class="bi x0 y0 w1 h1"
INTERNATIONAL EXECUTIVE MBA PROGRAM
(leMBA)
Chirang
trình cao hoc Quàn tri kinh doanh Quoc te
LUÀN VAN TÒT NGHIÉP
CHIÉN LlTOC
KINH DOANH CÙA
TÓNG GÒNG TY DÀU
TlT
PHÀT
TRIÉN
HA TÀNG DÒ
THI
(UDIC)
(LÌNH VlTC
KINH DOANH BÀT
DÓNG SAN VA
KHU DÒ THI)
NGUYEN MINH
QUANG
IEMBA#3
THANG
05,
2007
INTERNATIONAL EXECUTIVE MBA PROGRAM
(leMBA)
Chirang trinh
cao hoc Quàn tri kinh doanh Quoc
té
BÀN LUÀN VÀN NÀY

luàn
tòt
nghiep
thupc
chuong trình dào tao Thac sy Quàn tri kinh doanh.
Chù tich Hói dòng
PGS.
TS
Vù
Còng Ty
Chùng tòi, ky tén
duói
day xàc nhàn
ràng
chùng tòi dà doc toàn bò khóa luàn này
va
còng
nhan bàn khóa luàn hoàn toàn dàp ung càc tiéu chuàn cùa mot khóa luàn Thac sy quàn tri
kinh doanh.
Giào^ién
huóng dàn
NCS.
Tran
Phuong
Lan
Càc thành vién Hòi dòng
NCS.
DÀNG NGOC SU'
NSC.
HA NGUYEN

Uy ban Nhàn dàn
Vat liéu xày dung
Xuàt nhàp khàu
MUC LUC
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
^
1.6
2.1
2.1.1
2.1.2
2.1.3
2.2.
2.2.1.
2.2.2.
2.2.2.1
2.2.2.2
2.2.2.3
2.2.2.4
2.2.2.5
Chtftfng
1: PHÀN
MÒ
DÀU
Y
nghla
cùa

nò dòi
vai
su
phàt trién cùa càc doanh nghiep
Càc chién luac canh tranh chung
Lai the canh tranh
va
nàng
lue
canh tranh cót
Idi
Quy trình xày dung
va lira
chgn CLKD trong càc doanh nghiep
Qui trình quàn tri chién luac
Qui trình xày dung CLKD
Xàc dinh tàm nhìn, su ménh
va
chién luac hién
tgi
cùa Doanh nghiep
Phàn tich du bào ve MTKD
Phàn tich mài truòng noi bó doanh nghiep
Thiét
Igp
càc muc tiéu
dai hgn
Phàn tich
càcphuang
àn chién luac

3.2.2.4
3.2.3
3.2.3.1
3.2.3.2
3.2.3.3
3.2.3.4
3.2.3.5
3.2.3.6
Chu^ang
3: XÀY
DUTVG
CHIÉN
LlTOC
KINH
DOANH
LINH VlTC
BDS
VA
KHU DÒ THI CÙA TÓNG
CÒNG TY DÀU
TU^
PHÀT TRIÉN HA TÀNG DÒ THI -
UDIC
Tòng quan
ve
Tòng còng ty Dàu tu Phàt trién Ha tàng Dò thi - UDIC
Phàn tich
va lira
chgn chién lugc cho Tòng Còng ty
Tàm nhìn, su mgng

Nhà cung càp
Sànphàm
thay
thè
Ma tran dành
già
yéu tó ben ngoài tàc dóng dén Tóng Cóng ty
UDIC
(Ma
tran EFE)
27
30
30
31
31
31
31
33
35
35
36
37
39
40
40
41
41
4
3.2.4.1
3.2.4.2.

