Trường………………….
Khoa………………..
-----[\[\----- TIỂU LUẬN Vận dụng cặp phạm trù "Nội dung
- hình thức" trong vấn đề thương
hiệu, trong nền kinh tế thị trường
định hướng XHCN ở Việt Nam

1
A. LỜI NÓI ĐẦU

Trong những năm bao cấp, nhãn hiệu hàng hoá, tên của doanh nghiệp
sản xuất ra hàng hoá bị hoà tan trong nhiều yếu tố đôi khi người ta khkông
biết đến nó. Một số doanh nghiệp được biết đến như "Bánh kẹo Hữu Nghị",
"Bánh kẹo Hải Châu", "Cơ khí Hà Nội", "Xà phòng Hà Nội"… bởi nó có vị
trí độc quyền trong sản xuất và phân phối. Các nhãn hiệu này không phải là
dấu ấn của mộ
t sức cạnh tranh trên thị trường mà nó có ý nghĩa về mặt chính
trị xã hội.
Sau khi nước ta bước vào nền kinh tế thị trường định hướng XHCN thì

1. Khái niệm Nội dung và hình thức
Nội dung là tổng hợp tất cả những mặt, những yếu tố, những quá trình
tạo nên sự vật. Còn hình thức là phương thức tồn tại và phát triển của sự vật,
là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố của sự vật đó.
VD: Nội dung của quá trình sản xuất là tổng hợp tất c
ả những yếu tố
vật chất như con người, công cụ lao động, đối tượng lao động, các quá trình
con người sử dụng công cụ để tác động vào đối tượng lao động, cải biến nó
tạo ra sản phẩm cần thiết cho con người. Còn hình thức của quá trình sản xuất
là trình tự kết hợp, thứ tự sắp xếp tương đối bền vững các yếu tố vật chấ
t của
quá trình sản xuất, quy định đến vị trí của người sản xuất đối với tư liệu sản
xuất và sản phẩm của quá trình sản xuất.
Bất cứ sự vật nào cũng có hình thức bề ngoài của nó. Song phép biện
chứng duy vật chú ý chủ yếu đến hình thức bên trong của sự vật, nghĩa là cơ
cấu bên trong của nội dung. Thí dụ, nội dung của tác phẩ
m văn học phản ánh,
còn hình thức bên trong của tác phẩm đó là thể loại, những phép thể hiện
được tác giả sử dụng trong tác phẩm như phương pháp kết cấu bố cục, nghệ
thuật xây dựng hình tượng, các thủ pháp miêu tả, tu từ… Ngoài ra, một tác
phẩm văn học còn có hình thức bề ngoài như màu sắc trình bày, khổ chữ, kiểu
chữ… Trong cặp phạm trù nội dung và hình thức, phép biện chứng duy v
ật
chủ yếu muốn nói đến hình thức bên trong gắn liền với nội dung, là cơ cấu
của nội dung chứ không muốn nói đến hình thức bề ngoài của sự vật.
2. Mối quan hệ biện chứng giữa nội dung và hình thức
a. Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức

3
Vì nội dung là những mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự

đổi ngay, vì vậy hình thức sẽ trở nên lạc hậu hơn so với nội dung và sẽ trở
thành nhân tố kìm hãm nội dung phát triển. Do xu hướng chung của sự phát
triển của sự vật, hình thức không thể kìm hãm mãi sự phát triển của nội dung

4
mà sẽ phải thay đổi cho phù hợp với nội dung mới. Ví dụ, lực lượng sản xuất
là nội dung của phương thức sản xuất còn quan hệ sản xuất biến là hình thức
của quá trình sản xuất. Quan hệ sản xuất biến đổi chậm hơn, lúc đầu quan hệ
sản xuất còn là hình thức thích hợp cho lực lượng sản xuất. Nhưng do lực
lượng sản xu
ất biến đổi nhanh hơn nên sẽ đến lúc quan hệ sản xuất lạc hậu
hơn so với trình độ phát triển của lực lượng sản xuất và sẽ trở thành yếu tố
kìm hãm lực lượng sản xuất phát triển. Để mở đường cho lực lượng sản xuất
phát triển, con người phải thay đổi quan hệ sản xuất cũ bằng quan hệ sản xuất
mớ
i phù hợp với lực lượng sản xuất. Như vậy sự biến đổi của nội dung quy
định sự biến đổi của hình thức.
c. Sự tác động trở lại của hình thức đối với nội dung
Hình thức do nội dung quyết định nhưng hình thức có tính độc lập
tương đối và tác động trở lại nội dung. Sự tác động của hình thức đến nội
dung th
ể hiện ở chỗ: Nếu phù hợp với nội dung thì hình thức sẽ tạo điều kiện
thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển; nếu không phù hợp với nội dung thì
hình thức sẽ ngăn cản, kìm hãm sự phát triển của nội dung.
II. THỰC TIỄN ÁP DỤNG CỦA PHẠM TRÙ "NỘI DUNG- HÌNH THỨC"
TRONG VẤN ĐỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY.
1. Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là kết quả của sự hoàn thiện của nhãn hiệu khi đã được
đăng ký bảo hộ bản quyền. Nó là tên của một sản phẩm của doanh nghiệp để
giúp phân biệt rõ ràng vị thế của sản phẩm trên thị trường. Nó là công cụ hữu

hướng người tiêu dùng đến chỗ nhận thức rằng tất cả sản phẩm do Công ty
sản xuất đều có chất lượng tuyệt hảo. Ví dụ: người tiêu dùng đều nhận thức
rằng Mercedes và BMW là những loại ô tô có chất lượng cao nhất so với nhãn
hiệu ô tô khác cho dù nhận thức này không có gì là bảo đảm.
3. Thực trạng xây dựng thương hiệu ở Việt Nam
Sau khi có nhiều sự kiện liên quan
đến việc chống bán phá giá: triển
khai thực hiện hiệp định thương mại Việt - Mỹ: việc cấm dùng và quảng cáo
nhãn hiệu có từ catfish: một số nhãn hiệu hàng hoá của Việt Nam bị các
doanh nhân nước ngoài đăng ký ở nước ngoài, tình trạng tranh chấp nhãn
hiệu: tình trạng hàng giả ngày càng tinh vi… tất cả những tác động này đã tạo
nên một áp lực lớn trong xã hội, các phương tiện thông tin đại chúng, các cơ