Giải pháp thu hút khách
hàng, tìm đối tác với
website Mối quan hệ đối tác chiến lược có thể thúc đẩy doanh thu lợi nhuận của cả hai
công ty, đặc biệt là trên mạng Internet. Mối quan hệ đối tác trên mạng có thể
giúp điều hoà, trao đổi giao thông ở cả hai site có cùng chung mục tiêu kinh
doanh và kiếm tìm lợi nhuận trực tuyến.
Phương thức phối hợp thờng thấy giữa hai website hợp tác là trao đối biển
quảng cáo. "Nếu bạn bán cà-vạt, bạn nên tìm cách xây dựng quan hệ đối tác
với một cửa hàng ảo bán áo sơ-mi. Bất cứ ai sau khi mua áo đều muốn mua
cho mình một chiếc cà-vạt", John Lynch, một chuyên gia thuộc công ty
marketing trực tuyến Synnetry của Mỹ cho biết: "các site phối hợp có thể trao
đổi biển quảng cáo, thường không đi kèm bất cứ chi phí phụ thêm nào". Một cách tìm kiếm đối tác khác mà nhà bán lẻ trên mạng có thể áp dụng là
tìm tới một quầy hàng ảo quy mô hơn để trưng bày các sản phẩm của mình.
Ví dụ, BigStar, nhà cung cấp phim và đĩa DVD trực tuyến của Mỹ có qui mô
lớn thứ hai thế giới, luôn sẵn sàng thúc đẩy hợp tác với những công ty trực
tuyến trước đó đã có mối quan hệ với các thành viên của hãng. Giám đốc
Williams cho biết: "Tìm kiếm đối tác luôn đợc BigStar ưu tiên trong chiến
lược phát triển kinh doanh và Women.com là một trong những đối tác được
chúng tôi coi trọng. Chúng tôi đặt biển quảng cáo trong mục giải trí của họ,
đặt danh mục những cuốn video dành cho trẻ em trong mục gia đình v.v…".
Bên cạnh đó, Women.com còn gửi thông điệp tới người đăng nhập tạp chí,
hướng dẫn họ đến với BigStar và những bộ phim trực tuyến BigStar dành

thể những chương trình chi nhánh của riêng mình. Cộng tác với BigStar, chi
nhánh có thể tạo đờng dây kết tới nội dung của site, bán phim và thu lợi
nhuận. Ví dụ, bất cứ ai cũng có thể xây dựng và đưa vào hoạt động một CLB
các fan của Tom Hanks, tạo đường kết nối với trang của BigStar, bán các bộ
phim có sự tham gia của Tom Hanks để thu lợi nhuận. "Chi nhánh của chúng
tôi có kích cỡ từ rất nhỏ tới mức trung bình. Mục tiêu chính của những chi
nhánh này là mang dịch vụ văn hoá nghệ thuật tới người hâm mộ chứ không
thiên về mục tiêu thương mại", ông Williams cho biết. "Chương trình phần
mềm dành cho chi nhánh của chúng tôi rất dễ sử dụng. Bạn chỉ cần kích hoạt
chương trình, tạo đường link và chương trình sẽ tự động mã hoá – bạn sẽ
nhận được % lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh của công ty".
Doanh nghiệp nhỏ thông qua các chương trình chi nhánh để phát hiện các
"điểm nóng" của thị trường, những chi nhánh cộng tác "làm ăn hiệu quả nhất"
để kịp thời có các biện pháp kích thích tốc độ phân phối.
Quan hệ đối tác qua đường kết nối tương hỗ
Đường kết nối tương hỗ (reciprocal link) có thể tạm thời giảm giao thông trên
website của bạn. Tuy nhiên, theo lý thuyết, cứ 10 người đi, sẽ có 10 khác tìm
đến. Trong số 10 người mới đến, sẽ có khoảng 2 người mua hàng và sự tráo
đổi này là hoàn toàn hợp lý.
Phương pháp cộng tác này rất có tính khả thi, vì theo lý thuyết, 10 người mà
bạn "xua đi" về cơ bản đang muốn tìm kiếm sản phẩm trên website của các
nhà cung cấp khác. Trong khi đó, 10 người mới đến nhiều khả năng sẽ rất
quan tâm tới những sản phẩm bày bán trên website của bạn.
Thuận lợi đáng kể cho mối liên hệ theo đường kết nối (link relationships) là
hầu hết các website không kiện cáo lẫn nhau trong lĩnh vực này. Một website
nào đó thường không phải liên lạc với bạn khi muốn thiết lập một đường link
tới website của bạn.
Bạn cũng cần phải lưu ý, sự tương đồng giữa hai website càng lớn, mối quan
hệ đối tác càng ít phát huy tác dụng. Chính vì vậy, phương pháp tốt nhất là
hãy tìm cho mình một đối tác với mức độ tương đồng phù hợp về sản phẩm

điểm cho mỗi USD khách hàng tiêu tại cửa hàng. Số điểm này sẽ được đưa
vào tài khoản "tiết kiệm" cho những lần mua hàng sau đó của khách hàng.
Một cửa hàng trực tuyến cũng có thể áp dụng hình thức chiết khấu, giảm giá
cho những khách hàng đăng nhập thành viên của website dịch vụ. Đối với
những khách hàng thường xuyên tới mua hàng, những ưu đãi mà tư cách
thành viên mang lại cao hơn nhiều so với chi phí đăng nhập thành viên.
Nếu được thực hiện một cách hợp lý, các chương trình khuyến khích khách
quen thường xuyên sẽ nâng dần số lượng khách hàng tối thiểu (bottom line)
mua hàng trên website của bạn. Những chương trình duy trì lòng trung thành
của khách quen, loại bỏ sức ép cạnh tranh và nâng cao uy tín của công ty bạn.
Hãy để khách hàng bàn tán về website của bạn
Như là một phơng tiện, những lời bàn tán (word of mouth) tỏ ra rất hiệu quả-
đặc biệt là trên mạng Internet. "Internet vẫn còn vô vàn khoảng trống cho
những lời bàn tán", ông Williams khẳng định, "mọi người vẫn muốn bàn tán
về những website họ thích và vì sao họ lại thích những website này. Người ta
thích nói tới những website đặc biệt (cool) mà họ vừa phát hiện". Điều đó có
nghĩa là, để được nhiều người tới thăm, hãy để khách hàng bàn tán về website
của bạn thông qua những sự khác biệt về nội dung, giao diện, các chương
trình khuyến mãi v.v…
Ông Dave Hack, giám đốc công ty US Wings, hiểu rất rõ về sức mạnh của
hình thức "tuyên truyền miệng". Công ty của ông chưa bao giờ đặt bất cứ một
tấm biển quảng cáo nào trên mạng, tuy nhiên đã rất thành công trong 4 năm
hoạt động chủ yếu dựa vào "sự bàn tán qua lại" trong giới khách hàng.
Là một công ty chuyên bày bán trang phục và các dụng cụ chuyên dùng cho
quân đội, doanh thu US Wings tăng 200% so với cùng kỳ năm ngoái và
website của công ty thu hút trung bình 10.000 lượt người truy cập/tuần.
Nguyên nhân của việc "ăn nên làm ra" này, theo giám đốc Dave Hack, bởi vì
hàng US Wings cung cấp là "hàng Mỹ thứ thiệt". "Bạn có thể truy cập rất
nhiều website để tìm cho mình một chiếc áo khoác của một phi công ném
bom. Tuy nhiên, chỉ tại website của US Wings, bạn mới có thể tìm được một