ben
trong Tóng cóng ty (Ma tran
IFE)
Phàn tich ma tran SWOT
Chtfang
4 :
LlTA
CHON CHIÉN LI/OC KINH
DOANH CÙA UDIC TRONG
GIAI DOAN
2006 - 2015
•
Phuong huóng
va càc muc
tiéu chién lugc
cùa Tòng Còng ty
UDIC giai doan
2006-
2015
Phuong huòng cùa UDIC giai dogn 2006 - 2015
Muc tiéu cùa UDIC tic
bay giò
dén 2010
Muc tiéu va
ca
càu ngành nghé cùa
UDIC
dén 2015
Càc ké
hoach

hoà)
Nhung han
che cùa khoà
luàn
43
43
49
52
54
58
58
58
59
59
59
65
68
69
69
71
71
73
7
74
Ket luàn
Tài
lìeu
tham khào
Phu
lue 1

MÒDÀU
Ll.Y
nghla cùa de tài nghién
cù'u
Thùa
huÒTig
thành
qua
còng cugc dòi mai do Dàng
khoi xuóng va
lành dao, 20 nàm qua
dàt nuóc ta dà
co
nhùng buac phàt trién ngoan muc, là quoc
già co
muc tàng truang GDP
bình quàn tu 7 - 9% tu 1998 dén nay. Cuòi nàm 2006, mot su kién ghi dàu àn quan trong
trong
lich
su phàt trién kinh té cùa dàt nuóc: Viét Nam dugc
già
nhàp Tò chùc thuang
mai
thè
giói WTO
va
là thành vién thù 150 cùa tò chùc này.
Nhu vay chùng ta dà chinh thùc buóc vào
"san
chai"

bach trong canh tranh sé là thuóc do, càch dành già chinh xàc nhàt
nàng lue
thuc su cùa
tùng doanh nghiép.
Trong thòi ky dòi mói, ngành xày dung Viét Nam
con rat
nhiéu nhiém vu nàng né nhu
phàt trién càc khu dò thi, khu còng nghiep mói, xày dung ca
so
ha tàng ky
thuàt
nhàm
tao tién
de
cho càc ngành khàc nhu: còng nghiep, giào
due
phàt trién
va
dac biét nhàm
tao
sue
hàp dàn de thu hùt càc nguòn
lue
tu càc nhà dàu tu nuóc ngoài. Tòng Còng ty
Dàu tu phàt trién ha tàng dò thi - UDIC là mot trong 4 Tòng Còng ty dugc UBND Thành
phò Ha Noi quyét dinh thành
lap
ngày 20 thàng 7 nàm 2004 thi diém hoat dòng theo mò
hình Còng ty Me - Còng ty con, trong dò lày Còng ty Dàu tu phàt trién ha tàng dò thi làm
Còng ty Me.

kinh té quòc té
va
khu vuc vói mùc dò canh tranh quyét liét han càng càn khòng ngùng
tich tu tàp trung nàng
lue
san xuàt kinh doanh,
de
tao
thè
canh tranh, tao ra thi truòng
mai.
Tu khi Tòng Còng ty thành lap là mot thành vién trong Ban Giàm dòc, tòi dugc giao tham
già
hoach dinh chién lugc
san
xuàt kinh doanh chung cùa Tòng Còng ty. Viéc àp dung càc
kién thùc dà hgc tàp tai Khoa Quàn tri kinh doanh - Dai hgc Quòc
già
Ha Noi vào viéc
phàn tich
va
xày dung chién lugc
san
xuàt kinh doanh cùa Tòng Còng ty Dàu tu phàt trién
ha tàng dò thi là mot viéc làm
co
y
nghìa
thuc tièn rat cao
va

phàt trién ha tàng dò thi (UDIC)
tu
2006 -
2015.
Do diéu kién
va
thòi gian
co
han,
Imh
vuc
san
xuàt kinh doanh cùa Tòng Còng ty
rat
da dang, gòm dàu tu xày dung - kinh
doanh bàt dòng
san va
khu dò thi, khu còng nghiep, xày lap,
san
xuàt vat liéu xày dung,
tu vàn thiét ké xày dung, xuàt nhàp khàu
va
dich vu khàc trén nhiéu dia bàn. Trong pham
vi khoà luàn này, tòi chi di sàu vào
linh
vuc kinh doanh bàt dòng
san
va khu dò thi mói
trong dia bàn chinh cùa Tòng Còng ty là Thù dò
Ha

