Một và giải pháp marketing giúp hoàn thiện hoạt động quảng cáo
ngoài trời bằng panô tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh
3.1 Những kiến nghị về chiến lược Marketing cho công ty quảng cáo Bình
Minh :
Thông thường các chiến lược marketing với một công ty thường được xây dựng
là phải dựa trên điểm mạnh , điểm yếu và sự phân tích sâu sắc tình hình, thực trạng
của công ty ít nhất là trong giai đoạn 5 năm trở lại đây , và trước tiên chúng ta cũng
phải phân tích qua về ma trận (SWTO) của công ty :
-Các yếu tố tác động bên ngoài doanh nghiêp: Chính là những yếu tố tác động
trực tiếp tới những chính sách của doanh nghiệp trong việc mở rộng cũng như phát
triển lĩnh vực kinh doanh quảng cáo
+ những cơ hội mà doanh nghiệp có thể có được :
• Việt Nam đang cố gắng mở của và hội nhập với quốc tế kéo theo rất nhiều các loại hình
dịch vụ phát triển và đó chính là cơ hội giúp cho quảng cáo ngoài trời phát triển
• những mảng thị trường nhỏ bị bỏ ngỏ , các công ty thường tập trung vào những khách
hàng lớn , điều này hoàn toàn tạo thuận lợi cho quảng cáo Bình Minh
• Cho dù các loại hình quảng cáo khác có phát triển mạnh thì quảng cáo ngoài trời bằng
panô, tấm lớn là không thể thiếu , điều này sẽ tạo ra chỗ đứng và đất sống cho nhiều
công ty quảng cáo ngoài trời
+Những nguy cơ mà công ty sẽ phải đối mặt :
• Vì là mảnh đất màu mỡ nên mức độ cạnh tranh trên thị trường sẽ rất gay gắt và
khốc liệt giữ các công ty trong nước với nhau và giữa những công ty trong nước với các
công ty quảng cáo nước ngoài
• Tất cả những vị trí đẹp để đặt panô, tấm lớn ngày càng trở nên khan hiếm do quá
trình phát triển đô thị và do quá trình các công ty tranh giành nhau trong mảng thị
trường quảng cáo ngoài trời
• Sự phát triển của khoa học công nghệ sẽ làm cho các doanh nghiệp trong nước
phải chi nhiều hơn cho lĩnh vực này để có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh cho công ty của
mình
-Trên đây là những yếu tố xuất phát từ bên ngoài doanh nghiệp tác động vào ,vậy
các yếu tố tác động từ bên trong sẽ ra sao :

phải sử dụng tối đa yếu tố marketing mix để lôi kéo khách hàng này về phía mình
Vì quảng cáo ngoài trời bằng panô, tấm lớn nên khách hàng mà công ty lôi kéo có
thể là các doanh nghiệp sản xuất tư liệu sản xuất , tư liệu tiêu dùng , các doanh nghiệp
có quy mô vừa và nhỏ , các doanh nghiệp du lịch , dịch vụ thương mại vừa và nhỏ ,
nhưng tất cả phải có đại bàn hoạt động trên thành phố để đảm bảo chiến lược nắm chắc
thị phần thị trường quảng cáo ngoài trời panô, tấm lớn tại các thành phố lớn
- Song song cùng mục đích sâm lược thị trường các thành phố lớn công ty cũng
không được bỏ qua các thành phố nhỏ, đặc biệt là những thành phố nhỏ mà cũng có
tiềm năng về các lĩnh vực du lịch , dịch vụ thì quảng cáo ngoài trời cũng đóng một vài
trò không thể thiếu tại đây , thường những đoạn thị trường này có tiềm năng lớn trong
tương lai khi mà nền kinh tế của Việt Nam cất cánh , do vậy công ty phải xâm nhập thị
trường ngay từ bây giời để đón đầu một vận hội mới
Bên cạnh đó chúng ta có thể thúc đẩy các khách hàng truyền thống là các tập
đoàn sản xuất và thương mại lớn quảng cáo tại các thành phố nhỏ , các khu du lịch sinh
