Hệ thống nhận diện Thương hiệu là gì?

Khi mà Thương hiệu được cảm nhận bằng lý trí và tình cảm. Những đặc
điểm nhận diện hữu hình của Thương hiệu được tác động trực tiếp đến
xúc cảm của con người, tạo nên sự hình dung một cách rõ ràng và dễ
hiểu nhất về Thương hiệu. Đây được xem là cách “ngắn nhất, nhanh
nhất, hiệu quả nhất” đối với những chiến lược truyền thông Thương
hiệu.

Hệ thống nhận diện Thương hiệu được bắt đầu bằng tên (Brand name) và
Biểu trưng (Logo) Thương hiệu, nó được xây dựng dựa trên sự kết hợp
của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của Thương hiệu, từ
những ứng dụng cơ bản nhất trong kinh doanh là tấm Danh thiếp cho đến
một website hay một chiến lược quảng cáo rầm rộ. Hệ thống nhận diện
Thương hiệu làm tăng thêm nhận thức về Thương hiệu, xây dựng tính ổn
định và vị thế của Doanh nghiệp trên thương trường.

Hệ thống nhận diện Thương hiệu mạnh phải có một ý tưởng cụ thể,
khác biệt, dễ nhớ, đáng tin cậy, uyển chuyển, linh động và phải thể
hiện được một bản sắc Văn hóa riêng. Điều cần thiết để phát huy tính
hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thương hiệu là tính đại chúng.

Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một công cụ quảng bá Thương
hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu
tư một cách sâu rộng và dài lâu.

“Một Thương hiệu mạnh phải có một HTND Thương hiệu mạnh”. Một
thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng
trung thành. Thương hiệu là tài sản, nó bảm đảo lợi nhuận tiềm năng cho
doanh nghiệp.


đạo của website và biểu tượng (Logo) của công ty. Giúp doanh nghiệp thể hiện rõ
nét thương hiệu của mình không bị bỏ rơi lại phía sau cánh cửa công nghệ thông
tin hiện đại. Tên miền cũng chính là thương hiệu của công ty trên Internet.
Cách trang trí văn phòng trụ sở, cơ quan nơi làm việc cũng góp phần tạo nên
một yếu tố để nhận diện về thương hiệu. Từ bảng hiệu, Banner cho đến các vật
dụng cho văn phòng như bìa tài liệu, bao thư, bút viết, đĩa CD... có in biểu tượng
(Logo) trên đó sẽ góp phần tạo ra một hệ nhận diện thương hiệu chặt chẽ và
xuyên suốt.
Các yếu tố khác góp phần tạo nên hệ thống nhận diện thương hiệu:
1. Bảng hiệu trước sảnh hội sở, bảng hiệu sử dụng cho các chi nhánh
2. Bảng chỉ dẫn:
• Bảng thông báo nội bộ - Bảng nội quy.
• Bảng chức danh.
• Bảng chỉ dẫn các phòng ban
3. Bộ giấy tờ văn phòng:
• Hoá đơn
• Tem hàng hoá
• Phiếu xuất nhập hàng
4. Danh thiếp cá nhân
5.Danh thiếp công ty
6. Danh thiếp hệ thống cửa hàng
7. Folder kẹp hồ sơ (4 mặt)
8. Đồng phục cho NV văn phòng, nhân viên bán hàng.
9. Poster
10. Leaflet
11. Printad (Brochure)
12. Backdrop.
13. Quầy khu vực tiếp tân
14. Cửa hàng bán lẻ
15. Thư mời

biệt, thể hiện cá tính đặc thù doanh nghiệp mà còn nhắm đến việc tác
động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là lớn,
tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công
chúng.
Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì bổ sung trong bộ
nhận diện thương hiệu là cung cách phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ
khách hàng, quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn
hoá của doanh nghiệp đó.
1. Tại sao doanh nghiệp cần có HTND Thương hiệu
HTND Thương hiệu là một công cụ để quảng bá Thương hiệu hữu hiệu,
nó là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu
rộng và dài lâu.
a. Người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàng.
Một HTND Thương hiệu tốt sẽ mang tính thuyết phục và hấp dẫn cao, nó
giới thiệu một hình ảnh Thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận
biết đối với Người tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. HTND
Thương hiệu còn mang đến cho người tiêu dùng những giá trị cảm nhận
về mặt lý tính (chất lượng tốt, mẫu mã đẹp…) và cảm tính (Chuyên
nghiệp, có tính cách, đẳng cấp…), nó tạo một tâm lý mong muốn được sở
hữu sản phẩm.
b. Thuận lợi hơn cho lực lượng bán hàng.
Sự nhất quán của HTND Thương hiệu và việc sử dụng đồng bộ các
phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở
nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một
cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thương
hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thương hiệu mang đến cho họ.
c. Tác động vào giá trị công ty
Tạo cho cổ đông niềm tin, dễ dàng gọi vốn đầu tư, có nhiều thế mạnh
trong việc nâng cao và duy trì giá cổ phiếu. Danh tiếng của Thương hiệu là
một trong những tài sản giá trị nhất của công ty. Thành công của một