TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Môn: Quảng Cáo
Bài tiểu luận
TÌM HIỂU VỀ CHIẾN DỊCH THINK SMALL
CỦA VOLKSWAGEN
Giảng viên hướng dẫn : Huỳnh Phước Nghĩa
Lớp : VB16MA001
Sinh viên thực hiện :
1. Lê Trọng Nghĩa
2. Lê Thị Nga
3. Nguyễn Thị Hiếu
4. Nguyễn Long Phụng
5. Lê Đình Tú
6. Nguyễn Thị Thu Trang
Nhận xét của Giảng Viên
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________

Thành lập: 1937, là tài sản Chính phủ Đức cho đến khi nó được bán cho Volkswagen Beetle.
Sau Thế chiến II: quân đội Anh nắm kiểm soát nhà máy vốn bị bom đạn tàn phá và khởi động lại
dây chuyền sản xuất Beetle.
Năm 1948: Chính phủ Anh trao trả lại công ty cho Đức, lúc đó nó được quản lý bởi Heinrich
Nordhoff. Năm 1960, cùng với việc bán phần sở hữu của chính phủ Đức trong tập đoàn, hãng đổi
tên thành Volkswagen Aktiengesellschaft.
2.3. Ý tưởng “Think small” của Volkswagen Beetle
Khai phá xu hướng thiết kế mới:
Năm 1960, với ngân sách quảng cáo 800.000 USD, buộc giám đốc sáng tạo của DDB (Helmut
Krone) thực hiện chiến dịch với ý tưởng về sự tạo sự khác biệt bằng phong cách tối giản, tạo
hiệu ứng chú ý (shock) thông qua cách truyền tải thông điệp, quảng cáo gắng kết được sản phẩm
& nhu cầu tối thiều của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm. Chính ý tưởng này đã đưa
Helmut Krone ông tổ của xu hướng thiết kế hiện đại trong thời đó & có ảnh hưởng rất mạnh cho
đến ngày nay.
Herbie – Con bọ tình yêu
Volkswagen là biểu tượng của Đức (là tài sản của quốc gia Đức), nên vô tình bị thành kiến, mặc
dù nổi tiếng về cơ khí chính xác cao. Sau thế chiến II, Volkswagen (Tây Đức) đột phá trong thiết
kế sản xuất sản phẩm. Kết quả là sự gia tăng tiêu dùng những năm 1950 đã tạo nên Volkswagen –
một trong những hiện tượng được ngưỡng vọng nhất và là một nhà sản xuất thực thụ góp phần
khẳng định thương hiệu “Made in West Germany” (Sản xuất tại Tây Đức) ó.
Chiếc Beetle trở thành “biểu tượng của nền kinh tế thần kì”, đại diện cho sự thành công của
việc “chuyển đổi nước Đức từ chỗ bại hoại đạo đức và thất trận thành một quốc gia có thể sống
yên ổn trong hòa bình, cạnh tranh bình đẳng với các quốc gia khác của thế giới này”.
Nhỏ bé trong thế giới rộng lớn
1949: Volkswagen chính thức giới thiệu Beetle vào thị trường Mỹ một cách rời rạc và vô tổ
chức, ngay sau khi cuộc cải cách tiền tệ Đức.
Đến những năm 1950, Beetle và dòng Transporter ít phổ biến hơn mới được nhập khẩu thông
qua một hiệp hội nhỏ và hỗn độn của các nhà nhập khẩu đặc biệt - những người hoàn toàn tin
tưởng vào sức hút của chiếc xe nhưng không đủ nguồn lực để hình thành đại lý chính thức.
Volkswagen cũng rất thu hút khách hàng Mỹ mặc dù nguồn cung của hãng không theo kịp với

3. Quá trình thực hiện chiến dịch
- Tấm hình quảng cáo xe hơi nào của thập niên 50 cũng đều có hình người, mục đích là để tập
trung thể hiện cảm giác thỏa mãn, phấn khích, tự hào của người mua khi sắm được một chiếc xe
hơi mới sáng bóng.
- Đại đa số các quảng cáo đều được vẽ bằng màu sắc rực rỡ, bắt mắt, thể hiện tối đa những tính
năng tuyệt hảo nhất của chiếc xe. Ngoài ra, những dòng tiêu đề, chữ viết và logo cỡ lớn được vẽ
bằng tay cầu kỳ trên hình quảng cáo cũng không nằm ngoài mục đích đó, nội dung nào cũng để
khẳng định "người có xe là những người đẳng cấp, thành công và có một cuộc sống chất lượng".
- Một số hình ảnh, tiêu đề quảng cáo xe hơi tiêu biểu của thập niên 50
Buick: “You can make your ‘someday’ come true now”. Cadillac: “Maybe this will be the year”.

Chevrolet: “Filled with grace and great new things.” Oldsmobile: “You’ve got to drive it to believe it.”

- Còn xe Volkswagen Beetle được quảng cáo như thế nào
Julian Koenig đã kết hợp với Helmut Krone lập kế hoạch và thực hiện chiến dịch - được đánh giá
là vô cùng thông minh và cẩn thận. Với “Think small” trong thể hiện – Helmut Krone đã:
Tối giản: đã phá vỡ hoàn toàn khuôn mẫu sẵn có là không màu mè, không hình người, không
cảnh vật hào nhoáng, không phô trương tính năng, trái ngược với sự kết hợp truyền thống của xe ô
tô sang trọng. Thiết kế của ông chỉ giữ lại những gì cần giữ để truyền tải thông điệp sản phẩm, ông
dùng màu trắng den, hình thật của xe, phần hình đơn giản chiếm 2/3 trang, 1/3 trang cho chữ, tiêu
đề ngắng gọn & nhiều cảm xúc.

