Download Đề tài Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông miễn phí
Mục lục
Trang
Mở đầu 1
Phần thứ nhất. Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trong cơ chế thị trường 3
I. Một số vấn đề cơ bản về thị trường 3
1. Khái niệm 3
2. Phân loại và phân đoạn thị trường 4
II. Vai trò và chức năng của thị trường 7
1. Vai trò của thị trường 7
2. Chức năng của thị trường 9
III. Các nhân tố ảnh hưởng tới tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường 10
1. Các yếu tố cấu thành trên thị trường 10
2. Các nhân tố ảnh hưởng 12
IV. Cơ chế thị trường và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp trong cơ chế thị trường 17
1. Đặc trưng của cơ chế thị trường 17
2. Vai trò của cơ chế thị trường 18
Phần thứ hai . Phân tích thực trạng về thị trường tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước rạng đông 20
I. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu có ảnh hưởng đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 20
1. Quá trình hình thành và phát triển công ty 20
2. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu ảnh hưởng đến tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 30
II. Phân tích thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 39
1. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch sản xuất năm 2000 39
2. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch tiêu thụ sản phẩm chủ yếu năm 2000 tại công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 40
3. Phân tích tình hình tiêu thụ theo khu vực thị trường 42
4. Phân tích tình hình thực hiện tiêu thụ sản phẩm 44
5. Đánh giá chung về tình hình tiêu thụ sản phẩm 47
Phần ba. Một số biện pháp cơ bản nhằm duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 49
I. Tăng cường nghiên cứu, xây dựng chiến lược thị trường 49
II. Nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm hàng hoá và đa dạng hoá sản phẩm 50
1. Tăng cường huy động vốn đề đầu tư đổi mới công nghệ 51
2. cần nâng cao năng lực sản xuất của công nhân, nâng cao tay nghề của họ 51
3. Việc đa dạng hoá sản phẩm 52
III. Chính sách giá cả 52
IV. Tích cực đẩy mạnh hoạt động truyền thông, xúc tiến 53
Kết luận 55
/tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-28645/
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!Tóm tắt nội dung:
µ chÝnh nã ®· chi phèi phÇn nµo ho¹t ®éng cña hä. §ã lµ quy luËt c¹nh tranh cña nÒn kinh tÕ thÞ trêng. Nh vËy c¬ chÕ thÞ trêng cã t¸c ®éng ®iÒu tiÕt c¸c ho¹t ®éng cña c¸c doanh nghiÖp, híng ho¹t ®éng cña hä ngµy cµng trë nªn hoµn thiÖn vµ hiÖu qu¶ h¬n ®Ó cã thÓ ®øng v÷ng rªn th¬ng trêng.
C¬ chÕ thÞ trêng thóc ®Èy c¸c doanh nghiÖp ph¶i t×m tßi, nghiªn cøu c¸c biÖn ph¸p ®Ó h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm nh»m t¨ng søc c¹nh tranh vÒ gi¸. Cã thÓ v× kh¶ n¨ng thanh to¸n kh«ng cho phÐp mµ kh¸ch hµng ®· kh«ng cã ®îc quyÕt ®Þnh tiªu dïng theo ®óng nhu cÇu mong muèn cña hä. Cïng mét lo¹i hµng ho¸, s¶n phÈm trªn thÞ trêng cã cïng chÊt lîng vµ sù tiÖn dông nh nhau th× ch¾c r»ng hä sÏ t×m ®Õn víi nh÷ng s¶n phÈm cã gi¸ c¶ thuéc nhãm thÊp nhÊt.
