Đề tài: NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA
YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG VI MÔ LÊN
HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA
DOANH NGHIỆP
MÔN : QUẢN TRỊ HỌC

Chương 1. Tác động của môi trường vi
mô tới hoạt động marketing
Những tổ chức
cá nhân cung
ứng các
yếu tố
sản xuất
Đối thủ
cạnh tranh
Công chúng
trực tiếp
Những tổ
chức
dịch vụ môi
giới marketing
Khách hàng

1.1.Những tổ chức cá nhân cung
ứng các yếu tố sản xuất
•
Những tổ chức cá nhân cung cấp các yếu tố
đầu vào cho doanh nghiệp như : nguyên
nhiên liệu, máy móc, lao động…
•

nhau trong cùng một ngành hàng, loại hàng.
•
Đối thủ cạnh tranh là những kiểu hàng hoá khác
nhau cùng thoả mãn một nhu cầu, mong muốn
cụ thể như nhau nhưng có nhãn hiệu khác nhau.

1.4.Công chúng trực tiếp

Giới tài chính: Các ngân hàng, các công ty
đầu tư tài chính…

Các phương tiện thông tin đại chúng: báo
chí, đài phát thanh, đài truyền hình…

Các cơ quan Nhà Nước có khả năng tác
động tới các hoạt động marketing như Cục
vệ sinh an toàn thực phẩm, Bộ Tài nguyên và
môi trường…

Các tổ chúc quần chúng :tổ chức bảo vệ
người tiêu dùng, tổ chúc bảo vệ khách
khàng…

1.5.Khách hàng
•
Người tiêu dùng
•
Các nhà sản xuất
•
Các trung gian thương mại

•
Tính đến nay, Barbie đã có mặt tại 150 nước,
Barbie tiếp tục thống trị thế giới búp bê dành
cho bé gái

2.2 Thực trạng, ảnh hưởng của môi
trường vi mô tới tập đoàn Mattel .
a. Những tổ chức cá nhân cung ứng các yếu tố
sản xuất

a. Những tổ chức cá nhân cung ứng
các yếu tố sản xuất
•
Tập đoàn Mattel đã quyết định chọn Trung
Quốc là nơi sản xuất phần lớn các mặt hàng
đồ chơi của hãng
•
Do ưu thế là giá nhân công, giá cả các
nguyên liệu đầu vào như nguyên nhiên liệu,
nhà xưởng và máy móc rẻ

b. Những tổ chức dịch vụ môi giới
marketing
•
Năm 2007 , một siêu thị chuyên bán đồ dùng
cho Barbie cũng là một viện bảo tàng về
Barbie đã khai trương tại Buenos Aires, thủ
đô của Argentina
•
Tại thành phố Buenos Aires này, cung cấp


e. Khách hàng
•
Đối với các đối tượng khách hàng khác
nhau, tập đoàn Barbie tung ra các sản phẩm
khác nhau, phù hợp với sở thích, thị hiếu, và
ngân sách của người tiêu dùng.
•
Dòng sản phẩm "thần tiên" dành cho các bé
nhỏ với các búp bê Barbie công chúa, là các
nhân vật trong các câu chuyện cổ tích

e. Khách hàng
•
Dòng sản phẩm "life style" với các búp bê
Barbie ăn mặc hợp thời trang
•
Dòng sản phẩm gia đình của Barbie với
thông điệp " I can be "
•
Dòng sản phẩm búp bê Barbie sưu tập của
người lớn

Chương 3.Đánh giá
•
Có thể xem Barbie là một “giấc mơ hoa của
các bé gái”, là một người bạn gắn bó với trẻ
em nhiều thế hệ
•
Với một lực lượng các nhà thết kế chuyên