Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 1
Tài liệu tổng hợp các bài viết
SEO
-
Search Engine Optimization
(căn bản)
(Tài liệu được tổng hợp từ nhiều nguồn trên internet)
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 2
Contents
I. TỔNG QUAN VỀ SEO 4
1.1 Search Engine là gì? 4
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 3
5.3.5 Tối ưu hóa cấu trúc URL trở nên thân thiện với công cụ tìm kiếm 52
5.4 TỐI ƯU BỐ CỤC CỦA TRANG 53
5.5 TỐI ƯU NAVIGATOR & MENU 56
5.6 CSS & SEO 58
5.7 TRÙNG LẶP NỘI DUNG- NỘI DUNG KÉP 65
5.7.1 Nội dung kép và phương pháp phát hiện mới của Google 65
5.7.2 cách tránh lỗi Trùng lặp nội dung (Duplicate Content) 66
5.8 SEO & VỊ TRÍ ĐỊA LÝ 67
5.8 CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KHẢ NĂNG LẬP CHỈ MỤC 70
5.8.1 Đạt nhiều chỉ mục từ Google (Google Index) 70
5.8.2 Làm thế nào để tạo google sitemap cho website của bạn 71
5.8.3 cách làm sitemap cho yahoo 73
5.8.4 - 7 bước làm tăng tốc độ index webiste của Google 73
5.8.5 Để Google index các videos của bạn? 74
5.8.6 Các cách ngăn không cho google index một số trang trên website 75
5.9 Tính khả dụng và thứ hạng trên máy tìm kiếm 76
5.10 Robots.txt & Googlebot - Allow & Disallow 78
5.11 Sử dụng nhiều keyword ở các trang hơn là tập trung keyword ở trang chủ 80
5.12 Tập tin “mồ côi” – Lỗi 404 not found 81
VI. TỐI ƯU HÓA NGOÀI TRANG (OFF-PAGE OPTIMIZATION) 83
6.1 CÁC NGUYÊN TẮC ĐĂNG KÝ VỚI CÁC CÔNG CỤ TÌM KIẾM 83
6.2 Đăng ký với các công cụ tìm kiếm 84
6.3 Tạo sơ đồ website thân thiện với các công cụ tìm kiếm 85
6.4 Đăng ký website vào các thư mục internet 87
6.4.1 Đăng ký website vào các thư mục internet 87
6.4.2 15 Directory hang đầu 89
6.4.3 Danh sách các Directory Việt Nam 91
Net.
Bên trong việc tìm kiếm
Với quy mô của Web, với số lượng quá lớn các trang không được truy cập đến trong nhiều năm và trang
có chứa những từ quá phổ biến dẫn đến những site không liên quan, việc lập chỉ mục dù chỉ một phần
của Web để có thể trả về kết quả phù hợp là một quá trình đòi hỏi rất nhiều công sức to lớn.
Tuy nhiên, về căn bản, công việc này rất đơn giản: chương trình phần mềm thông minh sẽ “chu du”
khắp trên Web, tìm kiếm và lưu trữ bất cứ thông tin nào chưa có trong chỉ mục và thường là lưu toàn bộ
trang Web. Thông tin thu thập được có thể từ những trang đã được lập chỉ mục trước đó nhưng đã thay
đổi, liên kết đến những trang chưa được lập chỉ mục và các địa chỉ Web do các công ty thứ ba đưa lên.
Một khi các chỉ mục đã được tập hợp lại, chúng sẽ được kiểm tra để loại bỏ những thông tin trùng lắp,
chẳng hạn như các phiên bản khác nhau của cùng một site (site dự phòng); loại bỏ những trang lập lại
quá nhiều lần cùng từ khoá. Một số search engine còn có khả năng gán trạng thái đặc biệt cho trang
Web có dùng siêu thẻ (metatag) chứa các thành phần mô tả thông tin. Một số search engine có khả
năng phân tích nội dung trang Web và cho biết tần suất mà những trang khác liên kết đến trang này.
Như vậy, trang Web càng phổ biến thì nội dung của nó càng dễ tìm kiếm.
