Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

LỜI MỞ ĐẦU
Người đồng tính và kết hôn đồng giới là một vấn đề nhạy cảm trong xã hội Việt
Nam. Mặc dù đây không còn là chủ đề mới mẻ, nhưng thái độ của cộng đồng với
người đồng tính và những gì liên quan đến họ rất gay gắt và kỳ thị, khiến người đồng
tính phải đối mặt với nhiều khó khăn trong cuộc sống. Một trong những nguyên do của
nhận thức và thái độ xã hội về vấn đề này có thể nằm ở sự thiếu hiểu biết và nhận thức
về người đồng tính, về kết hôn đồng giới. Chính vì vậy, trên thế giới nói chung và tại
Việt Nam nói riêng đã có rất nhiều các chương trình truyền thông nhằm nâng cao hiểu
biết và chống sự kỳ thị đối với người đồng tính. Tuy các chương trình truyền thông đó
đã mang lại một cái nhìn hoàn toàn mới mẻ về người đồng tính, mang lại hiệu quả khá
khả quan nhưng nó vẫn chưa thật sự đủ mạnh để giúp cộng động hình thành nhận thức
đúng và có hành vi chuẩn mực đối với người đồng tính.
Với mong muốn tạo lập và xây dựng nên một chương trình truyền thông về vấn
đề người đồng tình nhằm nâng cao hiểu biết, xóa bỏ mọi sự kỳ thị, tạo cái nhìn thiện
cảm hơn của cộng đồng về người đồng tính và chấp nhận hôn nhân đồng giới tại Việt
Nam, em đã chọn hướng đồ án môn học của mình với đề tài “LẬP KẾ HOẠCH
TRUYỀN THÔNG NÂNG CAO NHẬN THỨC, CHỐNG KỲ THỊ NGƯỜI ĐỒNG
TÍNH VÀ KẾT HÔN ĐỒNG GIỚI TẠI VIỆT NAM”.
Nội dung đồ án sẽ được chia làm 2 chương, cụ thể là:
Chương 1: Phân tích bối cảnh và ý tưởng lập kế hoạch truyền thông nâng cao
nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại Việt Nam
Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người
đồng tính và kết hôn đồng giới tại Việt Nam
Đồ án môn học được thực hiện dựa trên kiến thực được học tại trường, kiến
thức xã hội và các tài liệu liên quan, do đó sẽ không tránh khỏi những sai sót. Chính vì
vậy, em rất mong nhận được sự góp ý chân thành từ quý thầy cô và bạn đọc để đồ án
được hoàn thiện hơn. Thông qua đồ án môn học này, em xin được gửi lời cảm ơn đến
quý thầy cô giảng viên khoa Thương mại điện tử, đặc biệt là giảng viên bộ môn Lập kế

1.3.Mô hình SWOT..................................................................13

CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG NÂNG CAO NHẬN THỨC,
CHỐNG KỲ THỊ NGƯỜI ĐỒNG TÍNH VÀ KẾT HÔN ĐỒNG GIỚI TẠI VIỆT
NAM............................................................................................................................ 14
2.1. Mục tiêu truyền thông:.....................................................14
2.2. Đối tượng truyền thông....................................................14
2.3. Chủ đề và Thông điệp truyền thông..................................15
2.3.1. Chủ đề truyền thông.................................................15
2.3.2. Thông điệp truyền thông...........................................15
2.4. Chiến lược và chiến thuật truyền thông............................16
2.5. Thiết lập ngân sách..........................................................23
2.6. Dự trù khủng hoảng và xử lý khủng hoảng........................24
SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

ii


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

2.7. Đánh giá..........................................................................25

KẾT LUẬN.................................................................................................................27
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................28

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

iii


1.1. Tổng quan về Viện nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường – iSEE
Viện nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường (iSEE) là một tổ chức khoa học và
công nghệ, hoạt động vì quyền của các nhóm thiểu số trong xã hội, nhằm hướng đến
một xã hội văn minh, thịnh vượng, tự do, bình đẳng, nơi mọi người được đối xử công
bằng và những giá trị nhân bản được tôn trọng.