dung so liéu chù yéu là càc tài liéu bào cao thòng ké cùa Tòng Còng ty
va
càc
tài liéu tu càc sàch bào,
so
liéu thòng ké cùa Bò Xày dung, Bg Ké hoach
va
dàu tu, Vàn
phòng UBND Thành phò
Ha
Noi.
1.5. Dóng góp cùa khoà luan:
Nói
dung cùa khoà luàn
rat
sàt vói thuc tién
san
xuàt kinh doanh dang dién ra tai Tóng
Còng ty mac dù pham vi
de
tài nghién cùu là tuang dòi hep. Song vói phuang phàp
nghién cùu khoa hgc
va
dugc
su
dung nhùng kién thùc hién dai
ve
xày dung chién lugc
kinh doanh cùa doanh nghiep
de

tu
phàt trién ha
tàng dò thi
(linh
vuc kinh doanh bàt dòng
san va
khu dò thi) giai
dogn
2006-2015
Chufrng
IV: Két luàn ve chién
iwac
kinh doanh cho
UDIC
giai
dogn
2006-2015
Két luan.
Danh muc tài liéu tham khào
Càc phu lue kèm theo
TÓM TÀT
CHU^ONG
2
Chuong 2 sé
de
càp dén mot
so
co
so
ly luan

phàn tich
chién lugc
de
xày dung
va lira
chgn chién lugc tòi uu).
CHlTONG
2
CO
SÓf
LY LUÀN
VE
XAY
DITNG
CHIÉN LlTOC
• • •
2.1.
Chién lu'O'c
kinh doanh va
lol
the canh tranh
2.7.7. Chién
luùc va
vai trò cùa nò dòi vài
su
phàt trién cùa càc doanh nghiep
Ve
mat lich
su,
thuàt

hgn
cùa doanh nghiép, dóng thòi
lua
chon càch thùc hogc tién trình hành dóng
va
phàn bó
càc tài
nguyèn
thiét yéu
de
thuc hién càc muc tiéu
dò.
(Charles, Hill
va
Gareth, Jones.
1995.
"Quàn
tri chién
lugc".
Washington.
Trang21).
Mot dinh nghìa khàc: CLKD là tòng hgp càc muc tiéu
dai
han, càc chinh sàch
va
giai
phàp lón
ve san
xuàt -kinh doanh,
ve

de
kip thòi diéu chinh càc
hoat dòng thuc hién chién lugc hay tham chi diéu chinh cà càc muc tiéu chién lugc cho
phù hgp. Nói mot càch khàc, mot chién lugc chi dugc coi là "tòi uu" ùng vói mot diéu
kién hoàn
cành
nhàt dinh. Khi càc yéu tò mòi truòng thay dòi thi dò khòng thuc su là mot
chién lugc tòi uu nùa.
Thù
hai,
CLKD luòn tàp trung quyén quyét dinh
ve
Ban lành dao cùa Doanh nghiep hoac
tham chi
ve
nguòi dùng dàu Doanh nghiep dòi vói nhùng vàn
de
lón, quan trong cùa
Doanh nghiep.
Thù
ba,
CLKD luòn dugc xày dung trén co
so Igi
thè canh tranh so vói càc dòi thù, chù
dòng tan dung thòi co, diém manh cùa
minh de
han
che
càc rùi ro
va

co
mot
so
doanh nghiep thàt bai.
Coi
nguòn cùa thành còng hay thàt bai phu
thuge vào mot trong nhùng yéu tò quan trong là doanh nghiép
co
CLKD nhu thè nào.
Chinh
vi
vay CLKD cài thien vi the cgnh tranh cùa Doanh nghiép.
2.L2,
Càc chién luac cgnh tranh chung
Mot tòng còng ty càn theo duòi mot
so
chién lugc ó càp tòng còng ty, chién lugc càp
còng ty thành vién.
Chién lugc cap tòng còng ty bao gòm
nhirng
dinh huóng tòng
thè ve
vàn
de
tàng truang,
quàn tri càc còng ty thành vién
va
danh muc
san
phàm. Nhiém vu cùa nhùng chién lugc

