Chuyên đề:
1
1
Sự hình thành và phát triển của
quảng cáo trên mạng
MỤCLỤC
Trang
LỜINÓIĐẦU 1
CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNET
3
1.1 Kh¸i niÖm chung vÒ qu¶ng c¸o 3
1.2 Đặc điểm và nội dung hoach định qu¶ng c¸o trªn m¹ng Internet 5
1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên quảng cáo trên mạng Internet 9
1.2.2 Các hình thức quảng cáo trên Web 14
1.2.3 Thiết kế quảng cáo trên mạng 21
1.2.4 Mua quảng cáo trên mạng 25
1.3 Những điÒu kiÖn b¶o ®¶m ph¸t triÓn qu¶ng c¸o trªn m¹ng Internet 37
1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet 37
1.3.2 Xu hướng quảng cáo trên mạng đang dần chiếm ưu thế 39
1.3.3 Các chính sách luật pháp 42
1.3. 4 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu 46
CHƯƠNG II THỰCTRẠNGQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ
VIỆT NAM 47
2.1 Đặc điểm của hệ thống Internet ở Việt Nam 47
2
2
2.1.1 Sự phát triển của Internet tại Việt Nam 47
2.1.2 Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet 50
2.1.3 Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đã tạo điều
kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng 51
2.2

DANHMỤCTÀILIỆUTHAMKHẢO
4
4
LỜINÓIĐẦU
Chúng ta nói rằng thế giới đang ngày một thu nhỏ ,họ nói rằng tất cả chúng ta
đang trở nên giống nhau hơn. Tại sao mọi người đều nghĩ vậy ? bởi vì chúng ta đều nói
những ngôn ngữ giống nhau.
just do it .(Nike) The real thing (cocacola)…
Bạn có thể thấy quảng cáo ở mọi nơi từ Trung Quốc hay đến Buenos Aires . Trên
thực tế bạn chỉ có thể thoát khỏi quảng cáo ở Nam Triều Tiên.NHưng thực tế có thể
sớm thay đổi vì một vài công ty đang có kế hoạch quảng cáo tên của họ ở trên bề mặt
của mặt trăng.
Quảng cáo là một ngành kinh doanh lớn.Trung bình một người dân Mỹ
nhìn và nghe khoảng 1500 các loại quảng cáo mỗi ngày.
Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên
Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu
khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nóđã chứng minh những ưu
điểm tuyệt vời của mình, đặc biệt là trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam
cóđược sự hiện diện của mình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại
5
5
điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một số bộ phận nhỏ các
doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ tầng và kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn
còn rất nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn làdo các doanh nghiệp chưa nhận
thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền
thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo của mình.
Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một cái nhìn khái quát về sự
hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên
Internet vàvề tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá
luận gồm ba phần chính:

dụng khai thác mọi giá trị tồn tại trong cuộc sống hiện đại: sức khỏe, sự an toàn,chất
lượng, thuận tiện, sự thích thú, sự hấp dẫn, tính hiệu quả,tính thẩm mỹ cao kinh tế và
tiết kiệm. Quảng cáo không chỉ cần thiết khi hàng hóa ứđọng, thị trường bão hòa.
Quảng cáo là một công việc cần thiết trong quá trình lưu thông hàng hóa với mục đích
nhằmđẩy mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu
một cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng hiệu
quả hàng hóa đã mua.
Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lượng, đa dạng về chủng loại hàng
đồng thời xu hướng nhu cầu của người tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất
lượng càng cao, thị hiếu càng tinh tế vàđa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết.
Internet trở thành một phương tiện tiếp thị, quảng cáo từ năm 1994. Internet khác
với các phương tiện truyền thông khác trên nhiều phương diện. Internet vừa là phương
tiện thông tin cá nhân lại vừa là phương tiện thông tin đại chúng. Với các đặc tính ưu
việt của mình, Internet đã trở thành một phương tiện quảng cáo hiện đại và hiệu quả
nhất hiện nay.
8
8
Khái niệm về quảng cáo trên Internet đãđược phát triển và thay đổi liên tục trong
suốt quá trình hình thành và phát triển của nó. Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự
tổng hợp của tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả của các yếu tố in
ấn, hình ảnh của báo chí cũng nhưâm thanh chuyển động của truyền hình. Người ta đã
tranh cãi rất nhiều về việc liệu quảng cáo trên mạng cógiống hình thức quảng cáo
truyền thống nhằm gây sự chúý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng
như các mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy
nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên mạng
khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những người tiêu dùng có thể tương tác
với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của người tiêu dùng theo một mô hình hoàn toàn
khác so với các phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống. Mô hình này có thể
giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn
(Desire) - Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễn ra cùng một lúc trong

