MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong hoạt động kinh doanh luôn mang đến nhiều những cơ hội và rủi ro
cho doanh nghiệp đòi hỏi doanh nghiệp phải luôn có sự thích ứng để tồn tại và phát
triển.
Kinh doanh xuất bản phẩm là hoạt động mang tính đặc thù trong lĩnh vực
văn hóa tư tưởng vừa phải đảm bảo mục tiêu kinh tế vừa phải đảm bảo mục tiêu xã
hội. Vì vậy có thể nói doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường muốn tồn tại và
phát triển phải đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm xuất bản phẩm vừa
có giá trị đối với xã hội và mang lại lợi nhuận cho chính mình.
Trong nền kinh tế thị trường, nhu cầu của khách hàng là vô cùng phong phú
và đa dạng, với nhiều lực lượng tham gia kinh doanh trên thị trường cạnh tranh vô
cùng khốc liệt đòi hỏi doanh nghiệp phải có những sản phẩm xuất bản phẩm không
những hay về nội dung đẹp về hình thức mà giá cả còn phải phù hợp nhằm thu hút
nhu cầu và thị hiếu của khách hàng, đem đến doanh thu và lợi nhuận cho doanh
nghiệp, giúp doanh nghiệp tăng trưởng và phát triển một cách bền vững.
Tuy nhiên, trong quá trình kinh doanh nhiều doanh nghiệp không nghiên cứu
kỹ thị trường do đó không hiểu rõ về nhu cầu khách hàng đã tung ra thị trường
những sản phẩm không hợp với nhu cầu dẫn đến hàng hóa không tiêu thụ được,
hàng hóa tồn kho cao gây những thiệt hại vô cùng to lớn cho doanh nghiệp, muốn
có chiến lược sản phẩm tốt đòi hỏi doanh nghiệp phải nghiên cứu thị trường một
cách chính xác khoa học từ đó hiểu rõ nhu cầu khách hàng để có chiến lược sản
phẩm thành công.
Như vậy có thể nói chiến lược sản phẩm là một thanh tố quan trọng nhất
trong tổ hợp Maketting – mix cùng với chiến về giá , phân phối , xúc tiến thương
mại, một chiến lược sản phẩm thành công sẽ đem lại hiệu quả kinh doanh cho
doanh nghiệp.
1


Ở Việt nam có nhiều doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm nổi tiếng.

- Phương pháp luận của chủ nghĩa Mác – Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh và
quan điểm của Đảng và Nhà nước.
- Thông qua việc học tập và tìm hiểu của bản thân cùng với sự giảng dạy của
các thầy cô trong khoa đã truyền dạy, đặc biệt là qua các bài giảng của cô Ths
Nguyễn Thị Lan Phương về Marketing xuất bản.
- Thông qua việc tìm hiểu, thu thập các tài liệu trong các tạp chí, các báo cáo
thực tế…
- Phương pháp thống kê, phân tích, tổng hợp, so sánh.
5. Bố cục bài tập lớn
Ngoài phần mở đầu, phần kết luận và mục tài liệu tham khảo bài tập lớn
được chia làm ba chương như sau:
Chương I: Giới thiệu về công ty Cổ phần sách Alpha (Alpha Books)
Chương II: Xây dựng chiến lược sản phẩm trong hoạt động xuất bản của
Alpha Books
Chương III: Đánh giá, nhận xét và một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả
của chiến lược sản phẩm của Alpha Books

3


NỘI DUNG
CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH ALPHA
(ALPHA BOOKS)
1. Vài nét khái quát về công ty cổ phần sách Alpha
- Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần sách Alpha (Alpha Books Join Stock
Company)
- Tên giao dịch: Công ty Alpha
- Ngày thành lập: 21 tháng 01 năm 2005
- Trụ sở chính: 176 Thái Hà, Đống Đa, Hà Nội
Điện thoại: (84) 43 722 6235. Fax: (84) 43 722 6237

