Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông tiếp thị đến các thành phần giá trị thương hiệu nước giải khát tại Việt Nam - Pdf 30

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
LÊ ĐĂNG LĂNG
NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA TRUYỀN THÔNG
TIẾP THỊ ĐẾN CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM

LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại
Mã số: 62 34 01 21 TP HỒ CHÍ MINH, 2015
1


 , 

P            

. T



          en, Euromonitor

                
tn
n 


hay  cao 


THP 
        

  (off-
trade; 





      



4
2014 


ng  

  

: Euromonitor International, 2013
 -  )




30.000,0
35.000,0
40.000,0
45.000,0
50.000,0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
5
               
; T

, ngay 




 hay 

  


 hay bia L
        
 
nhi









7
Yoo and
Dont
          

 



 v
              


  ; Yoo et al. 

-Ramos and Sanchez-Franco (2005) 

 T

 2011)
1



Keller, 1993, 200
 
(con)



      

2

-Ramos and Sanchez-
Franco (2005)


3


2

3

9




tte and Hendriana (2011).


. 


              
 


   
 . H      ,






     

 



             


 


12
 



               
 



                 
 


            

 
  
 





1.2.1. 



, 

 
 
 . 
4
Theo Olson and Thjomoe (2011) r


14


  
 . M

-              

- 

- 



5








               

    


      -   

1.3.2. 



 5
Thu

16


.
17
1.4. 
1.4.1. 








Marketing 
             

 
1.4.2. 
c
. N



 

 
HCM 


N

          



nhanh
19

 


       


 




 .

1.6.1. 
               




  nh            


 
 

 


      
C
 C
 .
21
 




 
      







        




Sharp (1995) 


           
Aaker (1991) 
 


-Walgren et al.,1995; Yoo and Donthu,



       
theo 
23


t                

-nh

  







  








Rossiter an    







         


Trích đoạn TRU YN THÔNG TIP THỊ 1 Tru ền thông ti p thị nh 2.1: ôh nh nghiên cứu củ Yoo et l. nh 2.2: ôh nh nghiên cứu Villarejo-Ramos and Sanchez-Franco Nghiên cứu tru ền thông tip thị v giá trị th ng hiệu tại Việt m Theo Hair et al (2006) kích thước mẫu phù hợp trong phân tích EFA dựa vào 02 tiêu chí: 1) Mẫu tối thiểu cho một biến quan sát trong phân tích EFA là 5; 2) Tổng số biến quan sát được đưa vào phân tích.
Nhờ tải bản gốc

Tài liệu, ebook tham khảo khác

Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học © DMCA.com Protection Status