BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
LÊ ĐĂNG LĂNG
NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA TRUYỀN THÔNG
TIẾP THỊ ĐẾN CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM
LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại
Mã số: 62 34 01 21 TP HỒ CHÍ MINH, 2015
1
,
P
. T
en, Euromonitor
tn
n
hay cao
THP
(off-
trade;
4
2014
ng
: Euromonitor International, 2013
- )
30.000,0
35.000,0
40.000,0
45.000,0
50.000,0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
5
; T
, ngay
hay
hay bia L
nhi
7
Yoo and
Dont
v
; Yoo et al.
-Ramos and Sanchez-Franco (2005)
T
2011)
1
Keller, 1993, 200
(con)
2
-Ramos and Sanchez-
Franco (2005)
3
2
3
9
tte and Hendriana (2011).
.
. H ,
12
1.2.1.
,
.
4
Theo Olson and Thjomoe (2011) r
14
. M
-
-
-
5
-
1.3.2.
5
Thu
16
.
17
1.4.
1.4.1.
Marketing
1.4.2.
c
. N
HCM
N
nhanh
19
.
1.6.1.
nh
C
C
.
21
Sharp (1995)
Aaker (1991)
-Walgren et al.,1995; Yoo and Donthu,
theo
23
t
-nh
Rossiter an