Thiết kế thông điệp cáo ngoài trời cho các dịch vụ của công ty
chứng khoán Kim Long và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp
quảng cáo.
I. Thiết kế thông điệp quảng cáo
1. Tình hình phát triển của công ty Kim Long
Kim Long là một trong 6 công ty chứng khoán lớn nhất ở Việt
Nam. Với số vốn thành lập ban đầu là 18 tỷ ( ngày 06 tháng 10 năm 2006)
và hiện nay vốn chủ sở hữu hơn 846 tỷ đồng và tổng tài sản lên đến 1.170 tỷ
đồng.
Kim Long có sử dụng logo với thông điệp
“trung thực và cẩn trọng”. Một thông điệp hướng nội, với cách nói này nhằm
mang đến cho khách hàng sự tin tưởng bởi chính đội ngũ nhân viên và cách
thức làm việc của Kim Long mang đến cho khách hàng của mình.
2. Thông điệp quảng cáo
Xét về công ty chứng khoán có hai loại hình đó là công ty chuyên
doanh chỉ thực hiện hai chức năng chính là thực hiện lệnh và thanh toán lệnh
mua bán khi một trong các lệnh của nhà đầu tư khớp với các lệnh khác. Loại
thứ hai là công ty tổng hợp những công ty này ngoài việc cung cấp 2 loại
dịch vụ kể trên, còn cung cấp các dịch vụ khác như: phát hành các bản
nghiên cứu tình hình đầu tư (investment research reports) do các chuyên
1
viên phân tích của phòng nghiên cứu (research department analysts) soạn
thảo; cung cấp dịch vụ quản lý tài sản (asset management); tư vấn đầu tư
(investment advice); giúp lập các dự toán tài chính (financial planning); tư
vấn các biện pháp giảm hoặc tránh thuế (tax shelters) cho khách hàng. Và
phí của loại công ty thứ hai thường cao gấp khoảng 1/4 cho đến 2/3 lần so
với công ty thứ nhất. Nhưng các công ty chuyên doanh chỉ phục vụ tốt khi
những nhà đầu tư đã là những người nhạy bén, có khả năng nắm bắt cũng
như phân tích thông tin một cách nhanh nhạy và chính xác. Và công ty Kim
Long là loại công ty tổng hợp do đó khách hàng của công ty cũng rộng hơn
từ những người mới bắt đầu tham gia vào thị trường chứng khoán cho đến

Kim Long là những nhà đầu tư chứng khoán và những công ty thuê tổ chức
đấu thầu chứng khoán, liệu họ có thể tin tưởng vào một tờ áp-phích dán trên
một cột điện nào đó? Mặt khác các áp-phích này có tuổi thọ tồn tại là rất
ngắn chỉ khoảng 2 đến 3 ngày. Vì vậy khả năng tiếp cận thông tin của khách
hàng là rất thấp. Do đó quảng cáo sử dụng phương tiện này chắc chắn hiệu
quả truyền đạt đến khách hàng mục tiêu là rất thấp. Ta sẽ không lựa chọn
phương tiện quảng cáo này.
Quảng cáo bằng các bảng sơn, xét về chi phí quảng cáo bao gồm: chi
phí làm các bảng sơn, thiết kế hình vẽ và vẽ, chi phí thuê phần không gian
để dựng bảng sơn, và chi phí lắp đặt bảng sơn. Mỗi bảng sơn sẽ có kích
thước 5×12 m, ở những ngã tư lớn thì kích thước sẽ được tăng lên là
10×23,5 m và do đó các cột đỡ bảng sơn cũng được thiết kế với độ cao
tương ứng để đảm bảo mọi người có thể nhìn thấy khi ở một tầm xa nhất
3
định và đủ vững chắc để nâng bảng hiệu quảng cáo. Chi phí thực hiện quảng
cáo bằng các bảng sơn sẽ đắt hơn khá nhiều so với quảng cáo bằng panô áp
phích. Và sẽ được đặt ở các ngã tư, ngã ba lớn (chưa khảo sát được mức chi
phí thực tế). Cùng với các bảng sơn là các phông lớn căng ở các tòa nhà cao
tầng ở gần cầu và gần ngã tư, ngã ba. Những phông này sẽ có kích thước
theo mặt tiền của ngôi, phần nội dung được thiết kế giống như nội dung của
các tấm bảng sơn. Chi phí của những phông này rẻ hơn những bảng sơn
nhưng phải thuyết phục được các chủ nhà cho phép căng phông trước tòa
nhà của họ. Ngoài các bảng sơn ngoài trời và các phông lớn thì còn có quảng
cáo trên các bảng nơi bến đợi xe bus, nơi tập trung đông người qua lại như
các bến xe, nội dung thiết kế giống bảng sơn nhưng thay vì trên bảng sơn ta
có thể dán lên các bảng gần nơi bến xe này.
Sử dụng đèn màu để quảng cáo. Những đèn màu ở trước cửa của các
tòa nhà giao dịch của công ty Kim Long hay đèn màu ở các trung tâm
thương mại lớn như Tràng Tiền hay BigC. Các đèn màu sẽ lưu chuyển dòng
thông điệp quảng cáo của công ty. Chi phí để quảng cáo bằng đèn màu bao

hiệu sẽ gồm: phần không gian lớn nhất giữa bảng là dòng thông điệp của
công ty “Kim Long – sự tin cậy cho các nhà chứng khoán” màu đỏ. Phông
nền sử dụng màu vàng. Đây cũng chính là hai màu của logo, nó tạo một
thông điệp ngầm rằng, màu vàng và đỏ, màu đặc trưng của công ty chứng
khoán Kim Long. Phía dưới dòng thông điệp là địa chỉ trang web của Kim
Long. Phía bên trái của bang hiệu được chia thành hai phần. Phần góc trên là
logo của công ty, phần góc dưới là hình ảnh chụp nửa người trên của một
5