phàt trién thành mot doanh nghiép
co
qui mò lón,
manh
hon.
Tàng truòng thòng qua lién két là tàp trung nhùng nò lue, co gang
va
nhùng
nguòn lue cùa 2 hay nhiéu dòi tàc vói nhau
de
phàt trién mot hoac mot vài
ITnh
vuc hgat
dòng nào dò nhàm tàng khà nàng canh tranh, phàn tàn rùi ro.
Hgp
nhàt co thè
là xuòi chièu hoàc ngugc chièu, cùng
co
thè là hgp nhàt toàn bò hay mot
phàn. Hgp nhàt xuòi chièu tue là doanh nghiep tu tò chùc hoat dóng tiéu thu dàu ra bang
càch sàp nhàp, mua lai doanh nghiep phàn phòi, hoàc tu tò chùc mang
luói
phàn phòi san
phàm. Hgp nhàt ngugc chièu là doanh nghiep tu
san
xuàt
va
cung ùng càc yéu tò dàu vào
bang
càch sàp nhàp, "mua lai nhà cung ùng hoàc tu thành lap nhà cung ùng riéng cùa

hàm lugng nhòm cao ó mot hòn dào trén bién
Caribe
cùa
Jamaica.
Viéc hgp nhàt này
ngàn càn càc dòi thù mai
già
nhàp ngành
vi
ho bi bàt
Igi ve
chi phi so vói 2 còng ty trén.
Thù hai, nò cho phép doanh nghiep dàm bào chat lugng san phàm, vi du nhu Còng ty
Xùc xich tuoi
Due
Viét
co
trang trai chàn nuòi tu cung ùng thit sach
de
làm xùe xich cho
còng ty dàm bào xùc xich cùa còng ty là xùc xich sach. Thù ba, càc doanh nghiép hgp
nhàt dgc
co
su chù dòng trong viéc lap ké hoach, phòi hgp
va
sàp xép thòi gian thuàn
Igi
han giùa càc
qua
trình lién ké nhau trong chuòi càc hoat dòng tu mua nguyèn vat liéu dén

nhanh ehóng thi viéc hgp nhàt dgc này cùng khièn còng ty bi ràng buòc bai còng nghé
lac hau, cham thay dòi nhà cung ùng
va
he thòng phàn phòi tao bàt lai trong canh tranh.
Chién lugc da dang hòa là dàu tu vòn thàng du vào nhiéu ngành nghé khàc nhau sau khi
doanh nghiep dà chièm dugc uu
thè
canh tranh trong càc hoat dòng hién tai cùa doanh
à^^^
nghiép.
Co
càc hình thùc da dang hòa co bàn: da dang hòa dòng tàm (là su tham
già
vào
mot ITnh
vuc hoat dòng mói
co
lién he vói hoat dòng hién tai cùa doanh nghiep bòi su
tuong
dòng giùa mot hoàc nhiéu bg phàn chùc nàng - vi du hàng thuòc là Philip Morris
da dang hóa
bang
càch mua lai còng ty bia Miller Brewing); da dang hòa tò hgp (là su
tham
già
vào mot lình vuc hoat dòng mói khòng
co
lién quan dén
ITnh
vuc hoat dòng hién

khà nàng dac biét cùa minh trong mot so
ITnh
vuc dugc chuyén giao
sang cho càc còng ty mói sé giùp cài thien vi thè cùa còng ty mói. Viéc Philip Moriss
mua lai Miller da giùp cài thien vi tri cùa Miller
tu
thù 6 lén vi tri thù 2 trén thi truòng.
Tuy nhién, néu so lugng càc don vi kinh doanh ma
qua
nhiéu thi hoat dòng sé khòng hieu
qua
va sé làm ehi phi tàng lén. Vi du nhu General Motors vào nhùng nàm
1970 co
40
don vi thành vién
va
sau mot thòi gian hoat dòng dà phài giàm
so
lugng don vi thành
vién
de
giàm chi phi quàn ly
va
quàn ly
co
hieu
qua
han càc don vi thành vién.
Ngoài ra, trong mot
so

