LỜI NÓI ĐẦU
Cuộc sống ngày càng phát triển thì càng nảy sinh nhiều vấn đề, được gọi là vấn nạn của
xã hội. Những vấn nạn đang hoành hành trên cả nước nói chung và Đà Nẵng nói riêng ở
hiện nay phải kể đến như: ma túy, mại dâm, cá độ bóng đá, bạo lực gia đình, ...
Ở đó, phải kể đến phải là vấn nạn bạo lực gia đình. Đối với tệ nạn này, bạo lực xảy ra
chủ yếu giữa hai vợ chồng trong gia đình, đa số là do người chồng khởi xướng, đánh đập
vợ con sau những cuộc nhậu về hay có thể là vì ghen tuông. Bạo lực gia đình không chỉ
làm tan vỡ hạnh phúc gia đình, có thể ảnh hưởng đến tính mạng mà gây ra hậu quả khôn
lường đó là khiến bao đứa trẻ còn nhỏ mà chứng kiến cảnh cha đánh mẹ, dẫn đến chán
nản bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, không nơi nương tựa.
Chính vì nhận thấy được hệ lụy khôn lường của bạo lực gia đình , nên hôm nay em chọn
đề tài “Lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình ở
thành phố Đà Nẵng năm 2017” cho bài đồ án của mình. Em mong rằng thông qua kế
hoạch truyền thông lần này sẽ giúp mọi người hiểu luật và góp phần vào việc phòng
chống bạo lực gia đình tại thành phố biển xinh đẹp này. Bài đồ án gồm 2 chương:
Chương 1: Tổng quan về lập kế hoạch truyền thông cho sự kiện “Nói không với bạo
lực gia đình tại thành phố Đà Nẵng năm 2017”
Chương 2: Lập kế hoạch cho sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình tại thành phố
Đà Nẵng năm 2017”
Trong quá trình làm đồ án em xin chân thành cảm ơn Cô Trần Ngọc Phương Thảo –
Giảng viên bộ môn “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng” đã nhiệt tình hướng dẫn giúp
em hoàn thành bài đồ án này. Mặc dù em đã cố gắng nhưng vẫn còn nhiều thiếu sót, vì
vậy em xin nhận được sự chỉ bảo đóng góp ý kiến của quý Thầy(Cô) để bài đồ án được
hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẦU......................................................................................................................
MỤC
LỤC ............................................................................................................................
DANH MỤC HÌNH

2.2. Công chúng mục tiêu....................................................................................................
2.3.
Xác
định
mốc
gian.................................................................................................

thời

2.4 Thông điệp......................................................................................................................
2.4.1
Nội
dung
thông
điệp....................................................................................................
2.4.2 Hình thức thông điệp..................................................................................................
2.4.3 Cấu trúc thông điệp....................................................................................................
2.5.
Chiến
lược
truyền
thông...............................................................................................
2.6. Chiến thuật truyền thông.............................................................................................
2.6.1. Quan hệ công chúng..................................................................................................
2.6.1.2.Xây
dựng
mối
quan
hệ.............................................................................................
2.6.1.3 Tổ chức sự kiện........................................................................................................

Hình 2.2 Backdrop của buổi họp báo...............................................................................
Hình 2.3 Hình ảnh truyền thông băng rôn của chiến dịch..............................................
Hình 2.4 Hình ảnh phướn của chiến dịch........................................................................
Hình 2.5 Truyền thông trên baodanang.vn......................................................................
Hình 2.6 Truyền thông trên VnExpress............................................................................
Hình 2.7 Truyền thông trên Fanpage của mình...............................................................
Hình 2.8 Truyền thông trên báo công an Đà Nẵng...........................................................

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1 Các đơn vị truyền thông được mời để tham dự buổi họp báo........................
Bảng 2.2 Lịch trình truyền thông trên truyền hình..........................................................
Bảng 2.3 Kế hoạch truyền thông trên báo.........................................................................
Bảng 2.4 Dụ trừ kinh phí cho tổ chức họp báo.................................................................
Bảng 2.5 Ngân sách tổ chức sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”.........................
Bảng 2.6 Chi phí quay đoạn video truyền thông trên truyền hình................................
Bảng 2.7 Kinh phí truyền thông trên truyền hình............................................................
Bảng 2.8 Ngân sách truyền thông trên internet...............................................................
Bảng 2.9 Bảng ngân sách quảng cáo trên báo..................................................................
Bảng 2.10. Bảng ngân sách truyền thông ngoài trời.........................................................
Bảng 2.11 Bảng tổng ngân sách chi cho chiến dịch truyền thông...................................