Hình 1.1: Logo của Tổ chức iSEE
Tổ chức iSEE được thành lập vào ngày 17 tháng 7 năm 2007 với vị viện trưởng
đầu tiên là ông Lê Quang Bình. Trụ sở của iSEE được đặt tại phòng 203, tòa nhà Lake
View, D10 Giảng Võ, Ba Đình, Hà Nội. Một số thông tin liên hệ của iSEE:
Điện thoại:

+84 4 6273 7933

Fax:

+84 4 6273 7936

Email:

[email protected]

Website:

www.isee.org.vn

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

1


iSEE khuyến khích tự do thể hiện vì nó đem lại sự tự tin, sức sáng tạo và để
những trái tim đến gần nhau hơn. iSEE cổ vũ việc thể hiện chính mình, mở
rộng tấm lòng, hòa nhập với cộng đồng, chia sẻ và đóng góp nhiều hơn cho xã

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

2


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

hội. Việc thể hiện cũng chính là cơ sở giúp mọi người hiểu rõ hơn về nhau, thúc
đẩy học hỏi, chia sẻ và cùng mưu cầu hạnh phúc.
1.2. Phân tích bối cảnh
1.2.1. Thực trạng về sự kỳ thị người đồng tính và hôn nhân đồng tính tại Việt Nam
Từ xưa đến nay, Việt Nam được biết đến là một đất nước phương Đông luôn coi
trọng truyền thống, phong tục tập quán và nền văn hóa Á Đông. Chính vì vậy mà con
người Việt Nam phần lớn luôn sống một cách khép kín và tuân theo lề lối. Điều đó tạo
nên một sự kỳ thị và phản đối mạnh mẽ khi nhắc đến hai từ “đồng tính” tại Việt Nam,
đa số người Việt Nam vẫn coi đồng tính là một chứng bệnh hoặc là một trào lưu mà
giới trẻ đang đua theo. Hiện nay tại Việt Nam, vấn đề người đồng tính không còn nằm
ở mức độ mập mờ - có hay không người đồng tính mà thực tế đã chứng minh bằng sự
hiện hữu của họ. Những website của người đồng tính, câu lạc bộ đồng tính,... đang lên
tiếng đấu tranh cho quyền được phép kết hôn của họ. Thậm chí những tổ chức, những
viện nghiên cứu đã được thành lập để đòi lại những quyền lợi chính đáng dành cho họ.
Những người đồng tính có ước mơ, khát khao và có khả năng để xây dựng một gia
đình hạnh phúc theo nhu cầu tình cảm của họ. Đó là ước mơ, là khát khao từ tận trái
tim họ - những con người muốn được sống đúng với cảm xúc của mình. Vì vậy, họ cần
được xã hội thừa nhận để có được quyền mưu cầu hạnh phúc như bao người bình

Năm 2008, chính phủ Việt Nam ban hành Nghị định quy định việc "xác định lại
giới tính" đối với người có khuyết tật bẩm sinh về giới tính hoặc giới tính chưa được
định hình chính xác. Khác với người đồng tính, những người này là do bị dị tật bẩm
sinh về thể xác, cần phẫu thuật để điều chỉnh lại bộ phận bị dị tật. Tháng 7 năm 2012,
Bộ Tư pháp đưa ra đề xuất sửa đổi Luật Hôn nhân và Gia đình, trong đó có thể công
nhận hôn nhân đồng tính; việc này làm nhiều báo chí nước ngoài cho rằng Việt Nam
có khả năng trở thành nước châu Á đầu tiên công nhận hôn nhân đồng tính. Ngày 1
tháng 1 năm 2015, một chỉnh sửa mới từ luật Hôn nhân và gia đình 2014 có hiệu lực,
trong đó quy định sẽ không cấm kết hôn giữa những người cùng giới tính, coi như hủy
bỏ luật cấm năm 2000. Tuy nhiên, theo Điều 8 về “Điều kiện kết hôn” có ghi "Nhà
nước không thừa nhận hôn nhân giữa những người cùng giới tính”. Như vậy, những
người đồng giới tính vẫn có thể chung sống, nhưng sẽ không được pháp luật giải quyết
nếu có tranh chấp xảy ra khi chung sống.
1.2.2. Các hoạt động chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng tính đã diễn ra
tại Việt Nam
• Kỷ niệm Ngày Quốc tế Chống kỳ thị người đồng tính, song tính và chuyển
giới (IDAHOT) lần thứ 10
Những người ủng hộ người đồng tính, song tính và chuyển giới tại Việt Nam đã
tổ chức một sự kiện đặc biệt để chúc mừng sự tiến bộ của Việt Nam trong việc giảm kỳ
thị phân biệt đối xử. Cùng phối hợp với các cơ quan Liên Hợp Quốc tại Việt Nam và
Liên minh Quyền giới tính (SRA), một nhóm các tổ chức phi chính phủ tại Việt Nam