•

Alpha Edu – Giáo dục và Tư duy: gồm các cuốn sách giúp người

đọc khám phá trí năng tiềm ẩn của bản thân và tận dụng khả năng đó để gặt hái
thành công trong công việc cũng như trong cuộc sống.
•

Alpha Omega - Tinh hoa Nhân loại: dòng sách kinh điển chuyển tải

những tri thức tiên tiến nhất trong các lĩnh vực như văn hóa, chính trị, xã hội của
các nước trên thế giới.
•

Tháng 06/2010: Alpha Books ra mắt dòng sách Alpha Kids chuyên

xuất bản sách dành cho thiếu nhi và dòng IMONE sách văn học
- Tầm nhìn và sứ mạng kinh doanh của Alpha Books:
Tầm nhìn chiến lược: Xây dựng và phát triển Alpha Books trở thành một
trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực xuất bản và phân phối sách kinh
doanh và giáo dục ở Việt Nam.
Sứ mạng kinh doanh: Sứ mạng kinh doanh của Alpha Books được thể hiện
thông qua Slogan “Knowledge is Power” hay “Tri thức là sức mạnh”. Vì vậy
Alpha Books được thành lập nhằm mục đích nối nguồn tri thức nhân loại với dân
tộc Việt thông qua việc giới thiệu tới bạn đọc Việt Nam những tác phẩm có giá trị
trên thế giới.

5



Marketing các sách chuẩn bị xuất bản, giới thiệu trên báo, tạp trí, website, tổ chức
Hội thảo, tọa đàm giới thiệu sách mới… Xúc tiến phân phối sản phẩm, bộ phận
bản quyền giao dịch với tác giả, đối tác là các Nhà xuất bản, các công ty sách nước
ngoài qua thư điện tử, email, fax,…
Phòng kế toán: Quản lý tài chính của công ty.

6


Phòng phát hành: Phân phối sách tới các đại lý, đối tác, tìm nguồn sách và
phát triển mạng lưới bán lẻ.
3. Một số đặc điểm cơ bản về hoạt động kinh doanh của Alpha Books
Về hoạt động nghiên cứu nhu cầu:
Công ty có bộ phận Marketing có vai trò dự đoán nhu cầu của khách hàng,
vai trò kích ứng xuất bản phẩm xâm nhập nhanh hơn và phù hợp hơn với nhu cầu
khách hàng, từ đó thúc đẩy hoạt động phân phối và đem lại hiệu quả kinh doanh
cho doanh nghiệp. Bộ phận này thực hiện chức năng tìm kiếm thông tin về nhu cầu
hiện nay. Đặc biệt là nhóm khách hàng trọng điểm, từ đó có kế hoạch trợ giúp cho
bộ phận khai thác bản thảo tìm đề tài hay, phù hợp và đề ra biện pháp xúc tiến
hàng hóa để vừa thỏa mãn nhu cầu khách hàng, vừa đem lại lợi nhuận cho doanh
nghiệp. Việc tìm hiểu thông tin về thị trường có nhiều cách tiếp cận trong đó thông
qua chính kết quả bán hàng của công ty kể cả bán buôn và bán lẻ mà nắm bắt được
nhu cầu của độc giả hiện đang hướng tới mảng sách nào. Hơn nữa việc nhận định
tình hình thực tế rất có hiệu quả trong việc phán đoán nhu cầu tiềm năng của người
dân để có biện pháp kích thích thành nhu cầu hiện tại và trở thành cầu của công ty.
Ban lãnh đạo công ty cùng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp rất có kinh nghiệm
trong việc phán đoán tình hình, đề ra các chiến lược kinh doanh phù hợp. Vì thế
trong số những cuốn sách của Alpha Books hiện nay có cuốn được tái bản nhiều
lần và mỗi lần tái bản, cuốn sách lại được làm mới để phù hợp với nhu cầu của độc
giả. Ví dụ cuốn “Chiến lược đại dương xanh’’ được tái bản 2 lần, mỗi lần tái bản