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN
THÔNG CHO SỰ KIỆN “NÓI KHÔNG VỚI BẠO LỰC GIA
ĐÌNH TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2017”

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


Nhờ trang bị kiến thức về luật PCBLGĐ cho người lao động và sự phối hợp đồng bộ của
chính quyền và các đoàn thể, công tác PCBLGĐ được lồng ghép vào chương trình công
tác của địa phương, đơn vị nên số vụ BLGĐ có chiều hướng giảm. Năm 2009, toàn thành
phố có 334 vụ BLGĐ thì đến năm 2012 giảm còn 239 vụ, 6 tháng đầu năm 2014 là 94 vụ.
1.3.2. Các chương trình truyền thông đã diễn ra tại Đà Nẵng
 Đơn vị tổ chức: Hội Liên Hiệp Phụ nữ Phường Khuê Trung, Quận Cẩm Lệ Tổ chức

Nhân kỷ niệm 14 năm ngày Gia đình Việt Nam (28/6/2001 – 28/6/2015), thực hiện Chỉ
thị số 43-CT/TU ngày 25/12/2014 của Thành ủy Đà Nẵng về tăng cường sự lãnh đạo, chỉ
đạo thực hiện Năm văn hóa văn minh đô thị 2015. Thực hiện Đề án Giáo dục 5 triệu bà
mẹ nuôi dạy con tốt giai đoạn 2010 - 2015.. Tối ngày 17/6/2015, Hội LHPN phường đã tổ
chức điểm tuyên truyền “Năm văn hóa văn minh đô thị 2015”, Luật PC Bạo lực gia đình
và chăm sóc sức khỏe sinh sản cho phụ nữ tại khu dân cư Bình Hòa 2. Đến dự có chị Ngô
Thị Thùy Trang – QUV – Chủ tịch Hội LHPN quận Cẩm Lệ, ông Nguyễn Văn Trình –
PCT UBMTTQVN quận Cẩm Lệ - báo cáo viên buổi tuyên truyền, bà Nguyễn Thị Phúc
– PCT UBND phường, bà Ngô Thị Thương – Chủ tịch UBMT phường cùng với hơn 80
chị CB - HVPN tham dự.
Buổi tuyên truyền giúp cho giúp cho HVPN nâng cao nhận thức về Luật Bình đẳng giới,
phòng chống bạo lực gia đình, chuẩn mực người phụ nữ Việt nam trong thời kỳ mới, tăng
cường giáo dục đạo đức, lối sống trong gia đình hướng tới xây dựng gia đình Việt Nam
hạnh phúc bền vững, góp phần thực hiện có hiệu quả năm văn hóa văn minh đô thị năm
2015. Góp phần vào việc đấu tranh có hiệu quả phòng, chống bạo lực gia đình, nhất là
đối với phụ nữ và trẻ em trên địa bàn phường. Giúp chị em phụ nữ hiểu được nguyên
nhân chính gây hại cho sức khỏe sinh sản; biết cách tự bảo vệ bản thân phòng chống các
bệnh phụ khoa.

