2008
TẬP LÀM GIÁM ĐỐC
MARKETING
CHINH PHỤC
PHANXIPĂNG
CÙNG NGƯỜI
KHUYẾT TẬT

Nhóm: CH2 CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

1
MỤC LỤC

I TỔNG QUAN Ý TƯỞNG ...................................................................................................... 2
1.1MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH .......................................................................... 2
1.2Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” ........................................ 2
1.3Ý NGHĨA ..................................................................................................................... 2

II HIỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG ........................................................................................... 4
2.1SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH ............................................................................................ 4
2.2CHI TIẾT HÀNH TRÌNH ............................................................................................. 5

thực sự có sức sống và ý nghĩa đích thực đối với cộng đồng.
1.2.
Ý TƯ
ỞNG
“
VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
”

Pepsi Việt Nam sẽ tổ chức một cuộc hành trình, thử thách đặt ra là đỉnh núi cao nhất Việt
Nam và là “nóc nhà của Đông Dương” - đỉnh núi Phanxipăng. Cuộc hành trình sẽ được tổ chức
xuyên Việt, với sự tham gia của đông đảo giới trẻ là những thanh niên bình thường và các bạn
thanh niên khuyết tật. Pepsi sẽ cùng với các bạn trẻ chung sức cùng nhau chinh phục đỉnh núi
Phanxipăng hùng vĩ và trên hết là vượt qua ngọn núi của chính bản thân m
ỗi người.
“Pepsi, giới trẻ và những người bạn khuyết tật cùng chinh phục đỉnh cao thử
thách.”
Chương trình sẽ tạo nên một kỷ lục mới: “Đoàn leo núi có số người khuyết tật đông nhất
chinh phục Phanxipăng”.
Biểu tượng của Pepsi và hội người khuyết tật Việt Nam sẽ được dựng lên tại đỉnh núi.
Thông qua chương trình thành lập quỹ Nhân đạo hỗ trợ cho ngườ
i khuyết tật, người
nghèo và trẻ em.
1.3. Ý NGHĨA
Là một chương trình vì cộng đồng và hướng đến một xã hội tốt đẹp hơn. Điều này sẽ có một
ý nghĩa to lớn cho hình ảnh của thương hiệu Pepsi.
• Đối với cộng đồng:

9 Tác động chung: giới trẻ sẽ được thử thách, khám phá, thể hiện năng lực bản thân tạo
nên phong trào “Dám nghĩ, dám làm”, “Suy nghĩ và hành động tích cực” trong cộng
đồng.

9 Quảng bá hình ảnh của Pepsi: Một sản phẩm, một thương hiệu không chỉ gắn liền với
hình tượng của giới trẻ, sức trẻ và sự nhiệt huyết trong cuộc sống mà còn là một
thương hiệu của cộng đồng và vì cộng đồng.
9 Tạo tiếng vang và sự chú ý đến thương hiệu Pepsi - Một thương hiệ
u lập nên kỷ lục
tại Việt Nam.
9 Đưa slogan “Khám phá - Thử thách- Sáng tạo hơn” thực sự đi vào cuộc sống của cộng
đồng.
9 Thiết lập và rút ngắn khoảng cách, duy trì sự tín nhiệm và hiểu biết lẫn nhau giữa
thương hiệu Pepsi và người tiêu dùng.
9 Tạo được sự bền vững ở thương hiệu trong cộng đồng.

CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

4
II.
HI
ỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG
2.1. SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH

GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3 GIAI ĐOẠN 4
-Tuyển chọn người
-Tổ chức huấn
luyện
-Chuẩn bị cho
hành trình
-Hành trình từ Nam
ra Bắc với 6 điểm
dừng chân.

