TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
LỚP THƯƠNG MẠI VĂN BẰNG 2 KHÓA 10
------o0o-----
TIỂU LUẬN
MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
Đề tài:
“Phân tích chiến lược cạnh tranh của một
công ty trong ngành công nghiệp phôi thai”
GVHD: TS. Hà Nam Khánh Giao
Nhóm thực hiện (Nhóm 12):
- Võ Hải Bình
- Đồng Thanh Thiện
- Nguyễn Thanh Vũ
- Huỳnh Thanh Minh
- Nguyễn Ngọc Túy Linh
- Đỗ Tuyến Nhật
- Ngô Xuân Thủy
TP.HCM, tháng 9/2008
1
MỤC LỤC
Mở đầu....................................................................................................................3
Cơ sở lý thuyết........................................................................................................4
Giới thiệu sơ lược về công ty VinaGame..............................................................6
Phân tích môi trường bên trong............................................................................11
Phân tích môi trường bên ngoài...........................................................................15
Phân tích chiến lược cạnh tranh của công ty.......................................................20
Kết luận.................................................................................................................24
Tài liệu tham khảo................................................................................................25
MỞ ĐẦU
Cạnh tranh luôn là vấn đề sống còn đối với một doanh nghiệp trong môi trường
kinh doanh hiện nay nhất là khi mà quá trình hội nhập kinh tế, toàn cầu hóa và

- Tìm hiểu và đánh giá những nguồn lực, năng lực và phù hợp đặc biệt của công
ty đối với hoạt động đang theo đuổi.
4
- Phân tích môi trường bên trong giúp doanh nghiệp xác định được những điểm
mạnh - yếu trong mối quan hệ so sánh với các đối thủ cạnh tranh, từ đó làm cơ
sở cho việc xây dựng chiến lược hoạt động phù hợp.
Giai đoạn phôi thai của ngành công nghiệp
Trong giai đoạn phôi thai của một ngành, tất các công ty - mạnh và yếu - đều
chú trọng xây dựng năng lực cạnh tranh và chính sách phát triển sản phẩm, thị
phần cho riêng mình. Đây là giai đoạn mà mức độ cạnh tranh chưa phải là cao
nhất và vấn đề nghiên cứu phát triển, tạo ra sự khác biệt nhằm thiết lập lợi thế
cạnh tranh luôn được các doanh nghiệp đặt lên hàng đầu.
Chiến lược cạnh tranh trong ngành công nghiệp phôi thai
Các chiến lược được áp dụng cho nhà sáng tạo:
- Phát triển và tự đưa sáng chế vào thị trường
- Cùng phát triển và đưa sáng chế vào thị trường
- Cấp giấy phép sử dụng sáng tạo cho những người khác
Việc lựa chọn chiến lược tùy thuộc vào:
- Tài sản bổ sung mà doanh nghiệp hiện có
- Độ cao các rào cản bắt chước
- Khả năng của các đối thủ cạnh tranh như: kỹ năng R&D, tiếp cận tài sản
bổ sung…
Chiến lược cạnh tranh: Ở giai đoạn phôi thai, chiến lược chi phí ít quan trọng,
phần lớn các công ty đều cố gắng khác biệt hóa sản phẩm nhằm tạo uy tín nhãn
hiệu, xây dựng thị hiếu khách hàng, nên chiến lược thường được áp dụng là
chiến lược khác biệt hóa.
5
GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY VINAGAME
Giới thiệu chung:
Được thành lập vào ngày 9/9/2004, VinaGame là một trong những doanh nghiệp

