"Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad Mini"
Thời gian khảo sát: 10.05 - 15.05.2012
Tổng mẫu nghiên cứu: 409
Giới tính: Nam và nữ
Độ tuổi: 16 tuổi trở lên
Tỉnh thành: Tất cả các tỉnh thành trên cả nước
Điều kiện mẫu nghiên cứu: Người tham gia khảo sát có thu nhập gia đình trung bình hằng tháng từ 15
triệu đồng trở lên và có dự định mua sản phẩm máy tính bảng trong vòng 6 tháng tới.
New Released
No.123020120510193
iPad
iPad
iPad Mini
iPad Mini
1. Tổng quan thị trường máy tính bảng
2. Tóm tắt kết quả khảo sát
2.1 Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad
2.2. Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad Mini
3. Báo cáo chi tiết
3.1 Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad
3.2. Nhận thức của người tiêu dùng với sản phẩm iPad Mini
4. Thuộc tính đáp viên
1. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MÁY TÍNH BẢNG
Dù trên vị thế cạnh tranh nhưng các dòng iPad của Apple hiện vẫn thống trị thị trường máy tính bảng với
lượng bán ra áp đảo so với các đối thủ cạnh tranh khác. Tại thị trường Việt nam, các sản phẩm của Apple
nói chung và sản phẩm iPad nói riêng được người tiêu dùng đánh giá như một biểu tượng sành điệu và
đẳng cấp, kết hợp cùng khả năng tích hợp cao và các ứng dụng phong phú.
Với định hướng tương lai là máy tính bảng cỡ nhỏ, các nhà phân tích thị trường dự đoán hãng Apple sẽ
sớm tung ra sản phẩm iPad mini với các đặc tính:
- Đầy đủ các chức năng của Ipad hiện tại
- Màn hình nhỏ gọn (7.85 inches) với độ phân giải cao (1024x768 pixels)

sản phẩm Ipad, và 78.2% biết rất rõ thông tin cũng như các tính năng của sản phẩm này.
 Trong số các nguồn tham khảo thông tin về iPad Mini, Internet chiếm đa số sự lựa chọn của đáp viên
với tỉ lệ 74.9%.
 Trong nhóm đối tượng dự định mua máy tính bảng, có sự khác nhau giữa hai nhóm sở hữu iPad và
không sở hữu iPad:
- Nhóm đang sở hữu iPad: Trong 155 người có dự định mua máy tính bảng, có 120 người (chiếm 81.3%)
chắc chắn chọn mua iPad Mini (Xem hình 5).
- Nhóm không sở hữu sản phẩm iPad: Số lượng người muốn mua sản phẩm iPad Mini có phần thấp hơn
so với nhóm đối tượng đang sở hữu iPad là 6 người. (Xem hình 6).
 Thông qua phương pháp thống kê về độ nhạy giá (PSM) đối với nhóm khách hàng tiềm năng của sản
phẩm iPad Mini mới của Apple, mức giá đề nghị cho sản phẩm này nếu được bán trên thị trường Việt
Nam là 6.9 triệu đồng / sản phẩm
3. BÁO CÁO CHI TIẾT
3.1 Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad
Hình 2. Nguồn thông tin tham khảo sản phẩm iPad
Phần lớn người được hỏi thường tham khảo hay biết được thông tin về sản phẩm iPad từ "Các website tin
tức trên Internet", chiếm đến 84.4% tổng số người được khảo sát. Với sự gia tăng đột biến lượng người sử
dụng internet lên tới 30,85 triệu người, các kênh tin tức online là một kênh truyền thông hữu hiệu với mức
độ bao phủ rộng và tiết kiệm chi phí (97% người Việt lên mạng để đọc tin tức online) (VNNIC, 2012).
Kênh tiếp cận thông tin chiếm tỷ lệ lớn thứ hai là "Nhận được thông tin từ người thân và bạn bè", với
68.0%.
Trong tổng số 409 người dự định mua
sản phẩm máy tính bảng trong thời gian
tới thì có đến 78.2% "Biết rất rõ" sản
phẩm này, 21.8% đáp viên "Không biết
rõ, nhưng đã nghe tên". Điều này chứng
tỏ rằng, mức độ nhận biết sản phẩm
iPad của hãng Apple chiếm tỉ lệ cao tại
thị trường Việt Nam, nhất là với nhóm
đối tượng yêu thích công nghệ.