2
3
4
CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT
Nhóm CH2

5
Giai đoạn liên
hệ và họp bào
Giai đoạn
tuyển người
Huấn luyện và
chuẩn bị
Hành trình
Nam-Bắc
Chinh phục
phanxipang
Tại Sapa và
tp.Hồ Chí
Minh
Tại mỗi điểm dừng chân, một số hoạt động sẽ được tổ chức nhằm mang lại hiệu quả cộng
đồng, đồng thời marketing cho nhà tài trợ.
Sau khi tới Lào Cai ( Sapa ), đoàn sẽ thực hiện chinh phục đỉnh Phanxipang - nóc nhà của
Đông Dương, đồng thời thực hiên lễ cắm cờ hoặc đặt tượng lưu niệm của Hội khuyết tật Việt
Nam và của th
ương hiệu Pepsi tại đỉnh Phanxipang.
Sau đó, đoàn sẽ trở về Sapa, Tp.Hồ Chí Minh, và tổ chức chương trình tồng kết chương
trình.
2.2. CHI TIẾT HÀNH TRÌNH
Sơ đồ thời gian dự kiến ( Từ thời điểm bắt đầu thực hiên chương trình cho đến lúc

Nhóm CH2

6

2.2.1. Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị
2.2.1.1. Họp báo và liên hệ người nổi tiếng
 Mục đích

9 Buổi họp báo công bố bắt đầu chương trình, tên chương trình, ý nghĩa chương
trình,…
9 Công bố thành lập quỹ nhân đạo nhân sự kiện này.
9 Tuyên truyền, tạo sự quan tâm của mọi người đối với chương trình.
9 Tạo sức hút cho chương trình với sự tham gia của những người nổi tiếng
 Nội dung chương trình dự kiến

9 Địa điểm
: X
9 Thời gian
: 00
9 Nội dung
:
• Bắt đầu chương trình, nêu ý nghĩa, tên chương trình,…
• Công bố thành lập quỹ nhân đạo cùng với các thành viên. Dự kiến chương trình
lập quỹ nhân đạo sẽ bắt đầu từ thời điểm họp báo bằng hình thức trích một phần
tiền từ những lon Pepsi bán được.
• Và những nội dung khác: …
9 Người nổi tiếng tham gia chương trình ( dự kiến )
:
• Các ca sĩ nổi tiếng: Mỹ Tâm, Kasim Hoàng Vũ, Phương Linh, Hà Anh Tuấn....
• Các vận động viên Paragames, các huấn luyện viên , đại diện hội người khuyết tật

Với thanh niên bình thường
- Tình nguyện và có nguyện vọng
mong muốn đựơc tham gia.
- tuổi giới hạn từ 16 đến 35
- Độ Sức khoẻ tốt
- Có khả năng ca hát hoặc thể hiện
tài lẻ của bản thân
- Đã từng có kinh nghiệm chinh
phục đỉnh núi Phanxipang
 Chương trình tuyển chọn

9 Địa điểm: Nhà thi đấu hoặc sân vận động của mỗi vùng
9 Thời gian: Tổ chức trong 1 ngày ( dự kiến là ngày Chủ nhật)
• Sáng: Thi thể lực
• Chiều: Thi về tài năng
9 Số lượng tuyển chọn mỗi vùng: Hồ Chí Minh, Quảng Trị, Hà Nội: 5 người khuyết
tật, 20 thanh niên bình thường. Nha Trang, Vinh, Sapa: 5 người khuyết tật
 Nội dung

9 Để đăng ký tham gia mỗi người sẽ nhận được một bảng câu hỏi, và sau khi hoàn
tất nộp lại cho Ban tổ chức.
9 Qua nội dung bảng câu hỏi và phần trả lời của người đăng ký sẽ đánh giá được
phần nào mức độ yêu thích và nhiệt tình tham gia.
9 Đánh giá sơ lược về khả năng và sức khoẻ cho việc leo núi.
9 Chọn ra 130 người tham gia vào ngày xét tuyển ( 30người khuy
ết tật và 100 người
bình thường)
Vòng 1: Thể lực
Với người bình thường