B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T TP.HCM VÕ THANH HIN XÂY DNG CHIN LC PHÁT TRIN CA
CÔNG TY TNHH NG SI-LI-CON VIT NAM
N NM 2018 TI TH TRNG VIT NAM
LUN VN THC S KINH T
THÀNH PH H CHÍ MINH – NM 2013B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T TP.HCM VÕ THANH HIN
ii
LI CAM OAN
Kính tha quý thy cô,
Tôi tên Võ Thanh Hin, là hc viên cao hc khóa 19 – Lp Qun tr kinh
doanh đêm 6 – Trng i hc Kinh t Tp HCM.
Tôi xin cam đoan lun vn “Xây dng chin lc phát trin ca công ty
TNHH ng Silicon Vit Nam đn nm 2018 ti th trng Vit Nam” là công
trình nghiên cu ca riêng tôi.
Các s liu trong đ tài này đc thu thp và s dng mt cách trung thc. Kt
qu nghiên cu đc trình bày trong lun vn này không sao chép ca bt c lun
vn nào và cng cha đc trình bày hay công b bt c công trình nghiên cu
nào khác trc đây.
TP.HCM, ngày 22 tháng 09 nm 2013
Tác gi lun vn Võ Thanh Hin
iii
iv
TÓM TT LUN VN
Xut phát t thc t bt đu phát trin th trng ni đa ca công ty ng Si-
li-con Vit Nam, tác gi tin hành xây dng đ tài “Xây dng chin lc phát
trin ca công ty TNHH ng Silicon Vit Nam đn nm 2018 ti th trng
Vit Nam” nhm mc tiêu:
- Phân tích các yu t ca môi trng v mô, môi trng vi mô và ni b công
ty đ nhn din đc các c
hi và nguy c, cng nh các đim mnh, đim
yu ca công ty.
- Da vào kt qu nghiên cu, xây dng và la chn chin lc phát trin
công ty.
- ngh mt s bin pháp h tr đ thc thi chin lc va đc la chn.
Lun vn đc hoàn thành theo quy trình tin hành công vic:
- Phân tích thc trang kinh doanh, môi trng bên ngoài, môi trng ngành và
c
nh tranh trong ngành ca VinaSil.
- Phng pháp phng vn chuyên gia trc tip đ cho đim t đó tng hp
đánh giá các tác đng ca môi trng đi vi công ty bng ma trn đánh giá
các yu t bên trong IFE và ma trn đánh giá các yu t bên ngoài EFE.
- a ra các đim mnh, đim yu, c hi và nguy c. S dng công c ma
trn SWOT và ma trn chin lc chính (GS) đ xác
đnh mt s chin lc
chính kh thi.
- Mt ln na đn vi các chuyên gia đ thc hin cho đim qua ma trn
hoch đnh chin lc có th đnh lng QSPM đ xác đnh chin lc hp
dn nht trong s các chin lc kh thi có th thay th. T đó rút ra t hp
chin lc phù hp.
1.5. Qui trình hoch đnh chin lc c bn 13
1.6. Các công trình nghiên cu liên quan 14
1.7. Các công c xây dng chin lc 15
Tóm tt chng 1 23
vi
CHNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRNG KINH DOANH VÀO TH
TRNG VIT NAM CA VINASIL 24
2.1. Thc trng sn xut kinh doanh công ty ng Si-li-con Vit Nam 24
2.1.1. Khái quát v VinaSil và Venair 24
2.1.2. Lnh vc hot đng 25
2.1.3. V trí, nhim v và nguyên tc hot đng. 25
2.1.4. Tình hình hot đng ca công ty 26
2.1.5. nh hng ca công ty t nay đn 2018 27
2.1.6. c đim th trng ng mm vi sinh ti Vit Nam 27
2.2. Phân tích môi trng bên trong VinaSil. 28
2.2.1. Phân tích ngun lc. 28
2.2.2. Phân tích chui giá tr 31
2.3. Ma trn đánh giá các yu t bên trong IFE: 35
2.3.1. im mnh (S) 37
2.3.2. im yu (W) 37
2.4. Phân tích môi trng v mô 38
2.4.1. V yu t kinh t 38
2.4.2. V yu t toàn cu 40
2.4.3. V yu t Xã hi – Vn hóa – Môi trng. 42
2.4.4.V yu t công ngh 44
2.4.5. V chính tr pháp lut 45
2.4.6.V yu t t nhiên 48