phàn doan thi truòng;
càc nàng lue dac biét cùa tòng còng ty. Càc chién lugc canh tranh này bao gòm:
Chién lugc dàn dàu
ve
chi phi:
tue
là doanh nghiep tao ra càc
san
phàm
co
chi phi thàp
hon càc dòi thù,
tu
dò eò khà nàng dàt già thàp hon so vói càc dòi thù. Khi theo duòi
chién lugc này, doanh nghiep thuòng bò qua càc phàn doan thi truòng khàc nhau
va
huóng tòi viéc cung càp
san
phàm phuc vu "khàch hàng trung bình". Càc nàng
lue
còt
lòi
ma
doanh nghiep nén tàp trung phàt trién là nàng
lue
dac biét trong
ITnh
vuc cung càp càc
yéu tò dàu vào
va qua

càc san phàm
thay thè
bang
càch này. Tuy nhién càn chù y trong mot so truòng hgp vi
qua
tàp trung
vào giàm chi phi làm ành huóng dén
chat
lugng
san
phàm. Ngoài ra, viéc doanh nghiép
co
xu huóng chay theo "ào tuòng
ve so
dòng" khi muòn "là tàt cà cho mgi nguòi" nhung
thuc su là cào
bang
thi hièu cùa mgi nguòi là mot viéc làm khó.
Chién lugc khàc biét hóa:
tue
là doanh nghiep tao ra
san
phàm dugc khàch hàng cho
là
dgc dào
va
thòa man nhu càu cùa hg. Nhu vay doanh nghiep sé
co
khà nàng dàt già cao
hon so vói càc dòi thù. Khi theo duòi chién lugc này, doanh nghiep thuc hién phàn doan

nhà chuyén mòn hóa,
co
qui mò nhò, thuc hién su khàc biét hóa
san
phàm hoàc dàn dàu
ve
chi phi trong doan thi truòng
ma
doanh nghiep
dà lira
chgn. Doanh nghiep chi tàp
trung phuc vu nhu càu cùa mot nhòm hùu han khàch hàng hoàc doan thi truòng. Doan
thi truòng eò thè dugc xàc dinh theo tiéu thùc dia ly, hoàc mot nhanh cùa dòng san phàm.
Khi theo duòi chién lugc này, doanh nghiép
co
thè phàt trién mot nàng lue còt lòi nào dò
nhàm tao ra
Igi
thè chi phi thàp hoàc khàc biét hóa. Doanh nghiep eò thè tap trung vào
mot phàn khùe duy nhàt, chuyén mòn hòa tùy chgn, chuyén mòn hóa theo thi truòng
hoàc chuyén mòn hóa theo
san
phàm.
Vi
qui mò nhò
ma
mot
so
doanh nghiep
co

phàm vói mot
so
lugng khàch hàng trung thành nhàt dinh cùng
góp phàn xày dung rào càn nhap ngành
va
giàm nguy co
tu
san phàm thay thè. Nhung
mot bàt
Igi
cùa chién lugc này là néu còng nghé thay dòi hoac thi hièu nguòi tiéu dùng
thay dòi
thi co
thè sé khòng tòn tai doan thi truòng hoac nhòm khàch hàng
ma
doanh
nghiép dang phuc vu. Vi du còng nghé
san
xuàt tivi thay dòi
tu
tivi den tràng sang tivi
màu.
Càc chién lugc canh tranh trén
de
càp dén càch doanh nghiep
va
lién két càc quyét dinh
co lién quan dén
san
phàm, thi truòng, nàng lue còt lòi cùa mot doanh nghiép,

hièu qua hon so vói
càc dòi thù canh tranh. Càc yéu tò tao nén lgi thè canh tranh bao gòm: hieu
qua,
chat
lugng, dòi mói, dàp ùng nhu càu cùa khàch hàng. Bòn yéu tò này
co
mòi quan he vói
nhau
va
thè hién 4 càch co bàn
de
giàm chi phi
va
khàc biét hóa
san
phàm nhàm thu dugc
lgi thè canh tranh.
De
dat hièu
qua
cao càn
su
dung càc yéu tò dàu vào sao cho
co
hieu suàt cao nhàt.
ma
trong dò tàng nàng suàt
lao
dòng eò vai trò vò cùng quan trong. Néu càc yéu tò khàc là
khòng dòi, doanh nghiep nào

