Xây dựng thương hiệu trường trung cấp Kinh tế
- Kỹ thuật Lạng Sơn

Lưu Thị Vân Anh

Trường Đại học Kinh tế
Luận văn ThS. Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh; Mã số: 60 34 05
Người hướng dẫn: TS. Phạm Thị Liên
Năm bảo vệ: 2014

Keywords: Quản trị kinh doanh; Xây dựng thương hiệu; Lạng Sơn.
Content:
MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Trên thế giới việc xây dựng và phát triển thương hiệu đã được thực hiện từ rất lâu. Nhắc
đến các thương hiệu nổi tiếng như Coca-cola, Microsoft, IBM, Mercedes, Honda,… Những
thương hiệu này đã trở thành thương hiệu quốc tế, được người tiêu dùng khắp nơi trên thế giới
đánh giá cao và hàng năm được bình bầu trong Top những thương hiệu có giá trị cao nhất thế
giới. Những thương hiệu này đã ăn sâu trong tâm thức của người tiêu dùng, chỉ cần nghe tên
người tiêu dùng đã biết được sản phẩm.Vậy làm thế nào để xây dựng được một thương mạnh và
nổi tiếng, đó là câu hỏi mà bất kể một Doanh nghiệp nào cũng muốn có được nó, và coi đó như
là mục tiêu an toàn và phát triển trong kinh doanh.
Hiện nay trong tiến trình hội nhập sâu vào kinh tế khu vực và thế giới, nhất là sau khi
Việt Nam gia nhập vào tổ chức thương mại Thế giới (WTO), các doanh nghiệp Việt Nam đang
chịu áp lực cạnh tranh gay gắt không chỉ đối với thị trường nước ngoài mà ngay chính tại thị
trường trong nước. Để vượt qua thách thức cạnh tranh này đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam
phải đẩy mạnh cải tiến về công nghệ, chất lượng sản phẩm mà đặc biệt là xây dựng cho mình
một thương hiệu mạnh, thương hiệu với một nét riêng có, một đặc thù mà khi nói đến khách
hàng có thể liên tưởng, gán ghép cho thương hiệu đó với một đặc tính, chức năng hay một phạm
vi cụ thể. Để làm được điều đó các doanh nghiệp phải tự xây dựng cho mình một nền tảng riêng,
một bản sắc riêng thể hiện rõ “tính cách” của thương hiệu của doanh nghiệp mình, khi đó doanh

TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Lưu Thanh Đức Hải (2007), Marketing ứng dụng, Nhà xuất bản Thống kê.
2. Hiệp Hội Marketing My AMA (The American Marketing Assciation)
3. Philip Kotler (2009), Quản trị Marketing, NXB Lao động Xã hội, Tp. Hà Nội, 11-39
4. Vũ Chí Lộc, Lê Thị Thu Hà (2007), Xây dựng và phát triển thương hiệu, Nhà xuất bản Lao
Động - Xã Hội
5. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2005), Thương hiệu với nhà quản lý, Nhà xuất
bản Lao Động - Xã Hội.
7. Trường trung cấp kinh tế kỹ thuật Lạng sơn, Đề án quy hoạch phát triển giáo dục giai đoạn
2011-2015
- * Website:
- www.doanhnhan360.com
- www.dddn.com.vn
- images.search.yahoo.com
- www.langsongov.com.vn
- www.thuonghieuviet.com.vn.
- www.trademark.com.