Tiểu luận th ơng mại
Mở đầu
Trong điều kiện một nền kinh tế thị trờng với xu hớng hoà nhập vào nền kinh tế Thế
Giới thì Thơng Hiệu đóng một vai trò hết sức quan trọng trong lĩnh vực mại của mỗi
dơn vị xí nghiệp. Bởi Thơng Hiệu là biểu tợng cho sản phẩm, cũng nh vị thế của mỗi
công ty trong con đờng tìm kiếm mở rộng thị trờng têu thụ để từ đó góp phần tạo ra
lợi nhuận thơng mại cho mỗi đơn vị kinh doanh.Tuy nhiên việc xây dựng và bảo vệ
Thơng Hiệu là một vấn đề nan giải không chỉ đối với các công ty trong nớc mà ngay
cả các công ty nớc ngoài vốn đã có truyền thống kinh doanh từ lâu. Đồng nghĩa với
việc này là vấn đề đặt ra cho các nhà quản lý doanh nghiệp, làm sao tạo dựng cho
mình một đờng lối kinh doanh phù hợp, cùng với một Thơng Hiệu đủ sức cạnh Tranh
trong nề kinh tế thị trờng đang trên con đờng hội nhập của nớc ta. Sự kém canh tranh
là không thể tránh khỏi và đã có những doanh nghiệp không thành công. Nhng bên
cạnh đó dã có những Doanh Nghiệp tìm ra cho mình những cách làm sáng tạo, để rồi
những sản phẩm mang nhãn hiệu của họ đến đợc với ngời tiêu dùng mà không bị làm
nhái, làm giả, là dã tạo đợc lòng tin đối với ngời tiêu dùng Đã gióp phần làm nên
thành công của Doanh Nghiệp.
1
Tiểu luận th ơng mại
I)Thơng hiệu là gì và ảnh hởng của nó đối với việc
lu thông hàng hoá của doanh nghiệp.
1)Định nghĩa Thơng Hiệu .
có thể hiểu đơn giản nghĩa đơn lẻ của Thơng Hiệu:
Hiệu là dấu hiệu , biểu tợng: thơng là thơng mại. Cho dù các doanh nghiệp kinh
doanh trên nhều lĩnh vực khác nhau nhng đều phải qua hai khâu mua và bán, nghĩa là
làm thơng mại. Do vậy, thơng hệu không chỉ dừng ở nghĩa biểu tợng thơng mại mà
cao hơn dó là biểu tợng của doanh nghiệp
2) Vai trò của thơng hiệu trong kinh doanh thơng mại .
Theo định nghĩa trên thì xây dựng Thơng Hiệu đơn thuần chỉ là đặt cho doanh nghiệp
một cái tên và báo cho các cơ quan chức năng, khách hàng biết về cái tên tuổi của
mình đã có mặt trên thị trờng. Tuy nhiên việc xây dựng Thơng Hiệu không có nghĩa

ơng Hiệu mạnh dễ đợc ngời ta tin tởng.
Hai chữ Việt Nam cung có thể coi là Thơng Hiệu trong lĩnh vực thu hút đầu t nớc
ngoài. Chỉ có thể đạt dợc thơng hiệu mạnh khi công cuộc cải cách hành chính ở nớc
ta cùng với các chính sách thực sự hấp dẫn, nền chính trị thực sự ổn định làm cho các
hà đầu t nớc ngoài vì Made in vietnam mà đến đầu t. Và sự thực vì năm gần dây
đầu t tại việt nam đang tăng mạnh và nhất là mới đây sau khi tổ chức thành công hội
nghị á âu aseem V thành công cái tên Việt Nam đợc đợc nổi lên trong chính trờng
quốc tế thì đầu t vào Việt Nam đã tăng mạnh và hứa hẹn sẽ còn tăng cao nếu chúng
ta làm tốt.
II)Thực trạng về việc phát triển Thơng Hiệu
1)Quá khứ hình thành thơng hiệu và biểu hiện trong nền kinh tế thị
trờng.