hành sách nước ngoài, hoặc khai thác trực tiếp từ tác giả, như trường hợp cuốn
sách “Xu thế không gì ngăn cản nổi” của Steve Chang và Trần Di Trân… Sau đó
đội ngũ biên tập tổ chức biên tập, hiệu đính, xin giấy phép xuất bản, in ấn và phân
phối sách ra thị trường. Công ty thực hiện liên kết xuất bản, xin phép xuất bản đối
với nhiều nhà xuất bản trong nước như Nhà xuất bản Tri thức, Nhà xuất bản Văn
8


hóa thông tin, Nhà xuất bản Lao Động… Trong hoạt động liên kết xuất bản, công
ty luôn thực hiện nghiêm túc luật bản quyền, 100% sách dịch của Alpha Books đều
có bản quyền. Công ty thành lập nhà in riêng với mong muốn giảm chi phí xuất
bản sách và tăng thêm doanh thu trong việc thực hiện hoạt động in ấn.
Về các hoạt động PR, Marketing:
Công ty có cả đội ngũ chuyên nghiệp thuộc phòng Sale & Marketing, vì vậy
đây có thể nói là thế mạnh của công ty trong việc tổ chức sự kiện hội thảo… Các
cuốn sách mới ra được giới thiệu qua nhiều kênh thông tin như: truyền hình, báo
chí, giới thiệu trực tuyến, trực tiếp tại cửa hàng bán lẻ, qua hội chợ, triển lãm…
Chính điều này làm cho hình ảnh và thương hiệu sách của công ty nhanh chóng
đến được với độc giả.
Về vai trò giám đốc điều hành công ty:
Giám đốc điều hành đồng thời cũng là chủ tịch hội đồng quản trị của công
ty, là một trong những người có vai trò lớn nhất đối với sự thành công của công ty
hiện nay. Nguyễn Cảnh Bình là một giám đốc yêu sách, với niềm đam mê sách,
nhận thấy giá trị to lớn mà sách đem lại cho con người cùng với niềm tin “Tri thức
là sức mạnh” anh cùng với các cộng sự đã vượt qua khó khăn trong những buổi
đầu lập nghiệp.
Vai trò của Giám đốc Nguyễn Cảnh Bình thể hiện ở hầu hết các mặt hoạt
động kinh doanh của Alpha Books. Từ việc khai thác bản thảo, dịch bản thảo, hiệu
đính, chế bản… cho đến các hoạt động tiêu thụ, xúc tiến tiêu thụ sách anh đều
tham gia trực tiếp với vai trò là người hướng dẫn chỉ đường cho các thành viên.

10


thành tựu đạt được thì cũng còn nhiều vấn đề cần được giải quyết triệt để và kịp
thời để tiến tới một nền xuất bản chuyên nghiệp hơn.
4.1 Về hàng hóa
Trên thị trường hiện nay có rất nhiều mặt hàng sách đa dạng về chủng loại
phong phú về nội dung hình thức mẫu mã ngày càng hoàn thiện hơn đáp ứng nhu
cầu ngày càng cao của người dân. Ngoài sách giáo dục, mặt hàng sách hiện nay
đang được nhiều đối tượng độc giả đón đọc và được xuất bản với số lượng lớn đó
là sách văn học dịch và sách thiếu nhi… Sách kinh tế đang dần được khẳng định vị
thế của mình về việc đáp ứng nhu cầu tri thức kinh doanh trong bối cảnh nền kinh
tế hiện nay.
4.2 Nhu cầu về sách
Nhu cầu về sách hiện nay cũng khá lớn đặc biệt khi nền kinh tế phát triển
con người ngày càng có nhu cầu tìm hiểu thông tin nâng cao tri thức bên cạnh
những kênh thôn tin như: Truyền hình, báo chí, internet,… thì văn hóa đọc sách
vẫn có vai trò quan trọng trong việc nâng cao tri thức hướng con người tới những
giá trị chân – thiện – mỹ.
Nhu cầu về sách của người dân ở các vùng miền có sự khác nhau sự khác
biệt giữa thành thị và nông thôn, miền núi, vùng sâu vùng xa. Trong khi hai thành
phố phát triển nhất nước sự chênh lệch này cũng không nhỏ. Ở thành phố Hồ Chí
Minh nhu cầu mua sách cũng lớn hơn do tâm lý, đặc điểm dân cư khác với Hà Nội
và mức sống cũng cao hơn. Điều này cũng thể hiện rõ nhất ở một chuỗi các sự kiện
đầu năm 2013 như: Lễ hội đường sách Tết Quý Tỵ 2013 với chủ đề “Sách và 54
dân tộc”, Tết sách 2013: “Ngày hội và văn hóa đọc 2013” tai văn Miếu Quốc Tử
Giám, Hà Nội – Ngày 20-21/04/2013,…
4.3 về các lực lượng cung sách
Hiện nay ngoài lực lượng xuất bản là các nhà xuất bản, các đơn vị tư nhân
làm sách cũng phát triển mạnh cả về số lượng và chất lượng. Lực lượng làm sách

