Bộ giáo dục v đo tạo
H nội - 2007
Công trình đợc hon thnh tại
Trờng Đại học Thơng mại
Ngời hớng dẫn khoa học: GS.TS Nguyễn Bách Khoa

Phản biện 1: GS.TS Lơng Xuân Quỳ

Phản biện 2: PGS.TS Vũ Tuấn Cảnh

Phản biện 3: PGS.TS Đinh Văn Thnh

trờng (chủ trì), trờng Đại học Thơng mại, H Nội.
4. Nguyễn Văn Đảng (2002), Một số suy nghĩ về khả năng ứng dụng
marketing trên Internet ở Việt Nam, Kỷ yếu Hội thảo khoa học Thơng
mại điện tử với đổi mới v phát triển đo tạo Kinh tế, Quản trị kinh
doanh của các trờng đại học nớc ta , Đại học Thơng mại, H Nội.
5. Nguyễn Văn Đảng (2003), Một số giải pháp hon thiện chiến lợc phát
triển thị trờng du lịch nhằm mục tiêu thu hút khách du lịch quốc tế đến
năm 2010, Đề ti nghiên cứu khoa học cấp bộ (tham gia), trờng Đại
học Thơng mại, H Nội.
6. Nguyễn Văn Đảng (2003), Mô hình kinh tế lợng ứng dụng trong nghiên
cứu thị trờng du lịch Việt Nam, Kỷ yếu Hội thảo khoa học quốc gia
Phát triển thị trờng nội địa trong điều kiện công nghiệp hóa, hiện đại
hóa v hội nhập kinh tế quốc tế, trờng Đại học Thơng mại, H Nội.
7. Nguyễn Văn Đảng (2004), Một số vấn đề về chiến lợc xúc tiến điểm
đến du lịch Việt Nam, Kỷ yếu Hội thảo khoa học Đẩy mạnh hoạt động
xúc tiến điểm đến du lịch Việt Nam, Đại học Thơng mại, H Nội.
8. Nguyễn Văn Đảng (2005), Giải pháp phát triển du lịch lng nghề truyền
thống ở H Nội v các vùng phụ cận đến năm 2010 v những năm tiếp
theo, Đề ti nghiên cứu khoa học cấp bộ (chủ trì), trờng Đại học
Thơng mại, H Nội.
9. Nguyễn Văn Đảng (2006), Thơng hiệu điểm đến cho xúc tiến du lịch
Việt Nam trong xu hớng hội nhập kinh tế ton cầu hóa v bùng nổ
thông tin, Kỷ yếu Hội thảo khoa học quốc tế Những vấn đề cơ bản về
quản trị kinh doanh v thơng mại trong bối cảnh công nghệ thông tin
v kinh tế tri thức, trờng Đại học Thơng mại, H Nội.
10. Nguyễn Văn Đảng (2006), Giải pháp xúc tiến điểm đến du lịch Việt
Nam theo phơng pháp tiếp cận hệ thống, Tạp chí Khoa học Thơng
mại, Số 14/2006.
11. Nguyễn Văn Đảng (2007), Giải pháp hon thiện hoạch định chiến
lợc xúc tiến điểm đến du lịch Việt giai đoạn 2006 - 2010, Tạp chí

tiêu v nhiệm vụ đặt ra, song không thể tránh khỏi sự thiếu sót, kính mong
sự đóng góp ý kiến của các nh khoa học cùng các độc giả.
1
Phần mở đầu

1. Tính cấp thiết của đề ti luận án
Nghị quyết Đại hội Đảng ton quốc lần thứ IX đã xác định Phát
triển du lịch thật sự trở thnh một ngnh kinh tế mũi nhọn. Đại hội
Đảng ton quốc lần thứ X tiếp tục chỉ rõ: Phát triển mạnh v nâng cao
chất lợng hoạt động du lịch, đa dạng hóa sản phẩm v các loại hình du
lịch.
Sứ mạng chiến lợc của Ngnh Du lịch Việt Nam đặt ra những mục
tiêu chiến lợc trong những năm tới: Đa Du lịch Việt Nam nhanh chóng
đuổi kịp các nớc có ngnh du lịch phát triển ở Đông Nam á, từng bớc
đa nớc ta trở thnh một trung tâm du lịch có tầm cỡ của khu vực. Đến
2020 phấn đấu đa Du lịch Việt Nam vo nhóm nớc có ngnh du lịch
phát triển hng đầu trong khu vực. Trong bối cảnh mới l đặc biệt cần thiết
v quan trọng, với cách tiếp cận đó chúng tôi mạnh dạn chọn vấn đề:
Hon thiện hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến của ngnh Du
lịch Việt Nam lm đề ti luận án tiến sỹ kinh tế, hy vọng sẽ góp một phần
nhỏ bé vo việc phát triển hoạt động xúc tiến quảng bá của Du lịch Việt
Nam trên trờng quốc tế.
2. Tình hình nghiên cứu trong v ngoi nớc
ở nớc ngoi đã có một số chuyên khảo về điểm đến du lịch v
marketing điểm đến du lịch nh: ERic laws, (1995), Tourist destination
managemet. Francois vellas, (1999), The international marketing of travel
and tourism. Stephen Page (1995), Uban Tourism. Những bi viết ny
hoặc chủ yếu xem xét điểm đến du lịch theo tầm nguyên lý hoặc theo tiếp
cận vùng / khu du lịch v nhấn mạnh khía cạnh cấu trúc của mỗi điểm đến
du lịch.

