Phân tích tình thế
2
Giải quyết vấn đề
3
Giới thiệu về công ty
1
1
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh

1960: Được giới thiệu tại Việt Nam.

2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh
doanh lâu dài.

Trước 1998: Liên doanh với các công ty
Việt Nam.


Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
“Hãy tập trung vào các thị
trường chủ chốt chứ không nên
đầu tư dàn trải để rồi không thu
được gì trong cả năm”
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Mô hình
PEST
Chiến lược
kinh doanh
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu

•
Chưa có chiến lược quảng bá
rộng rãi nên ít người biết đến
•
Chưa đầu tư nhiều chi phí vào
quảng cáo sản phẩm trên thị
trường
Cơ hội
•
Dự báo thị trường nước uống đóng
chai tăng trưởng mạnh
•
Vấn đề môi trường được quan tâm
•
Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng
sản phẩm có chất lượng tăng
Thách thức
•
Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng
•
Xuất hiện nhiều sản phẩm không
đảm bảo chất lượng
•
Thị trường bị chiếm giữ
bởi các đại gia: Aquafina,
Lavie…
Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
Nêu vấn đề
Lập kế hoạch PR
Tại TP.HCM

thức bảo vệ môi trường
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sản
phẩm DASANI là chung tay bảo vệ
môi trường
Nhận
thức
Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích
sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20%
trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
Thái
độ
15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
có thói quen chọn sản phẩm DASANI
Hành
vi
Mục tiêu
Đối tượng
Đối tượng
Thông điệp
Thông điệp
Mục đích
Mục đích
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục tiêu
Mục tiêu
Đối tượng

•
Giới nghệ sĩ
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục tiêu
Mục tiêu
Đối tượng
Đối tượng
Thông điệp
Mục đích
Mục đích
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
tin về nước uống tinh khiết đóng chai,
khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
tin về nước uống tinh khiết đóng chai,
khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu
dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn
hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu
dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn
hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Chiến lược
Giải quyết vấn đề
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật
của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới
ngày Môi trường thế giới
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật
của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới

Ngày hội
“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012)
Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng
Mục tiêu: 250 bạn trẻ
80% báo chí
10 website
khoảng 300 chai Dasani
Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress
Giới thiệu
www.nvhtn.org.vn
www.hotrosinhvien.vn
Chiến thuật - Chiến lược 2
Chiến thuật
Hội thảo khoa học
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN

Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h)
Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Mở màn
4-3-2013
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Hội thi lớn
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật
Đêm nhạc