Quảng cáo là sáng tạo
khi nó làm cho bạn…
mỉm cười

Mẫu quảng cáo sáng tạo có thể làm cho bạn… S.M.I.L.E (Smile có nghĩa là
mỉm cười) S - simple (đơn giản), M - memorable (dễ nhớ), I - interesting (gây
chú ý - có ngầm hiểu), L - linked to the brand (gắn kết tốt với nhãn), E -
emotional (gây xúc cảm và thú vị)....
1. Tại sao nên quảng cáo sáng tạo
•
Một sai lầm trong tiến trình quảng cáo là người ta thường hy vọng bỏ ra
một số tiền nào đó làm quảng cáo để khách hàng mua ngay tức thì sản
phẩm của mình, doanh thu sẽ lập tức tăng lên. Đó là sự hiểu lầm tai hại,
bởi từ quảng cáo đến việc tác động nhận thức nhiều lần, khiến người
tiêu dùng nhớ đến nhãn hiệu, mua dùng thử, thấy tốt, mới đi mua
thườ
ng xuyên và dần dần trở thành khách hàng trung thành, là cả một
giai đoạn dài.
•
Thách thức lớn nhất với người làm quảng cáo là liệu thông điệp mình
đưa ra có hiệu quả, có tác động đến nhận thức, tiềm thức của người tiêu
dùng, dẫn dắt người ta đến mua hàng của mình hay không. Làm thế nào
gây sự chú ý, khiến người tiêu dùng nhớ ngay đến thương hiệu của
mình giữa một rừng quảng cáo? Đó là mới chỉ nói đến thông điệp hiệu
quả, chứ chưa
đụng chạm gì tới chiến lược quảng cáo và lựa chọn kênh
truyền thông.
•
Nếu không tạo được thông điệp quảng cáo sáng tạo, độc đáo và gắn

trưng của giới trẻ Việt Nam”. Nghe xong, chúng tôi thở phào nhẹ
nhõm. Thế là ông ấy đã hiểu điều mà chúng tôi muốn. Quảng cáo
“Pepsi - mang lộc về nhà” đã ra đời như thế.
•
Mẫu quảng cáo sáng tạo là mẫu quảng cáo có thể làm cho bạn…
S.M.I.L.E (Smile có nghĩa là mỉm cười), làm người ta muốn mua hàng.
Công thức S.M.I.L.E là: S - simple (đơn giản), M - memorable (dễ
nhớ), I - interesting (gây chú ý - có ngầm hiểu), L - linked to the brand
(gắn kết tốt với nhãn), E - emotional (gây xúc cảm và thú vị).
•
Quảng cáo sáng tạo - dễ nhớ là giải pháp duy nhất cho tình trạng quá
thừa thông tin hiện nay, người tiêu dùng luôn có khuynh hướng bỏ qua
những hình ảnh, câu chữ bình thường. Cũng cần chú ý mức độ chấp
nhận quảng cáo của khách hàng. Các ý tưởng quá sốc có thể gây tai hại
cho nhãn hiệu. Quảng cáo sáng tạo cũng phải gắn kết được các thông
tin phù hợp với hình ảnh, tính cách riêng có của nhãn hiệu. Cuối cùng,
thật tuyệt vời khi xem mộ
t quãng cáo nhiều cảm xúc, người tiêu dùng
sẽ thích thú ghi nhận và nhớ rất lâu, thậm chí họ còn kể lại cho nhiều
người khác.
•
Tuy nhiên, một quảng cáo sáng tạo lay động và chứa nhiều cảm xúc
(còn gọi là quảng cáo “hay”) chỉ là một trong 5 yếu tố hội đủ điều kiện
một quãng cáo hiệu quả trong các nguyên tắc S.M.I.L.E, điều quan
trọng hơn là nó có thúc đẩy người ta đi mua hàng hay không. Ví dụ như
những mẫu quảng cáo bột giặt Omo có “hay” đâu, nhưng rất hiệu quả
vì nó đạt được mục đích của nó: ngườ
i tiêu dùng luôn lựa chọn Omo.
3. Hiệu quả quảng cáo sáng tạo được đo lường bởi điều gì?
•

phim đó. Quảng cáo sáng tạo nếu thể hiện đúng, có giá trị thăng hoa
rất lớn, khiến người ta không thể quên, mà đâu có tốn nhiều chi phí.