năm 1998 đến nay. Những nghiên cứu cụ thể của hậu gia nhập WTO
không đợc đề cập trực tiếp, m thông quan những nghiên cứu dự báo xu
thế phát triển.
23
thù của Du lịch Việt Nam. Nêu ra những yếu tố ảnh hởng v tiêu chí để
đánh giá hiệu quả hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến.
2. Nghiên cứu một số bi học rút ra từ thực tiễn hoạch định chiến
lợc xúc tiến điểm đến của một số quốc gia trong khu vực v trên thế giới,
lm bi học giá trị cho công tác hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến
của Du lịch Việt Nam .
3. Luận án đã phân tích v khảo sát thực trạng công tác hoạch định
chiến lợc xúc tiến điểm đến của Du lịch Việt Nam trong thời gian qua.
Trên cơ sở thu thập các nguồn dữ liệu thứ cấp v sơ cấp, luận án đã tiến
hnh phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến điểm đến, hoạch định chiến
lợc xúc tiến điểm đến của Du lịch Việt Nam, các biện pháp tổ chức quản
lý hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến của Du lịch Việt Nam qua ba
giai đoạn: (1998-2000), (2001-2005), (2006-2010). So sánh thực trạng
hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến (từ 1998 đến nay) với khung lý
luận xây dựng. Luận án đã đánh giá những thnh công chủ yếu v những
hạn chế tồn tại, những nguyên nhân của thnh công v những nguyên nhân
của hạn chế trong hoạch định chiến lợc xúc tiến, lấy đó lm bi học kinh
nghiệm để tiếp tục đa ra những giải pháp hon thiện.
4. Trên cơ sở dự báo môi trờng du lịch quốc tế v định hớng chiến
lợc thị trờng của Du lịch Việt Nam đến 2015 v 2020, cùng với bi học
kinh nghiệm đợc rút ra trong công tác hoạch định chiến lợc xúc tiến thời
gian qua, luận án đa ra những giải pháp hon thiện công tác hoạch định
chiến lợc xúc tiến điểm đến của ngnh Du lịch Việt Nam, cụ thể l.
- Những giải pháp hon thiện về hệ thống xúc tiến điểm đến du
lịch Việt Nam đảm bảo cho hoạt động hiệu lực theo đúng quy luật khách
quan hệ thống. Nh hình thnh t duy hệ thống, cơ chế để điều khiển hệ

dung v quá trình hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến du lịch quốc
gia. Xác lập Mô hình hệ thống điểm đến du lịch; Mô hình hoạch định
chiến xúc tiến điểm đến du lịch, phù hợp với nội dung nghiên cứu v đặc
3
4. Phơng pháp nghiên cứu
Phơng pháp luận nghiên cứu đề ti l phơng pháp duy vật biện
chứng v duy vật lịch sử. Phơng pháp tiếp cận nghiên cứu đề ti l
phơng pháp tiếp cận hệ thống, biện chứng, logic v lịch sử. Trong từng
chơng, theo yêu cầu nghiên cứu v soạn thảo sử dụng các phơng pháp
nghiên cứu cụ thể phân tích tổng hợp; diễn dịch khái quát; các
phơng pháp nghiên cứu so sánh, các phơng pháp thu thập thông tin thứ
cấp, sơ cấp cần thiết cho nghiên cứu đề ti.
6. Những đóng góp khoa học của luận án
- Hệ thống hóa một số vấn đề lý luận mới về điểm đến du lịch,
hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến du lịch...Vận dụng lý thuyết hệ
thống xây dựng mô hình hệ thống điểm đến du lịch; mô hình hoạch định
chiến lợc v nội dung hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến du lịch.
- Đã phân tích thực trạng v chỉ rõ những kết quả, những hạn chế,
bất cập v những vấn đề đặt ra trong hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm
đến của Du lịch Việt Nam trong thời gian qua.
- Đề xuất hon thiện mô hình tổng quát v nội dung, hoạch định
chiến lợc xúc tiến điểm đến của ngnh Du lịch Việt Nam. Nhấn mạnh
những giải pháp về hệ thống xúc tiến, các đề xuất về nội dung v quá trình
hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến, đề xuất hon thiện tổ chức quản
lý hoạch định chiến lợc xúc tiến điểm đến của Du lịch Việt Nam.
7. Kết cấu của luận án:
Ngoi các phần mở đầu v kết luận, nội dung chính của luận án
đợc kết cấu lm ba chơng: Ch
ơng 1: Một số vấn đề lý luận về hoạch
định chiến lợc xúc tiến điểm đến du lịch quốc gia. Chơng 2: Thực trạng