C¬ chÕ thÞ trêng gãp phÇn thóc ®Èy sù ph©n c«ng lao ®éng trong x· héi. §Ó duy tr× vµ më réng thÞ trêng, c¸c doanh nghiÖp ph¶i biÕt ph¸t huy nh÷ng lîi thÕ so s¸nh cña m×nh, ®ã cã thÓ lµ c¸c lîi thÕ mµ doanh nghiÖp kh¸c kh«ng cã hoÆc cã nhng l¹i yÕu h¬n. Hay nãi c¸ch kh¸c, mçi doanh nghiÖp tù t¹o cho m×nh nÐt ®Æc thï kh«ng gièng ai, t×m c¸ch l¸ch vµo nh÷ng phÇn trèng trªn thÞ trêng mµ cha cã mét ®èi thñ nµo ®Æt ch©n tíi. Nh vËy sù ph©n c«ng lao ®éng b¾t ®Çu h×nh thµnh tõ nh÷ng ý tëng ®ã. C¬ chÕ thÞ trêng gãp phÇn n©ng cao chÊt lîng cña hµng ho¸, dÞch vô trong x· héi. Cuéc c¹nh tranh vÒ chÊt lîng, l©u dµi vÉn lu«n lµ gay go vµ quyÕt liÖt nhÊt. Nh÷ng s¶n phÈm kÐm chÊt lîng ®ang dÇn biÕn mÊt khái thÞ trêng nhêng chç cho nh÷ng s¶n phÈm cã chÊt lîng tèt h¬n. Trong nh÷ng hµng ho¸ cïng møc gi¸ c¶ th× ngêi tiªu dïng s½n sµng chän nh÷ng thø cã chÊt lîng cao h¬n. Ngµy nay chÊt lîng hµng ho¸ vµ dÞch vô kh«ng chØ lµ ®é bÒn hay tÝnh c¬ lý ho¸ cao n÷a mµ cßn ®îc thÓ hiÖn qua h×nh d¸ng mÇu s¾c, mÉu m·, bao gãi, dÞch vô kÌm theo. Cuéc sèng cña con ngêi ngµy cµng trë nªn gÊp g¸p ®ßi hái cÇn ®îc tiÕt kiÖm vÒ kh«ng gian vµ thêi gian. C¸c lo¹i m¸y mãc, ph¬ng tiÖn vËn chuyÓn, th«ng tin liªn l¹c hiÖn ®¹i ®· thay nhau ra ®êi v× nhu cÇu ®ã. Hay cã thÓ nãi c¬ chÕ thÞ trêng thóc ®Èy sù tiÕn bé khoa häc kü thuËt øng dông, lµm t¨ng n¨ng suÊt lao ®éng, t¨ng sè lîng s¶n phÈm qua ®ã lµm t¨ng cña c¶i vËt chÊt cho toµn x· héi.
PhÇn thø hai
Ph©n tÝch thùc tr¹ng vÒ thÞ trêng tiªu thô s¶n phÈm ë C«ng ty bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng
I. Mét sè ®Æc ®iÓm kinh tÕ kü thuËt chñ yÕu cã ¶nh hëng ®Õn thÞ trêng tiªu thô s¶n phÈm cña C«ng ty bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng
1. Qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn C«ng ty
Cïng víi sù h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn cña ®Êt níc, lµ sù h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn m¹nh mÏ cña rÊt nhiÒu c«ng ty, xÝ nghiÖp, liªn doanh, liªn hiÖp xÝ nghiÖp... Sù xuÊt hiÖn hµng lo¹t c¸c lo¹i h×nh kinh doanh trªn b¾t nguån tõ nhËn thøc ®óng ®¾n, tõ tr×nh ®é ph¸t triÓn khoa häc, kü thuËt tõ nhu cÇu tiªu dïng vµ sinh ho¹t cña x· héi ngµy cµng cao. Nhí l¹i vµo kho¶ng n¨m 1959 Bé C«ng nghiÖp nhÑ giao tr¸ch nhiÖm cho mét ®oµn c¸n bé c«ng nh©n ®i häc nghÒ lµm bãng ®Ìn phÝch níc t¹i Trung Quèc, dÉn ®oµn c¸n bé c«ng nh©n nµy ®i lµ:
