CHIẾN
CHIẾN
LƯỢC
LƯỢCPHÁT TRIỂN
PHÁT TRIỂNKEM ĐÁNH RĂNG COLGATE
KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE
OPTIC WHITE
OPTIC WHITE
∗
1806 : William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng và đèn cầy ở
đường Dutch thành phố New York.
∗
1817 : Quảng cáo Colgate đầu tiên xuất hiện trên báo New York.
∗
1820 : Colgate thành lập một nhà máy tinh bột ở thành phố Jersey, New Jersey.
∗
1857 : William Colgate qua đời, tái cấu trúc thành Colgate & Company dưới sự quản
lý của Samuel Colgate, con trai của William Colgate.
∗
1864 : B.J.Johnson thành lập nhà máy xà phòng ở Milwaukee,WI, sau này trờ thành
Công ty Palmolive.
∗
1866 : Colgate giới thiệu sản phẩm xà phòng thơm và nước hoa/tinh dầu thơm.
∗
1872 : Thành lập công ty xà phòng ở thành phố Kansas, Kansas, sx ra xà phòng

1911 : Colgate phân phối hai triệu tuýp kem chải răng và bàn chải tới trường học, và
mời các nha sĩ hướng dẫn vệ sinh răng miệng.
∗
1912 : William Mennen giới thiệu tuýp kem cạo râu Mỹ đầu tiên.
∗
1914 : Colgate thành lập công ty con quốc tế đầu tiên ở Canada.
∗
Thập niên 20 : Colgate bắt đầu thành lập các công ty ở Châu Âu, Châu Á, Châu Mỹ
La tinh và Châu Phi.
∗
1926 : 2 nhà sản xuất xà phòng Palmolive và Peet sáp nhập thành Công ty
Palmolive-Peet.
∗
1928 : Colgate hợp nhất với Palmolive-Peet thành Công ty Colgate-Palmolive-Peet.
∗
1930 : Ngày 13-3, Colgate chính thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE
∗
1939 : Tiến sĩ Mark L.Morris phát triển một loại thức ăn cứu sống chú chó dẫn đường Buddy khỏi bệnh thận.
Đột phá này hình thành nên sản phẩm dinh dưỡng theo toa thuốc Hill’s đầu tiên.
∗ 1947 : Chất tẩy rửa Ajax ra đời dòng sản phẩm nổi tiếng toàn cầu.
∗
1953 : Colgate-Palmolive trở thành tên chính thức của Công Ty.
∗
1956 : Colgate thành lập Trụ sở chính tại 300 Đại lộ Park thành phố New York.
∗ 1962 : Colgate thành lập trung tâm nghiên cứu ở Piscataway, New Jesey. Nước xả vải có mặt tại Pháp với tên
gọi Soupline
∗
1966 : Nước rửa chén Palmolive được giới thiệu và ngày nay được bán tại hơn 35 quốc gia.
∗

∗
1997 : Kem đánh răng Colgate Toltal được giới thiệu tại Mỹ và nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.
Chỉ duy nhất Colgate Total, với khả năng bảo vệ liên tục trong 12 giờ, giải quyết hoàn toàn các vấn đề
răng miệng.
∗
2004 : Colgate mua lại công ty chăm sóc răng miệng GABA ở châu Âu, bao gồm toàn bộ các chuỗi
nhà thuốc ở khắp Châu Âu và các mối quan hệ rộng lớn trong Cộng đồng nha khoa.
∗
2006 : Colgate tham gia vào lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng – sản phẩm từ tự nhiên bằng cách
mua lại Tom’s of Maine, công ty có thị phần cao nhất về dòng sản phẩm này tại Mỹ.
∗
2013 : Colgate Optic white ra đời.
∗
Ngày nay …
Ngày nay, với doanh số bán hàng hơn 15 tỉ đô la, Colgate tập trung vào bốn lĩnh vực chính: Chăm sóc
răng miệng, Chăm sóc sức khỏe, Chăm sóc nhà cửa và Dinh dưỡng cho thú cưng. Các sản phẩm của
Colgate được bán trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới.
GIỚI THIỆU CÔNG TY COLGATE
CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE
CÁC SẢN PHẨM CỦA COLGATE
Kem đánh răng Colgate® Sensitive Pro-
Relief™ với công nghệ Pro-Argin™ là
kem đánh răng đầu tiên được chứng
minh lâm sàng giúp làm giảm quá
cảm ngà nhanh chóng và hiệu quả.
Kem đánh răng Colgate® Total là
loại kem đánh răng với khả năng
kháng khuẩn và kháng viêm suốt 12
giờ. Giúp bảo vệ răng chống lại sâu
răng, sự hình thành vôi răng, mảng

răng miệng, đẩy mạnh ý thức tự giác
của trẻ em, gây dựng Quỹ cho một
tương lai tươi sáng hơn.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA
COLGATE

∗
Tháng sức khỏe răng miệng
∗ Chiến dịch này hướng dẫn mọi gia
đình Việt về tầm quan trọng của việc
chăm sóc răng miệng đúng cách.
Năm nay, Colgate cũng giới thiệu về
“Cam kết của Gia đình Colgate”.
Trong Tháng sức khỏe răng miệng,
các gia đình có thể vào trang
web www.Colgate.com/OHM và tạo
“Cam kết của Gia đình Colgate” bằng
cách truy cập online để cùng nhau
thực hành những thói quen chăm sóc
răng đúng cách. Với mỗi cam kết đưa
ra, Colgate sẽ tăng 1 bàn chải
Colgate và 1 tuýp kem đánh răng
Colgate cho mỗi gia đình.
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CỦA
COLGATE
THÀNH PHẦN TRẺ EM NGƯỜI LỚN
Kđrmanglạihơ i t hở
thơmmát
Colgate Pamolive
Unilever

Phát triển theo chiến lược sản phẩm mới trên thị trường hiện tại.
∗
So với các loại kem đánh răng đang có tại thi trường Việt Nam, thì công
thức của kem đánh răng Colgate Optic White có chứa fluoride giúp ngừa
sâu răng, Silica-hạt cát nha khoa giúp lấy đi các mảng bám (nguyên nhân
gây ố, vàng răng) cho răng bạn trắng hơn 1 sắc độ chỉ sau 1 tuần sử dụng.
Sản phẩm kem đánh răng Optic White sẽ đem đến cho bạn hàm răng trẳng
và nụ cười tươi.
∗
Colgate optic white “giúp loại bỏ các vết ố và làm răng trắng hơn 1
sắc độ chỉ sau 1 tuần.”
∗
Marketing rộng khắp được áp dụng cho sản phẩm này.
∗
Face book của Colgate được sử dụng để quảng bá cho sản phẩm
này từ 11/4/2013.
∗
“Khi bạn cười, cả thế giới sẽ cười cùng bạn”
Đây là fanpage chính thức và duy nhất của Colgate tại Việt Nam.
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN
COLGATE OPTIC WHITE
∗
“NOW YOUR SMILE CAN BE YOUR BEST ACCESSORY”,
“BECAUSE A WHITE SMILE NEVER GOES OUT OF STYLE”.
∗
Linh Nga, Đỗ Mạnh Cường cùng các bộ sưu tập White’s HOT, Tân
Đàn Bà và Thị Giác Lửa cũng là cách cực kỳ hiệu quả để nói về sản
phẩm. Những khách mời ngày hôm đó, và cả những người theo dõi
sự kiện này trên báo chí, mạng xã hội, truyền hình… đa phần là
những người nổi tiếng (celebs) tại Việt Nam và những người có sở