BỘ TƯ PHÁP
TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT HÀ NỘI
-------***-------
BÀI TẬP TUẦN 2
MÔN: LUẬT THƯƠNG MẠI
(Modul 2)
Đề bài TM2.T2-12: Bản chất của quảng cáo thương mại. Nêu các văn
bản pháp luật điều chỉnh hoạt động quảng cáo thương mại.
Họ và tên: Đỗ Diệp Đan Linh
Khoa: Luật Quốc tế
Lớp: QT 33B
Mã số sinh viên: QT33B031
Hà Nội – 2011
Theo tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập
cổ. Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thables vào khoảng năm 3000
trước công nguyên. Vài thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ
biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở
quảng trường thành phố. Từ đó cho thấy từ cả ngàn năm trước con người đã biết cách
làm quảng cáo dù hình thức vẫn còn đơn giản, sơ khai.
I. BẢN CHẤT CỦA QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
1/ Khái niệm “quảng cáo thương mại”
Ngành quảng cáo chỉ thực sự phát triển khi cuộc cách mạng công nghiệp bùng nổ
vào thế kỷ 19. Nhiều máy móc được chế tạo ra và áp dụng vào trong sản xuất thay thế
sức lao động, hàng hóa làm ra ngày càng nhanh hơn, rẻ hơn, nhiều hơn. Sự cạnh tranh
xuất hiện khi có nhiều nhà sản xuất làm ra cùng một loại hàng hoá khiến cung vượt cầu.
Muốn bán được hàng thì phải quảng cáo là điều tất yếu. Và cho đến nay ngành quảng đã
trải qua một chặng đường dài với nhiều hình thức và phương pháp quảng cáo mới.
Pháp luật Việt Nam hiện hành tại Điều 4 Pháp lệnh quảng cáo quy định: "Quảng
cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ bao gồm
dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời". Điều 102 Luật
Thương Mại 2005: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương

3/ NHẮC NHỞ
+ Nhắc nhở người mua là sắp tới họ sẽ cần sản phẩm đó
+ Nhắc nhở người mua nơi có thể mua nó
+ Lưu giữ trong trí người mua sản phẩm trong thời kỳ trái mùa vụ
+ Giữ mức độ biết đến nó ở mức cao
- Thứ ba, về tổ chức thực hiện: có thể do thương nhân tự mình thực hiện các công
việc cần thiết để quảng cáo hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác thông qua
hợp đồng dịch vụ. Trong trường hợp tự mình quảng cáo không đạt hiệu quả mong muốn,
thương nhân có quyền thuê thương nhân khác thực hiện việc quảng cáo của mình và phải
chi trả phí dịch vụ vì việc đó. Trong nền kinh tế thị trường, dịch vụ quảng cáo (kinh
doanh dịch vụ quảng cáo thương mại) được pháp luật thừa nhận là một loại dịch vụ
thương mại, mà thông qua phí dịch vụ, thương nhân thu được lợi nhuận một cách trực
tiếp.
- Thứ tư, cách thức xúc tiến thương mại: Sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng
cáo thương mại (các phương tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm) thông tin (bằng
hình ảnh, tiếng nói, chữ viết…) về hàng hoá, dịch vụ đến khách hàng. Trong hoạt động
quảng cáo thương mại các nhà sản xuất thường sử dụng ngôn từ phóng đại để kích thích
thị hiếu của người tiêu dùng như: đệ nhất, tuyệt vời, tuyệt hảo...cho các sản phẩm của
mình. Nó tạo nên sự thay đổi nhanh chóng các nhu càu tiêu dùng, dẫn đến hình thành lối
sống tiêu dùng. Đặc điểm này cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với những hình
thức xúc tiến thương mại khác cũng có mục đích giới thiệu hàng hoá, dịch vụ như trưng
bày, giới thiệu hàng hoá, hội chợ triển lãm.
=> Bản chất của quảng cáo thương mại: là hoạt động xúc tiến thương mại do
thương nhân thực hiện nhằm tuyên truyền, giới thiệu (thông tin cho khách hàng về) hàng
hóa, dịch vụ, hay hoạt động của hãng kinh doanh về hàng hóa dịch vụ đó, nhằm tạo sự
hứng thú cho khách hàng đối với sản phẩm. Từ đó kích thích sức mua của người tiêu
dùng, đẩy mạnh hoạt động sản xuất, bán hàng và dịch vụ. Mục đích của hoạt động quảng
cáo là nhằm tăng cường sự nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm, giúp người tiêu
dùng có thể lựa chọn được sản phẩm thích hợp, và đó cũng là cách mà nhà sản xuất
quảng bá sản phẩm. Đây chính là hoạt động quảng cáo về hoạt động kinh doanh, về hàng

ST
T
Tên văn bản Nơi
ban
hành
Ngày ban
hành
Ngày có
hiệu lực
Điều khoản
điều chỉnh
hđ quảng cáo
TM
1 Luật Thương mại số
36/2005/QH10
Quốc
hội
14/6/2005 1/1/2006 Mục 2 (từ
Điều 102 đến
Điều 116)
2 Pháp lệnh Quảng cáo số
39/2001/PL-UBTVQH10
UB
TV
QH
16/11/2001 1/5/2002 Khoản 1 Điều
4; Điêu 15…
3 Nghị định số 24/2003/NĐ-CP
quy định chi tiết thi hành Pháp
lệnh quảng cáo

7 Pháp lệnh bảo vệ quyền lợi
người tiêu dùng số 13/1999/PL-
UBTVQH10
UB TV
QH
27/4/1999 1/10/1999
(sắp hết
hiệu lực)
Điều 9,
Điêu 26
8 Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu
dùng số 59/2010/QH12
Quốc
hội
17/11/2010 1/7/2011
(thay thế
Pháp lệnh
13/1999/PL
UBTVQH)
Khoản 1 Điều
10
9 Nghị định 02/2011/NĐ-CP quy
định xử phạt vi phạm hành chính
trong hoạt động báo chí, xuất bản
Chính
phủ
6/1/2011 25/2/2011 Điều 26
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Luật Thương mại 2005;
2. Pháp lệnh quảng cáo;