¤ng NguyÔn Quang Kiªm (nguyªn gi¸m ®èc ®Çu tiªn cña nhµ m¸y). Sau 2 n¨m thùc tËp, nhê trÝ th«ng minh vµ cÇn cï cña c«ng nh©n vµ c¸n bé ViÖt Nam vµ lßng nhiÖt t×nh chØ b¶o cña c¸n bé vµ c«ng nh©n níc b¹n. C«ng ty ®· bá khung ban ®Çu s¶n xuÊt ra nh÷ng s¶n phÈm ®Çu tiªn cho ®Êt níc ®ång thêi ®µo t¹o mét sè thî míi tõ c¸c thiÕt bÞ chuyªn dông mµ anh chÞ em ®i thùc tËp ®· s¶n xuÊt nhiÒu ngµy trªn níc b¹n. Ngêi xa cã nãi "V¹n sù khëi ®Çu nan" tuy ®îc chÝnh phñ vµ Bé c«ng nghiÖp nhÑ rÊt quan t©m (Phã Thñ tíng Lª Thanh NghÞ vµ Bé trëng Kha Vang C©n ®· vÒ dù lÔ c¾t b¨ng kh¸nh thµnh nhµ m¸y) nhng v× nhµ m¸y ®ang trong thêi kú hoµn chØnh viÖc x©y dùng nªn bíc ®Çu nhµ m¸y võa s¶n xuÊt võa hoµn chØnh c«ng tr×nh.
C«ng ty bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng ®Æt trô së t¹i 15 H¹ §×nh - Thanh Xu©n - Hµ Néi víi mÆt b»ng x©y dùng lµ 20.690 m2 vµ 52 h¹ng môc c«ng tr×nh kh«ng kÓ hÖ thèng s©n b·i vµ c©y xanh. §©y lµ ®iÓm thuËn lîi cho viÖc giao dÞch cña C«ng ty. C«ng ty bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng thuéc Tæng C«ng ty sµnh sø ViÖt Nam trùc thuéc Bé c«ng nghiÖp nhÑ.
Nhµ m¸y bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng khëi c«ng x©y dùng vµo th¸ng 3 n¨m 1961 do Trung Quèc gióp ®ì x©y dùng. Sau 2 n¨m x©y dùng, ®Çu n¨m 1963 nhµ m¸y c¾t b¨ng kh¸nh thµnh vµ chÝnh thøc ®i vµo s¶n xuÊt, ®Õn th¸ng 6 n¨m 1994 ®îc n©ng cÊp tõ nhµ m¸y lªn thµnh c«ng ty. Trong giai ®o¹n x©y dùng th¸ng 3 n¨m 1961 thùc chÊt nhµ m¸y ®· ®îc kh¶o s¸t tríc ®ã trïng víi thêi gian Bé c«ng nghiÖp nhÑ cö ®oµn c¸n bé sang Trung Quèc häc nghÒ. Theo thiÕt kÕ ban ®Çu C«ng ty chØ s¶n xuÊt 1 ca víi s¶n lîng bãng ®Ìn chiÕu s¸ng thêng lµ 1,5 triÖu c¸i/n¨m; bãng ®Ìn «t« lµ 0,4 triÖu c¸i/n¨m; phÝch níc nãng 0,2 triÖu c¸i/n¨m; ®Ìn huúnh quang vµ phô kiÖn 5 v¹n c¸i/n¨m, nhng ®Õn m·i 12 n¨m sau nhµ m¸y míi ®¹t ®îc c«ng suÊt thiÕt kÕ ban ®Çu (nghÜa lµ ®Õn tËn n¨m 1975).
Theo c«ng v¨n sè 292 CNN-TTCP ngµy 24/3/1993 cña Bé trëng bé c«ng nghiÖp nhÑ quyÕt ®Þnh thµnh lËp l¹i c«ng ty. Sau thêi kú ®æi míi vµ sù nç lùc phÊn ®Êu kh«ng mÖt mái th¸ng 6 n¨m 1994 nhµ m¸y ®· ®îc n©ng cÊp thµnh C«ng ty bãng ®Ìn phÝch níc R¹ng §«ng theo quyÕt ®Þnh sè 667-Q§TCN§ cña Bé c«ng nghiÖp nhÑ. Qui m« cña C«ng ty lµ doanh nghiÖp lo¹i 1 theo quyÕt ®Þnh xÕp h¹ng 122 Q§-TCCB ngµy 26/1 cña Bé c«ng nghiÖp nhÑ.
