Website: Email : Tel (: 0918.775.368
LỜI MỞ ĐẦU
Hiện nay chúng ta đang sống trong một thời đại được gọi là thời đại của thông
tin và sự phát triển vượt bậc của công nghệ. Xã hội mà coi thông tin như chìa khoá
cho sự thành công, nó không chỉ đúng với mỗi cá nhân, các công ty mà nó còn chi
phối cả một quốc gia. Xà hội coi sự thông suốt của thông tin liên lạc cũng quan trọng
như dòng máu trong cơ thể người vậy. Và đi cùng với sự phát triển thông tin đó là sự
phát triển tất yếu của các sản phẩm công nghệ thông tin với những cáp quang, đường
truyền, vi tính, internet…Như cựu chủ tịch hãng truyền thông NBC nhận xét về sự
phát triển của các sản phẩm công nghệ “ In ấn biến chúng ta thành độc giả,
Photocopy biến chúng ta thành những nhà xuất bản . Truyền hình biến chúng ta thành
những khán giả. Và công nghệ số hoá biến chúng ta trở thành các hãng truyền thông”.
Tất cả thể hiện chúng ta đang sống trong một xã hội thông tin dựa trên sự phát triển
không ngừng của công nghệ tri thức. Như một nhà khoa học đã nhận xét “chúng ta
đang sống trong xã hội của thông tin và tốc độ nơi mà chỉ sau 12 tháng con chip
silicon tăng gấp đôi tốc độ trong khi giá chỉ còn một nửa”
- Bản báo cáo tổng hợp dưới sự hướng dẫn và chỉ bảo của thầy em đã nghiên
cứu một xu thế thông tin mới đó là “Báo điện tử”, em đã thấy được những ích lợi và
những lợi thế to lớn của nó trong thời đại ngày này. Và cũng dưới sự hướng dẫn và
chỉ bảo của thầy đã hướng em làm chuyên đề về tổ chức sự kiện cũng là một xu thế
mới và tất yếu của một kênh truyền thông mới. Nên em xin đặt đề tài của mình là
“Hoạt động tổ chức sự kiện của Báo điện tử Vnmedia và giải pháp hoàn thiện”
làm chuyên đề cho đợt thực tập này
Bài viết một phần do thời gian nghiên cứu chưa sâu sắc và khả năng của bản
thân còn chưa cao. Em mong thầy chỉ dẫn và giúp đỡ tận tình.
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Chương I Thị trường tổ chức sự kiện và thực trạng hoạt động của báo
điện tử VnMedia.
1. Thị trường tổ chức sự kiện.
1.1 Quy mô cung, cầu của thị trường tổ chức sự kiện tại Việt Nam.

lợi trong thời đại kỹ thuật số, internet toàn cầu. Luôn cập nhật thông tin quốc tế, ứng
dụng khoa học, kỹ thuật mới của thế giới trong việc tổ chức events nên chỉ trong một
thời gian ngắn, nhiều đơn vị tổ chức events trong nước đã từng bước chứng minh
được năng lực của mình trong lĩnh vực này.
“Ngày càng có nhiều công ty tìm kiếm nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp,
bởi họ đã nhận ra việc tổ chức sự kiện có ý nghĩa hết sức quan trọng. Nhờ sự hỗ trợ
của nhà cung cấp dịch vụ, các công ty sẽ có thể tiếp cận khách hàng một cách hiệu
quả nhất”, cô Pollynne Ibasco, Giám đốc điều hành công ty Venus Communications -
một công ty dịch vụ truyền thông trọn gói chuyên về quan hệ công chúng và quảng bá
thương hiệu, tổ chức event, cho biết.
- ”Từ cũ sang mới, từ truyền thống sang hiện đại” có thể coi là chiều hướng
phát triển của thị trường tỏ chức sự kiện Việt Nam. Nếu để ý đến các tin tức đăng tải
ngày càng nhiều trên các kênh báo chí, người ta sẽ khó mà bỏ qua tin liên quan đến
các công ty với những sự kiện, những buổi biểu diễn đường phố, diễu hành xe, triển
lãm thương mại..., nhưng có lẽ điều có thể gây được sự chú ý của họ chính là cách
tiếp cận độc đáo của những công ty này.
+ Theo các chuyên gia thì xu hướng mới nhất hiện nay là tổ chức các “event”
có chủ đề. Các chủ đề này được thu thập từ các nền văn hóa khác nhau, sau đó được
chọn lọc lại thành một bố cục tổng thể cho “event” và tạo nên sự khác biệt với tính
sáng tạo cao, thiết kế đẹp.