Tạo sự khác biệt: In quảng cáo cho chiến dịch đã được lấp đầy chủ yếu là không gian màu
trắng, với một hình ảnh nhỏ của Beetle hiển thị, mà có nghĩa là để nhấn mạnh sự đơn giản của nó,
điều này đi ngược lại thiết kế đương đại. Hình ảnh biểu cảm & giúp người đọc hiểu rất nhanh
thông điệp. Bên cạnh đó, ông cũng tóm tắt chiến dịch này với một khẩu hiệu ngắn gọn "“Think small”" một
cụm từ hấp dẫn hoàn toàn đối lập với cụm từ quen thuộc "Think Big".

Thiết kế ấn tượng mà tiết kiệm: in đen trắng mà gây chú ý.
Nhưng ngay bên cạnh đó, Volkswagen cũng không quên giới thiệu luôn những tính năng có một
không hai của chiếc Beetle là có thể "lướt nhanh qua các trạm xăng" vì tiết kiệm xăng.
Vì đơn giản và tiết kiệm. Chính đơn giản là yếu tố thu hút người dùng. Chỉ cần vài chữ in đậm
giản đơn, “Think small” đã đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng, trong khi các hãng khác thì nhồi
nhét khá nhiều thông tin vào mà ít ai có thể nhớ cho bằng hết. Không chỉ vậy, chiến thuật quảng
cáo đen trắng với hình ảnh đơn giản còn tiết kiệm cho Volkswagen vô khối chi phí in ấn nữa.
Năm 1963, Volkswagen bán được những 1 triệu chiếc Beetle, doanh số tăng lên đáng kể và đến
năm 1991 thì Beetle trở thành "chiếc xe bán chạy nhất thời đại.
Chiếc Volkswagen đã trở thành đại diện của sự cần cù và tinh xảo kiểu Đức trên toàn thế giới như
một chiếc xe lý tưởng và hoàn hảo.
1.2 Đối với ngành
Chiến dịch "“Think small”" của Volkswagen ra đời, đây được mệnh danh là chiến dịch quảng cáo
số một của thế kỷ 20.
Đối với sản xuất ô tô Đức Volkswagen, những năm 1960 là thời điểm mang tính cách mạng. Bằng
cách sử dụng các chương trình quảng cáo New York thông minh "suy nghĩ nhỏ," VW hoàn toàn
thay đổi cách mà các nhà sản xuất ô tô quảng cáo sản phẩm của họ.
Khẩu hiệu “ “Think small”” vừa ăn khớp với tình thần của chiếc xe Con Bọ nhỏ bé và tiện dụng,
lại vừa hợp với tâm lý người tiêu dung thập kỷ 60, đã đạt kỉ lục về số người yêu thích. Sự giản dị
đã thuyết phục mạnh mẽ hơn rất nhiều so với những thứ bay bổng trống rỗng. Chiến dịch "“Think
small”" vẫn là một ví dụ đặc sắc trong ngành quảng cáo ngày nay.
2. Nhận định của khách hàng và chuyên gia trong lĩnh vực
Khi cuộc chiến tranh lạnh đã giúp thay đổi quan điểm về nước Đức, trước đó Volkswagen vẫn bị
xem là một hình ảnh nhơ bẩn. Họ cần phải biết sử dụng chính cuộc chiến này để giúp hoàn thành
hình ảnh của chính mình như biểu tượng thành công của một Tây Đức cải cách. May mắn thay,
công ty đã nhanh chóng ghi nhận món quà đó và đã đủ thông minh để sử dụng nó có lợi cho mình.
Volkswagen ngay lập tức nhận ra chưa sản xuất đúng loại sản phẩm lý tưởng ở Detroit và phát
hiện ra một cơ hội làm khác biệt hơn so với các hãng khác, như một sản phẩm hoàn toàn độc đáo.
Không chỉ tạo ra một chỗ đứng trong ngành công nghiệp ô tô rộng lớn, mà Volkswagen còn nhìn
thấy mình ở vị trí dẫn đầu trong việc tái tạo danh tiếng của "German Engineering" (Kỹ thuật Đức

quảng cáo số một của thế kỷ 20, khiến ai ai cũng phải chú ý.
Chiến dịch “ “Think small”” vẫn là một ví dụ đặc sắc trong ngành quảng cáo ngày nay. Những
quảng cáo ở Việt Nam hiện nay cũng mang đậm tư tưởng ““Think small”” này. Ta có thể thấy tư
tưởng này ở các poster, banner, mẫu quảng cáo trên các website, báo chí, internet…
Ảnh hưởng trên thế giới về phong cách thiết kế…

III. Các điểm nổi bật & tiêu biểu
1. Chiến dịch đã khởi nguồn cho một phong cách thiết kế hiệu quả trong truyền tải thông điệp,
tối giản mà gần đưa được sản phẩm gần gủi người tiêu dùng.
2. Quàng cáo phải chân thật & dẽ hiểu (làm được bằng sự sáng tạo thông minh & sự thấu hiểu
người tiêu dùng cao)
3. Chiến dịch cho thấy khả năng dùng quảng cáo để thay đổi tình hình thị phần tại thị trường
lớn nhất trên thế giới, giúp người tiêu dùng hiểu rõ sự ưu việt của sán phẩm & loại bỏ thành
kiến đối với sản phẩm.
Tham khảo:
http://caronline.vn/PortletBlank.aspx/22A15124D16941B4902BDB5A8A8724F5/View/Tieu-
diem/Volkswagen_va_nuoc_Duc_Phan_1/
http://infonet.vn/chien-dich-quang-ba-hieu-qua-think-small-cua-volkswagen-post141881.info