Khi người dùng đưa yêu cầu tìm kiếm thông tin cho search engine hay dịch vụ thư mục, các giải thuật
tinh vi bên trong sẽ được kích hoạt. Mỗi search engine có một cách xử lý khác nhau đối với thông tin mà
nó nhận được từ người dùng, nhưng mục tiêu thì giống nhau: dự đoán người dùng cần gì và trả về
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 5
thông tin tương ứng. Những vấn tin của người dùng thường được phân tích rất chi tiết để phát hiện
những sai sót chính tả trong từ khoá hay liệu thông tin này đã được tìm kiếm chưa.
Nguyên lý hoạt động
Một Search Engine hoạt động theo các bước sau:
Web crawling
Indexing
kết đến các Web site, thư mục và các thông tin có liên quan.
Tương lai của việc tìm kiếm
Một số search engine đã có tính năng tìm kiếm các đối tượng thay vì văn bản – chẳng hạn ảnh của một
“ngôi sao” nào đó ở dạng JPEG. Tuy nhiên, còn rất nhiều nội dung multimedia như hình ảnh động của
Shockware, Flash và dạng âm thanh, hình ảnh liên tục, hiện thời chưa thể lập chỉ mục được.
XML là một ngôn ngữ mô tả nội dung, không chỉ có khả năng chuyển tải thông tin mà còn có các thẻ
định danh để mô tả thông tin này có ý nghĩa gì. Search engine có thể lập chỉ mục trang Web XML dễ
dàng hơn nhờ những thẻ này cho biết thông tin tương ứng xuất hiện ở đâu trên trang. Ví dụ, thẻ định
danh “125” báo cho search engine biết rằng 125 là giá. Điều này cho phép search engine so sánh giá
của nhiều nhà bán lẻ khác nhau một cách dễ dàng và nhanh chóng.
1.2 Search Engine làm việc như thế nào?
Internet và World Wide Web có đến hàng trăm triệu website có sẵn mang các thông tin về nhiều chủ đề
khác nhau. Tuy nhiên hầu hết chúng đều được đặt tiêu đề theo ý thích của tác giả, và được đặt trên
máy chủ với các tên khó hiểu. Khi bạn cần biết về một chủ đề nào thì sẽ phải đọc các trang nào? Phần
lớn mọi người khi băn khoăn về vấn đề này họ sẽ sử dụng một công cụ tìm kiếm trên Internet (Internet
search engine).
Search engine trên Internet là các site đặc biệt trên web, được thiết kế để giúp mọi người tìm kiếm
thông tin được lưu trên các site khác nhau. Có nhiều cách khác nhau trong cách tìm kiếm này, nhưng
tất cả chúng đều thực hiện ba nhiệm vụ cơ bản:
Tìm kiếm Internet – hoặc chọn các mẩu thông tin trên Internet – dựa trên các từ quan trọng
Giữ một chỉ mục cho các từ tìm thấy cùng với địa chỉ tìm thấy chúng
Cho phép người dùng tìm kiếm các từ hoặc cụm từ được tìm kiếm trong chỉ mục đó.
Các cỗ máy tìm kiếm trước kia đều giữ chỉ mục của hàng trăm ngàn trang web và tài liệu, chúng thường
nhận có thể một hoặc hai nghìn yêu cầu tìm kiếm mỗi ngày. Ngày nay, cỗ máy tìm kiếm hàng đầu đánh
chỉ mục hàng trăm triệu trang và đáp trả đến hàng chục triệu yêu cầu mỗi ngày. Trong bài này chúng
tôi muốn giới thiệu về các nhiệm vụ chính sẽ được thực hiện như thế nào, và cách các cỗ máy tìm kiếm
này sẽ xử lý như thế nào để cho phép bạn tìm thông tin cần thiết trên web.
Google.com bắt đầu như một cỗ máy tìm kiếm của trường đại học. Trong bài viết mô tả về cách hệ
thống được xây dựng như thế nào, Sergey Brin và Lawrence Page đã lấy một ví dụ về spider của họ có
thể làm việc nhanh đến cỡ nào. Họ đã xây dựng hệ thống ban đầu để có thể sử dụng nhiều spider,
thường là có đến 3 spiders hoạt động đồng thời. Mỗi Spider có thể giữ tới khoảng 300 kết nối với các
trang web mỗi thời điểm. Với hiệu suất đỉnh của nó, sử dụng đến 4 Spider, hệ thống của họ có thể tìm
thêm trên 100 trang mỗi giây, tạo ra khoảng 600KB dữ liệu mỗi giây.