Mục đích của xu hướng này là đảm bảo giá trị giải trí lẫn thương mại và mở ra
lối đi riêng cho các công ty trong việc nâng cao độ nhận biết thương hiệu, độ am hiểu
sản phẩm và thậm chí là thu hút cả một thế hệ khách hàng tiềm năng trong tương lai.
Đã qua rồi cái thời mà sự kiện tổ chức được hiểu đơn giản như một cuộc mít
tinh hay cuộc diễu hành ngoài phố với cờ hoa, băng rôn và khẩu hiệu... Ông Michael
Coson, Giám đốc điều hành tập đoàn Maison & Partners, nhà cung cấp và phân phối
các sản phẩm và thương hiệu thời trang cao cấp, nhận xét: “Tôi từng tham dự rất
nhiều event của các công ty, và có thể nói rằng chất lượng tổ chức sự kiện của các
công ty ở Việt Nam hiện nay đã thay đổi một cách rõ rệt.
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46

nhật.
+ Giới thiệu sản phẩm mới
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Các công ty sử dụng rất nhiều sự kiện cho những buổi ra mắt săn phẩm mới,
nó không chỉ có tác dụng truyền tải những thông điệp về chức năng, lợi ích, công
dụng của sản phẩm cho khách hàng mà còn tạo nên sựu gần gủi của sản phẩm với
khách hàng khách hàng có thế nhìn tận mắt, dùng thử qua đó có thể tạo nên sựu tin
tưởng, thích thú… với sản phẩm được ra mắt. Như HP nhà sản xuất máy tính hàng
đầu thế giới để giới thiệu sản phẩm máy in laser mới của mình đã tổ chức sự kiện rất
lớn là “Bing Bang” đã tạo được ấn tượng rất tốt cho khách hàng.
+ Các kỳ nghỉ, các ngày lễ
Những dịp lễ Giáng Sinh, năm mới hoặc khi hè về, thu sang, đông đến…đều
là những dịp rất tốt để bạn tổ chức các sự kiện đặc biệt. Các công ty thường xây dựng
được những chương trình độc đáo nhưng không đi quá xa thông điệp mà bạn muốn
gửi gắm đến khách hàng, như Vietcombank với rất nhiều các chương trình cám ơn
khách hàng vào các dịp cuối năm.
+ Đồng tài trợ
Để đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình,các công ty còn có thể tham gia tài
trợ cho một sự kiện nào đó do các công ty khác tổ chức hoặc hợp tác với họ để tổ
chức các chương trình từ thiện, chúc mừng sinh nhật của các doanh nghiệp khác, tài
trợ cho các chương trình thi đấu thể thao, hội họp… Adidas một trong các nhà sản
xuất đồ thể thao hàng đầu đã rất thành công khi tài trợ quần áo, giầy… cho sự kiện
world cup, HT moblie rất thành công cho sự kiện giải bóng đá học sinh sinh viên
+ Kỷ niệm thành lập
Đây là một sự kiện đặc biệt mà hầu hết các doanh nghiệp đều có thể tổ chức.
Có một thâm niên hoạt động trong một ngành nghề nào đó là một điều đáng để doanh
nghiệp tự hào và các công ty đã tận dụng cơ hội này để củng cố sự ủng hộ, lòng trung
thành của những khách hàng trong quá khứ và hiện tại. Buổi tiệc “sinh nhật” cũng là
dịp để công ty mời những khách hàng tiềm năng và xây dựng quan hệ với họ.

- Nhu cầu rất lớn về tổ chức sự kiện của các công ty, đoàn thể, tổ chức…
không chỉ tạo ra sự bùng nổ các công ty sự kiện mà còn tạo ra sựu phát triển của các
dịch: Tổ chức sự kiện ngày nay nổi lên như một trào lưu, một phần tất yếu cho sự
xuất hiện của một sản phẩm, một thương hiệu, một sự kiện... (có thể mới và cũng có
thể đã cũ). Và mỗi doanh nghiệp nhìn nhận sự kiện như là một trong những việc cần
làm nếu ngân sách cho phép. Từ sự bùng nổ của sự kiện, hàng loạt những dịch vụ
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
khác cũng được ra đời như sân bãi, địa điểm tổ chức, hệ thống âm thanh, ánh sáng
đến người dẫn chương trình (MC), ca sĩ, người mẫu... phục vụ cho nội dung ngày
một phong phú của loại hoạt động này.