thái nơi mà có rất nhiều qua lại vào các mùa du lịch
Tiến hành khơi gợi nhu cầu quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ ngay tại những
thành phố nhỏ đó để tạo một mối quan hệ làm ăn lâu dài , bảo đảm thị phần vững chắc
cho công ty tại đó
3.2 Hoàn thiện các biến số marketing mix cho công ty :
3.2.1 Về sản phẩm :
Nói đến sản phẩm sẽ khiến cho khách hàng nghĩ ngay đến công ty đã sản xuất ra
nó ,nói như vậy cho thấy chất lượng sản phẩm có ảnh hưởng lớn như nào đến uy tín của
công ty trên thị trường , nếu sản phẩm tốt thì không sao , còn nếu không đạt tiêu chuẩn
thì công ty sẽ phải chụi tất cả những phí tổn mà liên quan đến sản phẩm đó
- Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm do quảng cáo Bình Mính sản xuất ra, tất
cả những sản phẩm quảng cáo ngoài trời này cần phải nêu rõ xuất xứ, để khi có bất kì
những gì liên quan đến sản phẩm khách hàng sẽ biết truy cứu trách nhiệm tại đâu. Mặt
khác theo chiến lược marketing đánh vào hai loại thị trường lớn nhỏ tại Việt Nam thì
sản phẩm cũng phải được phân cấp rõ ràng để có thể phù hợp hơn với từng đoạn thị
trường khác nhau.Nói tóm lại là những sản phẩm quảng cáo ngoài trời do Bình Minh

các sản phẩm này có quyền tồn tại mãi mãi .Nó cũng giống như bất kì một loại sản
phẩm nào khác , dó là đều có một chu kì sống nhất định , do vậy công ty cũng nên hạn
định cho nó thời gian tồn tại là bao nhiêu lâu để đảm bảo :
+Với quảng cáo panô thì đơn giản hơn, chi phí đỡ tốn kém thì có thể cho nó tồn
tại từ 1 tuần – 1tháng tuỳ theo nhu cầu của khách hàng , nhưng nếu sau thời gian này thì
chúng ta cũng phải thay đổi thiết kế để đảm bảo cho việc không bị nhàm chán .và lạc
hậu so với thời gian , vì các thiết kế của panô có thể thay đổi trong từng ngày
+ Với quảng cáo tấm lớn thì chúng ta nên chú ý tới phần tấm ,và phần quảng cáo
trên tấm
• đối với tấm dựng lên mặc dù đã được dựng với những loại vật liệu tốt và kiên
cố , nhưng trải qua thời gian thì tất cả mọi thứ đều có thể bị bào mòn , vì thế các công ty
cũng phải thường xuyên kiểm tra để tránh hỏng hóc và bảo đảm an toàn cho khu vực
xung quanh
• còn đối với quảng cáo trên tấm thì cũng phải hạn định thời gian thay đổi hình
ảnh quảng cáo là từ 3 tháng – 3 năm , nếu để quá thời hạn thì sẽ dẫn tới một sự nhàm
chàn cùng cực , điều này cũng cần phải hợp đồng rõ cho khách hàng biết để họ có thể
tạo ra những hình ảnh mới cho sản phẩm để trưng bày trên những tấm lớn trong một
thời gian nhất định
Và chỉ khi những điều trên thực sự xảy ra thì thị trường của quảng cáo ngoài trời
mới có chỗ đứng cho quảng cáo Bình Minh , tình hình kinh doanh của công ty mới tiến
triển , và nguy cơ phá sản là không bao giờ đến với công ty
3.2.2 Yếu tố giá cả :
Mỗi công ty đều có một hệ thống giá cả khác nhau để có thể áp dụng phù hợp cho
sản phẩm do công ty mình cung cấp , và quảng cáo Bình Minh cũng vậy , giá của nó áp
dụng trên đơn vị cm
2
,suy cho cùng thì đây cũng là hình thức giá chấp nhận được bởi
mỗi quảng cáo panô, tấm lớn được tạo ra là phải trải qua một quá trình hết sức vất vả
Chiến lược giá mà công ty đặt ra phải đảm bảo thực hiện được các mục tiêu mà
công ty quảng cáo Bình Minh đặt ra