12


mà cuộc canh tranh giữa họ ngày càng trở nên gay gắt. Mặt khác trong bối cảnh
toàn cầu tiêu dùng không tăng nhưng cung thì mở rộng như hiện nay khiến cho lực
lượng này cạnh tranh mạnh mới tồn tại được. Đến nay đã có 64 nhà xuất bản, hơn
1200 cơ sở in, 129 công ty phát hành sách quốc doanh và 12.000 cửa hàng và nhà
sách tư nhân. Vì vậy thị trường sách là một thị trường có tính cạnh tranh lớn: Cạnh
tranh về bản quyền, bản thảo và độc giả và cả tác giả. Việc thực hiện các chương
trình giảm giá sách tăng mức chiết khấu cho các cửa hàng đại lý… tình trạng vi
phạm bản quyền, sách lậu diễn ra tràn lan khiến cho nhiều nhà sách bị điêu đứng.
Các công ty có nhiều đầu sách thường bị đem ra in lậu như: NXB trẻ,Nhã Nam,
FirstNews, Alpha… gây thiệt hại không nhỏ cho các đơn vị này. Nhiều nhà xuất
bản, đơn vị kinh doanh vì mục đích lợi nhuận đã xuất bản sách không có bản
quyền hoặc vi phạm những quy định trong việc liên kết xuất bản và vi phạm quy
định về in ấn, trang trí trình bày sách.
Mặt khác theo nghị định 11/2009/NĐ-CP ngày 10/02/2009 thì các cơ sở
kinh doanh nhập khẩu xuất bản phẩm, văn phòng đại diện nhà xuất bản, tổ chức
phát hành xuất bản phẩm của người nước ngoài tại Việt Nam được cấp giấy phép
hoạt động thì các đơn vị làm sách không chỉ cạnh tranh với đối tác trong nước mà
cả với các đối thủ có tiềm lực tài chính mạnh. Như vậy có thể nói sự cạnh tranh
ngày càng trở nên gay gắt muốn tồn tại phải tự làm mới mình và tuân thủ đúng luật
pháp của nền kinh tế thị trường.
4.6 Về sự quản lý của nhà nước
Đứng trước thực tế và những phát sinh của thị trường xuất bản phẩm, Nhà
nước đã có nhiều đổi mới trong quy định về hoạt động liên kết xuất bản phẩm.
Theo quy định của Bộ Thông tin và Truyền thông về quy chế liên kết trong hoạt
động xuất bản và nghị định sửa đổi, bổ xung nghị định số 111/2005/NĐ-CP ngày
26 tháng 8 năm 2005 bằng Nghị định số 11/2009/NĐ-CP ngày 10/02/2009 của
chính phủ quyết định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật xuất bản

