CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM SỮA ĐẬU
NÀNH FAMI CỦA CÔNG TY SỮA ĐẬU NÀNH
VINASOY
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH- MARKETING
“Duy nhất đậu nành riêng dành cho bạn “
Chương 1
Cơ sở lý
luận
Chương 3
: Hoàn thiện
chiến lược
định vị sản
phẩm của
công ty
Chương 2
Thực trạng
định vị sản
phẩm sữa
đậu nành
Fami của
công ty sữa
đậu nành
Vinasoy
Công ty sữa đậu nành Vinasoy
Tầm nhìn và sứ mệnh
Lĩnh vực hoạt động
Lịch sử hình thành
Bộ máy tổ chức nhân sự
Các danh hiệu đạt được
Giới

Topten Việt Nam Huế ‘
09/2005 : Uỷ ban Quốc gia về hợp tác kinh tế quốc tế khen
tặng đạt thành tích xuất sắc trong phát triển sản phẩm và
thương hiệu tham gia hội nhập kinh tế quốc tế
09/2005 : Fami đạt Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt do Hội
các nhà Doanh Nghiệp trẻ Việt Nam trao tặng
10/2006 : Fami đạt danh hiệu Nhãn hiệu cạnh tranh quốc
gia do Hội sở hữu trí tuệ Việt Nam trao tặng
11/2006 : Trung ương Hội chữ thập đỏ Việt Nam tặng Bằng
khen đã có thành tích xuất sắc trong việc thực hiện dự
án Giáo dục vệ sinh và Dinh dưỡng học đường do Bộ
Nông Nghiệp Hoa Kỳ tài trợ.
7/2007 : Uỷ Ban Trung Ương Hội Các Nhà Doanh Nghiệp
Trẻ chứng nhận thương hiệu đạt giải Sao Vàng Nam
Trung Bộ 2007
Sản phẩm vật chất
Dịch vụ
Hình ảnh
Tạo sự khác
biệt cho sản
phẩm
Sự lựa chọn chiến lược định vị tạo sự khác biệt cho
sản phẩm
Nguyên liệu:
- Có nguồn gốc,
xuất sứ rõ ràng;
- Được cấp bởi
những nhà cung
cấp có uy tín;
- Đáp ứng được

Khuyến mãi
LOGO
Thể hiện tính cách của Vinasoy:

Chữ Y cách điệu : gắn kết trí tuệ
và sức sáng tạo của toàn thể
công nhân viên.

Chiếc lá màu xanh :sức mạnh
của một sản phẩm mang nguồn
gốc từ thiên nhiên.

Màu da cam - màu kết hợp giữa
màu đỏ (màu của sự nhiệt
huyết)& màu vàng (màu của hạt
đậu nành) : sự tận tuỵ, hết lòng
phục vụ khách hàng.
SLOGAN

“Duy nhất đậu nành, riêng dành cho bạn”
(Only soy. Only for you.)
Ý nghĩa thương hiệu VinaSoy thể hiện tính
chuyên nghiệp, dẫn đầu về các sản phẩm
chế biến từ đậu nành & đại diện cho
ngành hàng đậu nành tại Việt Nam.
KIỂU DÁNG

Sữa đậu nành Fami
được sản xuất với
dạng họp 200ml và

logo may mắn
logo may mắn
Chương trình KM
TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN

Vinasoy thông tin sản phẩm sữa đậu nành củ
mình- Fami thông qua việc

Nâng cao chất lượng sữa

Các hoạt động vì cộng đồng :

tài trợ cho các chương trình gây quỹ vì người
nghèo, các hoạt động từ thiện ủng hộ cho trẻ em
khuyết tật, nạn nhân chất độc da cam cũng như
các gia đình chính sách, gia đình có hoàn cảnh
khó khăn như “Ngôi nhà hạnh phúc”, “Vượt lên
chính mình”.
Vừa có thể mang lại lợi ích cho xã hội vừa có
thể đưa sản phẩm chất lượng đến với người tiêu
dùng,đồng thời mang lại lợi ích cho công ty.
TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN
Vị trí trên bảng đồ định vị

Chú trọng tính bổ dưỡng
Đắt (giá cả ) Rẻ
 Ít chú trọng tính bổ dưỡng
Tác động của chiến lược định vị

Sản lượng sữa của Công ty đã tăng 24

cho hơn 40 ngàn học sinh.

Những đóng góp của công ty thông qua việc cung ứng
sữa đậu nành Fami đã được đánh giá rất cao
Tác động của chiến lược định vị
SỰ KIỆN “NGÀY HỘI SỮA ĐẬU
NÀNH”