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TRUONG D~I HOC KINH TE TP. HO CHI MINH

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1.2 MO HINH XA Y Dv1,G CHIEN LuyC KINH DOANH ························••n••···························· . 5
1.2.1 Giai dot;~n hznh thanh chitn luqc: ........................................................................................ 6
1.2.2 Giai dot;~n thl/c thi chien luqc .............................................................................................. 9

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1.2.3 Giai doan ddnh gid chien ludc
. ................................................................................ 10

1.3 M()T s6 coNG cv D:E XA v DVNG vA LVA CHON CHIEN Lu'(1c KINH DOANH •. 10
1.3.1 Ma tr4n ddnh gid cdc ye'u td ben ngoai (EFE) ..................................................................... JO
1.3.1.1 Ma trc)n ddnh gid cdc ytu tff ben ngoai (EFE) ............................................... 10
1.3.1.2 Ma trt)n hznh iinh ct;~nh tranh .......................................................................... 11
1.3.1.3 Ma trt)n ddnh gid cdc ye'u tff nqi bq ....................................................................... 12
1.3.1.4 Xay dl/flg chie'n luqc- Cong C(4 ma trt)n SWOT: ................................................. 12
1.3.2 Cdc cong C(4 l{ta chQn chien lll{lc ......................................................................................... 14
1.3.2.1 Ma trl)n djnh lU(Ing (QSPM) .......................................................................................... 14
1.3.2.2 Ma trt)n chie'n luqc chinh................................................................................................. J6


1.4 VAl TRO CUA QUAN TRf CHIEN LU(1C TRONG HO~ T I>QNG CUA DOANH NGHJtP
TRoNG NEN KINH Tt THJ TRuoNG THEo xu HuaNG HOI NH!P ••••••••••••••••••••••••••••• 11
Tom tiit chUdng I .............................................................................................................................. 21


CHU'ONG 3 : xlv nVNG CHIEN LlfQc KINH DOANH ciJA coNG TY PHlfdc AN DEN
2015 .••••.••...••.•...••.•••.••••.•..•••••..•.••••.••..•.••••.••••..••.••.••..••••...•.••.•••••••..•••..•.•••••••••.•••••••••••.••••.•••.••••..•.•...•..••• 60
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3.1 XAC DJNH MVC TIEU CuA DOANH NGH~P : ...•.......•••..••........••..•.........•......••••....•....•....•60
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3.2 XAY D\fNG CHIEN LUQC DE THvC H~N MVC TIEU : .................................................61
3.2.1 Xay d{tng chie'n lU(Ic thong qua ma trQ.n ke't h(lp swot: ............................................... 61
3.2.2 Sii d"f:lng ma trQ.n dinh lu(lng QSPM dlll!a ch{Jn chie'n lU(Ic .................................. 64

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Phf:llf:lC 5....................................................................................................................................................
Phf:l[f:tC 6................................................................................................................................................... .


DANH MVC HINH VE, BANG
DANH MVC CAC HINH vE
Hlnh 1.1 Mo hlnh quan tri chien lttf/c toan di?n .............................................................................. 6

Hinh 1.2: Mo'i quan h~ giila cdc anh huang chu ytu cua moi truimg va ttl chuc ............... 8
DANH MVC CAC BANG
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Bang 1. 1 lY.J.a
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o en ngoal ................................................................. .. 11
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Bdng 1.2 Ma trqn hinh dnh cq,nh tranh .......................................................................................... 11


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phan tich va ho;;tch djnh chie'n lttjnh hu'dng phat tri~n cua cong ty Phu'dc An de'n nam 2015" toi

doanh v§n bao ham nhii'ng noi dung chinh sau day:

Trang4/84


-

Xac djnh cac mvc tieu diti h~n va ngii:n h~n cua t6 chuc.
Dtta ra cac chttdng trlnh hanh d('>ng t6ng quat d~ d~t dting, tri~n khai va phan b6 cac ngu6n tai nguyen
d~ tht!c hi~n mvc tieu d6.

1.1.2 Khlti ni~m v@ qmin tri chie'n ht(lc :
Quan tq chi6n ltti va thu~n l
•

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Thl,l'c hi~n vi~c ki€'m
soat ben ngoiii d€' xac
djnh cac cd hQi va de
dQa chti ye'u

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Thl,l'c hi~n ki€'m
soat n()i b() d€'
nMn di~n nhii'ng
di€'m m~nh di€'m
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Ll,l'a chQn cac
chi~n ht
tru'C1ng tac d(?ng qua l~i vdi doanh nghiep

thong qua hlnh dudi day:

Anh httong kinh t6, anh
hu'ong xa h{li, nMn khiu,
viin h6a, dja ly' anh
hu'ong chinh trj, lu~t phap
va chinh phii

r----.

Cac dO'i thii c~nh tranh
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1.3 MQT SO CONG Cl) DE XA Y Dl)'NG VA Ll)'A CHQN CHIEN Lu'(1C KINH
DOANH
1.3.1 Cac cong C\1 c1~ xAy dtfng chiln htc;lc
1.3.1.1

Ma triJn danh gia cac y~u to' ~n ngoai (EFE)

Ma tr~n nay cho phep tom tift va danh gia moi trtti chii ye'u va mO'i de dQa dtt
t6t nha't, 3 la tren rnuc trung blnh, 2 la trung bmh

va lla kern.

1.3.1.3

Ma tr4n danh gia cac ye'u t6 n()i bq

Ma tr~n cac ye'u

t6 n{)i bQ (IFE) la cong C1;1 du'
Ma tr~n SWOT Ut cong cv k~t h~p quan tr
trong Va ben ngoai thfch h

Cac cong ty niim d g6c tu' I ciia rna tr~n chie'n lu'

Phat tri€n thi tntong
Tham nh~p thi tntong
Phat tri€n san phffm
Ke't h