nhất mong muốn của khách hàng”.
1.1 Sản phẩm
1.1.1 Khái niệm sản phẩm
Khi nói về sản phẩm người ta thường quy nó về hình thức tồn tại vật chất cụ
thể và do đó chỉ bao hàm những thành phần hoặc yếu tố có thể quan sát được. Đối
với chuyên ngành Maketting, thì sản phẩm được hiểu rộng hơn rất nhiều:
Sản phẩm có thể tồn tại dưới dạng hình thể, vật thể hoặc dưới dạng phi hình
thể. Đó là các sản phẩm vật thể (vật chất) và các sản phẩm dịch vụ.
Theo Marketing, sản phẩm luôn tồn tại trên hai phương diện. Phương diện
cấu hình, tức là có thể mô tả được, quan sát được. Phương diện vô hình là các giá
trị vô hình gắn với một sản phẩm như thương hiệu, uy tín…
Sản phẩm, theo Marketing là quá trình vận động và phát triển liên tục từ
những cái đã có đến những cái đang có và những cái sẽ có.
Sản phẩm cũng có chu kỳ sống của nó theo 4 giai đoạn: phát sinh, phát triển,
hưng thịnh và suy vong.
15


Tiếp cận sản phẩm dưới góc độ thông tin Marketing, các nhà Marketing đã
phân tích và mô tả sản phẩm hàng hóa trên 3 cấp độ: sản phẩm cơ bản; sản phẩm
thực tế; sản phẩm hoàn chỉnh.
1.1.2 Khái niệm sản phẩm xuất bản phẩm
Sản phẩm xuất bản phẩm là những tác phẩm về chính trị, khoa học và công
nghệ, văn học và nghệ thuật được xuất bản bằng tiếng việt, tiếng dân tộc thiểu số
Việt Nam, tiếng nước ngoài, được thể hiện bằng âm thanh, hình ảnh trên các
phương tiện kỹ thuật khác nhau, những tác phẩm này được đem ra thị trường nhằm
đáp ứng nhu cầu của độc giả, người tiêu dùng sản phẩm xuất bản phẩm.
1.2 Chiến lược sản phẩm
Chiến lược là phương hướng và phạm vi hành động của một tổ chức về dài
hạn để nhằm mục tiêu đạt được lợi thế trong kinh doanh thông qua việc xác định

nghiệp.
1.2.2 Chiến lược tập hợp sản phẩm
Chiến lược tập hợp sản phẩm bao gồm: chiến lược mở rộng tập hợp sản
phẩm, chiến lược kéo dài các dòng sản phẩm, chiến lược giảm tính đồng nhất của
tập hợp sản phẩm.
Chiến lược tập hợp dòng sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu mở rộng thị
trường cho doanh nghiệp gia tăng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên
thương trường đồng thời doanh nghiệp trong quá trình phát triển kinh doanh muốn
đa dạng hóa sản phẩm nhằm giảm thiểu rủi ro khi dòng sản phẩm nào đó thất bại
do vậy việc phát triển tập hợp dòng sản phẩm là vô cùng quan trọng, chiến lược tập
hợp dòng sản phẩm thành công sẽ đem đến nguồn doanh thu vô cùng to lớn cho
doanh nghiệp.
1.2.3 Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể:
Bao gồm những chiến lược cụ thể như:

17


Chiến lược thích ứng sản phẩm: Nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, hạ
giá thành.
Chiến lược đổi mới sản phẩm: Đổi mới sản phẩm theo thị trường, đổi mới
một cách linh hoạt chủ động.
Chiến lược bắt chước sản phẩm: Nhằm tránh những chi phí và rủi ro cho
doanh nghiệp khi doanh nghiệp tự mình tung ra sản phẩm mới.
Chiến lược định vị sản phẩm: Định vị rõ sản phẩm trong tâm trí khách hàng
và phân biệt rõ với đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược đối với từng sản phẩm cụ thể giúp cho doanh nghiệp định vị rõ
hơn thương hiệu của mình trong tâm trí khách hàng, chiến lược này thành công sẽ
đem đến thành công cho chiến lược dòng sản phẩm và tập hợp dòng sản phẩm,
chiến lược đối với từng sản phẩm cụ thể giúp doanh nghiệp phân biệt rõ sản phẩm