thông tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với
quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc
10
10
mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ cũn cú thể mua
cả sản phẩm từ các quảng cáo online trên Website.
Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính
xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với
sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện thông tin đại
chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới
có khả năng tuyệt vời như thế.
Vì sao chọn Quảng cáo trực tuyến: Quảng cáo trên Internet ?
Hiện nay doanh nghiệp khi có nhu cầu quảng cáo, có rất nhiều lựa chọn
đối với các loại hình phương tiện để truyền tải thông điệp quảng cáo. Doanh
nghiệp có thể chọn quảng cáo trên tấm lớn ngoài trời (billboard), quảng
cáotrên các phương tiện công cộng, quảng cáo trên báo giấy, truyền thanh,
truyền hình…Trong rất nhiều phương tiện quảng cáo như vậy, quảng cáo
trực tuyến (Quảng cáo trên Internet ) là một loại hình quảng cáo đem lại hiệu
quả rất cao. Vậy tại sao quảng cáo trên Internet lại là giải pháp hiệu quả cho
doanh nghiệp? Những lý do sau chứng minh tính ưu việt của quảng cáo trên
Internet đối với doanh nghiệp:
1. Internet là hình thức truyền thông mới, khách hàng có khả năng tiếp
cận thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào vì
Internet là toàn cầu và Internet hiện diện 24/24- Internet không bao giờ
“ngủ”.
2. Internet đem lại thông tin đa phương tiện, thông điệp của doanh nghiệp có
thể chứa đựng hình ảnh động, màu sắc và âm thanh.
3. Internet có số lượng tiếp cận lớn và người tiếp cận internet(khách
hàng tiềm năng của doanh nghiệp) phân nhóm rõ rệt về tuổi tác, giới tính,
11

Chúng cho phép sự trao đổi thông tin hai chiều và cung cấp nhiều tầng thông tin cũng
như tạo ra mối liên hệ trực tiếp giữa nhà cung cấp và khách hàng. Quảng cáo trên
Internet cung cấp các thông tin theo yêu cầu của người sử dụng và cho phép người sử
dụng xem các quảng đó theo tốc độ của họ hoặc cho phép họ vừa nghỉ ngơi vừa xem
chúng. Với mối liên hệ gần gũi kiểu này, các công ty có thể xây dựng một trang Web
hỗ trợ khách hàng cho các sản phẩm của mình ở trên mạng. Trên trang Web này, công
ty có thểđưa lên các thông báo của công ty, tin tức và các phản hồi cho các khách hàng.
Cho phép phát hành thông tin vào thời gian ấn định trước. Việc quảng cáo trên
báo chí không cho phép linh động về thời gian phát hành. Internet sẽ giúp nhà quảng
cáo chủđộng về thời gian phát hành thông tin đến từng phút từng giờ.
Thời gian tương tác dài hơn và khối lượng thông tin đưa lên một trang Web là
không hạn chế. Phần lớn các phương tiện truyền thông chỉ cho phép một nhãn hiệu
xuất hiện trong một thời gian và không gian giới hạn. Nhưng ở trên mạng, thời gian
này kéo dài hơn phụ thuộc vào các đặc tính sáng tạo và tương tác được sử dụng. Điều
này đã giúp cho các quảng cáo trên mạng đôi khi rẻ hơn so với quảng cáo trên tivi, báo,
đài. Quảng cáo trên tivi hoặc báo đài đắt hơn bởi giá thành của chúng phụ thuộc vào
khoảng cách không gian mà quảng cáo đóđược truyền đi, số ngày quảng cáo và số lần
quảng cáo trong một ngày, số lượng trạm truyền hình quốc gia hay địa phương sẽ phát
quảng cáo đó hay số lượng báo sẽđăng quảng cáo đó. Trong khi đó với cùng một mức
giá (hoặc ít hơn) cho việc quảng cáo trên báo trong vòng một tháng, công ty có thểđưa
được nhiều thông tin hơn vào trang Web của mình và số lượng trang thông tin có
13
13
thểđưa lên mạng là không hạn chế. Những thông tin đó sẽ tồn tại trên mạng trong một
khoảng thời gian vô hạn. Đây chính là lợi thế rất lớn mà một công ty cóđược khi sở
hữu một Website.
Tính linh hoạt và khả năng phân phối. Quảng cáo trên mạng có thểđược thay đổi
đúng thời điểm để phù hợp với đặc điểm của từng khách hàng, với các nhân tố và chỉ
dẫn khác. Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu
quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu thấy cần

