PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA CÁC
DOANH NGHIỆP TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG.
Thực trạng của hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt
Nam.
1. Doanh số quảng cáo của các doanh nghiệp Việt Nam.
Từ năm1986 đến nay, nền kinh tế Việt Nam đẫ từng bước phát triển. Hàng hoá sản
xuất ra ngày càng nhiều,đa dạng về chủng loạI. Nhu cầu của kách hàng ngày càng
cao cả về số lượng, chất lượng hàng hoá lẫn chất lượng phục vụ.
Năm 1994, doanh số quảng cáo tăng 483,3% so với năm 1993. Đến năm 1995
doanh số quảng cáo tăng 1075% so với năm 1993. Như vậy tốc độ tăng không
đáng kể bởi mức độ tăng năm 1994 là quá cao mà phần lớn các doanh nghiệp có
vốn đầu tư nước ngoài mới hoạt động kinh doanh ở Việt Nam đã gặp phải một số
khó khăn đáng kể. Sang năm 1996, doanh số quảng cáo tăng nhanh: đạt 2258%so
với năm 1993 và đạt 192% so với năm 1995. Các doanh nghiệp đã giành một
khoảng ngân sách nhất định cho hoạt động quảng cáo. Sang năm 1997 doanh số
quảng cáo lạI tiếp tục tăng nhanh: đạt 3733% so với năm 1993 và 165% so với
năm 1996. Sang năm 1998, do khủng hoảng tiền tệ ở Châu á, rất nhiều doanh
nghiệp có vốn đầu tư nước ngoàI ngừng quảng cáo ở Việt Nam. ĐIều này làm ho
doanh số quảng cáo ở Việt Nam giảm mạnh (tới 75%). Tuy nhiên, trong thời gian
này, doanh số quảng cáo thu được từ doanh nghiệp Việt Nam vẫn được duy trì và
có phần gia tăng do Việt Nam ít bị ảnh hưởng bởi cơn bão tiền tệ. Sang năm 1999
kinh tế các nước dần được khôI phục, các doanh nghiệp có vốn đầu tư của nước
ngoàI lạI từng bước phát triển, doanh số quảng cáo lạI tăng lên là 116 triệu USD,
tăng 6% so vói năm 1998. Chính đIều này đã cho thấy các doanh nghiệp kinh
doanh ở Việt Nam đã ngày càng quan tâm đến quảng cáo.theo số liệu đIều tra, hiện
nay có khoảng 83,7% trong tổng số các doanh nghiệp đã tham gia quảng cáo dưới
các hình thức khác nhau. Trong đó, có khoảng 20% trong số họ đã từng quảng cáo
ở nước ngoài.
Biểu 1: Doanh số quảng cáo ở Việt Nam
Nguồn: SRG Việt Nam và ACNielsel
Năm

6,00
2. Các loại hình quảng cáo ở Việt Nam.
Trong tổng doanh số về quảng cáo nói trên, phần đóng góp chủ yếu thuộc về các
công ty nước ngoài. Các công ty có vốn đầu tư nước ngoàI rất quan tâm đến quảng
cáo. Họ chi phí nhiều do quảng cáo mặc dù giá cả khi họ tham gia quảng cáo cao
hơn nhiều so với giá cả quảng cáo giành cho các doanh nghiệp trong nước. Tiếp đó
doanh nghiệp sản xuất rồi mới đến các doanh nghiệp thương mạI – dịch vụ.
Những số liệu trên mới chỉ thể hiện được con số quảng cáo của các doanh nghiệp
thông qua các tổ chức dịch vụ quảng cáo. Trong khi đó, các doanh nghiệp có thể sử
dụng rất nhiều cách khác nhau để quảng cáo. Tự quảng cáo là cách thức các doanh
nghiệp có thể áp dụng. Hiện nay các doanh nghiệp tự quảng cáo thông qua việc in
ấn, phát hành tờ rơI quảng cáo để giới thiệu khách hàng về công ty, về sản phẩm,
quảng cáo tạI nơI bán hàng, quảng cáo trên trang phục của các nhân viên tiếp thị.
Với cách thức quảng cáo này, có đến 50,4 các doanh nghiệp thực hiện ở trong nước
và 8,2% các doanh nghiệp thực hiện ở nước ngoài. Đối với các cách thức quảng
cáo thông qua các phương tiện thông tin đạI chúng, các công ty quảng cáo trong
nước, theo đánh giá của các nhà nghiên cứu, có khoảng 34,7% các doanh nghiệp
thuê các đơn vị, tổ chức trên làm dịch vụ quảng cáo cho mình. Tất nhiên đối với
việc quảng cáo ở nước ngoài, con số này chỉ đạt 4,4%. Quảng cáo thông qua các
công ty quảng cáo, các phương tiện truyền thanh truyền hình của nước ngoàI
chiếm tỷ lệ rất thấp. Công nghệ quảng cáo của các công ty nước ngoàI rất hiện đại,
tuy nhiên giá cả cũng rất cao. Trong khi đó, ở VIệt Nam, ngân sách giành cho
quảng cáo còn rất thấp, các doanh nghiệp quảng cáo của Việt Nam chưa đủ sức để
kinh doanh quảng cáo ở nước ngoài. Các doanh nghiệp Việt Nam kinh doanh hàng
hoá ở nước ngoài phải thuê các doanh nghiệp nước ngoài quảng cáo. Tuy nhiên,
con số này cũng còn rất nhỏ bé (28,6% trong tổng số các doanh nghiệp xuất khẩu
thuộc ngành chế biến thực phẩm). NgoàI các cách thực trên, các doanh nghiệp còn
có một số cách thức quảng cáo khác như quảng cáo qua công ty mẹ, qua quan hệ
công tác, bạn bè. Các hình thức quảng cáo của doanh nghiệp của các doanh nghiệp
ở Việt Nam cũng rất đa dạng và phong phú. ở mỗi loạI hình quảng cáo khác nhau,