Từ hội nghị khách hàng, chương trình giới thiệu sản phẩm mới, lễ kỉ niệm
thành lập, lễ ra mắt... đến hoạt động cộng đồng, các doanh nghiệp (mà cụ thể hơn là
các công tế sự kiện được doanh nghiệp thuê tổ chức sự kiện) đều mời ca sĩ đến góp
vui cho chương trình. Rồi thì, nếu đã có chương trình tất yếu phải có MC, từ “thượng
vàng” đến “hạ cám” đều có cả. Đó có thể là các MC sinh viên dẫn chương trình để
kiếm thêm sinh hoạt phí đến MC chuyên nghiệp chuyên dẫn dắt chương trình trên các
đài truyền hình đều có mặt tại các sự kiện. Bên cạnh đó, người mẫu cũng có nhiều
“đất sống” hơn khi các sự kiện ra đời. Không kể các chương trình biểu diễn thời
trang, giới thiệu sản phẩm mới của các công ty thời trang, may mặc, người mẫu còn
tham gia “làm đẹp đội hình” cho doanh nghiệp như chào đón khách mời, đứng cạnh
sản phẩm tôn vinh vẻ đẹp của sản phẩm, giới thiệu tính năng sản phẩm, diễn cùng sản
phẩm...
Không chỉ ca sĩ, thu nhập của MC và người mẫu từ các sự kiệncũng cao hơn
hẳn so với công việc truyền thống. Với những MC mới chập chững vào nghề cũng có
thể kiếm được từ 200 - 500 ngàn đồng cho mỗi chương trình, còn những MC thuộc
hàng “sao” hiện nay, mức cat-sê dẫn chương trình cho 1 sự kiện đã vượt quá ngưỡng
10 triệu đồng. Người mẫu cũng thế, mức lương của 1 vedette (người mẫu hàng
“sao”) cũng từ 1 - 2 triệu đồng (đôi khi có thể hơn) cho một show diễn. Trung bình
mỗi ngày có ít nhất 1 sự kiện được tổ chức, nhiều có thể không kể hết, đôi lúc các

của mình trước vài giờ, thậm chí ngay khi chương trình bắt đầu. Kết quả là nội dung
một đàng, dẫn chương trình đi một nẻo!
Vấn nạn “sao” cũng làm đau đầu giới tổ chức sự kiện không kém. “Sao” thì có
nhiều chương trình mời chào, hoặc tự mình làm cao nên thường không đến đúng giờ
khiến ban tổ chức khốn khổ tìm cách “chữa cháy” chương trình. Quản lý các “sao”
hoặc phải thật mềm mỏng, hoặc phải đúng người, đúng giới, “sao” mới chịu nghe. Ở
một chương trình thời trang theo phong cách hoài cổ, đạo diễn yêu cầu người mẫu
phải búi tóc cao để phù hợp với chiếc áo dài có những họa tiết về cảnh làng quê xưa.
Lúc tập thì không có vấn đề gì, do chưa phải mặc trang phục diễn. Đến buổi diễn thử,
trong đội hình người mẫu mười mấy người tự nhiên có hai cô tách ra đi làm đầu riêng
- cô thì tóc duỗi, cô kia tóc xõa rẽ ngôi giữa. Lý do là vì tóc búi làm khuôn mặt các
cô… không hợp với trang phục diễn! Dù đạo diễn đã cố giải thích rằng diễn thời
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
trang cần nhất là làm toát lên ý tưởng bộ trang phục nhưng các cô vẫn không nghe.
Nếu không kịp thời gọi ông bầu đến thì chương trình đã có nguy cơ bị gián đoạn.
+ “Lao đao” địa điểm tổ chức sự kiện.
Và một trong những nỗi lo lớn khác của các đơn vị tổ chức sự kiện là địa điểm
tổ chức. Hiện nay, có thể thấy thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội là hai nơi có số
lượng sự kiện diễn ra nhiều nhất. Tuy nhiên, địa điểm tổ chức tại 2 thành phố này vẫn
“vừa thừa, vừa thiếu”. Thừa vì nhà hàng, khách sạn, nhà thi đấu, câu lạc bộ, sân vận
động... có rất nhiều, nhưng lại thiếu vì chưa phù hợp với yêu cầu chung của một sự
kiệncần có.