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a

Hình 1.3 Hình ảnh ở buổi tuyên truyền (2)
Buổi truyền thông đã diễn ra thành công tốt đẹp. Được tổ chức tại thôn Xuân Phú, là địa
bàn có số vụ bạo lực gia đình xảy ra thường xuyên hơn so với các thôn khác trên địa bàn
xã nên đã đáp ứng được nhu cầu của nhiều chị em phụ nữ, góp phần nâng cao nhận thức
của phụ nữ, nam giới và cả cộng đồng trong việc phòng, chống bạo lực gia đình, xây
dựng gia đình “no ấm, bình đẳng, tiến bộ, hạnh phúc”
.
1.3.3. Tình hình bạo lực gia đình hiện nay
Trong vài năm trở lại đây, bạo lực gia đình một vấn đề có tính toàn cầu- được xem là đề
tài thu hút giới nghiên cứu trong lĩnh vực khoa học xã hội và nhân văn. Có mấy vấn đề
cần trao đổi về tình hình nghiên cứu bạo lực gia đình ở Việt Nam hiện nay.
Sự tuyệt đối bạo lực một chiều: đúng là bạo lực giới nói chung và bạo lực giới trong gia
đình nói riêng, phần lớn là do nam giới gây ra với phụ nữ. Nhưng cũng cần nhận thấy
rằng vẫn còn có bạo lực của phụ nữ đối với nam giới. Nghiên cứu của Bộ Lao động
Thương Binh và Xã Hội cho thấy có khoảng 9-10% trường hợp nạn nhân của bạo lực gia
đình là nam giới và thủ phạm chính là những bà vợ. Nhiều công trình nghiên cứu xã hội
học trên thế giới trong gia đình là gần ngang nhau giữa nam và nữ.
Cần lưu ý rằng phụ nữ không chỉ là nạn nhân của bạo lực gia đình mà còn là thủ phạm
của bạo lực gia đình; ngay cả khi họ bị chồng sử dụng bạo lực vì không ít trường hợp vợ
bị chồng đánh do nói nhiều, do cằn nhằn vô lý hoặc ghen tuông vô cớ...) . Vì thế cần có
cái nhìn toàn diện, khách quan hơn trong nghiên cứu hoặc công bố về những thông tin
liên quan đến bạo lực giới trong gia đình.
1.3.4. Đối tượng công chúng
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


Đối tượng chính
Các hộ gia đình đang sinh sống trên địa bàn thành phố Đà Nẵng
Đối tượng liên quan



Phân tích môi trường swot của đơn vị tổ chức sự kiện này
1.2.1. Điểm mạnh
Gồm 2 đơn vị phối hợp tổ chức chương trình là Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng,
Sở Thông tin và truyền thông Đà Nẵng . Sở Thông tin và truyền thông Đà Nẵng với đặc
điểm là mỗi đơn vị có mỗi lợi thế riêng, kết hợp sẽ tạo được làn sóng mạnh mẽ tác động
đến nhận thức của công chúng.
Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng,là cơ quan tham mưu, giúp Ủy ban nhân dân thành phố
thực hiện chức năng quản lý nhà nước về công tác xây dựng và thi hành văn bản quy
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


phạm pháp luật; kiểm tra, xử lý văn bản quy phạm pháp luật. Tạo được sự tin tưởng cho
việc truyền thông tới các hộ gia đình.
Sở Thông tin và truyền thông Đà Nẵng có sở trường trong việc tổ chức, thực hiện các
hoạt động truyền thông nên chiến dịch truyền thông lần này tại Đà Nẵng sở sẽ lên kế
hoạch hoàn hảo nhất và hứa hẹn sẽ đạt được hiệu quả cao.
1.2.2. Điểm yếu
Các hộ gia đình tại thành phố Đà Nẵng đa số đều có việc làm nên việc truyền thông,
tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình cho các hộ gia đình gặp nhiều khó khăn bởi
họ không có thời gian để nghe tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình.
1.2.3. Cơ hội
Hiện nay, tình trạng bạo lực gia đình vẫn đang diễn ra khá nhiều trên cả nước nói chung
và Đà Nẵng nói riêng. Vậy nên, khi các đề tài mang tính chất cấp thiết như vậy, khi được
thực hiện sẽ được sự ủng hộ của Nhà nước, cũng như sự quan tâm của công chúng.
Công nghệ phát triển góp phần rất lớn trong việc sản xuất và tạo ra các hệ thống máy móc
để tổ chức sự kiện, tạo ra các thiết bị vật dụng hỗ trợ cho việc truyền thông như băng rôn,
phướn.
Công nghệ internet phát triển cũng tạo điều kiện thuận lợi để đối tượng mục tiêu có thể
tiếp cận với chương trình truyền thông nhanh, dễ dàng hơn nên việc truyền thông hứa hẹn