2.5. Phân tích môi trng ngành. 48
2.5.1. Khách hàng 50
viii
Tóm tt chng 3 73
KT LUN 75
1. Quan đim c bn ca đ tài 75
2. tài có các đim mi 76
3. Hn ch ca đ tài và hng nghiên cu tip theo. 76
TÀI LIU THAM KHO 77
Ting Vit 77
Ting Anh 79
PH LC 80
Ph lc 1: S đ công ngh ch to ng Si-li-con. 80
Ph lc 2 : Phiu thm dò ý kin – Bi cnh cnh tranh 81
Ph lc 3 : Phiu thm dò ý kin – Mc đ hp dn 82
Ph lc 4: Phiu thm dò ý kin – Mc đ quan trng 85
Ph lc 5 : Danh sách chuyên gia 88
Ph lc 6 : Tng kt - H s hp dn - Các yu t bên trong 89
Ph lc 7: Tng kt - H s hp dn - Các yu t bên ngoài 90
Ph lc 8 : Tng kt – Mc đ quan trng - Các yu t bên trong 91
Ph lc 9: Tng kt – Mc đ quan trng - Các yu t bên ngoài 92
DANH MC CÁC HÌNH V Hình 0.1. Nhng lnh vc hp dn đu t nht ti ông Nam Á (2012) (Ngun:
Bain SE Asia SVCA Survey) 1
Hình 0.2. Quy trình nghiên cu 4
Hình 1.1. Qui trình hoch đnh chin lc c bn 14
Hình 1.2. Ma trn SWOT 17
Hình 1.3. Ma trn chin lc chính (GS). 19
Hình 1.4. Ma trn QSPM 22
Hình 2.1. S đ t chc VinaSil 29
Hình 2.2. Biu đ GDP Vit Nam [2] 38
Hình 2.3. Biu đ Tc đ tng trng Vit Nam [32] 38
Hình 2.4. Các ch s c bn ca Vit Nam [2] 39
Hình 2.5. Chi tiêu trên đu ngi dành cho ngành thc phm và nc gii khát 49
Hình 2.6. Ngun hàng ng mm vi sinh ti th trng Vit Nam [34] 50
OPL
: Kt hoch đt hàng đn hàng – Order Purchase Planing
QSPM
: Quantitive Strategy Planning Matrix
ROE : Li nhun trên vn ch s hu - Return On Equity
SVCA
: Singapore Venture Capital & Private Equity Association
SWOT
:
im mnh, đim yu, c hi, nguy c - Strength, Weakness,
Opportunity, Thread
Tp.HCM
: Thành ph H Chí Minh
TTXVN
: Thông Tn Xã Vit Nam
Venair
: Tp đoàn Venair Iberia
VinaSil
: Công ty TNHH ng Si-li-con Vit Nam
WTO
: T chc thng mi th gii - World Trade Organization
1
PHN M U
1. C s hình thành đ tài
Sn xut và kinh doanh Thc phm và Dc phm là mt trong nhng lnh vc
ha hn đu t ti Vit Nam giai đon hin nay. Ti hi tho "Vn đu t t nhân
ông Nam Á 2012" (din ra trong hai ngày 20-21/9/2012) bà Mã Thanh Loan –
ng ch tch Trung tâm Qu đu t Thunberbird khu vc châu Á cho bit: theo cuc
ng Châu Âu và Châu M nên li nhun ti
thiu cho công ty nc s ti.
Và theo xu hng chung ca th gii, công ty ng Silicon Vit Nam tuy là công
ty ch xut ti nc s ti, nhng đc tp đoàn cho phép phát trin th trng khu
vc đ có th t lp tài chính, có đc ngun doanh thu và li nhun tt hn đ nâng
cao phúc li ca toàn công ty. Trc đnh hng t tp đoàn và th
trng kinh t
cnh tranh khu vc ông Nam Á, cng nh ti th trng Vit Nam, công ty cn phi
có chin lc phát trin thích hp đ:
Th nht, phát trin th trng và cnh tranh vi các thng hiu đang có ti th
trng cng nh các tp đoàn kinh t nc ngoài đang trên đng vào Vit Nam
Th hai, tránh đc nguy c thu hp sn xut kinh doanh hay phá sn do hot
đng không hiu qu.
2010 2011 2012
DoanhThu(triu
VND)
800 15,200 27,400
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
DoanhThucôngty
3
Th ba, tn dng môi trng đu t, kinh doanh thông thoáng, minh bch và
Xut phát t vn đ thc tin đang tn ti trong doanh nghip, lun vn đc
thc hin nhm giúp doanh nghip đánh giá li mình đ la chn chin lc phát trin
cho phù hp.
