Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM

Kể từ khi Việt Nam gia nhập WTO, chúng ta có nhiều cơ hội để phát
triền đất nước cả về chiều rộng lẫn chiều sâu, nhưng cùng với nó là những
thách thức lớn. Một doanh nghiệp cũng vậy, muốn tồn tại và phát triển trong
thời đại kinh tế thị trường bây giờ thì cũng không ngừng đổi mới cơ cấu hoạt
động của mình. Không chỉ riêng những doanh nghiệp tư nhân, doanh nghiệp
có vốn đầu tư nước ngoài…. Mà ngay cả các doanh nghiệp nhà nước cũng
phải đổi mới cơ cấu, bộ máy vận hành để phù hợp với những yêu cầu từ phía
khách hàng. Trong nền kinh tế thị trường việc kinh doanh của các doanh
nghệp gặp rất nhiều khó khăn, chịu sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường.
Cạnh tranh có thể làm cho doanh nghiệp mất đi thị trường, khách hàng, nếu
doanh nghiệp không có chính sách, chiến lược hợp lý. Nhưng cũng chính bởi
cạnh tranh cũng làm cho doanh nghiệp đổi mới, phát triển phù hợp hơn đối
thủ trong việc thỏa mãn khách hàng mục tiêu qua các chiến lược khác biệt
hóa sản phẩm và dịch vụ cung ứng. Để tìm hiểu điều này đồng thời thực hiện
phương châm giáo dục của nhà trường "Học đi đôi với hành", "Lý luận phải
gắn với thực tế", em đã đăng ký thực tập tại Công ty Cổ phần Kỹ nghệ Thực
phẩm Việt Nam (VIFON) và đã được nhà trường và công ty chấp nhận.
Trong quá trình thực tập tại Công ty, em đã đi sâu tìm hiểu hoạt động của
Công ty, về cơ cấu, quy mô tổ chức, các chiến lược cạnh tranh, phát triển của
công ty trên thị trường. Cùng với sự giúp đỡ của Nhà trường, Ban Lãnh đạo,
các anh chị phòng kinh doanh, phòng xuất nhập khẩu,… của Công ty, em đã
hoàn thành bản báo cáo thực tập tổng hợp.
Vì thời gian có hạn và trình độ còn hạn chế, nên bản báo cáo khó tránh
khỏi sai sót, em kính mong các thầy, cô thông cảm và góp ý cho bản báo cáo
của em được hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cám ơn cô giáo ThS. Dương Thị Ngân cùng cỏc cụ
chỳ, anh chị phòng Marketing, P.Tổ chức, P. Kế toán, P.Tiờu thụ , P. Vật
tư….đó chỉ bảo tận tình cho em hoàn thành bản báo cáo này
Bùi Mạnh Lịch 1 Lớp: TM-K38

phẩm của Vifon đã có mặt rất nhiều nước kể cả các nước có yêu cầu rất khắt
khe về chất lượng như Mỹ, Úc, Nhật và các nước châu Âu. Công ty Vifon đã
được chứng nhận hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO
9001:2000. Năm 2004, thương hiệu Vifon vinh dự được nhận chứng nhận
quốc tế HACCP – một chứng nhận rất cần thiết cho những đơn vị sản xuất mì
ăn liền muốn vươn xa đến tầm thế giới.
Vifon luôn đặt mục tiêu vệ sinh an toàn thực phẩm và chế độ dưỡng chất
cần thiết trong từng loại sản phẩm trước khi tung ra thị trường. Các sản phẩm
tiêu biểu của Vifon được người tiêu dùng đánh giá cao trong thời gian vừa
qua: Mì Vifon, Phở Vifon, Mỡ Hũang Gia, Phở Hoàng Gia, Mì cốc Ngon
Ngon, Bánh Đa Cua, Mì Bốn Mựa…
Bùi Mạnh Lịch 3 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
Với Slogan %&'()'*+,*-./0'12345(6768, thương hiệu Vifon
luôn đồng hành với người tiêu dùng, xứng đáng với uy tín lâu đời và niềm tin
yêu của khách hàng dành cho Vifon, đồng thời đã khẳng định được vị thế của
mỡnh trờn thị trường thế giới.
94-'43:;*23*/<=
99>'('(4?@
Hiện tại, Vifon sử dụng công nghệ hiện đại của Nhật Bản, Đức, Hàn
Quốc và đưa vào hoạt động thường xuyên để khai thác tối đa công suất phục
vụ cho thị trường.
9A4B'C:@
Thương hiệu Vifon ngày càng ổn định và lớn mạnh một phần nhờ vào
kinh nghiệm quý báu của tập thể 2000 cán bộ công nhân viên có thâm niên
lâu năm tại Vifon và đội ngũ nhân viên trẻ đầy nhiệt huyết. Bên cạnh đó, để
nâng cao trình độ và tay nghề, Vifon thường xuyên tổ chức các lớp học ngắn
hạn và dài hạn cho cán bộ công nhân viên nhằm bồi dưỡng kiến thức thời kỳ
hội nhập cũng như nghiệp vụ chuyên môn phục vụ cho công việc.
9D4&3E/F'(@