Để một kế hoạch truyền thông đạt hiệu quả thì mốc thời gian được chọn cho hoạt động
diễn ra cũng rất là quan trọng, thời gian có sự liên quan gắn liền với kế hoạch sẽ một
phần đẩy mạnh hơn nữa sự quan tâm hưởng ứng của tất cả mọi người. Và kế hoạch
truyền thông lần này mốc thời gian được chọn để thực hiện bắt đầu từ ngày 01 tháng 08
năm 2017 cho đến hết ngày 30 tháng 11 năm 2017. Chiến dịch sẽ được đẩy mạnh vào hai
tháng 11 năm 2017 .Và ngày 24 và 25 tháng 11 là ngày được chọn vì 25 tháng 11 là ngày
quốc tế phòng chống bạo lực gia đình.
2.4 Thông điệp
2.4.1 Nội dung thông điệp
Thông điệp truyền thông là dấu hiệu nhận biết và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng công
chúng về một chương trình truyền thông. Thông điệp phải được thiết kế và đưa ra xuyên
suốt trong quá trình truyền thông. Câu thông điệp phải được thiết kế ngắn gọn, dễ hiểu,
súc tích, thể hiện được vấn đề truyền thông để tất cả mọi người tiếp cận đều có thể hiểu
được. Câu thông điệp là ý xúc tích nhất, tóm gọn nhất của vấn đề được nói, nó thể hiện
được nội dung ban tổ chức chương trình muốn truyền đạt đến với nhóm đối tượng mục
tiêu nói riêng và toàn thể công chúng nói chung. Có rất nhiều cách để thiết kế một thông
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


điệp nhưng để tạo được ấn tượng, tác động được đối tượng mục tiêu để làm thay đổi nhận
thức và hành vi của họ thì phải lựa chọn cách thiết kế phù hợp nhất, phải có tính sáng tạo,
vượt trội để nhận được sự tiếp nhận nhanh chóng của công chúng mục tiêu. Chính vì vậy,
khi thiết kế thông điệp truyền thông cần phải hiểu rõ đối tượng mục tiêu, hiểu được cách
tiếp nhận thông tin của họ để có thể thiết kế nên một câu thông điệp hay nhất, ấn tượng
nhất.
Dựa trên nền tảng để thiết kế thông điệp ở trên kết hợp với nhóm công chúng mục tiêu là
các hộ gia đình trên địa bàn thành phố Đà Nẵng thì thông điệp ở đây là “Hiểu luật, cùng
nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình”Thông điệp này cũng chính là điều mà
Sở tư pháp thành phố cũng muốn nói với các hộ gia đình trên địa bàn thành phố Đà Nẵng.
Tầm quan trọng của việc am hiểu luật phòng chống bạo lực gia đình. Cũng bởi hiện nay,

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


Hình 2.1 Thông điệp truyền thông
2.4.3 Cấu trúc thông điệp
Thông điệp “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình” được
thiết kế gồm 3 phần:
• Phần 1 “Hiểu luật”: cái gọi là thành công trong việc tuyên truyền luật là công chúng mục
tiêu phải hiểu biết luật, hiểu được thông điệp truyền tải. Bởi lẽ
• Phần 2 “Cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình ”: Sau khi hiểu biết luật,
mong muốn cùng nhau phòng chống bạo lực gia đình, bạo lực gia đình đang là vấn đề
nan giải của toàn xã hội, cần sự đồng tình ủng hộ của cộng đồng.
2.5. Chiến lược truyền thông
 GĐ1: Quan hệ công chúng thông qua các chương trình, sự kiện
Chiến dịch được triển khai thực hiện thông qua sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”
với thông điệp: “Hiểu luật, cùng nhau góp phần phòng chống bạo lực gia đình” Chương
trình diễn ra vào ngày 01/8/2017.
-Xây dựng mối quan hệ
Ngày 01/ 08: Tổ chức họp báo công bố chiến dịch truyền thông.
 GĐ2 : Quảng cáo
-

-

Chiến dịch truyền thông về tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình sẽ bắt đầu
diễn ra vào ngày 01 tháng 08 năm 2017 và kết thúc vào ngày 30 tháng 11 năm 2017 với
các hoạt động sau:
Ngày 01/08 đến ngày 30/11 tiến hành truyền thông trên các phương tiện như truyền
hình, internet, băng rôn theo như các kế hoạch đã đề ra. Nhằm để cung cấp các thông tin
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a

