Công ty Cổ phần WMS
www.wms.vn
Chuyên đề: Tối ưu hóa công cụ
tìm kiếm (SEO)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 2
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
• Tại sao phải làm SEO?
• SEO và PPC (Google Adwords)
• Cơ chế hoạt động của Google
• Hai tiêu chí của việc xếp hạng
• Qui trình thực hiện SEO
 Lựa chọn keyword
 On-page optimization
 Off-page optimization
 Theo dõi tiến triển
• “Black hat SEO” vs “White hat SEO”
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 3
Tại sao phải làm SEO?
• Pre-internet vs Internet consumer behavior
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 4
SEO và PPC (Google Adwords)
• Khi người sử dụng (NSD) thực hiện lệnh tìm kiếm trên Google,
sẽ có 2 loại kết quả xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm:
 SEO (Search Engine Optimization): Kết quả tìm kiếm “tự nhiên”
(Organic)
 PPC (Pay per Clicks): Kết quả tìm kiếm có tính phí (Sponsored
Links/Ads)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 5
SEO và PPC (Google Adwords)
• SEO (Organic) vs PPC (Sponsored Links/Ads)
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 6

 Sự liên quan là thước đo mức độ phù hợp của
trang web với một cụm từ được tìm kiếm
(keyword)
• Uy tín
 Được đo bằng mức độ quan trọng và sức ảnh
hưởng của trang web đó dưới quan điểm của
Google
 Google gọi tiêu chí này là PageRank
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 10
Qui trình thực hiện SEO
• Bước 1: Lựa chọn
keyword
• Bước 2: On-page
optimization
• Bước 3: Off-page
optimization
• Bước 4: Theo dõi tiến
triển
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 11
Lựa chọn keyword
• Việc lựa chọn keyword căn cứ vào các tiêu chí sau:
 Sự liên quan
 Đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm. Hãy suy nghĩ liệu họ sẽ gõ
những cụm từ khóa nào về sản phẩm, dịch vụ liên quan đến ngành
của bạn.
 Số lượng người tìm kiếm
 Keyword đó có nhiều người tìm kiếm không? Số lượng người ghé
thăm phụ thuộc vào số người tìm kiếm keyword đó.
 Độ khó (mức độ cạnh tranh)
 Mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp để được xếp hạng cao

SEO
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 17
Lựa chọn keyword
• Xác định hệ số “S” → Keyword Planner
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 18
Lựa chọn keyword
• Xác định hệ số “C”
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 19
Lựa chọn keyword
• Bí quyết
 Lựa chọn keyword theo thứ tự:
Keyword có chỉ số KEI cao
Keyword có mức độ canh tranh thấp
Keyword dài
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 20
On-page optimization
• On-page optimization
 Page title
 Meta description tag
 URLs
 Meta keywords
 Nội dung của trang
• Tiêu đề (Headings)
• Các hình ảnh
• Mật độ keyword
 Các lưu ý
ThS. Trần Trí Dũng2/5/2015 21
Page title
• Tiêu đề của trang web, được hiển thị ngay đầu cửa
sổ của trình duyệt