nhà bán lẻ Châu Âu.
Đạt danh hiệu “Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín năm 2007” do Bộ Công
Thương trao tặng.
Sản phẩm Vifon đạt danh hiệu “Hàng việt Nam Chất Lượng Cao” trong
11 năm liền (1997 – 2008) do người tiêu dùng bình chọn.
9GA/7='()-6@
Là doanh nghiệp duy nhất của Việt Nam được Tổ chức Foundition For
Excellence in Business Practice ( FEBP ) Thụy Sỹ tặng huy chương vàng
“Doanh nghiệp hoạt động kinh doanh xuất sắc “ ở nước ngoài;
9KL=4)M3*N'(1O4N6@
Hàng năm Công ty đều đóng góp khoảng 600 triệu đồng cho các hoạt
động xã hội – từ thiện như: phong trào đền ơn đáp nghĩa, cứu trợ, hỗ
trợ….Đặc biệt, tham gia chăm sóc diện chính sách đến nay đã tặng 28 nhà
tình nghĩa, 35 nhà tình thương và phụng dưỡng suốt đời 06 bà Mẹ Việt Nam
anh hùng
Bùi Mạnh Lịch 5 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
A&=4CPE2*F6Q-R4L33E6S'=T2=>'(3U6")'
Địa chỉ 913 Trường Chinh – P. Tây Thạnh - Q. Tõn Phú - TPHCM
Điện thoại: (083) 8153947– 38154072 Fax: (08) 38153059
Email
Website www.vifon.com.vn
Giấy CN đăng ký kinh doanh số: 4103002055 Cấp ngày 24 /10 /1998 do
Sở Kế Hoạch Đầu Tư TP HCM cấp.
Mã số thuế : 0300627384
Số tài khoản : 102010000085454 tại NHTMCP Công Thương Việt
Nam- Chi nhánh TP HCM
Ngày 23 / 07 /1963, công ty được thành lập, cuối năm 1964 số vốn đã
tăng nhanh lên gấp đôi. Đến năm 1967, công ty gồm những nhà máy:
VIFOINCO, VILIHICO, VIKAINCO, trong đó VIFOINCO mang nhãn hiệu