Thơng Hiệu có từ rất sớm từ khi con ngời có hoạt động trao đổi mua bán hàng hoá có
đến hàng ngàn năm. Nhng nó mới chỉ thực sự có tên gọi vài chục năm trở lại đây khi
hoạt động thơng mại diễn ra mạnh mẽ do sản phẩm công nghiệp đợc tạo ra với khối
lợng rất lớn đẩy mạnh lu thông trên toàn thế giới, cùng với dó là sản xuất hàng giả
tràn lan khó kiểm soát nên việc hình thành dăng ký thơng hiệu và sở hữu trí tuệ mới
đợc các cơ quan nhà nớc và các doanh nghiệp của các nớc quan tâm. Riêng đối với
3
Tiểu luận th ơng mại
việt nam thì thơng hiệu mới chỉ đợc nới đến khoảng chục năm khi đất nớc ta thực
hiện chính sách mở cửa tuy nhiên vẫn cha trở thành vấn đề thời sự nh hiện nay nếu
nh hàng loạt doanh nghiệp việt nam không bị làm giả mất sản phẩm, bị thua kiện
trong các vụ kiện liên quan đến thơng mại với lý do là việt nam cha trở thành nề kinh
tế thị trờng nổi bật là vụ kiện bán phá giá cá basa, tôm của việt nam tại thị trờng Mỹ
mà việt nam, đã thua kiện đã làm xôn xao du luạn trong một thời gian giài.
Biểu hiện của Thơng Hiệu trong nền kinh tế thị trờng là tên tuổi của doanh nghiệp
nằm trong lòng ngời tiêu dùng tạo ra lợi thế tiêu thụ của doanh nghiệp so với doanh
nghiệp khác trong lu thông.
2)Vấn đề phát triển thơng hiệu ở một số doanh nghiệp nớc ta.

bá Thơng Hiệu bằng các hoạt động thiết thực song song với đó là luôn thay đổi làm
cho sản phẩm của mình ngày một tốt hơn lên từ tẩy trắng, hơng thơm do vậy tuy giá
thành cao nhng vẫn dợc ngời tiêu dùng dón nhận tuy không thể tăng số lợng nhanh
nhng thục sự luôn giữ đợc khách hàng cũ và tiếp tục tăng đây mới thuc sự cần thết
của một Thơng Hiệu không những mạnh có thể tạo danh thu ổn định.
III) Giải pháp với việc đẩy mạnh phát triển Thơng Hiệu.
1)Giải pháp phát triển Thơng Hiệu.
Có rất nhiều cách để có thể tạo ra một thơng hiệu trong thị trờng nh trong thực tế
nhiều công ty đã thành công bằng các biện pháp sáng tạo nhng việc thơng hiệu đợc
làm triệt để và trực tiếp tạo ra vị thế canh tranh thì không phải doanh nghiệp nào
cung có thể làm đợc tối u nhiều doanh nghiệp vẫn tin rằng cứ nhiều tiền là có thể
quảng bá một cách rộng rãi và nh thế thơng hiệu sẽ đợc nhân rộng Không trong kinh
doanh không phải nh vậy sự thành công dựa trên hiệu quả của mỗi đồng vốn bỏ ra
nh vậy thì các doanh nghiệp bỏ ra nhiều cho quảng bá sản phẩm nhng hiệu quả thu
về không tơng xứng với đồng vốn đã chi thì không thể gọi là thành công đợc. Vậy để
làm thơng hệu thì không nhất thiết phải nhều tiền hay ít tiền mới có thể làm đợc và
việc phát triển là cần thết và cấp bách đối với những mặt hàng đã và sẽ tham gia vào
trong lu thông. để có một Thơng Hiệu bền chặt việc xác định phải làm từng bớc theo
đúng quy cách.
Bớc đầu tiên là phải xác định dúng hớng nhìn nhận vấn đề xây dựng Thơng Hiệu
một cách nghiêm túc và đăng ký bảo hộ Thơng Hiệu do mình làm ra tránh tình trạng
5