Trong thời gian diễn ra chương trình truyền thông, thực hiện các hoạt động tổ chức sự
kiện thì cần gởi thông cáo báo chí, các bài gới thiệu, lịch trình thực hiện chương trình cho
các phóng viên, nhà báo các đài truyền hình, các tờ báo cần đăng thông tin truyền thông
để họ viết bài và truyền tải thông tin đến với công chúng. Cụ thể với các đối tượng sau:
- Phóng viên đài truyền hình DRT
- Phóng viên đài truyền hình VTV8
- Phóng viên các trang báo mạng: vnexpress.vn, www.baodanang.vn,
/>- Phóng viên 2 tờ báo: báo thanh niên và báo phụ nữ.
2.6.1.3 Tổ chức sự kiện
 Họp báo
Bước đầu để tuyên truyền cho chiến dịch truyền thông là tổ chức họp báo để công bố về
chiến dịch truyền thông. Họp báo là để công bố với giới truyền thông về kế hoạch, nội
dung chiến dịch truyền thông cho giới truyền thông được biết để họ đưa tin về chương
trình đến với công chúng mục tiêu.
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


Thời gian: Để thông tin về chiến dịch đến với đến công chúng mục tiêu được rộng rãi
hơn, hiệu quả hơn thì tổ chức họp báo ngay khi bắt đầu chiến dịch truyền thông để cung
cấp đầy đủ thông tin liên quan đến chương trình cho giới truyền thông để họ viết bài, đưa
tin cho chương trình. Buổi họp báo sẽ được tổ chức vào ngày 1 tháng 8 năm 2017.
Địa điểm: Chọn địa điểm họp báo phù hợp để có thể nhận được sự quan tâm và tham dự
của đông đảo phóng viên, nhà đài tại Đà Nẵng. Hầu hết các sự kiện, chương trình hiện
nay đều chon địa điểm họp báo rộng rãi thoát mát tạo không khí dễ chịu cho những người
tham dự. Vì vậy, chiến dịch truyền thông này sẽ được tổ chức tại tiền sảnh nhà văn hóa
lao động thành phố Đà Nẵng.
Nội dung buổi họp báo: Buổi họp báo đại diện ban tổ chức chương trình sẽ công bố các
thông tin về kế hoạch của chiến dịch truyền thông cho các cơ quan, đơn vị truyền thông
được biết. Sau phần thông báo sẽ là phần hỏi đáp các vấn đề liên quan đến chiến dịch
truyền thông giữa các phóng viên, nhà báo với ban tổ chức.

Phóng viên báo phụ nữ
Phóng viên báo thanh niên

2.6.2. Quảng cáo
2.6.2.1. Truyền thông trên truyền hình
Nội dung truyền thông trên truyền hình
Xây dựng một đoạn video với thời lượng 60s đưa thông tin về chiến dịch truyền thông để
đăng trên truyền hình. Đoạn video sẽ đưa lên một số hình ảnh về bạo lực gia đình, các
chương trình sự kiện liên quan của các năm trước được các đơn vị khác tổ chức tại thành
phố Đà Nẵng. Cho ảnh vừa chạy, biên tập viên vừa nói về chiến dịch được truyền thông
năm 2017 tại Đà Nẵng. Nên chọn biên tập viên có giọng nói dễ nghe, truyền cảm để thu
hút sự chú ý của người xem.
• Nội dung nói của biên tập viên trong đoạn truyền thông trên truyền hình
“Bạo lực gia đình đang là vấn nạn của xã hội, hiện nay ở cả nước nói chung và Đà Nẵng
nói riêng. Bạo lực gia đình xảy ra bởi người chồng và người vợ khiến bao trẻ thơ phải
bỏ nhà ra đi, sa vào các tệ nạn xã hội, tan vỡ hạnh phúc gia đình. Chính vì vậy để giảm
thiểu đến mức tối đa vấn nạn này, Sở tư pháp thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở thông
tin và truyền thông Đà Nẵng tổ chức tuyên truyền luật phòng chống bạo lực gia đình cho
các hộ gia đình tại Đà Nẵng năm 2017. Rất mong các bạn quan tâm theo dõi, ủng hộ cho
chiến dịch diễn ra thành công và tốt đẹp”
Ở cuối đoạn video trên màn hình xuất hiện nội dung câu thông điệp và phát thanh viên sẽ
đọc to câu slogan của chiến dịch: “Chung tay góp sức phòng chống bạo lực gia đình” để
nhấn mạnh được điều ban tổ chức truyền thông, cùng với sự xuất hiện trên màn hình là
thông tin liên hệ với ban tổ chức khi cần.
• Lựa chọn kênh truyền hình
Nội dung truyền thông sẽ được đăng tải trên các kênh như DRT, VTV8, vì đây chính là 2
kênh truyền hình có số lượng người xem truyền hình cao nhất tại Đà Nẵng. Phát sóng
trên 2 kênh này thì mẫu thông điệp cũng như như thông tin sẽ được công chúng mục tiêu
tiếp cận dễ dàng hơn.
• Thời gian phát sóng