Quảng cáo bằng biển hiện là phương tiện quảng cáo quan trọng. Nó là hình thức
quảng cáo xuất hiện sớm nhất. Quảng cáo trên biển hiệu, áp phích là những
phương tiện phổ biến hiện nay mà các doanh nghiệp sử dụng, đặc biệt là hệ thống
bán lẻ. Hiện nay, gần như tất cả các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt Nam đều có
biển hiệu để quảng cáo tên, biểu tượng của doanh nghiệp. Các biển hiệu này được
thuê hoặc tự làm và gắn ở trước trụ sở làm việc, trước cửa quầy hàng, cửa hàng của
doanh nghiệp. Hình thức bên ngoàI về kích cỡ, vật liệu sử dụng và nội dung cơ bản
trên biển hiệu cũng rất khác nhau. Có doanh nghiệp sử dụng biển hiệu sơn, có
doanh nghiệp sử dụng biển hiệu đèn, có doanh nghiệp sử dụng biển hiệu đIửn tử…
Những biển hiệu to, đa dạng, dễ thu hút sự chú ý nhất thuộc về biển hiệu của các
cửa hàng, cửa hiệu kinh doanh bán lẻ. Để quảng cáo bằng biển hiệu, các doanh
nghiệp thường thuê các đơn vị dịch vụ thiết kế quảng cáo làm biển hiệu cho mình.
LoạI biểh hiệu đIửn tử đang được các doanh nghiệp sử dụng phổ biến ở nước ta.
Băng rôn là một phương tiệh quảng cáo được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Thông
thường, phương tiện quảng cáo này được sử dụng trong một thời gian nhắn. Vídụ
quảng cáo cho chiến dịch khuyến mạI, quảng cáo cho khai trương, quảng cáo cho
sản phẩm mới. Quảng cáo qua phương tiện này tuy rẻ nhưng lượng khách hàng
mục tiêu thu nhận được thông tin không nhiều. Hình thức này thường được sử
dụng ở các siêu thị, các cửa hàng nhỏ, lẻ. Hiện nay, các doanh nghiệp thường treo
băng rôn bằng cách buộc vào gốc cây ở hai bên dường.
Quảng cáo bằng áp phích cũng là một loạI quảng cáo mà các doanh nghiệp hay sử
dụng. Tuy nhiên, hình thứcnày thường được sử dụng tạI các của hàng và quầy bán
hàng.
Quảng cáo qua nhân viên bán hàng là cách thức dược sử dụng nhiêu nhất trong các
doanh nghiệp.Những nhân viên bán hàng, với những trình độ hiểu biết về hàng
hoá, về tâm lý khách hàng họ đã khéo léo quảng cáo sản phẩm cho doanh nghiệp,
giới thiệu đặc tính của sản phẩm, cách thức sử dụng sản phẩm…Cách thức quảng
cáo này tuy không thực hiện được trên diện rộng nhưng độ thuyết phục lạI cao.
Hiệu quả thương mại.
Nhiệm vụ của quảng cáo

Giá cho doanh nghiệp nước ngoài
1
TP.HCM
600.000-800.000
80-160 USD
120-240USD
2
Tiếng nói VN
300.000
600.000đ
150USD
3
Cần Thơ
50.000-80.000
100.000-150.000đ
200.000-300.000đ
4
Hải Phòng
20.000-30.000
40.000-60.000đ
60.000-100.000
5
Quảng Nam Đà Nẵng
150.000
200.000
250.000-300.000
Nguồn: Báo giá của các đài phát thanh thành phố HCM, Cần Thơ, Tiếng nói Việt
Nam, Hải Phòng, Quảng Nam Đà Nẵng
Bên cạnh những mặt mạnh đó quảng cáo trên truyền thanh có những yếu điểm nhất
định làm hạn chế việc quảng cáo của các doanh nghiệp.

Ngành hàng
Số lần
Ngành hàng
Số lần
1
Nước ngọt
1253
Nước ngọt
6872
2
Bia
3168
Bia
7471
3
Bánh kẹo
850
Bánh kẹo
789
4
Sữa bột
468
Sữa bột
560
5
Kem đánh răng
520
Kem đánh răng
674
6