trong chiến lược của mình đã mang lại cho Alpha sự tăng trưởng đầy ấn tượng
trong những năm vừa qua, mang lại nhiều uy tín và thương hiệu cho doanh nghiệp.
Từ đó góp phần không nhỏ vào sự nghiệp xây dựng và phát triển trí tuệ con người
Việt Nam.
2. Xây dựng chiến lược sản phẩm của Apha Books
Alpha Books hiện nay là một công ty kinh doanh sách khá đa dạng và phong
phú so với những ngày đầu thành lập. Chiến lược kinh doanh của công ty đã có rất
nhiều thay đổi, đối tượng khách hàng mà công ty hướng đến không chỉ là các
doanh nhân, các bạn sinh viên yêu thích kinh tế, quản trị kinh doanh mà còn cả
những đối tượng bạn đọc yêu thích sách văn học với nhiều tác phẩm văn học hấp
dẫn như: “Nhật ký son môi, Cánh tiên, Vết sẹo cánh thiên thần, Bùa mê,…” Và đầu
năm 2013 với những tác phẩm mới như: “Nếu như không thể nói nếu như, 50 sắc
thái,…” đã nhận được sự đón nhận đông đảo của bạn đọc. Công ty cũng cho xuất
bản dòng sách thiếu nhi nhưng khác biệt với nhiều dòng sách thiếu nhi khác, sách

19


thiếu nhi của Alpha Books có tính chất giáo dục cao, chúng giúp tư duy của trẻ
phát triển, dạy cho trẻ những kỹ năng sống.
Trước khi thực hiện xây dựng chiến lược sản phẩm của mình, công ty đã tiến
hành nghiên cứu Marketing về sản phẩm: nghiên cứu về nhu cầu của khách hàng ,
nghiên cứu về thị trường, giá cả, các đối thủ cạnh tranh,… để từ đó đưa ra các
quyết định về sản phẩm cho công ty mình.
Sản phẩm của công ty hiện nay gồm:
•

Sản phẩm cốt lõi là những sản phẩm đem đến những lợi ích cơ bản

cho khách hàng, sản phẩm đó là những đầu sách mà công ty đã tung ra thị trường.

- Alpha Biz: là những đầu sách chuyên về kinh doanh bao gồm sách: Chiến
lược và tầm nhìn, Lãnh đạo và quản lý, Doanh nhân và tập đoàn, Nhân sự và tuyển
dụng, tài chính và đầu tư, Công nghệ và quy trình, Marketing và bán hàng, Văn
hóa doanh nghiệp.

Nhãn hiệu Alpha Biz

- Alpha Edu: là những đầu sách về giáo dục bao gồm những sách có nội
dung về phát triển tư duy và tâm lý giáo dục.
- Alpha Omega: là những đầu sách chính trị - xã hội viết về những nhân vật
kiệt xuất trong lịch sử, tinh hoa nhân loại như trong bộ sách: “Hồ sơ quyền lực”,
hay viết về các hiện tượng trong xã hội trên thế giới.
- Imone: là những sách về văn học, trong năm 2010 Alpha đã cho ra thị
trường dòng sách văn học và biểu tượng Imone đã được các bạn độc giả đánh giá
rất cao.

Nhãn hiệu của mảng sách văn học

- Alpha Kids: là những đầu sách viết cho đối tượng là các cháu thiếu nhi,
mảng sách này cũng được ra đời vào năm 2010.

