Xu Hướng Mua Hàng Qua Mạng
ở T.P Hồ Chí Minh
nhóm5
Nội dung:
1
2
3
4
5







Mức độ cân nhắc
Cao Thấp
Mức độ khác
biệt thương
hiệu
Cao Quyết định phức tạp Tìm kiếm đa
dạng
Thấp So sánh thấp Quán tính
3. CHỌN BIẾN VÀ LẬP MÔ HÌNH
► BiẾN ĐƯỢC GiẢI THÍCH
TIMES: Số lần mua hàng qua mạng trong năm vừa qua.
► YẾU TỐ NỘI TẠI
AGE (Độ tuổi ): Kỳ vọng âm (-)
INC (Thu nhập): Kỳ vọng ( + )
TRUST (Niềm tin): Kỳ vọng ( + )

2
Age + b
3
INC + b
4
Job*Inc +
b
5
Search + b
6
Job + b
7
Friend + b
8
Dist +
b
9
Disc + b
10
Pay + b
11
Trans + b
12
Cloth +
b
13
Book + b
14
Trust
MÔ HÌNH DỰ KiẾN

-2.020310
-0.566873
2.025939
0.699753
1.023877
0.713391
2.207807
0.863370
5.071554
3.383080
-0.313939
-1.422268
0.937220
-0.696717
0.0463
0.5722
0.0457
0.4859
0.3086
0.4774
0.0298
0.3902
0.0000
0.0011
0.7543
0.1584
0.3512
0.4878

Coefficient t-Statistic Prob

-3.074116
-1.831400
2.572416
2.291380
1.079483
-1.586389
1.171693
5.196197
3.957867
-1.154893
0.0702
0.0116
0.0242
0.2831
0.1160
0.2443
0.0000
0.0001
0.2510
Coefficient t-Statistic Prob
Adjusted R-squared: 0.507192
4. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XUẤT CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH
=> Adjusted R-squared thấp có thể là do mô
hình thiếu biến quan trọng.
XEM LẠI LÝ THUYẾT
► Quy trình ra quyết định phụ thuộc vào đặc tính thương
hiệu.
► Các dạng hành vi tiêu dùng khác nhau do mức độ cân
nhắc và nhân thức của người tiêu dùng về mức độ khác
biệt của thương hiệu

-0.018906
-0.599437
0.071260
-1.789762
2.795663
3.402236
1.843323
-2.288201
1.790367
4.970205
2.656552
-2.508208
0.478481
-1.354049
-2.857318
5.301326
-0.870115
0.0063
0.0010
0.0685
0.0244
0.0767
0.0000
0.0093
0.0139
0.6335
0.1791
0.0053
0.0000
0.3865

2.129577
4.671069
1.791323
-2.855042
-2.865181
6.192982
-0.401785
0.0078
0.0014
0.0732
0.0436
0.0358
0.0000
0.0765
0.0053
0.0052
0.0000
0.6888

Coefficient t-Statistic Prob
Các hệ số đều có ý nghĩa.
Tác động của tìm kiếm đối với quần áo có vẻ vô lý
Hàm số: LnY = b1 + b2 X
Thay Cloth*sea, và cloth*sea2 thành cloth*Esea
Thay sea2 thành Esea
4. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XUẤT CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH
CLOTH
INC
JOB
JOB_INC

0.0034
0.0000
0.6933
0.0016
0.0000
0.6938
Coefficient t-Statistic Prob
Biến E_sea có pvalue cao, bị loại ra khỏi mô hình
Adjusted R-squared 0.739030
4. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐỀ XUẤT CÁC MÔ HÌNH SO SÁNH
CLOTH
INC
JOB
JOB_INC
PAY
TRUST
AGE
ECLOTH
C
1.198511
1.380596
1.977616
-0.876510
1.402768
0.801419
-0.244596
4.99E-08
-0.751221
2.653031
3.741198