Năm 2005 được sự đòng ý của bộ công nghiệp, công ty đua 51% phần
vốn của nhà nước bán đấu giá ra bên ngoài để trở thành công ty cổ phần
100% vốn sở hữu tư nhân.
AD 4L33E6S'Q76'4V'((6L3E&
ViFon hiện sử dụng công nghệ hiện đại của Nhật Bản, Đức, Hàn Quốc,…
và luôn có dây truyền mới, hiện đại.
Thương hiệu ViFon ngày càng ổn định, lớn mạnh nhờ vào kinh nghiệm
quý báu của hơn 2000 cán bộ- công nhân viên có thâm niên và đội ngũ nhân
Bùi Mạnh Lịch 7 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
viên trẻ đầy nhiệt huyết. Để nâng cao trình độ, tay nghề, ViFon thường xuyên
tổ chức các khóa học ngắn và dài hạn bồi dưỡng kiến thức, nghiệp vụ chuyên
môn.
Với uy tín của thương hiệu có mặt trên thị trường gần 50 năm, ViFon phát
triển vững mạnh cả thị trường nội địa và xuất khẩu.
Sản phẩm của ViFon co mặt tại 64 tỉnh thành trong cả nước, tổng số hơn
30 nhà phân phối. Thị phần khoảng 20% thị trường các sản phẩm ăn liền,
trong đó Miền Nam chiếm 60%, Miền Bắc chiếm 40%
Tại thị trường xuất khẩu, thông qua các tổng đại lý và các nhà phân phối,
sản phẩm được xuất khẩu đến hơn 40 nước, trong đó có nhiều thị trường đầy
tiềm năng như Ba Lan, Nga, Mỹ, Đức, Cộng Hòa Séc, Hàn Quốc, Malaysia,
doanh số xuất khẩu tăng trung bình 10% / năm
D0=Z;3[=4\==T2=>'(3U
Tổ chức bộ máy của công ty ViFon là sự liên kết của những cá nhân,
những bộ phận, những quá trình hoạt động trong hệ thống nhằm thực hiện
mục đích đề ra dựa trên cơ sở các chức năng quản trị đã quy định và có vai trò
quan trọng trong việc thực thi các hoạt động quản lý và kinh doanh. Tạo lập
năng lực và chất lượng hoạt động mới, thúc đẩy kinh doanh phát triển đươc
biểu hiện qua sơ đồ sau:
Bùi Mạnh Lịch 8 Lớp: TM-K38

thuật
P. tiêu
thụ
P.Mar
keting
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
D94-'4R4W']=4\='X'(]'46?,Q^]_;U`'4M'=T2=a=R4b'(c2'
cNR4+'3E:=34;N=3E)'(cN,LU_;I'de=T2=>'(3U6")':
: Bao gồm tất cả cổ đông có quyền biểu quyết, là
cơ quan quyết định cao nhất của Công ty. Đại hội đồng cổ đông thông qua các
quyết định thuộc thẩm quyền bằng hình thức biểu quyết tại cuộc họp hoặc lấy
ý kiến bằng văn bản.
 : Hội đồng quản trị của công ty gồm 3 thành viên,
nhiệm kỳ của hội đồng quản trị là 5 năm. Thành viên của hội đồng quản trị có
thể được bầu lại với số nhiệm kỳ không hạn chế. Theo điều lệ của công ty,
Hội đồng quản trị là cơ quan quản lý của Công ty, có toàn quyền nhân danh
công ty quyết định, thực hiện mọi vấn đề liên quan tới mục đích, quyền lợi
của Công ty, trừ những vấn đề thuộc thẩm quyền của Đại hội đồng cổ đông.
 !"#$%&': Gồm 3 thành viên, được bầu ra trên nguyên tắc bỏ
phiếu kín, để kiểm tra tính hợp lý, hợp pháp, trung thực trong quản lý, điều
hành hoạt động kinh doanh, trong ghi chép kế toán và báo cáo tài chính đồng
thời kiến nghị các biện pháp bổ sung, sửa đổi, cải tiến cơ cấu tổ chức, quản lý
điều hành hoạt động của công ty.
()$*+: Là người trực tiếp điều hành hoạt động hàng
ngày của công ty, chịu sự giám sát của Hội đồng quản trị và chịu trách nhiệm
trước hội đồng quản trị vể việc thực hiện các quyền và nhiệm vụ được giao.
Nhiệm kỳ của giám đốc là 5 năm, có thể được bổ nhiệm lại với số nhiệm kỳ
không hạn chế.
,)$*"-&! chịu trách nhiệm trực tiếp về công tác quản lý
và trách nhiệm về tình hình tiêu thụ sản phẩm và công tác sản xuất kinh