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

4


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam


• Chuỗi sự kiện VietPride 2014
VietPride (Tự hào Việt) là một sự kiện thường niên của cộng đồng người đồng
tính, song tính và chuyển giới tại Việt Nam (gọi tắt là LGBT). Chương trình lần thứ
3 với chủ đề "Hãy cứ sống! Hãy cứ yêu!", được diễn ra trên 17 tỉnh/thành của Việt
Nam. Ở mỗi địa phương, cộng đồng LGBT và người ủng hộ đều có những hoạt động
khá thú vị như hội thảo chuyên đề, triển lãm, chiếu phim, giao lưu chia sẻ, đạp xe, đi
bộ diễu hành, nhảy flashmob và cả những chương trình văn nghệ do chính cộng đồng
góp sức thực hiện. Tại TP.HCM, chương trình được diễn ra trong 4 ngày, từ 18/7 đến
21/7/2014 với các hoạt động xen kẽ như hội thảo chuyên đề, đêm tiệc cộng đồng,
chiếu phim, triển lãm. Nổi bật là sự kiện ngoài trời được mang tên “Hãy cứ sống! Hãy
cứ yêu!”, với phần quy định trang phục màu hồng để tham gia lễ diễu hành khắp trung
tâm thành phố (20/7). Tại Hà Nội, sự kiện đã diễn ra trong 3 ngày (ngày 1 đến 3/8) với
chủ đề “Tay trong tay”. Nhiều các hoạt động sôi nổi chủ đề LGBT như các cuộc hội
thảo, các buổi chiếu phim, văn nghệ.. Đặc biệt, hoạt động diễu hành bằng xe đạp
truyền thống của Viet Pride được tổ chức vào ngày cuối cùng (3/8).

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

6


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

Hình 1.4: Các hoạt động trong sự kiện Vietpride 2014 tại Hà Nội
Chương trình do Trung tâm ICS (tổ chức bảo vệ và thúc đẩy quyền của người
LGBT tại Việt Nam) tổ chức. Sự kiện chính là nơi để cộng đồng LGBT được gần lại
với nhau, có thêm niềm tin, phấn đấu của mình trong cuộc sống. Đây còn dịp mà
những người thân, cha mẹ, người ủng hộ và bất kỳ ai trong xã hội được hiểu thêm về
họ và can đảm thể hiện sự ủng hộ của mình với cộng đồng LGBT.

giải.
• Ngày hội vận động “Ủng hộ hôn nhân đồng giới”
Ngày 12/5/ 2014, tại Cung Văn hóa Lao động TP.HCM đã diễn ra Ngày hội
“Vận động 1.000.000 chữ ký ủng hộ hôn nhân đồng giới”. Đây là thông điệp, là lời
gửi gắm của cộng đồng người Đồng tính, Song tính và Chuyển giới. Ngày hội diễn ra
với nhiều hoạt động: Vận động 1.000.000 chữ ký ủng hộ hôn nhân cùng giới, cung cấp
những kiến thức về LGBT, giao lưu với cộng các cặp đôi, phụ huynh của người LGBT,
chia sẻ quá trình làm Luật, giao lưu với các chuyên viên tâm lý và nhảy Flashmob
"Thức tỉnh đón Cầu vồng".
Tại ngày hội, cộng đồng LGBT, phụ huynh và những người quan tâm được
cung cấp những tài liệu, kiến thức nói về người Đồng tính, Song tính và Chuyển giới
nhằm giúp mọi người nhìn nhận một cách chính xác và hiểu rõ hơn về những người
đang bị xã hội kỳ thị.

