22 - 06 - 2006
22 - 06 - 2006
Marketing quốc tế
Marketing quốc tế
1
1
T
T
RƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
RƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ
TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ
MARKETING QUỐC TẾ
MARKETING QUỐC TẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
KHOA MARKETING
KHOA MARKETING
Ths. Tr n v n Thiầ ă
Ths. Tr n v n Thiầ ă
22 - 06 - 2006
22 - 06 - 2006
Marketing quốc tế
Marketing quốc tế
2
2
MARKETING QUỐC TẾ
MARKETING QUỐC TẾ
1 - Khái quát về marketing quốc tế

III- Các giai đọan tham gia marketing quốc tế
3.1 - Marketing nước ngòai không trực tiếp
3.2 - Marketing nước ngòai thường xuyên
3.3 - Marketing nước ngòai liên tục
3.4 - Marketing quốc tế
3.5 – Marketing tòan cầu
22 - 06 - 2006 Khái quát về marketing quốc tế
7
IV – BẢN CHẤT MARKETING QUỐC TẾ
4.1 - Bản chất các lọai hình marketing
4.2 – Định nghĩa marketing quốc tế
22 - 06 - 2006 Khái quát về marketing quốc tế
8
V – S C N THI T H I NH P TH TR NG Ự Ầ Ế Ộ Ậ Ị ƯỜ
QU C T VỐ Ế À VAI TRÒ C A H AT NG Ủ Ọ ĐỘ
MARKETING QU C TỐ Ế
5.1 – Những lợi ích khi hội nhập thị
trường quốc tế
5.2 – Những bất lợi khi hội nhập thị
trường quốc tế
5.3 – Vai trò của họat động marketing
quốc tế
22 - 06 - 2006 Khái quát về marketing quốc tế
9
TẦM NHÌN TÒAN CẦU
Trong giai đọan 2006-2010, việc xây dựng và phát
Triển DN cần được nhìn nhận trên cơ sở : Định vị
chính xác nền kinh tế VN trong nền kinh tế tòan cầu
để hướng tới những thay đổi mạnh mẽ,bằng việc xây
dựng các chương trình phát triển DN trọng điểm với

I - Khái quát môi trường marketing quốc tế
II - Môi trường vĩ mô trong marketing quốc tế
III – Môi trường vi mô trong marketing quốc tế
22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
12
I - KHÁI QUÁT MÔI TRƯỜNG MARKETING
QUỐC TẾ
1.1 - Định nghĩa
1.2 - Ý nghĩa nghiên cứu môi trường marketing
quốc tế
1.3 - Các lọai môi trường marketing quốc tế
22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
13
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
2.1 - Môi trường kinh tế tài chính
- Môi trường kinh tế
+ GDP & GNP
+ Tốc độ tăng trưởng kinh tế
+ Cán cân thanh tóan
+ Tình hình lạm phát, tỷ giá hối
đóai và kiểm sóat
22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
14
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
2.1 - Môi trường kinh tế tài chính
- Môi trường tài chính
+ Khả năng sử dụng có hiệu quả về ngọai hối
+ Vốn địa phương tham gia trong xí nghiệp liên doanh

CT
Bỏ hàng rào thuế trong T/viên X X X X X
Chính sách thuế chung ngòai TV X X X X
Tụ do di chuyển vốn và lao động X X X
Hội nhập các chính sách kinh tế X X
Hội nhập chính trị X
22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
17
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
2.3 - Môi trường chính trị
a) - Môi trường chính trị trong nước
b) – Môi trường chính trị ở hải ngọai
+ Vai trò của các đảng phái chính trị, quyền lực giữa các
dân tộc trong một nước, mức độ ổn định c/trị
+ Khả năng tham gia các cuộc chiến tranh ở nước ngòai
+ Mối quan hệ (có tốt hay không) của nước sở tại đ/v ta
+ Tình trạng tham nhũng, quan liêu hành chính, sự ổn
định của các văn bản pháp quy
+ Khả năng xảy ra rủi ro chính trị vĩ mô và vi mô

22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
18
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
NHỮNG BIỆN PHÁP GIẢM THIỂU RỦI RO CHÍNH TRỊ
- Hợp tác với các đối tác địa phương
- Vay vốn ở ngân hàng địa phương
- Tối thiểu hóa việc đầu tư tài sản cố định
- Hội nhập dọc

QUỐC TẾ
2.5 – Môi trường nhân khẩu
- Mật độ dân cư của một quốc gia tác động đến quy mô thị
trường
- Tăng trưởng dân số làm thay đổi nhu cầu thị trường
- Cấu trúc của dân cư ảnh hưởng đến nhu cầu mua
- Cơ cấu tuổi của dân cư ảnh hưởng đến hành vi mua và
các nhu cầu khác nhau
- Cơ cấu dân tộc ảnh hưởng đến họat động marketing của
doanh nghiệp
- Bản chất của hộ gia đìnhảnh hưởng đến quyết định mua

22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
22
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
2.6 – Môi trường công nghệ
- Sự phát triển của công nghệ tạo ra những động lực mới
trong cạnh tranh
- Công nghệ làm thay đổi nhu cầu, tập quán mua sắm, quan
hệ xã hội…
- Công nghệ làm cho chu kỳ sống của sản phẩm bị rút ngắn

22 - 06 - 2006 Môi trường marketing quốc tế
23
II – MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TRONG MARKETING
QUỐC TẾ
2.7 – Môi trường tự nhiên
- Nguồn tài nguyên thiên nhiên của một quốc gia
không phải lúc nào cũng vô hạn