chuyên quảng cáo.
Ưu điểm:
- Bạn không phải lo lắng hay kiểm soát gì nhiều, họ là những nhà làm quảng cáo
chuyên nghiệp nên chi phí hay giá thành đôi khi còn tốt hơn khi bạn tự cho chạy
quảng cáo vì bản chất google chiết khấu cho họ khá cao thường từ 50% chi phí
quảng cáo của khách hàng.

chỉ nên chọn “Google Search” (tìm kiếm trên Google” trong chức năng hệ thống.
Khi bạn chọn “Search Network” (hệ thống tìm kiếm) và “Content Network” (hệ
thống nội dung), bạn sẽ yêu cầu các quảng cáo của bạn hiển thị trên các hệ thống
phụ khác. Điều này là không cần thiết và làm tăng ngân sách của bạn rất lớn. Vì vậy
bạn chỉ nên chọn Search Network
Thứ 3. Kiểm tra các quảng cáo phức tạp
Quảng cáo Google AdWords có một đặc điểm đó là quảng cáo theo hình thức này
cho phép bạn kiểm tra các quảng cáo phức tạp cùng một lúc. Do đó, bạn có thể tìm
ra quảng cáo nào đem lại tỷ lệ kích chuột cao hơn. Nếu bạn muốn tạo ra từ 3 đến 5
quảng cáo, những quảng cáo này sẽ hiển thị các kết quả khác nhau và mang lại lợi
ích khác nhau. Khi bạn có thể nhận ra quảng cáo nào thể hiện tốt nhất bạn có thể
loại bỏ những quảng cáo hoạt động không hiệu quả.
Thứ 4. Chèn từ khoá mục tiêu vào quảng cáo
Tôi thích sử dụng Google Adwords keywords tools để tìm những từ khoá tối ưu.
Khi tôi đã tìm thấy những từ khoá tốt nhất, tôi sẽ chèn chúng vào tiêu để và phần
miêu tả của quảng cáo. Điều này rất có lợi vì Google sẽ đánh dấu và in đậm các từ
khoá đã được tìm kiếm trong quảng cáo của bạn.
Điều này rất quan trọng vì các nghiên cứu đã chỉ ra rằng khi con người lướt qua kết
quả tìm kiếm, họ sẽ tìm các từ khía nào họ đã từng vào. Bôi đen các từ khoá đã
được tìm kiếm sẽ giúp quảng cáo của bạn thu hút được sự chú ý của người truy cập
nhiều hơn. Đồng thời, Google sẽ là người đầu tiên cho bạn biết các quảng cáo với
các từ khoá đã được tìm kiếm thông thường có hiệu quả cao hơn các quảng cáo
không chứa các từ khoá đã được tìm kiếm.

Học trực tuyến tại Http://www.Videobook.vn Thêm nữa là khi từ khóa chứa trong mẫu quảng cáo. Đây cũng là một cách gia tăng
sự liên quan của quảng cáo với từ khóa bạn đã chọn. Đây là yếu tố ảnh hưởng tôi đã
nêu ra trong bài Điểm chất lượng trong Google Adwords.

chuyên nghiệp trong việc làm quảng cáo.