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

8


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

Hình 1.5: Nhiều bạn trẻ tham gia kí tên ủng hộ trong Ngày hội
Ký tên ủng hộ quyền kết hôn của các cặp đồng tính tại Việt Nam được rất nhiều
người quan tâm, nhiều bạn trẻ đã ký tên vào bảng danh sách 1.000.000 người ủng hộ
cộng đồng LGBT và hôn nhân đồng giới. Nhiều dải băng, huy hiệu hình bảy sắc Cầu
vồng được nhiều người chọn mua để cột trên đầu, treo ba lô trong quá trình tham gia
ngày hội với mong muốn khẳng định sự đa dạng của cộng đồng, của xã hội. Đồng thời
thức tỉnh chính bản thân những người LGBT phải sống thật với chính mình.
Ngày hội do Trung tâm Bảo vệ và Thúc đẩy Quyền của người Đồng tính, Song

vẫn còn rất hạn chế, Pháp luật Việt Nam vẫn chưa thừa nhận giới tính thứ ba và bảo vệ
hôn nhân đồng giới.
Vì vậy, có rất nhiều các đơn vị, viện nghiên cứu đã tổ chức rất nhiều các
chương trình truyền thông với mục đích nhằm nâng cao ý thức, chống kỳ thị người
đồng tính và kết hôn đồng tính tại Việt Nam. Đã có rất nhiều các chương trình thành
công và tác động không nhỏ đến nhận thức của mọi người. Tuy nhiên, nhìn chung các
sự kiện vẫn chưa có một sự đột phá, chưa có sự đặc biệt để tạo ra một cái nhìn mới mẻ,
tạo được nhiều hơn sự quan tâm và thu hút công chúng, chưa truyền được nguồn cảm
hứng và thông điệp của chương trình đến với công chúng để đạt được hiệu quả truyền
thông tốt nhất. Chính vì điều đó, cộng với sự tôn trọng và cảm thông sâu sắc những
con người đồng tính, với mong muốn xây dựng và thực hiện được một hoạt động
truyền thông để nâng cao nhận thức cho mọi người về những người đồng tính, xóa bỏ
mọi sự kỳ thị để hướng đến sự bình đẳng và hạnh phúc trong xã hội, tôi đã lựa chọn và
thực hiện đề tài này.
1.2.4. Giới thiệu chung về kế hoạch truyền thông cho đề tài
 Giới thiệu đề tài “Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị
người đồng tính và kết hôn đồng giới tại Việt Nam”
Kế hoạch truyền thông này sẽ thu hút sự tham của toàn bộ người dân tại Việt
Nam chứ không chỉ tại các tỉnh thành phố lớn thông qua các cuộc thi được tổ chức.
Người dân ở nông thôn hay miền núi dù không có điều kiện tham gia các hoạt động
lớn nhưng sẽ biết đến chương trình và có thể tham gia các hoạt động nhỏ. Đó là điều
mà kế hoạch truyền thông mong muốn nhất, là gắn kết được tất cả cộng đồng người
SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

10


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam


hôn đồng giới tại Việt Nam này sẽ hướng đến nhóm công chúng là người dân trên đất
nước Việt Nam, có độ tuổi từ 15 đến 59 tuổi, phần đông thuộc các tỉnh thành phố lớn
như Hồ Chí Minh, Hà Nội, Việt Nam, Cần Thơ, Hải Phòng,…Bởi vì đây là nhóm công
chúng chiếm đa số theo thống kê về tỉ lệ người đồng tính tại Việt Nam. Trong đó,

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

11


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

nhóm đối tượng mục tiêu mà hoạt động hướng đến đó là cộng đồng người đồng tính,
người thân bạn bè của họ, các cấp chính quyền và giới truyền thông.
1.2.5. Mốc thời gian trong kế hoạch truyền thông
Mốc thời gian chính diễn ra các hoạt động truyền thông là vào tháng 5, bởi vì:
-

Trong tháng 5 có Ngày Quốc tế chống kỳ thị người đồng tính (17/5), đây
được coi là một ngày kỷ niệm của thế giới, sẽ thu hút được sự quan tâm
và chú ý nhiều hơn của công chúng, đặc biệt là giới truyền thông.

-

Tháng 5 là tháng vào mùa hạ, thời tiết nắng ráo sẽ thuận tiện cho việc tổ
chức các chương trình truyền thông như tổ chức sự kiện hay hoạt động
ngoài trời, thuận tiện cho việc di chuyển và nhờ đó sẽ được đông đảo
công chúng tham gia hơn.