Việc giữ được tốc độ tìm kiếm nhanh cũng có nghĩa phải xây dựng hệ thống có thể cung cấp được các
thông tin cần thiết cho Spider. Hệ thống Google trước kia có một máy chủ chuyên dụng dùng để cung
cấp các URL cho Spider. Thay cho việc phụ thuộc vào nhà cung cấp dịch vụ về DSN để dịch tên của máy
chủ thành địa chỉ, Google đã có DSN của chính họ để độ giữ chậm diễn ra chỉ trong khoảng thời gian tối
thiểu.
Khi Spider của Google xem các trang HTML, nó lưu ý hai thứ:
Các từ bên trong trang
Nơi tìm thấy các từ
Các từ xuất hiện trong tiêu đề, phụ đề, các thẻ meta và các phần quan trọng khác có liên quan được lưu
ý bằng những xem xét đặc biệt cho những tìm kiếm của người dùng sau đó. Spider của Google đã được
xây dựng để có thể đánh chỉ mục mọi từ quan trọng trên một trang và chỉ để lại các mạo từ như "a,"
"an" và "the". Các Spider khác lại sử dụng các phương pháp khác.
Các phương pháp khác mà Spider áp dụng thường là cố gắng làm cho hệ thống của Spider diễn ra
nhanh hơn, cho phép người dùng có thể tìm kiếm hiệu quả hơn, hoặc cả hai. Ví dụ, một số Spider giữ
liên hệ với các từ trong tiêu đề, các heading nhỏ và liên kết, cùng với 100 từ thường được sử dụng trên
trang và các từ trong 20 dòng đầu tiên của văn bản.
Các hệ thống khác chẳng hạn như AltaVista lại tiếp cận theo một hướng khác, đánh chỉ mục các từ đơn
trên mỗi trang, gồm có cả "a," "an," "the" và các từ “không quan trọng” khác. Tính đầy đủ trong
phương pháp này được so khớp bởi các hệ thống khác trong phần thẻ meta của Website.
Thông tin được lưu với dữ liệu
Phương pháp mà thông tin được đánh chỉ mục
Trong trường hợp đơn giản nhất, một cỗ máy tìm kiếm có thể chỉ lưu các từ và URL nơi mà nó tìm ra.
Trong thực tế, điều này sẽ làm hạn chế rất nhiều vì sẽ không có cách nào để nói từ đó đã được sử dụng
là quan trọng hay không có giá trị trên trang đó, hoặc từ đã được sử dụng một lần hay nhiều lần, hoặc
trang đó có chứa liên kết đến các trang khác có chứa từ hay không. Nói theo cách khác là sẽ không có
cách nào xây dựng được danh sách thứ hạng để bình chọn các trang hữu ích nhất ở trên đầu mỗi danh
sách kết quả tìm kiếm.
Để làm cho các kết quả tìm kiếm được phù hợp nhất, hầu hết các cỗ máy tìm kiếm đều lưu nhiều từ và
URL. Một engine có thể lưu số lần từ nào đó xuất hiện trong một trang. Nó có thể gán “trọng lượng” cho
mỗi một entry nào đó, tăng dần giá trị gán cho các từ khi chúng xuất hiện gần phía trên của tài liệu,
trong các heading con, các liên kết và trong thẻ meta hoặc trong tiêu đề của trang. Mỗi một cỗ máy tìm
kiếm mang tính thương mại đều có một công thức khác nhau đối với việc gán trọng lượng cho các từ
trong chỉ mục của nó. Đây chính là một trong những lý do tại sao một tìm kiếm cho những từ giống
nhau trên các cỗ máy tìm kiếm khác nhau lại cho ra danh sách khác nhau, các trang được thể hiện theo
thứ tự khác nhau.
Không quan tâm đến sự kết hợp nghiêm ngặt các mẩu thông tin bổ sung được lưu bởi mỗi search
engine, dữ liệu sẽ được mã hóa để lưu trữ trong các điểm lưu trữ riêng.
Một chỉ mục chỉ có một mục đích: Nó cho phép thông tin được tìm thấy một cách nhanh chóng. Có khá
nhiều cách cho việc xây dựng chỉ mục, nhưng cách hiệu quả nhất vẫn là xây dựng một bảng hash. Một
công thức được sử dụng để gắn giá trị bằng số cho mỗi một từ. Công thức này được thiết kế để cung
cấp cho các entry trên số lượng được xác định trước các phần chia. Phần chia bằng số này khác với
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 9
phần chia từ trong bảng alphabet và đó chính là hiệu lực chính của bảng hash.