Thông thường các sự kiện họp báo, giới thiệu sản phẩm, lễ ra mắt, lễ kỉ
niệm... địa điểm được nhắc đến đầu tiên là các khách sạn cao cấp từ 4 đến 5 sao. Tuy
nhiên, nếu số lượng khách mời tham dự tiệc lên đến 500 người thì chỉ có rất ít nơi có
thể đáp ứng được như Equatorial, Sheraton và gần đây là Park Hyatt (Hồ Chí Minh),
tại Hà Nội lại càng hiếm hoi hơn với Melia và Deawoo. Các khách sạn 5 sao nổi tiếng
khác như New World, Legend, Caravelle, Sofitel, Omni... sức chứa chỉ từ 300 - 400
người. Với các địa điểm như sân vận động, câu lạc bộ, nhà thi đấu... phục vụ cho các

trăm công ty sự kiện lớn nhỏ…kèm với đó là sự ra tăng không ngừng của nguồn ngân
sách khổng lồ dành cho các sự kiện của công ty. Theo thống kê thì các công ty trên
thế giới đã chi khoảng 20 tỷ đô la cho hoạt động sự kiện, và còn tăng lên rất nhiều
trong vài năm tới.
Cách đây không lâu, tân chủ tịch Coca-Cola, ông Steven J. Heyer đã khiến
giới chuyên ngành truyền thông và quảng cáo ở thị trường Mỹ sửng sốt khi tuyên bố
rằng, thời huy hoàng của tiếp thị quảng cáo rập khuôn cho mọi đám đông đã qua từ
lâu. Để nâng cao doanh thu bán hàng, các doanh nghiệp cần chủ động khai thác các
phương thức quảng cáo mới hiệu quả hơn đó là tổ chức sự kiện. Để thể hiện cho xu
thế mới đó thì hàng loạt các công ty lớn đã chuyển những khoản chi ngân sách khổng
lồ cho quảng cáo sang tổ chức sự kiện như Coca-Cola đang chuyển hướng từ chỗ
phát đi những spot 30 giây trên truyền hình sang việc khai thác nhiều hơn các sự kiện
và hoạt động cộng đồng để thắt chặt quan hệ với người tiêu dùng. Chẳng hạn, thay vì
đẩy mạnh quảng cáo trên màn ảnh nhỏ ở Mỹ nhân các dịp trao giải Grammy, MTV
hay trận khai mạc mùa bóng chày, bóng rổ, Coca-Cola đã tổ chức mở trong các đại
siêu thị, cửa hàng bách hóa, trung tâm thương mại những nhà thư giãn - giải trí thật
đẹp với đầy đủ tiện ích hiện đại, gồm truyền hình plasma, Internet, video, phim...
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Còn Unilever cũng đang sử dụng hình thức tổ chức sự kiện để quảng cáo cho
sản phẩm khử mùi REXONA và mở đầu cho chiến dịch này là chương trình “ bàn tay
duyên số” và để tiếp tục nhắm thẳng vào khách hàng mục tiêu U tiếp tục tổ chức
cuộc thi “Đọ sức Anh tài” và đối tượng lần này cũng nhắm vào sinh viên của các
trường đại học tại các thành phố lớn. Unilever nhắm vào phân khúc khách hàng là
giới trẻ thì cuộc thi “ Đọ sức anh tài” chỉ là một phần nhỏ của chiến dịch sử dụng sự
kiện để quảng cáo và xây dựng thương hiệu.
Kotex cũng đang chuẩn bị tổ chức sự kiện nhắm vào khách hàng mục tiêu của
mình bằng cách tổ chức đào tạo dạy nhảy miễn phí, phát hành thẻ membership cho
khách hàng của mình, đồng thời tổ chức cuộc thi khiêu vũ với những giải thưởng có
giá trị, có lẽ chương trình của Kotex cao hơn một bậc vì không những tổ chức sự kiện

thông tin khổng lồ kia, nhưng hàng ngày vẫn có nhiều triệu đô la bị lãng phí vào các
quảng cáo nhằm giới thiệu hay thay đổi tâm trí và nhận thức của con người. Nhưng
một ai đã quyết chí rồi thì gần như không ai có thế thay đổi được, nhất là loại áp lức
yếu ớt như quảng cáo “ đừng có làm rối trí tôi với nhứng lý lẽ xác thực của anh nữa,
chí tôi đã quyết rồi” là cách sông của rất nhiều người.
+ Sự bùng nổ về phương tiện: Một lý do khác mà các thông điệp quảng cáo
của chúng ta bị chìm nghỉm là do số lượng các phương tiên quảng cáo rất nhiều đó là
truyền hình, đó là rađiô với AM và FM, đó là quảng cao ngoài trời với poster và biển
lớn, đó là báo chí với nhật báo, tuần báo, đó là tạp chí vói tạp chí đại chúng, tạp chí
kinh doanh, tạp chí thương mại, và tất nhiên các xe bus, xe tải… tất cả cái gì biết
chuyển động đều mang một thông điệp quảng cáo.
