Một và giải pháp marketing giúp hoàn thiện hoạt động quảng cáo
ngoài trời bằng panô tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh
3.1 Những kiến nghị về chiến lược Marketing cho công ty quảng cáo Bình
Minh :
Thông thường các chiến lược marketing với một công ty thường được xây dựng là
phải dựa trên điểm mạnh , điểm yếu và sự phân tích sâu sắc tình hình, thực trạng của công
ty ít nhất là trong giai đoạn 5 năm trở lại đây , và trước tiên chúng ta cũng phải phân tích
qua về ma trận (SWTO) của công ty :
-Các yếu tố tác động bên ngoài doanh nghiêp: Chính là những yếu tố tác động
trực tiếp tới những chính sách của doanh nghiệp trong việc mở rộng cũng như phát triển
lĩnh vực kinh doanh quảng cáo
+ những cơ hội mà doanh nghiệp có thể có được :
• Việt Nam đang cố gắng mở của và hội nhập với quốc tế kéo theo rất nhiều các loại hình
dịch vụ phát triển và đó chính là cơ hội giúp cho quảng cáo ngoài trời phát triển
• những mảng thị trường nhỏ bị bỏ ngỏ , các công ty thường tập trung vào những khách hàng
lớn , điều này hoàn toàn tạo thuận lợi cho quảng cáo Bình Minh
• Cho dù các loại hình quảng cáo khác có phát triển mạnh thì quảng cáo ngoài trời bằng
panô, tấm lớn là không thể thiếu , điều này sẽ tạo ra chỗ đứng và đất sống cho nhiều công
ty quảng cáo ngoài trời
+Những nguy cơ mà công ty sẽ phải đối mặt :
• Vì là mảnh đất màu mỡ nên mức độ cạnh tranh trên thị trường sẽ rất gay gắt và
khốc liệt giữ các công ty trong nước với nhau và giữa những công ty trong nước với các
công ty quảng cáo nước ngoài
• Tất cả những vị trí đẹp để đặt panô, tấm lớn ngày càng trở nên khan hiếm do quá
trình phát triển đô thị và do quá trình các công ty tranh giành nhau trong mảng thị trường
quảng cáo ngoài trời
• Sự phát triển của khoa học công nghệ sẽ làm cho các doanh nghiệp trong nước phải
chi nhiều hơn cho lĩnh vực này để có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh cho công ty của mình
-Trên đây là những yếu tố xuất phát từ bên ngoài doanh nghiệp tác động vào ,vậy các
yếu tố tác động từ bên trong sẽ ra sao :
+Điểm mạnh của quảng cáo Bình Minh :

là các doanh nghiệp sản xuất tư liệu sản xuất , tư liệu tiêu dùng , các doanh nghiệp có quy
mô vừa và nhỏ , các doanh nghiệp du lịch , dịch vụ thương mại vừa và nhỏ , nhưng tất cả
phải có đại bàn hoạt động trên thành phố để đảm bảo chiến lược nắm chắc thị phần thị
trường quảng cáo ngoài trời panô, tấm lớn tại các thành phố lớn
- Song song cùng mục đích sâm lược thị trường các thành phố lớn công ty cũng
không được bỏ qua các thành phố nhỏ, đặc biệt là những thành phố nhỏ mà cũng có tiềm
năng về các lĩnh vực du lịch , dịch vụ thì quảng cáo ngoài trời cũng đóng một vài trò không
thể thiếu tại đây , thường những đoạn thị trường này có tiềm năng lớn trong tương lai khi
mà nền kinh tế của Việt Nam cất cánh , do vậy công ty phải xâm nhập thị trường ngay từ
bây giời để đón đầu một vận hội mới
Bên cạnh đó chúng ta có thể thúc đẩy các khách hàng truyền thống là các tập đoàn
sản xuất và thương mại lớn quảng cáo tại các thành phố nhỏ , các khu du lịch sinh thái nơi
mà có rất nhiều qua lại vào các mùa du lịch
Tiến hành khơi gợi nhu cầu quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ ngay tại những