Nam.
- Nhận được sự ủng hộ và tài trợ từ Liên
hợp quốc tại Việt Nam, UNESCO và một
số các tổ chức phi chính phủ ở trong và
ngoài nước.
- Có đội ngũ thành viên và tình nguyện
viên đông đảo và đầy nhiệt huyết
- Các hoạt động của iSEE luôn tạo được
những tác động tích cực đến công chúng
và nhận được sự ủng hộ đông đảo từ họ.
CƠ HỘI
- Với sự tác động mạnh mẽ từ các

THÁCH THỨC
- Xã hội Việt Nam vẫn còn kỳ thị và

chương trình và hoạt động từ các nước phản đối mạnh mẽ những người đồng tính
khác, cộng với sự hội nhập thế giới, và kết hôn đồng tính. Người Việt Nam
người dân Việt Nam đã và đang hiểu biết vẫn coi trọng những giá trị truyền thống
và có cái nhìn thiện cảm hơn về người và chưa sẵn sàng cho sự thay đổi.
đồng tính.

- Có nhiều tổ chức khác đang hoạt động

- Ngày 19/6/2014, Pháp luật Việt Nam nên iSEE chắc chắn sẽ phải chịu sự cạnh
đã xóa bỏ luật cấm kết hôn đồng giới tuy tranh từ các hoạt động khác từ những tổ
vẫn chưa thừa nhận và bảo vệ vấn đề này.

chức đó.


• Nhóm đối tượng mục tiêu chính:
- Cộng đồng người đồng tính tại các tỉnh thành phố
- Người thân, bạn bè của cộng đồng người đồng tính
- Giới chính quyền ở các địa phương: bao gồm Ủy Ban nhân dân thành phố,
Ủy Ban nhân dân các quận, huyện, phường
- Giới truyền thông: Các đầu báo của cả nước và tại các địa phương bao gồm
cả báo in và báo mạng, các đài truyền hình địa phương và đài truyền hình quốc
gia.
• Nhóm đối tượng công chúng liên quan:
- Các tổ chức phi chính phủ về xã hội
SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

14


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

- Các cơ quan, doanh nghiệp, trường học có những người đồng tính đang học
tập và làm việc.
2.3. Chủ đề và Thông điệp truyền thông
2.3.1. Chủ đề truyền thông
Mỗi một người được sinh ra trong xã hội này là một cá thể hoàn toàn độc lập,
không ai giống ai và vì vậy mới tạo ra một cuộc sống muôn màu muôn vẻ. Không ai
có quyền được lựa chọn giới tính cho mình khi sinh ra nhưng có quyền lựa chọn cách
mà mình sẽ sống và không ai có thể cấm cản. Thế nhưng, xã hội đã và đang còn rất
nhiều những số phận không được sống theo cách mà mình muốn, không thể sống đúng
với cảm xúc của cá nhân, họ cô đơn, họ mặc cảm, họ phải sống trong đau khổ, họ bị kỳ
thị, họ phải chịu đựng những lời mỉa mai thậm chí xúc phạm đến nhân phẩm, họ gặp
nhiều khó khăn trong công việc và học tập, và họ còn bị bạo hành. Bởi vì chỉ một lý do