Mỗi ngày có hàng ngàn thông điệp quảng cáo ra đời để đưa vào tâm trí khách
hàng và thật nói không sai khi coi tâm trí con người như một bãi chiến trường, chỉ có
một khoảng nhỏ chất xám để cho một cuộc chiến quảng cáo ác liệt và không khoan
nhượng. Quảng cáo là một nghề khắc nghiệt nơi mà mọi sai lầm đều phải trả giá đắt,
nhưng bên ngoài cuộc chiến quảng cáo các nguyên lý vẫn được phát triển để giúp bạn
đối phó với xã hội bùng nổ thông tin.
+ Sự bùng nổ về sản phẩm: Lý do tiếp theo mà khiến các thông điệp của các
quảng cáo bị quên lãng là do số lượng các sản phẩm của chúng ta phát minh ra để
chăm sóc cho cuộc sống vật chất và tinh thần quá nhiều ví dụ một siêu thị lớn ở Việt
Nam đã có không dưới 5000 đầu sản phẩm, với người tiêu dùng thì ở đó không có
cho mắt bạn nghỉ ngơi. Trên thực tế thì tình trang trên sẽ còn tiếp tục sảy ra. Các nhà
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
khoa học đã phát hiện rằng con người chỉ có thế làm việc trực tiếp với bảy đối tượng
cụ thể do đó mà các thông điệp quảng cáo bị lãng quên là một điều không lấy gì làm
lạ.
+ Sự bùng nổ về quảng cáo: Có một nghịch lý là chi phí cho một quảng cáo
ngày cáng tăng trong khi nhu cầu cho nó ngày càng tăng bây giờ kể cả bác sĩ, luật
sư… đều quảng cáo khi mà hiệu lực của nó ngày càng giảm.

công ty coi đó là biện pháp tốt nhất hiện nay để có thế truyền tải những thông điệp
của công ty một cách tốt nhất đến khách hàng của mình để tạo ra ưu thế cạnh tranh
giữa các công ty.
- Văn hoá: Trong thời đại xã hội thông tin hiện, tâm trí con người với tư cách
là rào cản đang chống lại cơn lũ thông tin sẽ rà sáot và gạt bỏ rất nhiều thông tin đến
với nó. Nói chung trí não chỉ chấp nhận những gì phù hợp với những hiểu biết và
kinh nghiệm sẵn có của nó mà thôi, con người ngày nay với sự thừa mứa thông tin
ngày càng phản ứng một cách bất lợi đối với những thông điệp mới. Cách thức tiếp
cận để đi vào một xã hội thông tin ngày nay là một thông điệp được tối giản hoá với
một phương pháp đơn giản gần gũi.
Trong thông tin cũng như trong kiến trúc vậy ít hơn lại nhiều hơn. Bạn cần
gọt giũa thông điệp thì mới có thể đưa nó vào trong đầu người khác. Bạn cần phải cắt
bỏ những gì tối nghĩa sau đó đơn giản hoá, rối dùng một phương pháp truyền tải hiệu
quả nếu bạn muốn tạo được ấn tượng lâu dài với khách hàng. Những người mà công
việc và cuộc sống trong xã hội thông tin đều hiểu sự cần thiết của sự đơn giản hoá.
Tất cả những yếu tố trên dường như rất phù hợp với tổ chức sự kiện nó có thể
tối giản những thông điệp bằng những trò chơi, những cuộc thi…( thi giặt quần áo,
trò chơi điện tử…) từ đó có thể truyền tải thông điệp của công ty đến khách hàng
một cách tự nhiên nhất, đơn giản nhất thông qua sự gần gũi của công ty, sản phẩm
dịch vụ với khách hàng.
Và một lý do khiến cho văn hoá có tác động rất lớn đến thị trường tổ chức sự
kiện Viêt Nam đó là nhân dân ta có sự yêu thương đùm bọc lẫn nhau thể hiện một
nền văn hoá gắn kết cộng đồng thể hiện qua những lễ hội như Chùa Hương, Phủ
Dày… tạo nên sự gắn kết trong cộng đồng dân cư. Và dường như tổ chức sự kiện
cũng phù hợp với nét văn hoá lâu đời này của dân tộc ta thông qua việc tạo ra sự gần
gũi giữa khách hàng và công ty, từ đó có thế tạo ra mối liên kết gắn bó.