không quá chênh lệch là 41.8%.
Ngoài ra, số người "Hoàn toàn không biết" về sản
phẩm iPad Mini chiếm 16.1%. Đối với nhóm đối
tượng này, nếu sản phẩm iPad Mini được tung ra thị
trường, các nhà sản xuất / phân phối cần phải đề ra các
chiến lược nhằm nâng cao nhận thức của người tiêu
dùng đối với sản phẩm iPad Mini thông qua các kênh
truyền thông phổ biến sau.
3.2. Nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm iPad Mini
Thông qua cuộc khảo sát đối tượng mục tiêu, ba nguồn thông tin chính được lựa chọn theo thứ tự ưu tiên
như sau:
- Các website về tin tức trên internet (74.9%)
- Do người thân/bạn bè/đồng nghiệp giới thiệu (49.9%)
- Quảng cáo trên các tạp chí IT/PC (34.7%)
Hình 4. Nguồn thông tin tham khảo sản phẩm iPad Mini
Đối với phiên bản được dự đoán iPad Mini mới của thương hiệu Apple, có một sự so sánh về tỷ lệ dự định
mua sản phẩm này giữa 2 nhóm khách hàng hiện đang sở hữu và chưa sở hữu sản phẩm iPad. Thống kê
khảo sát cho thấy một kết quả khá thú vị là những người đã từng sở hữu phiên bản iPad hiện tại lại có
quyết định mua iPad Mini trong tương lai cao hơn nhóm đối tượng hiện không sở hữu, với mức độ chênh
lệch khoảng 15%.
42.1%
41.8%
16.1%
Biết rất rõ
Không biết rõ,
Chỉ nghe tên.
Hoàn toàn không
biết
10.2%
25.1%

81.3%
14.8%
3.9%
Có
Không biết
Không
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
3 T 4 T 5 T 6 T 7 T 8 T 9 T 10 T 11 T 12 T 13 T 14 T 15 T
Q1. Giá quá rẻ, nghi ngờ về
chất lượng sản phẩm
Q2. Giá thích hợp để mua
sản phẩm
Q3. Giá đắt, nhưng có thể
chấp nhận được
Q4. Giá quá đắt, không thể
mua
1
2
4
3
Q4

Nam
48%
Nữ
52%
GIỚI TÍNH
Nam
Nữ
6.8%
37.7%
30.1%
14.9%
6.8%
3.7%
16 - 19 tuổi 20 - 24 tuổi 25 - 29 tuổi 30 - 34 tuổi 35 - 39 tuổi
Trên 40
tuổi
ĐỘ TUỔI
35.5%
30.6%
13.4%
11.2%
3.9% 3.9%
1.5%
10_15 Triệu
15_20 Triệu
20_25 Triệu
25_30 Triệu
30_40 Triệu
40_50 Triệu
50_70 Triệu

Làm thêm/Bán thời gian
Giáo viên / Giảng viên / Giáo sư
Giám đốc/ Quản lý công ty
Nhân viên công chức chính phủ
Nhân viên hợp đồng
Nhân viên DN nhà nước
Tự kinh doanh
Học sinh
Nhân viên DN tư nhân
NGHỀ NGHIỆP
Báo cáo này thuộc quyền sở hữu của Công ty Nghiên cứu thị trường trực tuyến W&S.
Mọi kết quả của nghiên cứu này có thể được sử dụng
công khai. Trong bất kỳ trường hợp
sử dụng các kết quả nghiên cứu bao gồm bảng biểu và số liệu từ báo cáo này, dữ liệu
phải được trích nguồn từ Vinaresearch.
Thông tin liên