Chiến lược truyền thông sẽ được chia làm 3 giai đoạn, ở từng giai đoạn sẽ mang
một ý nghĩa truyền thông khác nhau, nhưng cùng hướng đến một mục tiêu chung của
kế hoạch truyền thông.
 Giai đoạn 1 – Chiến lược 1: Nâng cao hiểu biết về người đồng tính
Đây là giai đoạn tiếp cận với công chúng mục tiêu để cung cấp thông tin bằng
các hoạt động PR tại 5 tỉnh thành chính của cả nước là thành phố Hồ Chí Minh, Hà
Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng và Cần Thơ. Bằng các hoạt động là tổ chức những buổi giao
lưu chia sẻ tại các câu lạc bộ người đồng tính và tặng những cuốn cẩm nang những
điều chưa biết về người đồng tính tại 5 tỉnh thành này. Đồng thời, phát động cuộc thi
viết về người đồng tính. Chiến lược này sẽ được thực hiện trong khoảng thời gian từ
đầu tháng 2 đến đầu tháng 5, chia đều ở mỗi tỉnh thành.
Để truyền thông cho chiến lược này, sử dụng 2 công cụ truyền thông chính đó là
PR và Quảng cáo, cụ thể là:
- PR: viết các tin bài để giới thiệu trước khi các buổi giao lưu chia sẻ diễn ra
tại các tỉnh thành trên báo in Thanh niên, Tuổi trẻ và Tạp chí Tiếp thị Gia đình,
báo mạng là Vnexpress, Vietnamnet. Đồng thời đăng lên lên trang chủ website
chính của iSEE, mạng xã hội Facebook chính thức của tổ chức iSEE và trang
facebook các câu lạc bộ LGBT ở 5 tỉnh thành.
- Quảng cáo: sử dụng phương tiện Quảng cáo ngoài trời, treo băng rôn trong
vòng 15 ngày trước khi diễn ra các sự kiện tại các tuyến đường lớn ở các tỉnh
thành.

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

16


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam


phố).

Hình 2.2: Mẫu quảng cáo trên báo in và tạp chí
 Chiến thuật 2: Tặng cẩm nang “Những điều chưa biết về người đồng tính”
- Tặng cẩm nang ở những buổi giao lưu chia sẻ được tổ chức ở 5 tỉnh thành
phố (dự trù sẽ phát ở mỗi tỉnh thành phố khoảng 1000 cuốn cẩm nang).
 Giai đoạn 2 – Chiến lược 2: Tạo cơ hội để những người đồng tính có thể bày tỏ
tâm tư và cảm xúc của mình
Sau khi đã tiếp cận và cung cấp thông tin đến đối tượng mục tiêu, giai đoạn này
sẽ phủ sóng thông tin một cách rộng khắp trên cả nước và là giai đoạn chủ lực để
truyền thông. Đây cũng là giai đoạn diễn ra các hoạt động chính của kế hoạch truyền
SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

18


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

thông như sự kiện lớn xuyên Việt “Color of Life” và công bố kết quả cuộc thi viết về
người đồng tính. Cuộc thi là nơi để những người đồng tính có thể bày tỏ được cảm xúc
và suy nghĩ của mình, là một cách để thể hiện bản thân. Đây cũng là nơi để những
người bình thường bày tỏ quan điểm, thái độ và cách nghĩ của họ về người đồng tính.
Thông qua cuộc thi những người bình thường sẽ hiểu hơn về người đồng tính và
ngược lại, họ sẽ cảm thông chia sẻ hơn với những con người này.Thời gian thực hiện
chuỗi sự kiện xuyên Việt này sẽ diễn ra trong tháng 5/2016.
Ở chiến lược này vẫn sẽ sử dụng 2 công cụ truyền thông chính đó là PR và
Quảng cáo
- PR: Tận dụng những tin bài của báo chí viết về các buổi giao lưu chia sẻ đã
diễn ra để giới thiệu về các hoạt động tiếp theo của kế hoạch như sự kiện lớn


đường chính của 5 tỉnh thành phố trong vòng 15 ngày (treo băng rôn
trước 15 ngày khi diễn ra sự kiện ở mỗi tỉnh thành phố)
+ Quảng cáo trên Internet: Sử dụng mạng xã hội Facebook để đăng
banner và poster quảng bá giới thiệu về sự kiện “Color of Life” trong
vòng 1 tháng trước khi sự kiện diễn ra 15 ngày tại các tỉnh thành phố.
+ Quảng cáo trên báo:

Đăng quảng cáo trên báo in Thanh niên và

Tuổi trẻ bằng mẫu poster (đăng trong 1 tuần, trước khi diễn ra sự kiện 15
ngày).

Hình 2.3: Logo và slogan chương trình sự kiện xuyên Việt “Color of Life”

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

20


Lập kế hoạch truyền thông nâng cao nhận thức, chống kỳ thị người đồng tính và kết hôn đồng giới tại
Việt Nam

Hình 2.4: Mẫu quảng cáo ngoài trời bằng phướn

Hình 2.5: Mẫu banner quảng cáo cho sự kiện “Color of Life”

SVTH: Phan Thị Quỳnh Trang_CCQC06A

21