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
- Chính sách phát triển của nhà nước: Nhìn thấy lợi ích khá rõ của tổ chức sự
kiện không chỉ các doanh nghiệp, các tổ chức mà nhà nước cũng coi tổ chức các sự

94/BĐT_VDC/QĐ ngày 31/05/2006 của TBT Báo điện tử VnMedia:
Hiện nay, cơ cấu nhân sự của Báo điệnt ử VnMedia ngaòi tổng biên tập là ông
Vũ Hoàng Liên, hội đồng cố vấn là ông Phạm Huy Hoàn tổng biên tập báo khuyến
học và dân trí, toà soạn gồm có tất cả 34 người, gồm ban thư ký, phóng viên, và biên
tập viên. Bên cạnh đó, VnMedia cũng đã hình thành được đại diện của toà soạn ở 3
miền Bắc – Trung – Nam theo các trung tâm VDC ở 3 miền
2.3 Các yếu tố cấu thành VnMedia và quy trình cung cấp thông tin lên mạng
2.3.1 Các yếu tố cấu thành VnMedia.
- Manchette (măng - séc):
Trang chủ:
+ Tên gọi Vn Media dùng cỡ chữ lớn, nổi bật chữ M màu hồng đỏ. Gồm: Tên
báo, Logo quảng cáo (Vn Media: Cập nhật – Tin cậy & thiết thực), hàng tít chạy tin
nổi bật, thanh công cụ tìm kiếm (search), Tên cơ quan chủ quản được nằm chân
trang. Mặc dù, một trong những đặc điểm của báo trực tuyến là tính phi định kỳ,
không ấn định ngày, giờ phát hành, luôn cập nhật nhưng Vn Media , dưới Măng - séc
vẫn có ngày, giờ cập nhật.
+ Theo nguyên tắc khi thiết kế báo trực tuyến để thể hiện tính chuyên nghiệp,
người ta thường sắp xếp các chuyên mục theo trật tự đã định sẵn theo một quy luật
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Tổng biên tập
Hội đồng Cố vấn Phó Tổng biên tập
Ban Thư kí Toà soạn Ban Trị sự
Bộ phận Tin tức Bộ phận Dịch vụ Bộ phận PR
Cơ quan thường trú
đại diện tại miền Bắc
Cơ quan thường trú
đại diện tại miền
Trung
Cơ quan thường trú
đại diện tại miền

Arial, cỡ 12. Để tránh sự đều đều buồn chán do sử dụng 1 kiểu chữ tạo ra, Báo đã sử
dụng linh hoạt các dạng khác nhau do chữ chính văn tạo ra như in nghiêng, gạch
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
chân, in đậm, màu sắc khác…để điều tiết thị giác cho độc giả vừa đảm bảo tính thẩm
mỹ vừa mang tính khoa học.
- Ngôn ngữ:Nhắn gọn, dễ hiểu, đi đúng trọng tâm, chính xác về mặt nội dung,
chữ nghĩa đúng đắn về phương diện kỹ thuật.
Tuỳ từng thể loại tin hay bài viết, câu văn cần được mềm hoá theo
ngữ cảnh để người đọc có thể tiếp thu dễ dàng hơn.
Nội dung tin tức, bài viết (phần trong nước) nên lồng tính xã hội để
tạo tính thời sự gần gũi với độc giả phổ thông.
2.3.2 Quy trình cung cấp thông tin lên mạng
Với tên gọi ban đầu là "media.vdc.com.vn" có ý nghĩa là trang thông tin của
nhà cung cấp dịch vụ Internet hàng đầu, một trong các công ty tiên phong trong lĩnh
vực CNTT tại Việt nam, VDC Media cũng có ý nghĩa là thế giới truyền thông của
VDC và Việt Nam. Tháng 9/2004, Báo Điện tử VDC đổi thành
edia .vn/. Kiên trì với phong cách đưa tin mang tính chuyên nghiệp về
công nghệ cao, báo đã tạo ra được một lượng độc giả trung thành, tin cậy vào cách
làm tin và đưa tin của VDC Media.
- Trung bình mỗi ngày báo cung cấp lên mạng từ 50 đến 80 tin trong nước và
quốc tế.
- Mỗi ngày có hơn 50.000 người truy cập website tin tức của VDC và hơn
70.000 khách hàng sử dụng các sản phẩm thông tin khác như Newsletter, Ezine, Wap.