san
phàm.
San
phàm chat lugng cao
co
thè tao ra su khàc biét
san
phàm
va
cà chi phi
san
xuàt
san
phàm thàp. Vai trò cùa chat lugng trong viéc tao lgi
thè
canh tranh ngày càng
già
tàng. Thuc tè chat lugng khòng chi là mot phuong càch
de
dat dugc lgi thè canh tranh
ma con
tra thành yéu tò quan trong hàng dàu dòi vói su tòn
tai
va
phàt trién cùa doanh nghiép dò. Hàng Toyota
san
xuàt ò tò vói chat lugng cao giùp
cho còng ty
co
khà nàng dàt mùc già cao hon già cùa dói thù.

khàch hàng càn vào thòi
diém
ma
hg muòn. Hieu
qua
cao hon, chat lugng cao han
va
thuc hién dòi mói déu nhàm
muc dich dàp ùng tòt hon nhu càu cùa khàch hàng. Dàp ùng tòt hon nhu càu cùa khàch
hàng cho phép doanh nghiep tao ra su khàc biét cho
san
phàm cùa
minh,
va
co khà nàng
dàt già cao han. Mot vi du
ve
yéu tò này là General Motor dà
co
mot chi nhành san xuàt
ò tò theo don hàng cùa càc khàch hàng eà nhàn,
va de
cho khàch hàng thoài mài
lira
chgn
kièu ò tò.
De
dat dugc hièu
qua
cao han,

lue va su
dung chùng mot càch
co
hièu qua. Nhùng ky nàng dò nàm
trong càch thùc ra quyét dinh
va
quàn ly càc
qua
trình trong noi bò
de
dat dugc càc muc
tiéu cùa minh. Hay nói ròng han, càc khà nàng là
san
phàm cùa co càu doanh nghiép
va
càc he thòng kiém soàt
ben
trong doanh nghiep dò. Chùng chi rò càc quyét dinh dugc
hình thành nhu thè nào
va
ó dàu trong tùng doanh nghiep, càc già tri
va
chuàn muc vàn
hóa cùa doanh nghiep.
De co
nàng lue còt lòi, càc nguòn lue cùa doanh nghiep vùa phài dòc nhàt, vùa phài
co
già tri
va
càc khà nàng

nò giùp tao ra càu lón
ve san
phàm cùa doanh nghiep. Nhu vay bi quyét còng nghé cùa hàng Polaroid dà
rat co
già tri
vi nò dà tao ra nhu càu lón dòi vói
san
phàm chup ành.
De
dat dugc lgi thè canh tranh, mot doanh nghiep phài thuc hién càc chién
lugc
dugc xày
dung trén càc nguòn lue
va
khà nàng hién
co
cùa mot doanh nghiép (nàng lue cùa
nò) va
hg phài xày dung chién lugc de tao thém càc nguòn
lue va
khà nàng (phàt trién nàng lue
mai).
Lich
su
phàt trién cùa Disney cho thày diéu này. Nàm 1980, Disney dà làm vào
nhijng khó khan
ve
tài chinh, nhung sau khi eò Chù tich mai lén thay dén nàm
1984,
doanh thu dà tàng

thi
càc nàng lue còt lòi sé bi sao chép. Càc khà nàng cùa mot
doanh nghiep khó bi sao chép hon vi khó nhàn biét càc khà nàng này. Vay càc nàng lue
còt lòi
dira
trén càc khà nàng dòc dào thuòng là
ben
vùng nhàt. Ba vàn
de
chinh càn dugc
quan tàm
de
duy
tri
lgi thè canh tranh
làu dai
là: (1) chù trgng dén càc yéu tò tao nén lgi
thè canh tranh (hièu
qua,
chat
lugng, dòi mói, dàp ùng nhu càu khàch hàng, phàt trién
12
càc nàng
lue
dàc biét); (2) thuc hành Benchmarking (qua trình hgc tàp va theo duòi
nhùng tiéu chuàn
ve
hàng hóa, dich vu
va
viéc thuc hành kinh doanh cùa càc doanh