Công ty KingSoft - công ty phần mềm lớn nhất ở thị trường Trung Quốc.
Công ty TNHH VDC - công ty nhà nước cung cấp băng thông rộng cho các cơ
sở kinh doanh Internet, game online.
Tập đoàn Intel - tập đoàn sản xuất chip điện tử, linh kiện máy tính, thiết bị nối
mạng và sản phẩm thông tin liên lạc hàng đầu Thế Giới.
Quỹ đầu Tư Mạo Hiểm của Tập đoàn Dữ liệu Quốc Tế tại Việt Nam (IDG
Ventures Vietnam) - quỹ đầu tư phát triển công nghệ đầu tiên của Hoa Kỳ có
mặt ở Việt Nam.
Công ty TNHH Indy21 - nhà sản xuất và phát hành game có uy tín của Hàn
Quốc.
Công ty TNHH Gravity - công ty giải trí tầm cỡ đã được niêm yết trên
NASDAQ.
Tập đoàn Nexon - công ty đầu tiên trên Thế Giới phát triển thành công trò chơi
trực tuyến nhập vai nhiều người chơi trên nền thiết kế đồ họa.
CJ Internet - công ty giải trí trực tuyến Hàn Quốc chuyên sản xuất, phát hành
trò chơi trực tuyến, cung cấp nội dung giải trí, và quản lý trang web game
NetMarble (www.netmarble.net).
7
GameHi - nhà phát triển game Hàn Quốc được thành lập năm 2002 và có trụ sở
ở Soeul chuyên sản xuất game MMORPG và FPS với công nghệ tiên tiến.
Giấy Phép Hoạt Động:
Hiện VinaGame đã có đầy đủ giấy phép để kinh doanh TCTT và dịch vụ, gồm
có:
• Giấy phép cung cấp nội dung trên mạng Internet
• Giấy phép phát hành 5 trò chơi trực tuyến.
Danh Mục Game Của VinaGame:
• Võ Lâm Truyền Kỳ (nhà sản xuất: công ty Kingsoft), game MMORPG
2D, thu phí giờ chơi và bán vật phẩm.
• Ragnarok (nhà sản xuất: công ty Gravity), game MMORPG 2D, đóng
server.

• Giải thưởng “Một trong 50 nhà tuyển dụng tốt nhất Việt Nam”
(Tập đoàn Navigos & AC Nielsen phối hợp cùng báo Thanh Niên trao
tặng)
• Giải nhất - nhà phát hành trò chơi trực tuyến xuất sắc
(Giải Sản phẩm ICT được yêu thích nhất do Tạp Chí PC World trao tặng)
• Giải thưởng "Nhà phát hành Game thành công nhất Việt Nam"
(Giải Vietgames 2006 do Hiệp hội Doanh nghiệp Phần mềm Việt Nam
trao tặng)
9
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG CÔNG TY
Nguồn nhân lực và quản trị nhân sự:
- Đội ngũ nhân viên VinaGame hiện nay là hơn 1.000 người với độ tuổi trung
bình 25-35 bao gồm các chuyên viên, kỹ sư thuộc các lĩnh vực công nghệ thông
tin, đồ họa, điện và điện tử, kinh tế - tài chính, quản trị, ngoại ngữ… được đào
tạo từ các trường đại học chính quy kết hợp bồi dưỡng phát triển thêm tại chỗ
hoặc thông qua hợp tác với các đối tác nước ngoài.
- Phần lớn game thủ giỏi nhất ở Việt Nam hiện đang công tác tại VinaGame.
- Các nhân viên của Vinagame được cung cấp môi trường làm việc chuyên
nghiệp: các mối quan hệ công việc đều thân thiện, chan hòa, không có khoảng
cách giao tiếp giữa các cấp bậc trong công việc, phương thức giao tiếp thông
thoáng. Thời gian làm việc linh động với việc đề cao tinh thần trách nhiệm và sự
tự giác để đem lại hiệu quả cao; phương tiện làm việc và giao tiếp hiện đại.
- Cơ hội nghề nghiệp và thăng tiến, mở rộng cho mọi nhân viên của Vinagame,
đặc biệt có chương trình đầu tư - đãi ngộ - thử thách dành cho các nhân viên chủ
chốt của Công ty, với những nội dung phúc lợi đặc biệt (bảo hiểm, chăm sóc sức
khỏe, quà tặng, cơ chế thưởng đặc biệt) và các hoạt động xây dựng đội ngũ (dã
ngoại, du lịch khám phá mỗi 3 tháng), “ưu tiên” nhận thử thách trong các vai trò
dẫn dắt trong các dự án mới quan trọng của Công ty.
Cơ sở vật chất:
- Trụ sở chính VinaGame tọa lạc tại Thành Phố Hồ Chí Minh, trung tâm thương