Báo chí
cao trung bình thấp trung bình cao thấp
Tạp chí trung bình Cao thấp trung bình cao trung bình
Tivi rất cao Thấp rất thấp thấp thấp thấp
Đài cao Thấp rất thấp rất thấp thấp rất thấp
Internet thấp Cao rất cao rất cao rất thấp rất cao
Nguồn: />1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên quảng cáo trên mạng Internet :
1.2.1.1 Website- một hình thức quảng cáo
Hình thức quảng cáo đầu tiên trên Web chính là Website. Một Website cho phép
các khách hàng hiện tại và các khách hàng tiềm năng của công ty thăm quan công việc
kinh doanh của công ty từ nhà hoặc từ văn phòng của họ.
Doanh nghiệp có thể tạo riêng cho mình một Website để quảng cáo cho công ty
mình, đồng thời thực hiện việc mua bán trực tuyến. Việc làm này giúp cho các công ty
giảm chi phí, tiết kiệm thời gian và tăng khả năng cạnh tranh trên thương trường. Nó
giúp cho sản phẩm hay dịch vụ của công ty được bán ra trên quy mô toàn cầu, cho
15
15
phép công ty thu hút thêm nhiều khách hàng mới và phục vụ họ tốt hơn. Nếu biết cách
giới thiệu về công ty mình, công ty có thể cóđược những hợp đồng mua bán tốt, những
đề nghị hợp tác có lợi. Website của công ty được ví như là một trung tâm thông tin, văn
phòng đại diện và cửa hàng bán lẻ của công ty đóở mọi lúc, mọi nơi, trên mọi phương
tiện.
1.2.1.2Các hình thức quảng cáo bằng thưđiện tử
Ngày nay, điều đầu tiên người ta thường làm khi vào mạng là kiểm tra thưđiện tử.
Theo một cuộc điều tra của IDG năm 2000 thì 83% người được hỏi vào mạng để gửi
email. Quảng cáo bằng thưđiện tử là một trong những hình thức quảng cáo thông dụng
nhất hiện nay trên mạng.
“Quảng cáo bằng thưđiện tử là hình thức nhà tiếp thị sử dụng email, sách điện tử
hay catalogue điện tửđể gửi đến khách hàng, thúc đẩy vàđưa khách hàng đến quyết
định mua hàng”.

Đây là một trong các hình thức tiếp thị quảng cáo tốt nhất để tạo cho công việc kinh
doanh của công ty phát triển, mang lại lợi nhuận nhanh chóng với chi phí thấp nhất, vì:
• Công ty gửi email cho những cho người có quan tâm đến sản phẩm của công
ty và họ sẽ cảm ơn công ty vìđiều này.
• Công ty có thể nhận được đơn đặt hàng của khách hàng trong vòng vài phút
sau khi thư chào hàng được gửi đi.
17
17
• Công ty có thể nhanh chóng xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với khách hàng
thông qua việc gửi cho họ các bản tin, thông tin cập nhật về sản phẩm, khuyến mại sau
các khoảng thời gian khác nhau, hoàn toàn tựđộng.
Nhược điểm duy nhất của hình thức này là công ty phải được sự cho phép của
người nhận. Vậy làm thế nào đểđược khách hàng cho phép? Giải pháp cho vấn đề này
đó là sử dụng các danh sách thư "tiếp nhận" (opt- in- list), nghĩa là người nhận có yêu
cầu được nhận các email. Và bất kỳ lúc nào họ cũng có quyền lựa chọn ra khỏi danh
sách và không nhận email.
Để an toàn, khi lần đầu tiên sử dụng danh sách, nhà tiếp thị có thể gửi thử một số
người trước khi sử dụng cả bảng danh sách. Mặc dù tài liệu có thể rất tốt, nhưng đảm
bảo an toàn trước vẫn hơn làđể sau này phải hối tiếc.
Cách tốt nhất là công ty tự mình xây dựng danh sách thưđiện tử cho riêng mình.
Bên cạnh việc đảm bảo tính "tiếp nhận" tốt hơn cho danh sách các thưđiện tử, danh
sách này sẽ trở thành tài sản riêng của công ty. Việc xây dựng danh sách này cũng
không khó khăn. Công ty có thể khuyến khích các khách hàng hiện tại hoặc tiềm năng
đăng ký vào danh mục email hoặc newsletter hoặc email updates khi họ truy cập vào
Website của công ty.
Ngoài những biện pháp trên, công ty cũng cần thực hiện thêm một số biện pháp
sau đểbảo đảm tính hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo bằng email của mình đồng
thời tăng tính kết nối của các quảng cáo bằng email của công ty:
PhảI Có chủđề hấp dẫn. Khi họ nhìn vào email của mình để xem chủđề của tất cả
các email cùng một lúc, nếu thấy chủđề hay hẫp dẫn họ sẽ mở email của công ty.