- Các tin, bài đưa lên mạng được khai thác từ các nguồn sau:
+ Khai thác lại từ báo chí trong nước: có ghi rõ nguồn khai thác
+ Biên dịch từ tiếng nước ngoài (chủ yếu là tiếng Anh).
+ Do phóng viên của báo cung cấp.
Báo đã xây dựng và ban hành quy trình đưa thông tin lên mạng. Theo Quy
trình này, các tin bài của phóng viên, biên tập viên đều phải được các Trưởng ban tin

quốc tế (Tin tức; Âm nhạc; Điện ảnh; Thời trang;
Người nổi tiếng; đang thử nghiệm để mở thêm
chuyên trang văn học)
6 Giáo dục Sự kiện, hoạt động, vấn đề liên quan đến hoạt động
giáo dục (Tin tức; Du học)
7 Thể thao Các hoạt động thể thao trong và ngoài nước (Tin
tức; Bóng đá; Chuyện bên lề)
8 Sức khoẻ Các thông tin liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến
sức khoẻ và việc chăm sóc sức khỏe (Sức khoẻ; Cẩm
nang thuốc; Y học cổ truyền; Sức khởe cộng đồng;
Chuyện tế nhị; Tư vấn sức khoẻ; Vui cười)
9 Thế hệ @ Thông tin dành cho thế hệ trẻ (Lập nghiệp; Tình yêu;
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Người nổi tiếng)
10 SMS, Newsletter Cung cấp các dịch vụ và thông tin theo yêu cầu của
khách hàng.
11 Giao lưu Thông tin về các cuộc giao lưu trực tuyến tại toà
soạn với các nhân vật nổi tiếng thuộc các lĩnh vực
khác nhau trong xã hội.
12 Giải trí trực tuyến Cung cấp các dịch vụ liên quan đến giải trí (Nghe và
xem (nhạc,video clip…) chơi (games…); Thư giãn
(funny e- card, flash, pictures, truyện; Dịch vụ gửi
bài hát, đoạn fim theo yêu cầu tới một địa chỉ email
hay số điện thoại bất kỳ)
13 Cuộc sống đích thục Cung cấp những vấn đề xã hội hàng ngày, cho bạn
đọc cái nhìn tổng quan nhất xã hội hàng ngày
14 Media plus Cung cấp những vấn đề nóng bỏng của đất nước và
thế giới mà nhiều độc giả quan tâm
15 Sức trẻ Viêt Nam Nêu lên những xu hướng, phong cách của giới trẻ

1 số Pageviews 20865199 20 417303980 log file
II Newsletter 349867840 log file
1 tin nhanh buổi sáng
số trang A4
được phát đi 3771100 20 75422000 log file
2 tinh nhanh buổi chiều
số trang A4
được phát đi 3705300 20 74106000 log file
3 thông tin dịch vụ DN
số trang A4
được phát đi 3677000 20 73540000 log file
4 cơ hội giao thương
số trang A4
được phát đi 2843360 20 56867200 log file
5
bản tin văn hoá - thể
thao - giải trí
số trang A4
được phát đi 1456640 20 29132800 log file
6 bản tin KH - CN - VT
số trang A4
được phát đi 1358892 20 27177840 log file
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
7 đi đâu, mua gì, xem gì
số trang A4
được phát đi 68100 20 13622000 log file
tổng cộng 767171820
2.5.2 Sự phát triển về giá trị thương hiệu của Vn Media.
- Báo điện tử VnMedia hướng tới đối tượng công chúng đông đảo trong cả

mật hay các phương pháp phát sinh có thể phá vỡ lỗ hổng bảo mật.
Hay là các loại Vius nguy hiểm, các con Sâu Sober phát sinh thêm biến thể
mới, Cuộc tấn công của sâu IM tự động, …
Mẹo vặt PC: Cung cấp cho độc giả những mẹo vặt thông minh về cách xử lý
và bảo quản chất lượng của máy tính xách tay, những thủ thuật về điều hành quản lý
mạng, các thủ thuật giữ an toàn hệ thống trực tuyến, phá vỡ bí ẩn của USB…Tất cả
những kiến thức căn bản nhưng hữu ích này đã giúp cho những người theo dõi máy
móc sử dụng tốt hơn hệ thống máy tính.
Kiến thức: Trong mục “Kiến thức”, Chuyên mục Công nghệ thông tin tháng
11/2005, chỉ giới thiệu 8 bài về kiến thức kỹ năng tin học, các công cụ tìm kiếm…Có
lẽ, đây là một mục được chú trọng ít hơn. Bởi vì, ngay trong chuyên mục về công
nghệ thông tin, thì sự chia nhánh cho các mục con cũng chỉ tương đối.