được nhập có đa nghĩa. Nếu bạn chỉ quan tâm đến một trong các nghĩa đó thì có thể không muốn thấy
xuất hiện các trang tiêu biểu cho tất cả các nghĩa của nó. Tuy bạn có thể tạo một tìm kiếm bằng cách
loại trừ ra các nghĩa không mong muốn nhưng nếu cỗ máy tìm kiếm giúp được bạn việc này thì tốt biết
bao.
Một trong những lĩnh vực nghiên cứu tìm kiếm là tìm kiếm dựa trên khái niệm. Một số nghiên cứu này
liên quan đến việc sử dụng phân tích thống kê về các trang chứa từ hoặc cụm từ mà bạn tìm kiếm, để
tìm ra các trang khác có thể bạn quan tâm. Rõ ràng các thông tin được lưu trong mỗi trang thực sự rất
quan trọng cho tìm kiếm dựa trên khái niệm, và xa hơn nữa là việc xử lý được yêu cầu cho mỗi tìm
kiếm. Nhiều nhóm nghiên cứu đã và đang làm việc hết mình để cải thiện cả kết quả và hiệu suất của
các cỗ máy tìm kiếm này. Một số nhóm khác đã chuyển sang một lĩnh vực nghiên cứu khác như truy vấn
ngôn ngữ tự nhiên.
Ý tưởng ẩn đằng sau nghiên cứu truy vấn ngôn ngữ tự nhiện là bạn có thể đánh vào đó một câu hỏi
giống như cách bạn hỏi đối với người ngồi bên cạnh bạn – khong cần đến các toán tử Boolean hoặc các
cấu trúc truy vấn phức tạp. Site truy vấn ngôn ngữ tự nhiên nhất hiện nay là AskJeeves.com, nó có khả
năng phân tích cú pháp truy vấn về các từ khóa để áp dụng cho chỉ mục của các site mà nó đã xây
dựng. Tuy nhiên site này chỉ làm việc với các truy vấn đơn giản vì việc đặt khái niệm cho một truy vấn
khá phức tạp.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 10 1.3 SEO là gì?
SEO là chữ viết tắt của Search Engine
Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). SEO là một
tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng
của một website trong các trang kết quả của các công cụ
tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp
thị qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thể
được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa
quảng cáo. Do vậy không có gì ngạc nhiên khi tỷ lệ khách hàng lựa chọn những kết quả "tự nhiên" cao
hơn rất nhiều lần so với chọn Quảng cáo Google Adwords. Dưới đây là một số thống kê giúp bạn có thể
định hình vai tròcủa SEO:
86% người tìm kiếm chọn các kết quả tự nhiên hơn là kết quả quảng cáo.
70% đối tượng tìm kiếm ngay lập tức nhìn vào kết quả tự nhiên (nghiên cứu về hoạt động của
mắt khi tìm kiếm).
Theo một khảo sát khác: có 78% người được hỏi thấy thông tin từ quảng cáo Adwords hữu ích
chỉ chiếm 40%.
Mức độ tin tưởng
Kết quả tự nhiên luôn mang lại sự tin tưởng cao hơn quảng cáo, đây là yếu tố vô cùng quan trọng khi
các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng khách hàng và tính hiệu quả. Cụ thể qua các thông tin
khảo sát có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào Quảng cáo Adwords, nhưng có tới 29% cảm thấy
khó chịu với hình thức quảng cáo tài trợ này. Đây là những con số buộc các nhà quảng cáo phải nghĩ tới
các phương án đưa ra các thông điệp quảng cáo hấp dẫn hơn tới khách hàng.
Giá trị của khách hàng
10 kết quả đầu tiên của Google đem lại cho bạn khách hàng mà bạn không phải trả phí cho mỗi lần họ
ghé thăm website bạn. Bên cạnh đó, các khách hàng này "có giá trị" hơn so với những khách hàng đến
từ Pay per click, cụ thể có khoảng 17% khách hàng thao tác nhiều hơn (chuyển trang, đọc bài ) so với
quảng cáo tài trợ và tỷ lệ Conversion từ SEO thường ở mức cao hơn so với Adwords.
Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáo
Quảng cáo và không quảng cáo tạo những ấn tượng khác nhau cho người dùng trước khi click vào
đường link dẫn tới website. Không khó để có thể phân biệt được quảng cáo Google Adwords và có tới
54% người sử dụng dễ dàng nhận biết yếu tố này. Đây cũng là thông số rất quan trọng giúp các nhà
hoạch định quảng cáo có phương án tối ưu trong việc chiếm các vị trí quảng cáo và sáng tạo thông điệp
cho riêng mình.
Giá click sẽ bị đẩy lên cao
Với chính sách đấu giá từ khóa của Google Adwords, một từ khóa hot sẽ nhanh chóng bị đẩy lên một
mức giá cao hơn khả năng của khách hàng và nếu muốn duy trì khả năng tiếp cận khách hàng thì không
có cách nào khác là phải tăng giá. Ngược lại, SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tố
quan trọng giúp khả năng quản lý ngân sách của Marketer được dễ dàng hơn.
nghìn đôla, nhưng nó cũng không từ chối mức phí 100 USD hàng tháng mà bạn trả vào tài khoản.
Dễ dàng kiểm soát
Adwords với phương thức quản lý linh hoạt và đơn giản, dễ dàng giúp khách hàng có thể kiểm soát quy
trình và chiến dịch quảng cáo hơn so với SEO. Một chiến dịch SEO đòi hỏi cần nhiều kỹ thuật và phương
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 13
án tổ chức, xây dựng nội dung website trong khi đó quảng cáo Google Adwords không quan tâm tới yếu
tố này. Những nguyên lý của quảng cáo tài trợ cũng khá đơn giản trên khía cạnh bạn chấp nhận trả một
mức giá hợp lý cho quảng cáo của bạn.
Hợp đồng không quá phức tạp
Nếu những ràng buộc về mặt hợp đồng với đối tác SEO gồm cả những điều khoản bảo mật thông tin và
nguy cơ penalty thì Adwords không quá nặng nề về khoản này. Chỉ cần bạn nạp tiền vào tài khoản là
quảng cáo của bạn nhanh chóng xuất hiện, ngược lại nếu không có tiền để chạy quảng cáo, bạn sẽ
nhanh chóng biến mất cho đến khi tiếp tục có ngân sách quảng cáo.
Có thể tối ưu quảng cáo Google Adwords để giảm chi phí
Không chỉ có SEO mới là tối ưu hóa website mà khi tham gia Google Adwords bạn hoàn toàn có thể tự
tối ưu quảng cáo, nâng cao tham số chất lượng (Quality Score). Vậy nếu bạn có khả năng, hãy kết hợp
nhuần nhuyễn kiến thức SEO và quảng cáo Adwords, bạn hoàn toàn có thể làm chủ các chiến dịch
quảng cáo của mình.
KẾT LUẬN
Với những yếu tố đã so sánh, khó có thể nói rằng phương thức SEO hay Adwords tốt hơn. Với mỗi chiến
lược đầu tư Marketing, doanh nghiệp sẽ có phương án phù hợp nhất hoặc thông qua những chuyên gia
tư vấn quảng cáo tìm kiếm để tối ưu hóa chi phí. Vấn đề quan trọng và cốt lõi nhất của mỗi chiến dịch
chính là hiệu quả kinh doanh của bạn, vậy hãy cùng phân tích kỹ lưỡng ưu nhược điểm, ngân sách và
năng lực của mình để lựa chọn phương thức phù hợp nhất.
1.5 Mục đích của các Search Engine Optimization
SEO hay tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm nằm trong chiến dịch quảng bá Website là từ viết tắt của
của bạn đi đúng hướng.
Chiến thuật tốt được xây dựng thông qua sự phân tích về các điểm mạnh, điểm yếu về sản phẩm mà
website của bạn cung cấp. Phải biết tối ưu hóa từng trang, từng chuyên mục để tạo ra 1 sức mạng cho
tổng thể trang web. Một kết hoạch làm SEO tốt là không bao giờ thừa.
Cần có 1 tầm nhìn tốt:
Một phân tích sâu thông qua cách sử dụng các phần mềm hỗ trợ để có được những điều cần làm để
điều chỉnh website của bạn sử dụng tốt, nhưng lại thiếu đi tầm nhìn về việc sử dụng của người đọc hay
nói cách khác là khách hàng. Cũng giống như việc bạn dùng xe để chuyên chở 1 khối lượng lớn hàng
hoá mà không để ý đến người đi đường bên dưới.