thành phố nhỏ đó để tạo một mối quan hệ làm ăn lâu dài , bảo đảm thị phần vững chắc cho
công ty tại đó
3.2 Hoàn thiện các biến số marketing mix cho công ty :
3.2.1 Về sản phẩm :
Nói đến sản phẩm sẽ khiến cho khách hàng nghĩ ngay đến công ty đã sản xuất ra
nó ,nói như vậy cho thấy chất lượng sản phẩm có ảnh hưởng lớn như nào đến uy tín của
công ty trên thị trường , nếu sản phẩm tốt thì không sao , còn nếu không đạt tiêu chuẩn thì
công ty sẽ phải chụi tất cả những phí tổn mà liên quan đến sản phẩm đó
- Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm do quảng cáo Bình Mính sản xuất ra, tất cả
những sản phẩm quảng cáo ngoài trời này cần phải nêu rõ xuất xứ, để khi có bất kì những
gì liên quan đến sản phẩm khách hàng sẽ biết truy cứu trách nhiệm tại đâu. Mặt khác theo
chiến lược marketing đánh vào hai loại thị trường lớn nhỏ tại Việt Nam thì sản phẩm cũng
phải được phân cấp rõ ràng để có thể phù hợp hơn với từng đoạn thị trường khác nhau.Nói
tóm lại là những sản phẩm quảng cáo ngoài trời do Bình Minh sản xuất thì luôn phải có
thương hiệu của công ty (đã được dăng kí tai cục sở hữu trí tuệ )
- Những yếu tố liên quan đến chất lượng sản phẩm cũng cần được bảo đảm ,chất

cũng phải thay đổi thiết kế để đảm bảo cho việc không bị nhàm chán .và lạc hậu so với thời
gian , vì các thiết kế của panô có thể thay đổi trong từng ngày
+ Với quảng cáo tấm lớn thì chúng ta nên chú ý tới phần tấm ,và phần quảng cáo trên
tấm
• đối với tấm dựng lên mặc dù đã được dựng với những loại vật liệu tốt và kiên cố ,
nhưng trải qua thời gian thì tất cả mọi thứ đều có thể bị bào mòn , vì thế các công ty cũng
phải thường xuyên kiểm tra để tránh hỏng hóc và bảo đảm an toàn cho khu vực xung
quanh
• còn đối với quảng cáo trên tấm thì cũng phải hạn định thời gian thay đổi hình ảnh
quảng cáo là từ 3 tháng – 3 năm , nếu để quá thời hạn thì sẽ dẫn tới một sự nhàm chàn
cùng cực , điều này cũng cần phải hợp đồng rõ cho khách hàng biết để họ có thể tạo ra
những hình ảnh mới cho sản phẩm để trưng bày trên những tấm lớn trong một thời gian
nhất định
Và chỉ khi những điều trên thực sự xảy ra thì thị trường của quảng cáo ngoài trời
mới có chỗ đứng cho quảng cáo Bình Minh , tình hình kinh doanh của công ty mới tiến
triển , và nguy cơ phá sản là không bao giờ đến với công ty
3.2.2 Yếu tố giá cả :
Mỗi công ty đều có một hệ thống giá cả khác nhau để có thể áp dụng phù hợp cho
sản phẩm do công ty mình cung cấp , và quảng cáo Bình Minh cũng vậy , giá của nó áp
dụng trên đơn vị cm
2
,suy cho cùng thì đây cũng là hình thức giá chấp nhận được bởi mỗi
quảng cáo panô, tấm lớn được tạo ra là phải trải qua một quá trình hết sức vất vả
Chiến lược giá mà công ty đặt ra phải đảm bảo thực hiện được các mục tiêu mà công
ty quảng cáo Bình Minh đặt ra
- Vì công ty quảng cáo Bình Minh mới thành lập trên thị trường nên chiến lựợc giá
đầu tiên mà công ty đặt ra là phải” đảm bảo mục tiêu sống sót “: vì công ty đang phải cạnh
tranh với rất nhiều các công ty quảng cáo khác trên từng mảng sản phẩm nên sẽ phải đặt ra
cho mình chiến lược giá thật mền dẻo để có thật nhiều khách hàng cung cấp dịch vụ cho họ
, nhưng bên cạnh đó công ty vẫn phải đảm bảo có lãi để tiếp tục có thể hoạt động .Chiến