5. Phng pháp nghiên cu
5.1. Quy trình nghiên cu Hình 0.2. Quy trình nghiên cu
5.2. Phng pháp thu thp thông tin d liu
Các d liu cn thit trong phm vi ca lun vn gm d liu th cp và d liu
s cp.
5.2.1. D liu th cp
Các thông tin liên quan có nh hng đn hot đng ca ngành nh quy đnh, c
ch, chính sách ca nhà nc cng nh d báo s phát trin ca ngành… các thông tin
M
c tiêu n
g
hiên cu
C s
a ch
n chi
n l
c
Các bi
n
p
há
p
& chính sách h t
r
K
t lu
n
5
v các đi th cnh tranh nh tc đ tng trng, quy mô phát trin, th phn, doanh
thu, đc thu thp thông qua các c quan truyn thông đi chúng nh báo, đài,
truyn hình, internet,… các tài liu thng kê ca S y t, niên giám thng kê Y t,
hip hi thc phm, và các báo cáo ca các c quan qun lý khác…
- Chng 2: Phân tích các c s xây dng chin lc.
- Chng 3: Xây dng chin lc phát trin và các gii pháp thc hin chin
lc.
- Phn kt lun và kin ngh.
Tóm tt chng
Trong chng này đã đ cp đn mt s ni dung tng quát ca đ tài nh:
C s hình thành đ tài
Mc tiêu nghiên cu ca đ tài
Phm vi gii hn ca đ tài
Ý ngha thc tin ca đ tài
Phng pháp nghiên cu
B cc lun vn
Trong chng tip theo tác gi s trình bày mt s
c s lý thuyt liên quan đn đ tài. 7
CHNG 1. C S LÝ LUN V CHIN LC VÀ XÂY
DNG CHIN LC
1.1. Khái nim v chin lc
Thut ng chin lc, ting anh là Strategy, có ngun gc t ting Hy Lp ni
hai t “Stration” (quân đi, by đoàn) và “Agos” (lãnh đo, điu khin). Chin lc
đc dùng đu tiên trong quân s ch các k hoch ln, dài hn đc đa ra trên c s
tin chc đc nhng gì đi phng có th làm và có th không th làm. u tiên,
chin lc đc hiu là khoa hc và ngh thu
lc đu thng nht điu kin chin lc là vic xác đnh mc tiêu dài hn, chun b
ngun lc và chui hành đ
ng đ hoàn thành mc tiêu đó.
Da vào thc t doanh nghip, tác gi đ xut quan đim chin lc nm 2005
ca Rudolf Gruenig xuyên sut cho lun vn. Lun vn xây dng trong điu kin
doanh nghip đc đu t t vn nc ngoài và bt đu phát trin th trng Vit
Nam. Chin lc công ty xác đnh nhng hot đng kinh doanh trong tng lai, thit
l
p các mc tiêu dài hn cho các v th th trng ca chúng và phân b ngun tài
chính cho chúng, hay ti thiu là xác đnh các u tiên đu t. Chin lc công ty cng
có th nhm trình bày vn đ cn các ngun lc nào đ xây dng hoc duy trì mc
đ công ty ti th trng nc s ti. Và không ch nhn dng các loi sn phm và
các th trng đa lý mà công ty s tham gia cnh tranh mà còn yêu c
u xác đnh mc
tiêu ca các v th cnh tranh.
1.2. Vai trò và li ích ca vic xây dng chin lc.
Xây dng chin lc giúp doanh nghip luôn có các chin lc thích hp, thích
nghi vi s thay đi ca môi trng, ch đng trong vic ra quyt đnh nhm khai
thác kp thi các c hi và ngn chn hay hn ch các ri ro t môi trng bên ngoài,
phát huy đim mnh và gim các đim yu trong môi trng ni b, phân phi hiu
qu thi gian và các ngun tài nguyên cho các c hi đã xác đnh.
Cho phép doanh nghip phát trin vn hóa t chc bn vng, giúp hòa hp s
ng x ca các cá nhân vào n lc chung đ x lý các vn đ và c hi phát sinh,
khuyn khích suy ngh v tng lai cng nh thái đ tích cc vi s đi mi, cung cp
c s cho s làm rõ các trách nhim cá nhân, to ra mt mc đ k lut và quy cách
qun tr doanh nghip.