11h 50 đến 11h 55
ngày (Thứ 2 – Thứ 6)
VTV8
18h55 – 19h00
Trước bản tin thời sự 19h
19h50 – 19h55
Trước giờ chiếu phim

2.6.2.2. Truyền thông ngoài trời
Hiện nay phương tiện truyền thông ngoài trời đang được sử dụng rất phổ biến và rất hiệu
quả. Truyền thông bằng banner, phướn được sử dụng rất nhiều để quảng bá cho một
chương trình, sự kiện. Các banner, phướn thường được áp dụng để truyền thông ở những
nơi đông người qua lại hay ở những nơi có vị trí cao để khách hàng mỗi lần vô tình đi
ngang qua nhìn thấy mẫu truyền thông để nhớ đến chiến dịch truyền thông.
 Băng rôn: là hình thức truyền thông ngoài trời cũng khá hiệu quả và đang được nhiều
người làm PR lựa chọn để quảng bá cho một chương trình, sản phẩm hay doanh nghiệp.
Banner là hình thức có thể tiếp cận được với rất đông những người đi đường trong đó có
nhóm đối tượng mục tiêu. Chính vì vậy, chiến dịch truyền thông cho các hộ gia đình cũng
sử dụng hình thức này để truyền thông cụ thể như sau:
• Mẫu truyền thông: Băng rôn thường đặt ở vị trí cố định, muốn gây được sự chú ý của mọi
người khi xem mẫu quảng cáo. Thông thường hình thức băng rôn thì nội dung chủ yếu là
hình ảnh và câu sologan, bởi người đi đường chỉ có 5 giây để nhận dạng và có ấn tượng
với mẫu quảng cáo. Chính vì vậy, cần hải bố trí, sắp xếp, trình bày độc đáo, hấp dẫn và có
thể đập vào tầm nhìn của người xem mới tạo được sự ấn tượng và ghi nhớ. Mẫu truyền
thông ngoài trời được thiết kế với kích thước 5m x 1m trình bày bắt mắt, thu hút người
xem với đầy đủ thông tin cần truyền.

Hình 2.3 Hình ảnh truyền thông băng rôn của chiến dịch
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


 Thời gian treo băng rôn, phướn: Ngày 01/08/2017 đến ngày 30/11/2017

2.6.2.3. Truyền thông trên internet
Nước ta là một nước có tốc độ phát triển internet nhanh đến chóng mặt, số lượng người
truy cập lớn, theo thống kê thì hơn một nữa số dân Việt Nam sử dụng mạng internet để
tìm kiếm thông tin, giải trí hằng ngày. Chính vì vậy việc truyền thông trên internet hiện
nay được xem là một trong những phương tiện phổ biến và đạt hiệu quả nhất của các
công ty hiện nay. Nó đã trở thành một phương tiện không thể thiếu trong các chiến dịch
truyền thông. Cụ thể kế hoạch truyền thông trên internet như sau:
 Vị trí đặt mẫu truyền thông trên internet:
• Đăng video quảng cáo trên trang youtube: Video quảng cáo cho chiến dịch mới chỉ quảng
cáo trên truyền hình chưa tác động được hết đối tượng mục tiêu. Vì vậy để video tiếp cận
được nhiều hơn nữa công chúng mục tiêu thì sẽ lấy video được xây dựng để quảng cáo
trên truyền hình để đăng trên youtube.
• Thiết kế và đăng banner truyền thông cho chiến dịch lên các trang web như:
www.baodanang.vn, Vnexpress.vn, mạng xã hội Facebook. Sở dĩ lựa chọn đăng các mẫu
truyền thông cho chiến dịch trên các trang này để đưa thông tin, thông điệp truyền thông
đến với công chúng vì đây là những website mà nhóm công chúng muc tiêu có khả năng
truy cập nhiều hơn hẳn so với các trang web khác. Thiết kế banner truyền thông đăng trên
các trang web trên với kích thước 347x145 peixel, màu sắc banner thật bắt mắt để thu hút
ánh nhìn của người xem. Các banner được trình bày dễ nhìn, màu sắc thật sự gây ấn
tượng, có hiệu ứng flash và đặt tại góc trên hoặc góc bên phải của trang sẽ thu hút ánh
nhìn của người truy cập. Đặc biệt câu slogan cần phải có trên các mẫu banner truyền
thông. Các mẫu truyền thông internet trên các website cần đặt ngay ở trang chủ để đập
ngay vào mắt sinh viên khi truy cập.
Baodanang.vn: Công chúng mục tiêu là toàn thể người dân trên thành phố Đà Nẵng, vậy
nên chúng ta sẽ đặt banner trên trang này

SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a


2.6.2.4. Truyền thông trên báo
Phương tiện truyền thông trên báo là hình thức truyền thông có khả năng chọn lọc được
đối tượng độc giả cao, khả năng lưu lại trong tâm trí độc giả rất lớn nên tận dụng những
ưu điểm này của phương tiện nên việc lựa chọn truyền thông trên báo, tạp chí cho đối
tượng mục tiêu của chiến dịch là phù hợp.Quảng cáo trên báo có tính chọn lọc cao nhưng
nó sẽ hiệu quả nhất khi ta tác động trực tiếp, kịp thời đến đối tượng mục tiêu mới có thể
thúc đẩy thái độ, hành vi của họ. Cụ thể kế hoạch truyền thông trên báo như sau:
 Bảng 2.3 Kế hoạch truyền thông trên báo
STT
Báo
Thời gian đăng
Kích thước
Trong 2 tháng chiến dịch cuối cùng:
Nguyên một trang
1
Báo phụ nữ
tháng 10, tháng 11
25,5cm x 37 cm
Trong 2 tháng chiến dịch cuối cùng:
Nguyên một trang
2
Báo thanh niên
tháng 10, tháng 11
25,5cm x 37 cm
Mẫu truyền thông sẽ được đăng trên 2 tờ báo: báo thanh niên và báo tuổi trẻ vì đây là 2 tờ
báo mà đối tượng công chúng mục tiêu quan tâm và đọc nhiều nhất. Mẫu quảng cáo được
thiết kế nguyên một trang với kích thước để có thể giới thiệu rõ ràng nhất thông tin về
chiến dịch được thực hiện cho công chúng được biết, cần thiết kế trang báo có màu sắc dễ
nhìn, bố cục trình bày hợp lý để thu hút người xem.
Chiến dịch tuyên truyền phòng chống bạo lực gia đình tại Đà Nẵng chúng tôi sẽ tiến hành


1

Backdrop cho sự
kiện

1

Cái

30.000/1m

1.500.00
0

2

Nước uống

1

Thùn
g

85.000/ 1
thùng

85.000

3

5

Bảng 2.5 Ngân sách tổ chức sự kiện “Nói không với bạo lực gia đình”
ĐVT:VNĐ
Số
Khoản
Thành
lượn ĐVT
Đơn giá
Ghi chú
mục
tiền
g
Backdro
p cho sự
1
Cái
30.000/1m 1.500.000
Kích thước 10m x 5m
kiện
250.000 / 1
Băng rôn về sự kiện treo
Banner
23
Cái
5.750.000
Banner
ở các con đường
Đã tính chung vào ngân
Truyền thông


SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a

ĐVT:VNĐ
Thành tiền
100.000.000


Chi phí khác (phát
sinh)

10.000.000

10.000.000

TỔNG

110.000.000

Bảng 2.7 Kinh phí truyền thông trên truyền hình
ĐVT:VNĐ
Kênh
quảng cáo

Thời gian
11h55

DRT
19h55 -20h00


đăng

Thành tiền

9.000.000

12

108.000.00
0

15.000.000

12

180.000.00
0

9.000.000

12

108.000.00
0

20.000.000

12

240.000.00

Số lượng
(website)
1
5

TỔNG
2.7.4. Ngân sách truyền thông trên báo
Bảng 2.9 Bảng ngân sách quảng cáo trên báo
SVTH: Doãn Bá Ri – Lớp CCQC07a

Thành tiền
3.200.000
15.400.000
18.600.000