Mọi sự nóng vội đều dẫn đến hiệu quả xấu, nó có thể làm mất đi của bạn rất nhiều thứ quan trọng hơn.
Vấn đề là phải có 1 tầm nhìn đủ sức gây ảnh hưởng tốt cho công việc của bạn trong tương lại.
Làm SEO cần phải đi 1 chặn đường dài, từ một số cách điều chỉnh các thẻ meta và tìm kiếm hàng trăm
liên kết để có thể rank cao ở 1 keyword nào đó trên search engine. Và nếu bạn muốn rank cao trong 1
loạt từ khóa về các sản phẩm, bạn cần 1 tầm nhìn tốt để những gì bạn đã và đang xây dựng sẻ hỗ trợ
cho những dự định trong tương lai.
Dịch vụ của bạn đã hoàn hảo chưa ?
Đa phần những khách hàng của SEO Việt Nam đều đặt 1 câu hỏi tương tự là liên quan đến việc liệu
công việc SEO có đảm bảo 1 tương lai lâu dài hay không? Điều này minh nghĩ cũng khá nhiều
webmaster quan tâm đến. Thật ra nó cũng tương tự như việc bạn trồng cây mà thôi. Việc đầu tư chắm
sóc, phân bón, tưới tắm từ lúc còn trong mần sẻ xây dựng cho hạt giống 1 tương lai vững chắc với 1 bộ
rễ khỏe mạng và sự chăm sóc thường xuyên.
Đối thủ như thế nào ?
Cạnh tranh luôn là yếu tố tạo nên sức sống của thị trường, bạn đừng nghĩ việc cạnh tranh chỉ phụ thuộc
vào website của bạn VS website đối thủ. Mà trên thực tế việc cạnh tranh ở đây chính là việc bạn vs
với chính bạn với thuật toán của công cụ tìm kiếm là vị quan tòa thầm lặng.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 15
Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tinh chỉnh về các meta tag title, description , hiểu
chỉnh server, tốc độ load web và kể cả trọng lượng page của bạn (đơn vị kb). Việc hiểu chỉnh sao cho
Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàng trăm triệu trang
của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho bạn? Câu trả lời ở đây là chúng có những quy tắc nhất
định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt. Mỗi giải thuật được thể hiện chính xác như thế nào
thì không ai được biết, vì đây là bí mật thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bản
sau đây:
Vị trí, vị trí, vị trí và tần số
Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị trí) và tần số xuất
hiện của những từ khóa trên một trang Web. Gọi ngắn gọn, nó là phương pháp định vị (vị trí)/ tần số.
Lấy lại ví dụ trước: Khi bạn hỏi một thủ thư về "travel", rõ ràng anh ta sẽ đi tìm đến những cuốn sách có
tiêu đề liên quan đến Du lịch (travel). Các cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy. Những trang với
những thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất của
đề tài. Những cỗ máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 16
gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản. Chúng giả thiết rằng
bất kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.
Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ như thế nào. Các cỗ
máy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang web. Một từ xuất hiện
lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so với các trang khác.
Gia vị trong công thức
Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở trên. Tất cả những cỗ
máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những người nấu bếp có thể đi theo sau một
công thức tiêu chuẩn. Trừ phi những người nấu bếp thích thêm những thành phần bí mật của mình. Với
hình thức giống như vậy, những cỗ máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần
hiện tại. Còn những trang ở top trên, nhưng hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị. Đấy
chính là lý do vì sao hầu hết các trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗ
máy tìm kiếm.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 17
III QUY TRÌNH THỰC HIỆN 1 CHIẾN DỊCH SEO
SEO cũng giống như làm PR, cần có phương án, kế hoạch khoa học, cụ thể. Làm seo không đúng cách
sẽ không mang lại hiệu quả, mà còn phản tác dụng. GLINK triển khai seo cho khách hàng theo quy
trình sau:
Bước 1: Khảo sát thông tin khách hàng
Lấy thông tin về doanh nghiệp khách hàng
Xác định lĩnh vực hoạt động, mức độ cạnh tranh
Lên danh sách các đối thủ cạnh tranh, xác định hình thức quảng
bá của họ
Kết thúc bước này, chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về doanh
nghiệp, ngành hoạt động, tính cạnh tranh trong ngành, từ đó
đưa ra phương án quảng bá phù hợp (không nhất thiết phải là
quảng bá qua Internet)
Bước 2: Khảo sát website (áp dụng cho doanh nghiệp đã có website)
Domain đang sử dụng là gì? Website sử dụng công nghệ nào? Máy chủ đặt ở đâu? Tốc độ nhanh
hay chậm?