Giúp doanh nghip đt
đc hiu qu tt hn nhiu so vi vic không có chin
lc.
9
dng trong thc tin.
10
1.4.1. Các chin lc tng trng
Chin lc tng trng là nhng gii pháp đnh hng có kh nng giúp doanh
nghip gia tng doanh s và li nhun ca các đn v kinh doanh cao hn hoc bng
t l tng trng ca ngành.
1.4.1.1. Chin lc tng trng tp trung
Các chin lc tng trng tp trung chú trng vào vic ci tin các sn phm và
hoc th trng hin có mà không đòi hi bt k yu t nào khác. Công ty ht sc c
gng đ khai thác mt c hi có đc v các sn phm hin đang sn xut và hoc các
th trng đang tiêu th bng cách thc hin tt hn các công vic mà h đang tin
hành. Các chin lc tng trng tp trung gm chin lc thâm nhp th tr
ng,
chin lc phát trin th trng, chin lc phát trin sn phm và chin lc ci tin
sn phm.
Chin lc thâm nhp th trng là tìm cách tng doanh s và li nhun ca
công ty bng vic tng th phn cho các sn phm hoc dch v hin có trong các th
trng hin có bng nhng n lc tip th l
n hn thông qua các la chn nh làm
tng xut s dng ca các khách hàng hin ti, thu hút khách hàng ca đi th cnh
tranh hay khách hàng cha s dng sn phm.
Chin lc phát trin th trng là n lc đa các sn phm hoc dch v hin
có vào th trng mi bng cách phát trin th trng v đa lý hay thu hút các phân
khúc ca th trng
Thâm nhp th trng Hin ti Hin ti Hin ti Hin ti Hin ti
Phát trin th trng Hin ti Mi Hin ti Hin ti Hin ti
Phát trin sn phm Phát trin Hin ti Hin ti Hin ti Hin ti
Ci tin sn phm Mi Hin ti Hin ti Hin ti Hin ti
1.4.1.2. Chin lc tng trng tích hp
Chin lc tng trng tp trung tích hp khi c hi sn có phù hp vi các mc
tiêu và chin lc dài hn mà doanh nghip đang thc hin. Chin lc tng trng
tp trung thích hp vi các doanh nghip trong ngành kinh doanh mnh nhng còn
đang do d hay không có kh nng trin khai các chin lc tng trng tp trung.
Chin lc này cho phép cng c v
th và phát huy đy đ hn kh nng k thut ca
doanh nghip.
Bng 1.2. c trng v các chin lc tng trng tích hp
Sn phm Th trng
Ngành sn
xut
Trình đ
sn xut
Quy trình
công ngh
Chin lc tng
trng tích hp
Hin ti Hin ti Hin ti Mi Hin ti
Chin lc tích hp theo chiu ngang: là tìm kim quyn s hu hoc kim soát
đi vi các đi th cnh tranh ca công ty, cho phép tng hiu qu v phm vi và làm
tng trao đi các ngun lc và nng lc.
Chin lc tích hp theo chiu dc là s tích hp toàn b quá trình t cung cp
nguyên liu sn xut đn phân phi sn phm ra th trng. Tùy theo quy trình sn
xut và tiêu th
sn phm mà chin lc tích hp theo chiu dc đc chia thành:
Hoc mi
Hin ti
Hin ti
Hoc mi
a dng hóa kt ni Mi Hin ti
Hin ti
Hoc mi
Hin ti Mi
1.4.1.4. Chin lc liên kt
Chin lc liên doanh: là chin lc kt hp hai hoc nhiu công ty riêng l
thành mt công ty hp doanh mi theo nguyên tc t nguyn, chia s quyn s dng
vn, nhm khai thác mt c hi kinh doanh hoc to đc mt li th cnh tranh trong
nghiên cu và phát trin, hp đng phân phi sn phm hay hp đng chuyn nhng.
Chin lc mua li: là chin lc mua li toàn b doanh nghip hoc mt vài
đn v kinh doanh ca doanh nghip khác đ b sung vào ngành hàng hin ti nhm
gia tng th phn hoc to ra li th cnh tranh nhanh chóng trên th trng.
Các liên minh chin lc: là s hp tác ca hai hay nhiu công ty, nhng không
chia s quyn s hu vn, nhm khc phc đim yu gia các bên đi tác, khai thác
li th
v th trng, công ngh, nguyên vt liu, ngun lao đng, tha thun cho phép
khai thác bng phát minh, thng hiu hoc bí quyt công ngh, trong mt khong