Pierre Cardin - Người có cái tên đắt giá nhất thế giới

Nhiều người nói tên ông được biết đến không kém gì Napoléon. Nhưng khác với Napoléon
là một nhân vật lịch sử, tên ông là một thương hiệu hàng hoá nổi danh khắp 5 châu.
Người đàn ông đó - một trong 5 người Pháp nổi tiếng nhất thế giới - là Pierre Cardin. Là
một thiên tài tạo mẫu, đương nhiên thương hiệu Pierre Cardin được dùng trước hết cho các
sản phẩm may mặc. Nhưng không chỉ có thế, cái tên của mình đã được thiên tài kinh doanh
Pierre Cardin dùng cho tới gần 1.000 sản phẩm khác nhau.
Con số thống kê cho thấy trên thế giới có tới 180 nước sử dụng hàng hoá mang thương
hiệu của Pierre Cardin. Tập đoàn kinh doanh của Pierre Cardin hiện có tới hơn 200.000
người làm việc, mỗi năm đem về hàng chục triệu USD lợi nhuận. Bên cạnh các xí nghiệp
sản xuất hàng dệt may, Pierre Cardin còn sở hữu vô số các nhà hàng, các cửa hàng cao cấp
ở nhiều nơi.
Rất đáng kể trong số tài sản của Pierre Cardin là 50 ngôi nhà nghệ thuật độc đáo và kỳ dị,
được coi như là những viện bảo tàng hay nhà trưng bày cá nhân của riêng Pierre Cardin.
Palais Bulles là một công trình nghệ thụât như thế của Pierre Cardin, được ông xây dựng
trong vòng 6 năm với sự trợ giúp của kiến trúc sư Antti Lovag, ngườiTây Ban Nha. Mỗi
góc nhà, mỗi đồ dùng trong nhà như một tác phẩm nghệ thuật nhưng lại mang thương hiệu
Pierre Cardin.
Từ anh thợ may khéo tay...
Đôi bàn tay khéo léo và trí tưởng tượng vô hạn của một nghệ sĩ đã giúp ông có được
những mẫu mã quần áo độc nhất vô nhị.
Pierre Cardin là người Pháp, gốc Italia. Ông sinh ngày 22/7/1922 tại Callalta, một thị trấn
vùng Đông Bắc nước Italia. Sau đó, gia đình ông chuyển sang Pháp sinh sống tại
Grenoben. Lúc đầu, Pierre Cardin học nghề kế toán nhưng không kiếm được việc làm ở
vùng quê. Cuộc sống khó khăn, ông bỏ lên chốn đô thị Paris với hi vọng đổi đời. Nhưng
nghề kế toán cũng chẳng giúp ích được gì cho ông.
Và như một sự tình cờ, Pierre Cardin lần đầu tiên đến với thế giới may mặc và thời trang
khi ông may mắn được vào làm phụ việc tại một tiệm may gia đình. Pierre Cardin chịu khó
học hỏi và đã trở thành một thợ cắt và may khá lành nghề. Ông đã có thể nhận các đơn
hàng đặc biệt của khách hàng.

Nhưng nhà kinh doanh Pierre Cardin vẫn kiên định với chiến lược táo bạo của mình. Pierre
Cardin đã không làm mất đi giá trí thương hiệu thời trang của mình mà chỉ làm nó được
phổ cập hơn và điều quan trọng là Pierre Cardin đã biết biến sự nổi danh của thương hiệu
thành tiền. Kể từ đó người ta bắt đầu thấy xuất hiện hàng may mặc thời trang mang tên
Pierre Cardin trong một số cửa hàng, siêu thị cao cấp. Sự dũng cảm đi tiên phong trên
thương trường của Pierre Cardin đã được trả giá xứng đáng. Quần áo mang tên ông bán
chạy như tôm tươi cho dù không rẻ chút nào.
Pierre Cardin đã có những nhận định thị trường rất chính xác khi cho rằng rất nhiều người
có nhu cầu sử dụng hàng hiệu nhưng không có điều kiện để đặt may riêng với giá thành
bằng cả một năm thu nhập của người thường. Một hướng đi mới trong kinh doanh cho các
nhà tạo mẫu thời trang đã được Pierre Cardin phát kiến và triển khai thành công. Bản thân
các nhà tạo mẫu thời trang khác sau này cũng phải thán phục Pierre Cardin và cũng làm
theo cách này. Các xưởng may của Pierre Cardin từ đó cứ được mở rộng ra không ngừng
để cung cấp hàng cho hệ thống đại lý của Pierre Cardin.
Để gìn giữ và nâng cao thương hiệu của mình, Pierre Cardin đã rất khắt khe trong việc
chọn lựa các vị trí đặt cửa hàng và ký hợp đồng đại lý. Chỉ có những nơi sang trọng bậc
nhất, những siêu thị hay trung tâm thương mại có tiếng nhất mới là nơi Pierre Cardin bán
hàng của mình. Pierre Cardin có nhiều ý tưởng để tiếp thị hàng hoá của mình... Tại các cửa
hàng thời trang riêng, Pierre Cardin luôn chú ý tạo ra một phong cách nghệ thuật độc đáo
và sang trọng.
Chẳng hạn, ông ưa dùng màu sắc nổi bật, ông sử dụng những bức tượng tuyệt tác để bên
cạnh những chiếc sơ mi hay bộ váy đầm mang tên Pierre Cardin. Ông thoả thuận đặt những
tủ kính trưng bày hàng của mình tại nhiều nhà hàng, khách sạn sang trọng nhất. Để làm
việc này, lúc đầu Pierre Cardin đã tham gia góp vốn vào nhà hàng Maxim’s nổi tiếng. Sau
này ông còn tìm cách mua lại toàn bộ nhà hàng này.
Ông trùm kinh doanh thương hiệu
Khi thành công với hệ thống các cửa hàng riêng, không dừng ở đó, Pierre Cardin bắt đầu
có ý tưởng bán li-xăng thương hiệu Pierre Cardin của mình.
Với Pierre Cardin, ý tưởng kinh doanh nối tiếp ý tưởng kinh doanh. Khi đã thâm nhập vào
nhiều hệ thống nhà hàng, trung tâm thương mại cao cấp thì Pierre Cardin không bỏ mọi cơ

những lá thư nhưng vẫn theo dõi cụ thể biểu đồ lên xuống của giá cả. Từ hơn 1 năm nay,
đã có rất nhiều tập đoàn quốc tế đến đàm phán để mua đứt toàn bộ thương hiệu lừng danh
này. Pierre Cardin có vẻ cũng muốn bán tập đoàn của mình khi không còn tự điều hành
được tất cả như xưa.
Vấn đề chỉ còn là giá cả, như ông đã nhiều lần thông tin cho báo giới và công luận. Là một
nhà kinh doanh xuất sắc, ông biết đàm phán thế nào để có được nhiều nhất từ cái tên đắt
giá nhất thế giới của mình.