thủ cạnh tranh để đưa ra những sản phẩm phù hợp. Tổ chức các chương trình
quảng cáo và khuyến mại sản phẩm đối với nhóm hàng mình sản xuất đẻ đưa
ra những quyết định Marketing chuẩn xác.
:1: Thực hiện nghiệm thu và giao hàng hoá, thành phẩm
cho khách hàng, cung cấp đúng chủng loại, quy cách sản phẩm mà khách
hàng yêu cầu, đảm bảo cho quá trình bán hàng của công ty được thuận lợi.
Nghiên cứu thị trường và nắm bắt nhu cầu thị trường về các loại sản phẩm,
đưa ra các biện pháp tiêu thụ hợp lý và đảm bảo các yếu tố khác cho quá trình
sản xuất kinh doanh.
Bùi Mạnh Lịch 11 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
;< Chịu trách nhiệm về các vấn đề liên quan đến điện,
máy móc, thiết bị văn phòng, đảm bảo cho quá trình hoạt động của công ty
được diễn ra liên tục.
34: Phụ trách chung về nhân lực, thực hiện xây
dựng mức đơn giá tiền lương, theo dõi quá trình thực hiện các định mức kinh
tế kế hoạch, kỹ thuật căn cứ vào yêu cầu phát triển sản xuất và định hướng
phát triển của công ty. Lên kế hoạch đào tạo lại cán bộ có thời gian công tác
từ 5-10 năm, đào tạo mới công nhân có kỹ thuật, có năng lực, đạo đức tốt.
Quản lý các vấn đề về mặt nhân sự, con dấu, giấy giới thiệu của công ty, tham
mưu và giúp giám đốc soạn thảo các nội dung quy chế hoạt động, quy chế
thực hiện định mức kinh tế kỹ thuật của công ty.
=''>!+ Có chức năng tương tự nhau, là đại diện của
công ty tại các khu vực trên địa bàn của chi nhánh. Thực hiện các hoạt động
sản xuất kinh doanh và báo cáo kết quả về tình hình sản xuất kinh doanh về
tổng công ty.
DAf'4Q:=g6'4h)2'4=T2h)2'4'(46?R
Loại hình doanh nghiệp: Công ty Cổ phần.
Ngành nghề kinh doanh chính: Sản xuất kinh doanh xuất nhập khẩu thực
phẩm ăn liền các loại.

4j'4
d?=4
!'(/F6$

X'(
!q$
4j'4
d?=4
!'(/F6$

X'(
!q$
. Tổng lao
động 1931 100 1980 100 2005 100 49 102.5 25 101.3
. Theo
giới tính
9. Nam 1242 64.3 1286 64.9 1301 64.9 44 103.5 15 101.2
2. Nữ 689 35.7 694 35.1 704 35.1 5 100.7 10 101.4
. Theo
chức năng
9 LĐ trực
tiếp 1685 87.3 1746 88.2 1818 90.7 61 103.6 72 104.1
A. LĐ học
việc 246 12.7 85 4.29 176 8.78 -161 34.55 91 207.1
 Theo
trình độ LĐ
9. Trên ĐH 3 0.16 6 7.06 7 0.35 3 200 1 116.7
A. ĐH &
CĐ 300 15.5 320 16.2 335 16.7 20 106.7 15 104.7
D Trung cấp 52 2.69 59 2.98 61 3.04 7 113.5 2 103.4