Nhãn hiệu của Alpha Kids

21


- Quyết định về bao bì, kiểu dáng sản phẩm:
Những sản phẩm sách của Alpha có bìa ngoài bắt mắt dễ gây thiện cảm
đối với độc giả, đồng thời phản ánh phần nào nội dung sách bên trong, bìa ngoài
được thiết kế rất công phu đẹp mắt, ở đó có in nhãn hiệu của từng dòng sách mà

Chiến lược tập hợp dòng sản phẩm
Trên thị trường sách Việt Nam hiện nay nhu cầu của độc giả vô cùng

phong phú và đa dạng, với tiềm lực của mình, Alpha nhận thấy mình có thể đa
dạng hóa sản phẩm hơn trước nhằm phục vụ tốt hơn nữa nhu cầu của độc giả, vì
thế chiến lược sản phẩm trong kinh doanh của công ty so với trước đây đã có nhiều
thay đổi, nếu trước đây Alpha chỉ tập trung vào mỗi dòng sách kinh tế quản trị kinh
doanh thì hiện nay công ty đã có những dòng sản phẩm mới đó là sách văn học,
sách tư duy giáo dục cho thiếu nhi. Như vậy có thể nói với tập hợp dòng sản phẩm
như thế này đã giúp cho công ty có cơ hội gia tăng doanh thu và lợi nhuận nếu như
chiến lược của công ty thu được thành công, đồng thời giúp công ty phân tán được
rủi ro tốt hơn.
Đồng thời với việc mở rộng và phát triển tập hợp dòng sản phẩm của mình
thì Alpha cũng không ngừng tăng số sản phẩm cho mỗi dòng, dòng sách kinh tế
công ty liên tục cho xuất bản tung ra thị trường những sản phẩm mới đáp ứng tốt
hơn nhu cầu của độc giả như cuốn: “Tìm kiếm sự hoàn hảo của tác giả Thomas
Jpeters và cuốn Những bong bóng Tài chính của Greenspan - Một thời kỳ xuẩn
ngốc ở ngân hàng dự trữ liên bang (FED) của William A. Fleckenstein - Frederick
Sheehan”, dòng sách văn học thì có các sản phẩm như cuốn: “Em là để yêu, Lời
nguyền truyền kiếp, Nhật ký son môi, Vết sẹo cánh thiên thần, Nếu như không thể
nói nếu như, 50 sắc thái…”, dòng sách thiếu nhi là các đầu sách như: “Những câu
chuyện lóm lỉnh và hóm hỉnh, Bộ sách Bố ơi vì sao, Chuyện của Ếch xanh, Bộ sách
23


tư duy cùng bé…”, dòng sách chính trị - xã hội là các cuốn như: “Bước đi của kẻ
say, Trong chớp mắt, bộ sách về Quốc gia khởi nghiệp – Quốc gia thất bại…”.
•

Chiến lược dòng sản phẩm

Hai cuốn sách mới xuất bản đầu năm 2013 và được đông đảo bạn đọc đón nhận

+ Bộ sách về chứng đầu tư tài chính đã đáp ứng nhu cầu khá phong phú của
các nhà đầu tư trên thị trường chứng khoán Việt Nam với những tác phẩm như:
“Giàu từ Chứng Khoán của tác giả John Boik, Quy tắc số 1 của Phil Town, Hồi ức
của một thiên tài đầu tư chứng khoán của tác giả Edwin Lefevre, Chết vì chứng
khoán của tác giả Richard Smitten, 24 bài học sống còn trên thị trường Chứng
khoán của tác giả William J.O’Nell, Phân tích tài chính doanh nghiệp, Bộ sách
Venture Capital – Đầu tư mạo hiểm chuẩn bị ra mắt trên toàn quốc vào ngày
21/6/2013”, ngoài ra còn có những tác phẩm đầu tư bất động sản nói về kinh
nghiệm đầu tư của tỉ phú TRUM như: “100 lời khuyên đầu tư vào bất động sản
khôn ngoan nhất của tác giả Donald Trump, Donald Trum chiến lược đầu tư bất
động sản của Greoge H Ross, Bất động sản 101 của Gary W Eldred”.

25