Giải trí trực tuyến: Trong thời gian tới trong bản kế hoạch hoàn thiện nội
dung của trang Công nghệ thông tin.
- Lúc mới ra đời thì trang trực thuộc công ty điện toán và truyền số liệu VDC
– công ty hàng đầu Việt Nam về lĩnh vực công nghệ thông tin, mạng internet… Và
nay báo điện tử VnMedia trực thuộc tập đoàn bưu chính viễn thông VNPT. Bởi vậy,
ngoài chức năng cung cấp thông tin của một trang báo điện tử thông thường thì
VnMedia là cơ quan phát ngôn chính thức của tập đoàn bưu chính viễn thông VNPT,
do vậy mà VnMedia được VNPT giao tổ chức một số các sự kiện của tập đoàn như “
VNPT với một triệu giờ đồng hành”, “VNPT thắp sáng tài năng tài năng Việt”, “
Nhân tài đất Việt”…để xây dựng thương hiệu cho VNPT. Những sự kiện trên được
giao cho phòng PR của báo điện tử Vnmedia trực tiếp đảm nhận và thực hiện. Còn
Vnmedia đóng vai trò phát ngôn cho các sự kiện trên. Qua đây cũng xây dựng được
hình ảnh Vnmedia là một tờ báo không chỉ có chất lượng mà còn thể hiện sự năng
động đổi mới.
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
Chương II: Thực trạng hoạt động tổ chức sự kiện của VnMedia.
1. Hoạt động tổ chức sự kiện.

lượng máy điện thoại phát triển mới lớn nhất từ trước đến nay với 4,5 triệu thuê bao,
phát triển mới được khoảng 517.000 thuê bao Internet quy đổi, nâng tổng số thuê bao
Internet trên toàn mạng lên khoảng 1,8 triệu. Mạng lưới điểm phục vụ BCVT tiếp tục
được mở rộng với 18.776 điểm, trong đó có gần 8.000 điểm BĐ-VH xã.
* Khởi động nhiều dự án hợp tác quốc tế lớn trước thềm hội nhập. VNPT đã
ký kết với Tập đoàn Lockheed Martin (Hoa Kỳ) hợp đồng "Cung cấp vệ tinh, dịch vụ
phóng, thiết bị trạm điều khiển vệ tinh" cho dự án vệ tinh VINASAT và hợp đồng tín
dụng, tài trợ trị giá 146,16 triệu USD với Ngân hàng Công thương Việt Nam và Ngân
hàng Ngoại thương Việt Nam cho dự án quan trọng này.
Năm 2006, VNPT đã chính thức thành lập Chi nhánh tại Hoa Kỳ; gia nhập ATH/
Acasia- tổ chức viễn thông lớn của khu vực ASEAN và khai trương cung cấp dịch vụ tại
Việt Nam; thành lập liên doanh sản xuất cáp đồng tại Lào. Đây là bước đi quan trọng
trong chiến lược phát triển sản xuất kinh doanh của VNPT và là một minh chứng về cơ
sở hạ tầng, công nghệ, dịch vụ VT-CNTT của VNPT đã đáp ứng được các yêu cầu trong
hội nhập kinh tế quốc tế.
- Mục tiêu và kế hoạch phát triển đến năm 2010
+ Xây dựng Tập đoàn BCVT Quốc gia Việt Nam trở thành Tập đoàn kinh tế
hàng đầu Việt Nam, có trình độ công nghệ, quản lý hiện đại và chuyên môn hoá cao
ngang tầm các nước trong khu vực;
+ Nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh, tích cực đóng góp vào tăng trưởng và
chuyển dịch cơ cấu của ngành dịch vụ và của nền kinh tế.
+ Giữ vững vai trò chủ đạo, làm nòng cốt để ngành BCVT Việt Nam phát triển.
Bảo đảm thông tin thông suốt, phục vụ sự chỉ đạo, điều hành của Đảng, Chính phủ; góp
phần giữ gìn an ninh, quốc phòng, phòng chống thiên tai, thực hiện tốt nhiệm vụ công
ích Nhà nước giao.
+ Doanh thu dự kiến của Tập đoàn giai đoạn 2006 – 2010 đạt 229.420 tỷ
đồng; tốc độ tăng bình quân đạt 10,7%/năm.
Tổng nộp ngân sách cả giai đoạn dự kiến đạt 33.500 tỷ đồng, tăng bình quân
9,4%/năm.
Vũ Duy Cường Lớp: Quảng Cáo 46