Doanh nghiệp chưa xây dựng được bản mô tả công việc và tiêu chuẩn thực
hiện công việc nên không thể thiết kế được bản yêu cầu đối với người thực
hiện công việc. Vì vậy chất lượng lao động không cao.
Trong công tác tuyển dụng tại doanh nghiệp: Sau khi tiếp nhận hồ sơ,
doanh nghiệp tiến hành xem xét, nghiên cứu những hồ sơ có đủ tiêu chuẩn cơ
bản.
Bùi Mạnh Lịch 14 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
Tuyển lao động gián tiếp: Nếu ứng viên đó làm việc tại văn phòng thì phải
có bằng cấp chuyên môn, chứng chỉ tin học. Sau đó tiến hành thử việc. Tuỳ
theo tính chất công việc mà quy định thời gian thử việc. Đối với những người
có bằng từ trung cấp trở lên thử việc 1 tháng, hưởng 90% lương bằng cấp
chuyên môn, được tuyển chính thức hưởng 100% lương bằng cấp chuyên
môn.
Tuyển lao động trực tiếp: Phỏng vấn, thử việc, kiểm tra kiến thức chuyên
môn nghiệp vụ. Thời gian thử việc đối với công nhân kỹ thuật là 1 tháng,
hưởng 90% lương cấp bậc bằng cấp cũng như cấp bậc công việc thử việc. Sau
1 tháng nếu đạt yêu cầu thi tuyển chính thức.
Thực tế chứng minh đầu tư vào con người có hiệu quả cao hơn nhiều so
với đầu tư vào trang thiết bị kỹ thuật. Trong những năm qua ngoài việc cố
gắng thúc đẩy các hoạt động sản xuất, doanh nghiệp đã và đang chú trọng tới
việc đào tạo, bồi dưỡng năng lực chuyên môn, tạo điều kiện cho người lao
động đi học và thi tuyển nâng bậc, nâng lương. Không những thế hàng năm
doanh nghiệp còn tổ chức cho cán bộ nhân viên theo học các trường đại học,
vừa học vừa làm để nâng cao năng lực chuyên môn, hoàn thành tốt công việc
được giao, đóng góp cho sự phát triển của công ty
/BCViệc xác định nhu cầu và đối tượng đào tạo còn thiếu chính
xác, công ty chưa tổ chức kiểm tra, đánh giá, nghiên cứu cụ thể những kỹ
năng còn thiếu của người lao động.
Công tác đào tạo và phát triển của công ty chưa được quan tâm đúng

lược quảng cáo và bán hàng, chính sách phục vụ khách hàng như các điều
kiện thanh toán và tín dụng để từ đó đưa ra cho mình một chính sách tối ưu
nhất.
Tính đến thời điểm hiện nay, nước ta có đội ngũ các doanh nghiệp cung
cấp thực phẩm ăn liền khá đông đảo trên mọi miền đất nước: chỉ tớnh riờng
cỏc doanh nghiệp sản xuất Mì ăn liền đó cú hơn 10 doanh nghiệp như Vina
Acecook, Micoem, Á Châu, VIEFO, Thiên Hương, Masan…. Tại khu vực
Bắc Ninh và Hưng Yên có một số doanh nghiệp trở thành đối thủ chính của
công ty VIFON cả về lĩnh vực và năng lực sản xuất.
Bùi Mạnh Lịch 16 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
D: Năng lực sản xuất của đối thủ cạnh tranh 2009
o v)2'4'(46?R
X'(d:=CI'1;Z3!Z'H'X,$
oM) o w o62&
1 Vina Acecook 115 Triệu tấn 350 triệu tấn _
2 Micoem _ 199,8 triệu tấn _
3 Masan _ 159 triệu tấn 300 triệu
tấn
4 Thái Minh 148 triệu tấn _
5 C.ty TNHH TháiBình Dương _ 120 triệu tấn _
8!"9
Qua bảng ta thấy các doanh nghiệp có trình độ công nghệ tương đương
nhau, mức độ cạnh tranh khá gay gắt, để có ưu thế Công ty cần có sự khác
biệt lớn về sản phẩm cũng như các chính sách khác.
DxX'(d:=CI'1;Z3
=;%E6/FG"./
Công ty có tổng diện tích khuôn viên là 67.000m
2
, trong đó diện tích văn