Kiểm tra tính tối ưu của website: tốc độ truy cập, cache dữ liệu, băng thông
Kiểm tra khả năng seo hiện tại: check lại các thẻ meta, title, description, content, footer, xem đã
đặt đúng chưa, có hiệu quả hay không?
Kiểm tra tốc độ load trang, số lượng ảnh, file flash và các dữ liệu nặng khác
Xác định Rank hiện tại: rank Google, Alexa
Xác định vị trí website khi search trên Google với các từ khóa là domain, từ khóa là tên công ty,
từ khóa theo lĩnh vực hoạt động
o Tạo Account trên các forum (tối thiểu 100 forum), tạo chữ ký chứa backlink vào dòng
quảng cáo, chăm sóc các chuyên mục trên những forum này, tối thiểu một ngày sẽ có 30
- 50 bài viết trên các forum.
o Submit link website lên các web directories của Việt Nam và nước ngoài, tối thiểu 1000
web directories.
o Cập nhật nội dung trên các blog khởi tạo, submit nội dung này lên các trang chia sẻ: Sig,
Digg, Linkhay, Tagvn.com
o Tạo account trên các trang rao vặt: Rongbay.com, Enbac.vn, Timnhanh.com,
Chodientu.com, Vatgia.com
o Tạo gian hàng trên Enbac, Chodientu, Vatgia
o Submit từ 10-20 tin rao vặt mới/ngày trên các site raovat.
Bước 5-C: Gửi Email Marketing
o Xác định list email tiềm năng cho site: 20.000 - 100.000 email
o Viết nội dung mail, tiến hành lên lịch gửi mail
o Kiểm tra mail reply, trả lời email, lên danh sách khách hàng tiềm năng từ việc gửi mail
Bước 6: Xây dựng hệ thống quản lý khách hàng (tùy chọn)
Hệ thống quản lý khách hàng trực tuyến sẽ thống kê thông tin khách hàng, quản lý thông tin liên
hệ, lên kế hoạch làm việc, chuẩn hóa quy trình sales & marketing của doanh nghiệp.
Trên đây là các bước công việc chính cần tiến hành khi quảng bá website doanh nghiệp. Tùy
từng trường hợp cụ thể, kế hoạch trên có thể được thay đổi để phù hợp hơn.
3.1 Nghiên cứu & xác định từ khóa
Xác định từ khoá cần SEO : Có những từ khoá ta tưởng nhiều người tra cứu nhưng thực tế lại rất ít
và ngược lại. Việc chi tiền vào những từ khoá đắt tiền là hợp lý nhưng chi phí nhiều vào những từ khoá
không hiệu quả sẽ tốn phí của Doanh nghiệp
Trên ảnh là thống kê của 1 từ khoá hot được search nhiều nhất trên Google.com.vn tháng 11/2008 và
những key liên quan. Nhìn thống kê ta biết được người sử dụng Internet search gì nhiều nhất mà áp
dụng chính sách quảng bá phù hợp và tiết kiệm tối đa chi phí. Khách hàng của chúng tôi được xuất hiện
ở vị trí đầu tiên (Số 1) và đã có gần 100K visitors 1 tháng từ riêng 1 từ khoá này.
Hiện nay nhiều khách hàng đã bắt đầu biết đến SEO và Ranking nhưng vẫn làm 1 cách thiếu hiểu biết.
- Đặt keyword phrase ở đầu description để đạt được thứ hạng cao nhất có thể.
- Cố gắng giữ description trong khoảng 255 ký tự.
3. Meta Keyword tag :
Meta Keyword tag cho phép bạn cung cấp thêm thông tin cho search engine về nội dung website của
bạn. Bạn nên kèm theo 25 từ hay cụm từ ngăn cách bởi dầu phẩy trong mete keyword tag.
Dưới đây là ví dụ của thẻ header của một website :
Quote: (tells robots to follow links)
Thỉnh thoảng sẽ có thêm một vài đoạn mã cần thiết phải đặt trong thẻ header, ví dụ như khi sử dụng
JAVA scripts hay CSS (cascade style sheet).
