Đánh giá hệ thống nhận diện
thương hiệu Jetstar Pacific Airline
Môn:
Môn:
Quản trị thương hiệu N1
Quản trị thương hiệu N1
Giáo viên hướng dẫn:
Giáo viên hướng dẫn:
Th.s Phan Thị Thu Thủy
Th.s Phan Thị Thu Thủy
Danh sách nhóm:
Danh sách nhóm:
1.
1.
Nguyễn Thị Bảo
Nguyễn Thị Bảo
2.
2.
Bùi Thị Bích Nhỏ
Bùi Thị Bích Nhỏ
3.
3.
Dương Thị Hiền
Dương Thị Hiền
4.
4.
Võ Thị Thảo Hiền
Võ Thị Thảo Hiền
5.
5.

2
Hệ thống hóa các vấn đề lý
luận và thực tiễn về HTNDTH
1
Đề xuất một số giải pháp
có ích để nâng cao mức độ
NDTH Jetstar Pacific Airlines
6
Đưa ra được các yếu
tố ảnh hưởng đến sự
nhận diện TH Jetstar
5
Mục tiêu
nghiên cứu

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu
là HTNDTH Jetsar
Pacific Airlines tại
trường Đại học kinh tế
Huế.

Nghiên cứu chỉ tiến
hành ở Thành phố Huế,
đối tượng điều tra bao
gồm: sinh viên Đại học
kinh tế Huế hệ chính
quy và hệ vừa học vừa
làm.

I)JK
L%$M4B.)JK$4(%44N1
I) J K  O (  !  J $  
) P4 O  41 Q=    ( / .) J
K $ R ( O 4 # J $ S($$, 5TUTV*  
W =    ( / .) J K  G $ X
57725671
Y(    ?(  3   D $M  Z4
[:\B.)JK$5671
•
QBK4
4'#
B.3A3%)
<%X4BX4$
]4 A31
QBKK.:
$ $,(!
41

 ! ^>$_#$%
•
 ! .:0'?`!a#*
#%G E)#M3OW
<4%b4!%1
•
c>$_#$%/ d&&&5e1
•
Kiểm định giá trị trung bình theo phương pháp One
Sample T-test
Các giá trị trung bình được kiểm định bằng kiểm định

+& $ :  G =4 " ?%
%0%1

Y dP4+&
6
Các hoạt động truyền
thông, quảng cáo
9
Màu sắc
đặc trưng
5
Tên thương hiệu
(Brand name)
f
Logo
(biểu tượng)
8
Slogan
(câu khẩu hiệu)

md*#Md3 0=%
"?%%
md
BIS phải độc đáo, khác biệt, nổi bật, dễ nhớ, dễ liên tưởng.
Đồng thời BIS phải đa dạng về phương tiện truyền tải, đồng
nhất về hình ảnh, màu sắc, kiểu dáng.
md
BIS phải độc đáo, khác biệt, nổi bật, dễ nhớ, dễ liên tưởng.
Đồng thời BIS phải đa dạng về phương tiện truyền tải, đồng
nhất về hình ảnh, màu sắc, kiểu dáng.

g 58q7fqf77r* o ) 
G  \  .:
! s d  P4 L% g4* #4
56R(O1
•
g f9q79qf77r* 87t h do
Op44#2o#4$4
•
YX =  B )  G
C,#44no$,#$#M
.3   X  W 4n o$,#
  B P4 \  .:
C,#4ou4#P4p44#1

Y dP4+&P4Co
Y dP4+&P4Co
6
Các hoạt động truyền
thông, quảng cáo
9
Màu sắc
đặc trưng
Cam, đen,
bạc ánh kim
5
Tên thương hiệu
Jetstar Pacific
Airlines
f
Logo

&L)
<
661ft
&LX4
BX4
$

!!%"?%%
\.:C,#4x4no$,#
•
IG]4(
Y0!4(=%#Q(4y#o$ 4X71rF$
=G?`!3<4#!$4(0)
(%!!%"?%%\
.:C,#44no$,#1

!!!3(
%C,#4
•
Y%
0
Yd
&
z,
&4 $,
Y2Y,#

!!!3(
%C,#4
IG]z,&4 $,Y1Y,#!!$((

Bác bỏ H
o

!!!3(
%C,#4
IG]z,&4 $,Y1Y,#!!!
3.!'#F*D E
Nhận định
Giá trị kiểm định = 4
Mẫu Giá trị trung
bình
Sig.(2 tailed) Kết luận
Các yếu tố khác
dễ nhận biết
134 3.32 .000
Bác bỏ H
o
Các yếu tố khác
bắt mắt
134 3.20 .000
Bác bỏ H
o
Các yếu tố khác
thẩm mỹ
134 3.22 .000
Bác bỏ H
o
Thích các yếu tố
khác
134 3.17 .000

Q!a!!%<0P4
AYgvYA
!!O"3P4.!YA
Nhận biết không gợi ý
I3 <0  4 (  = T91Ut&L  ( / L,4
o$,#$\.:J3d1Y(.
= C,#4 a = 61ft ( / C,#4 $ \  .:
J3d1L.:=.|\.:
( .!  J 3 d  ( L,4 o$,# 
C,#41 E W $  : P4 C,#41 L   4 $
},#4 0k$M3b4G4%P4
<0 ! O \*G .!  . { 3 \ 
.:BC,#4$\.:J3d
.:d_1
Tần số %
Vietnam Airlines
127 94.8
Jetstar
7 5.2