23.6 tỷ đồng tương ứng tăng 3.46 %
Tổng doanh thu tăng 16.4 tỷ đồng tương ứng tăng 3% kim ngạch xuất
khẩu tăng 1.1 triệu USD tương ứng tăng 9.4% lợi nhuận tăng 1.3 tỷ,
Mặc dù trong năm 2009 nền kinh tế thế giới có nhiều biến động, nhưng
công ty vẫn đứng vững trước cuộc khủng hoảng của nền kinh tế thế giới
DlA4B'3y=434s)'4z,CI'R4{,
K: Cơ cấu sản phẩm của Công ty:
Chính sách sản phẩm của công ty hiện nay là vẫn tiếp tục duy trì các sản
phẩm truyền thống, mỗi năm bộ phận thiết kế phải đưa ra được từ 3 - 5 mẫu
Bùi Mạnh Lịch 18 Lớp: TM-K38
Các
sản
phẩm
của
Vifon
Nhóm Gạo
Nhóm mì
Nhóm gia vị
Nước tương, tương ớt, bột canh
tôm, bột canh 14%,bột canh
Hương Việt các vị chua Cay,
Iốt…
Mì hoàng gia, mì phú gia, mì
canh chua, mì tứ quý vị chua cay,
mì gà hành, mì bò sốt tiêu, mì
spaketti, mì thịt bằm, mì cốc ngon
ngon vị bò gà…
Phở bò, phở gà, phở hoàng gia.
Bánh phở khô. Bún măng giò
heo, bún canh chua. Cháo gà,

LTiêu thụ sản phẩm theo khu vực trong nước năm 2008
Khu vực tiêu thụ Số lượng ( Tân) Tỷ trọng (%)
Bùi Mạnh Lịch 19 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
1. Miền Bắc 17.248 37
2. Miền Trung 8.062 17
3.Miền Nam 21.36 46
Cả Nước 46.67 100
:1
Qua bảng trên ta thấy: Đại bộ phận số sản phẩm tiêu thụ ở thị trường các
tỉnh miền Nam chiếm 46%, thị trường Miền Bắc chiếm 37%, thị trường Miền
Trung chỉ chiếm 17%.
Thị trường nước ngoài: Sản phẩm của công ty xuất sang các nước như
Mỹ, Úc, Nhật và các nước Châu Âu chủ yếu là các sản phẩm cao cấp dưới
dạng các đơn đặt hàng của các đối tác. Hàng năm lượng xuất sang châu Âu và
các nước đều trên 25% tổng lượng xuất khẩu.
G0CJded;+'=T2=465'd/<= 2Egs36'(3E)'(4)M3*N'(CI'1;Z3
g6'4h)2'4
G94L6'6?,R4B'd)M6Q-_;L3Ew'4R4L33E6S'=T2 2Egs36'(
G994L6'6?,Q`,2Egs36'(
Trong nền kinh tế hiện đại, thuật ngữ “ Marketing” ngày càng trở nên
quen thuộc và việc ứng dụng nó ngày càng trở nên phổ biến trên phạm vi vĩ
mô lẫn vi mô, trong nước và quốc tế. Marketing là một từ tiếng Anh, được
chấp nhận và sử dụng khá phổ biến trên thế giới. Thuật ngữ này được sử dụng
lần đầu tiên vào năm 1902 trên giảng đường của đại học Tổng hợp Michigan
– Mỹ, Đến năm 1910 tất cả các trường đại học tổng hợp ở Mỹ bắt đầu giảng
dạy môn học Marketing.
Trong lịch sử hình thành và phát triển trên thế giới đã xuất hiện nhiều
quan niệm và định nghĩa. Nó phản ánh trình độ nhận thức, quan điểm của tác
giả về vến đề này cũng như phản ánh trình độ phát triển Marketing thực tế

Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
đưa hàng hoá đó đến người tiêu dùng cuối cùng nhằm bảo đảm cho công ty
thu được lợi nhuận cao nhất.
 M!>!'&%7J(5%MRSRTU(SVW
Marketing là một quá trình quản lý mang tính chất xã hội, nhờ đó mà
các cá nhân và tổ chức có được những gì mà họ mong muốn thông qua việc
chào bán và trao đổi sản phẩm có giá trị với người khác.
Tuy nhiên hiện nay trên thế giới đang khá phổ biến một quan niệm
về Marketing như sau.
Marketing là một khoa học nghiên cứu các quy luật cung - cầu, giá cả
trên thị trường và hệ thống các phương pháp, nghệ thuật cả thủ đoạn làm cho
quá trình sản xuất một cách phù hợp với nhu cầu và đạt hiệu quả kinh tế xã
hội cao nhất.
G9A ^=36j;=T2 2Egs36'(@
Marketing ảnh hưởng thường xuyên và trực tiếp đến mọi người trên thế
giới. Mỗi người mua, người bán hay tất cả dân chúng nói chung đều có các
yêu cầu khác nhau đối với hệ thống Marketing của doanh nghiệp Do đó, hoạt
động Marketing của doanh nghiệp thường hướng theo các mục tiêu sau.
Mục tiêu tối đa hoá tiêu thô : Đây là mục tiêu cơ bản mà các doanh
nghiệp của Việt Nam tìm cách để đạt được. Khi tối đa hoá tiêu thụ có nghĩa là
khi đó đạt mức tiêu dùng cao nhất, doanh nghiệp thu được lợi nhuận cao từ đó
có thêm những điều kiện tăng trưởng sản xuất, tạo ra nhiều công ăn việc làm,
tăng thu nhập cho ngươi lao động và phát triển của cải xã hội nhiều nhất. Tuy
nhiên với người tiêu dùng, khi doanh nghiệp tối đa hoá tiêu thụ một loại sản
phẩm nào đó thì có nghĩa là họ sẽ phải chịu thiệt thòi nhất khi phải mua sắm
những sản phẩm này.
Mục tiêu tối đa hoá sự thoả mãn:theo quan điểm này thì mục tiêu của
hoạt động Marketing là đạt mức độ thoả mãn tiêu dùng cao nhất chứ không
Bùi Mạnh Lịch 22 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM

mục tiêu của tổ chức, kỹ năng tài nguyên và những cơ hội của mình trên một
thị trường luôn biến động.
K9A263E|=T24)M=4*&'4=465'd/<=@
Trong nền kinh tế bao cấp, các doanh nghiệp thụ động trong hoạt động
sản xuất kinh doanh. Do không có sự cạnh tranh nên kinh doanh trì trệ, không
phát huy hết tiềm năng của mình doanh nghiệp không chủ động, sáng tạo
tham gia thị trường mà mong đợi sự bao cấp của nhà nước nên tụt hậu so với
sự phát triển mạnh mẽ của các nước trong khu vực và trên thế giới. Nhưng
trước sự thay đổi của nền kinh tế thế giới, các Công ty buộc phải đối mặt với
một thị trường cạnh tranh gay gắt, mức độ rủi ro rất cao. Sự hoạt động đồng
bộ của bộ máy doanh nghiệp còng nh những chính sách để thích nghi với
những thay đổi điều kiện môi trường đã chở thành yếu tố hết sức cần thiết
đảm bảo sự thành công cho mỗi doanh nghiệp. Vì vậy, hoạch định chiến lược
giúp cho doanh nghiệp có sự ăn khớp giữa mô trường nội bộ và môi trường
bên ngoài nhằm phát huy tối đa các thế mạnh, hạn chế điểm yếu và mục đích
cuối cùng là đạt được sự tăng trưởng mục tiêu cho doanh nghiệp.
K9D ^=*y=4=T24)M=4*&'4=465'd/<=@
Giúp Công ty tuyển chọn và tổ chức các hoạt động sao cho đảm bảo
được tài sản của mình bất chấp sự đảo lộn bất ngờ của môi trường kinh tế,
chính trị, xã hội. Tạo cho doanh nghiệp khả năng thích ứng tiềm tàng để tồn
tại và phát triển hoạt động kinh doanh. Bất cứ khi nào Công ty cũng bảo vệ
được thị phần và lợi nhuận.
Mục đích này dùa trên 3 ý tưởng then chốt:
Bùi Mạnh Lịch 24 Lớp: TM-K38
Trường ĐH Kinh tế Quốc Dân Khoa: QTKDTM
Mét là : Quản trị các hoạt động của bộ máy và của Công ty nh mét
danh mục đầu tư nhằm giảm thiểu chi phí hoạt động tạo khả năng sinh lời cao
nhất.
Hai là: Đánh giá khả năng sinh lời hay tiềm năng sinh lời của doanh
nghiệp dùa vào sự phát triển thị phần, vị trí của doanh nghiệp trên trị trường