nhất định nào đó. Bất cứ ai muốn tham gia vào cuộc hội thoại sẽ gửi thông điệp tới
19
19
nhàđiều phối hoặc địa chỉhòm thưđiện tử, nơi thông điệp sẽđược tựđộng gửi tới những
người tham gia thảo luận. Ngay sau khi đăng ký vào danh sách, người đăng ký sẽ nhận
được một bức thư xác nhận việc đăng ký với các thông tin quan trọng và những quy
định, nội quy chung cho tất cảcác thành viên.
Lợi ích khi tham gia vào các danh sách thư thảo luận là những thành viên đăng
kýđược nhận, đọc và thảo luận các thông tin xung quanh những vấn đề mà họ quan
tâm.
Để có thể thành công khi tham gia vào danh sách này, trước hết nhà quảng cáo
cần phải quyết định nên tham gia vào danh sách thư nào. Bởi vì mỗi danh sách thư là
khác nhau, nhà tiếp thị chỉ nên tham gia vào những danh sách nào mà mình thực sự
quan tâm và hài lòng với các nội dung mà danh sách đó cung cấp đồng thời cần phải ý
thức rõ những quy định nào mình có thể chấp nhận và những quy định nào thì không.
Điều quan trọng thứ hai là nhà tiếp thị cần phải biết thể hiện kiến thức và sự hiểu biết
liên quan đến lĩnh vực mà mình tham gia. Nhà tiếp thị không thể tham gia thảo luận khi
không đóng góp được những ý tưởng cóý nghĩa, cũng như không thể trả lời bất cứ câu
hỏi của bất kỳ thành viên nào hay gửi thư với những câu nói ngắn gọn như: "Tôi đồng
ý" hay "Tôi không biết". Khi các thành viên đã chúýđến chữ ký của nhà quảng cáo,
hãy tạo ra một đường link đơn giản từ "chữ ký " đến trang Web của công ty.
b. Danh sách thư thông báo
Trên thực tế, khi tung ra một sản phẩm mới hay cập nhật cơ sở dữ liệu mới, các
công ty thường có xu hướng thông báo cho các thành viên trong danh sách nhận
thưtrước khi lên mạng hay bất kỳđịa điểm nào khác. Chỉ với một bài viết trên mạng
cũng có thể giúp cho tên tuổi của công ty vàđịa chỉ Website của công ty được hàng
triệu người biết đến.
20
20
1.2.2

