1

PUSHMAX
CHANH
NHÓM 5
MUỐI

ĐỀ XUẤT CẢI TIẾN VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN

THÔNG RA MẮT SẢN PHẨM CHANH MUỐI
PUSHMAX


2

ĐỀ XUẤT CẢI TIẾN &
KẾ HOẠCH TRUYỀN
THÔNG RA MẮT SẢN
PHẨM
CHANH MUỐI PUSHMAX


3

01
02
03
04
05

Nội dung

phần cho Pushmax chanh
muối.
Kế hoạch truyền thông ra
mắt sản phẩm.


6

Mục tiêu:

70%

TĂNG ĐỘ NHẬN
DIỆNcông chúc
70%

GIÀNH LẠI THỊ
PHẦN
65% người
đang

mục tiêu biết sản

uống các sản

phẩm

phẩm đối thủ

KÍCH THÍCH DÙNG

1. Thị trường nước trái cây


9

1. Thị trường nước trái cây
 Tiềm năng tăng trưởng: gấp 3
 Chỉ số tiêu thụ của ngành sản xuất, chế biến
thực phẩm và đồ uống trong 9 tháng đầu năm
2018 tăng 8.1% và 10.2%
Thực phẩm và đồ uống hiện chiếm tỷ lệ cao nhất
trong cơ cấu chi tiêu hằng tháng của người tiêu
dùng (34% mức chi tiêu).
 Bia, đồ uống không cồn và thực phẩm là 3 nhóm
tăng trưởng nhanh nhất trong ngành hàng tiêu
dùng nhanh


10

2. Đối thủ

Chanh muối

Number 1

Revive chanh

360


Revive chanh muối
chanh muối

Xuyên suốt từ năm
2017 đến 2019:
Bù nước, bù khoáng bền bỉ đến cùng

2017: Sản phẩm mới
Bù nước, ngon bừng
hứng khởi
Sảng khoái, ngon
bừng hứng khởi
Hiện tại, năm 2019,
chưa đưa ra chiến dịch
truyền thông mới, từ
năm 2018 chưa có TVC
mới


12

Chanh muối 360
(chính)

Khách hàng mục
Number 1 active
Revive chanhtiêu
muối
chanh muối



-

3. Sản phẩm: Chanh muối
SảnPushmax
phẩm được tiêu thụ chủ yếu tại khu
vực Thanh Hoá, Nghệ An, Hà Tĩnh.

- Từng chiếm tỉ trọng không nhỏ trong
tổng sản lượng của Pushmax nhưng
những năm gần đây liên tục tăng trưởng
âm.
- Doanh số 2018 giảm 22% so với cùng kỳ
2017.
- Không có hoạt động marketing ATL, chỉ
có hoạt động liên quan đến trưng bày,
chương trình khuyến mại cho điểm bán
với tần suất khá thường xuyên.


15

03

HIỂU VỀ
NGƯỜI
Công chúng mục tiêu
TIÊU
DÙNG
 Kết quả


Vị
trí

Thu
nhậ
p

Thấp đến
trung bình và
khá cao


17

Công chúng mục
tiêu
Tần suất vận động

Khẩu vị

Thói quen vận động nhiều

Thích hương vị đậm đà, chua
cay mặn ngọt.

Dễ mệt mỏi vì thời tiết

Thói quen khác
>20 tuổi: thói quen sử dụng

vị
nhưng
uống
vì tác
dụng
của
nước
chanh muối.

Lý do sử
dụng

 37.5%
không thích
vị mặn lợ lợ
của
nước
chanh muối
 25% muốn
thêm
vị
chua.

Ý kiến
thay đổi


19

Insight


W

môn về tính năng
Thách thức
Nhiều đối thủ cạnh
tranh hiện đã có chỗ
đứng với chiến dịch
truyền thông hiệu
quả.

T


21

04

Cải tiến &
ý tưởng
truyền
thông

 Cải tiến về tính năng, thiết kế
 Đề xuất mở rộng số lượng kênh phân phối
 Ý tưởng truyền thông


22


tiêuLò,
caoHoàng Mai.


24

Thông điệp
Giải pháp nhanh gọn, tiện lợi giúp cơ thể bạn
bù muối, bù nước, sảng khoái, nhẹ nhõm; giúp
bạn làm việc hiệu quả và hết mình trong các
cuộc vui.


25

Slogan
25

“Có Pushmax
- ngại gì mà
không bung
lụa”