Lưu ý là nội dung thẻ header sẽ không được thể hiện trên trình duyệt.
4. Body text :
Nội dung trong thẻ body, sẽ hiện lên trong trình duyệt.
Đây là phần mà visitor sẽ thấy khi tham quan website của bạn. Có nhiều vấn đề cần xem xét khi đặt
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 20
keyword trong nội dung của website. Hầu hết các search engine sẽ chỉ mục (index) tất cả chữ (text)
trong mỗi trang web, vì thế việc việc đặt keyword xuyên suốt nội dung trang web thì rất quan trọng.
Tuy nhiên, mỗi search engine (SE) sử dụng các thuật tóan khác nhau để xếp hạng webpage.
Một số cách khác để người khác trỏ liên kết đến site của bạn:
-Cho phép người khác phát hành nội dung, bài viết của bạn trên website của họ, bạn sẽ đặt liên kết đến
website của bạn ở cuối nội dung bài viết, những người khác muốn sử dụng nội dung, bài viết của bạn
phại ghi rõ nguồn gốc bài viết và do đó họ tự động link đến site của bạn.
- Tạo một directory trên site của bạn và cho phép người khác submit site họ vào directory của bạn, đặt
quảng cáo của bạn trên đầu trang chủ directory.
- Phát hành miễn phí ebook cho visitor. Ebook phải có nội dung liên quan đến website của bạn. Cho
phép họ phát hành miễn phí cho visitor của họ nhưng phải đặt liên kết đến website của bạn.
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 21 Directory Submission (Submit website vào các directory)
Một vài search engine sẽ đánh giá cao website được list trên các directory có uy tín, điều đó giải thích
tại sao việc submit site bạn vào directory là rất cần thiết. Trước khi submit website vào các directories
bạn phải tối ưu hóa website, submit vào đúng category nếu không sẽ bị từ chối.
Dưới đây là một vài directory uy tín mà bạn nên submit:
- Yahoo (phí $299/năm)
- DMOZ miễn phí
- Jayde B2B miễn phí
- GoGuides miễn phí
- Zeal miễn phí.
3.4 Kiểm Tra Thứ Hạng Website Trên Google Khi Thực Hiện SEO
Hướng dẫn cách để kiểm tra thứ hạng của website trên google với những từ khoá đang thực hiện SEO.
ảnh hưởng đến toàn bộ quá trình làm SEO và SEM của 1 một website. Sau đây mình sẽ chia sẻ cùng các
bạn quá trình lựa chọn keyword cho 1 website mà mình đã làm
Một số thông tin về website :
- Website này của 1 công ty gốm sứ xuất khẩu .
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anh
Page 24
- Thị trường nhắm tới là các nước Châu Âu và Châu Mỹ .
- Website đã ranking tốt với những từ khóa ban đầu
Yêu cầu :
- Làm mới keyword và tiến hành seo với những keyword mới với mục tiêu tăng cao traffic hơn những
keyword cũ .
- Tìm kiếm 4 keyword chủ đạo cho website
Các bước thực hiện :
Bước 1: Xác định rõ mục tiêu của website .
- Nhắm tới khách hàng Âu và Mỹ muốn mua sản phẩm gốm sứ của việt nam .
Qua đây đã nhận định được 1 từ khóa trong cụm từ cần tìm có thể giúp rút ngắn quá trình làm seo :
vietnam
- Tăng lượng truy cập từ những khách hàng tiềm năng .
Bước 2 : sử dụng www.google.com
- Mình bắt đầu search các keyword của website và đánh giá mức độ ranking của website so với các
website cùng ngành .
Đánh giá : ranking tốt ( đều nằm ở vị trí thứ 2 đến thứ 5 trên google.com )
- Lướt qua tất cả các title của các website đối thủ , tìm hiểu sự khác nhau giữa title của các website đó
với website mình đang làm .
Qua bước này mình đã nhận ra được một vài vấn đề cơ bản .
Bước 3 : Keyword research tools
- Thử dùng Google Insight For Search
Chúng ta có thể bắt đầu nghiên cứu từ khóa bất kỳ đâu nhưng nên bắt đầu từ một danh sách các từ
khóa phù hợp với ngành nghề kinh doanh của bạn nhất. Bạn muốn nghiên cứu từ khóa nào, hãy luôn
nghĩ về nó.
Copyright: Tài liệu đại học ©