tĩnh trông thật nhạt nhẽo và nhàm chán. Hơn nữa, loại quảng cáo này không đáp ứng
được nhu cầu của khách hàng tốt bằng các loại quảng cáo biểu ngữ khác.
 Banner dạng động:Đây là những banner có thể di chuyển, cuộn lại hoặc dưới
hình thức nào đó. Hầu hết các dải băng quảng cáo kiểu này sử dụng hình ảnh dạng
GIF89 hoạt động giống như những cuốn sách lật gồm nhiều hình ảnh nối tiếp nhau.
Hầu hết các banner động có từ 2 đến 20 khung. Kiểu quảng cáo này cực kỳ phổ biến,
với lýđơn giản là nóđược nhấn vào nhiều hơn so với các quảng cáo banner tĩnh. Vì có
nhiều khung nên các banner này có thểđưa ra được nhiều hình ảnh và thông tin hơn
quảng cáo banner tĩnh.
 Banner kiểu tương tác: Quảng cáo kiểu banner tương tác ra đời nhằm đáp
ứng nhu cầu khách hàng tốt hơn, cho phép khách hàng tương tác trực tiếp với quảng
cáo chứ không đơn thuần là "nhấn". Các banner loại này còn thu hút các khách hàng
bằng nhiều cách khác nhau như qua các trò chơi, chèn thông tin, trả lời câu hỏi, kéo
menu xuống, điền vào mẫu hoặc mua hàng.
 Banner dạng rich media:Đây là sự kết hợp công nghệ tiên tiến đưa vào quảng
cáo banner. Rich media là một công nghệ cho phép thể hiện được thông điệp quảng
cáo chi tiết hơn, hoặc ở mức độ tương tác cao hơn so với các banner chuẩn GIF. Rich
media được xem là loại quảng cáo có dải thông cao, gây ảnh hưởng với khách hàng
nhiều hơn loại quảng cáo dạng banner động GIF. Banner dạng rich media cho phép
khách hàng hoàn tất việc giao dịch trong quảng cáo mà không phải ra khỏi Website của
nhà thiết kế.
Ưu điểm của quảng cáo banner là nhà quảng cáo có thể thiết kế nó cho phù hợp
với khách hàng mục tiêu. Nhà quảng cáo có thể quyết định thị trường nào để tập trung
22
22
những nỗ lực quảng cáo của mình cũng như có thể thiết kế các banner để phù hợp với
các quảng cáo nhắm chọn đến từng khách hàng (targeted one-to-one ads). Người ta
cũng có thể sử dụng quảng cáo banner để thực hiện chiến lược quảng cáo bắt buộc
(force advertising), nghĩa là các khách hàng bắt buộc phải xem chúng khi truy cập vào
mạng. Chi phíđể thiết kế các banner động hoặc tĩnh không cao, thêm vào đó những

khách hàng. Khách hàng thường không hài lòng về site nào mà nhà quảng cáo buộc họ
phải xem interstitial. Có một vài quy tắc giúp cho các nhà quảng cáo không làm mất
lòng người tiêu dùng bởi những quảng cáo interstitial của mình:
 Chọn các site đã có sẵn interstitial.
 Dùng interstitial nhỏ hơn một trang
 Sử dụng interstitial khi màn hình của người sử dụng đang rỗi
 Có thể dùng interstitial tương tác.
Nút bấm (button)
Nút bấm là những loại quảng cáo nhỏ có thể bố tríở bất cứ chỗ nào trên một trang
và nối tới trang của người thuê nút. Button được khách hàng và các nhà quảng cáo
Web chấp nhận nhanh hơn so với banner có lẽ vì chúng luôn cung cấp phần mềm tải
xuống miễn phí.
1.2.2.3 Các kết nối văn bản (text link)
Các kết nối văn bản là loại quảng cáo gây ít phiền toái nhất, nhưng lại có hiệu quả
cao nhất. Trong ngành công nghiệp quảng cáo trên mạng, vấn đề quan trọng nhất chính
là tìm ra những cách quảng cáo mới có băng tần cao. Tuy nhiên, đôi lúc quảng cáo
băng tần thấp vàđơn giản lại đạt được hiệu quả cao nhất.
24
24
Quảng cáo text link thường xuất hiện trong những bối cảnh phù hợp với nội dung
mà người xem quan tâm vì vậy chúng rất hiệu quả mà lại không tốn nhiều diện tích
màn hình. Chẳng hạn nó có thểđược nhúng trong các nội dung thông tin mà khách
hàng đang đọc và yêu cầu. Các quảng cáo text link còn được đưa ra như là một kết
quảđược tìm thấy đầu tiên của công cụ tìm kiếm khi người xem tìm kiếm về một vấn
đề nào đó.
1.2.2.4 Tài trợ (sponsorship)
Quảng cáo tài trợ cho phép nhà quảng cáo thực hiện một chiến dịch thành công
mà không cần lôi cuốn nhiều người vào Website của mình. Khi tài trợ, nhãn hiệu của
nhà quảng cáo hoặc là gắn với một đặc tính cụ thể như một phần của địa chỉ hoặc được
giới thiệu như một nhãn hiệu được yêu thích nhất của một trang hay của một địa chỉ.