de
ra càc quyét dinh, phòi hgp càc hoat dòng chùc
nàng cùa doanh nghiep
de
thuc hién
va
kièm tra viéc thuc hién càc quyét
djnh
nhàm dat
dugc càc muc tiéu trong hién tai cùng nhu trong tuang lai. (3). Charles, Hill
va
Gareth,
Jones.
1995.
"Quàn tri chién lugc". Washington. Trang 24.
Xòy dDng CLKD là
mDt
giai DoDn trong quo trònh quDn
trD
chiDn
IDDc va DClDc
thD hiDn
D
Hành
2.1
Hình
2.1
Mó hình quàn tri chién lugc toàn dién
L ± A
L X "

trong doanh nghiép
de
xàc dinh nhùng diém manh
va
diém
yéu
(5) Thiét lap càc muc tiéu dai han
(6)
Lira
chgn càc chién lugc
de
thuc hién
(7) Thiét lap càc muc tiéu ngàn han
(8)
De
ra càc chinh sàch
(9) Phòi hgp càc nguòn lue
(10) Do
luòng,
dành già két
qua
thuc hién
va
tièn hành diéu chinh CLKD (néu
cànn).
Qua hình 2.1 ta
co
thè thày
qua
trình quàn tri chién lugc trong mot doanh nghiep chia

mgi nguòi déu càn phài hièu rò tàm nhìn
va su
ménh dò. Bàn bào cào
nhiém vu chién lugc là càc bào cào
ve
muc dich làu
dai
cùa mot Doanh nghiep, phàn biét
Doanh nghiep dò vói càc Doanh nghiep khàc. Nò tuyèn bò ly do tòn tai cùa Doanh
nghiep, cho phép Doanh nghiep phàe thào duòng huóng phàt trién cùa minh va thiét lap
càc muc tiéu kinh doanh. Chién lugc hién tai cùa Doanh nghiep càn dugc phàn tich, dành
già mot càch nghiém
tue
nhàm tìm ra càu
tra
lòi xàc dàng cho càu hòi: " hién tai Doanh
nghiép dang ó dàu?"
Dòi vói mot tòng còng ty
co
nhiéu còng ty thành vién thi càn xàc djnh rò ngành kinh
doanh cùa tòng còng ty.
Day
khòng phài là phép còng giàn don ngành kinh doanh cùa
14
càc còng ty thành vién ma tòng còng ty phài tàp trung vào càch thùc
ma
tòng còng ty tao
diéu kién
de
càc còng ty thành vién hgat dòng hieu qua hon so vói tu càch là mot còng ty

va
MTKD noi bò doanh nghiep.
Mòi truòng tòng thè
va
mòi truòng ngành
con
dugc ggi là mòi truòng ben ngoài Doanh
nghiep, nò bao gòm eàe xu huóng
va
su kién vugt qua khà nàng kiém soàt cùa Doanh
nghiep do dò Doanh nghiep phài tìm càch thich ùng vói nhùng thay dòi cùa mòi truòng.
Ò
mùc dò nhàt dinh, Doanh nghiep cùng
co
thè tàc dòng ngugc lai
va
làm bién dòi mòi
truòng
ben
ngoài cùa nò. Viéc phàn tich
va dir
doàn xu huóng bién dòng cùa càc yéu tò
thuòc mòi truòng
ben
ngoài giùp Doanh nghiep thày dugc
nhirng
co hòi, nguy co
ma
Doanh nghiép
co

thay
thè
nh
Càc dói thu
canh tranh
hién tai
Càc dòi thù
tiém àn
Càc yéu tò
chinh tr
\
luàt phàp
Càc yéu tó
vàn hoà xà
hòi
Nguón:
Nguyèn,
Lién Diep
va
Pham, Van Nam. 1998. "Chién lugc va chinh sàch kinh
doanh ".
Nhà xuàt bàn Thóng
ké.
Trang 48
De
phàn tich mòi truòng tòng thè
thi
su dung ly thuyèt PEST bao gòm càc dành già
ve
càc nhàn tò chinh tri § (P), kinh tè (E), xà hói (S)