KÓ tõ ngµy c¾t b¨ng kh¸nh thµnh ®a vµo s¶n xuÊt cho ®Õn nay, nhµ m¸y ®· biÕt bao th¨ng trÇm tõ s¶n xuÊt nhá theo bao cÊp, l¹i bÞ chiÕn tranh tµn ph¸, bm ®¹n Mü ®· ph¸ huû nhµ xëng. ThiÕt bÞ vËt t s¶n xuÊt kü thuËt gÇn nh bÞ phñ ®Þnh. Víi hµng ngµn c¸n bé c«ng nh©n viªn (CBCNV) cïng víi vËt t thiÕt bÞ - kü thuËt chuyªn s¬ t¸n theo lÖnh trªn ph©n t¸n thµnh 3 c¬ së (C1, C2, C3). Võa chiÕn ®Êu võa s¶n xuÊt, tÊt c¶ tËp trung x©y dùng phÊn ®Êu duy tr× sù tån t¹i vµ thùc hiÖn mäi nghÜa vô, chi viÖn phôc vô cho tuyÒn tuyÕn nh C2 s¶n xuÊt bãng ®Ìn «t« ®¸p øng nhu cÇu quèc phßng. Khã kh¨n chång chÊt nhng ®Òu híng theo §¶ng "th¾ng kh«ng kiªu, b¹i kh«ng n¶n" lu«n v÷ng vµng tin tëng thùc hiÖn theo ®êng lèi chñ tr¬ng cña B¸c - §¶ng ®· v¹ch ra.
Víi sù l·nh ®¹o trùc tiÕp cña §¶ng uû xÝ nghiÖp qua tõng thêi kú mÆc dï cã nh÷ng thêi ®iÓm m©u thuÉn theo kiÓu c¸ nh©n phi thùc tÕ, song mäi hµnh ®éng g©y mÊt ®oµn kÕt ®Òu bÞ CBCNV phñ ®Þnh vµ ®Êu tranh cho sù ®oµn kÕt Êy, ®ång t©m nhÊt trÝ phÊn ®Êu cho nhµ m¸y lu«n ph¸t triÓn kh«ng ngõng, thùc sù r¹ng rì. Víi h¬n ba thËp kû qua do c¬ chÕ bao cÊp ®iÒu tiÕt g©y sù tr× trÖ cho s¶n xuÊt vµ ®êi sèng. Bíc vµo thêi kú chuyÓn ®æi c¬ chÕ, bì ngì lóng tóng, lo l¾ng lµ ®iÒu kh«ng thÓ tr¸nh ®îc nhng víi quyÕt t©m lµm theo lêi B¸c khã kh¨n mÊy cã chÝ vÉn lµm nªn. Tõ t×nh tr¹ng C«ng ty ph¶i ®ãng cöa 6 th¸ng liÒn v× hµng ngo¹i trµn lan kh«ng tiªu thô ®îc ®Õn duy tr× s¶n xuÊt liªn tôc, s¶n lîng t¨ng tõ 3-5 lÇn ®Ó ®¸p øng nhu cÇu cña thÞ trêng. Tõ mét c¬ së kinh doanh thua lç, tiÕn tíi hµng n¨m lµm ¨n ngµy cµng cã l·i, nép ng©n s¸ch ngµy cµng t¨ng. Tõ t×nh tr¹ng chÊt lîng s¶n phÈm kÐm, nh©n d©n kªu ca, bÞ hµng ngo¹i lÊn ¸t nhng ®· v¬n lªn hai n¨m liÒn 1993 vµ 1994 lµ c¬ së duy nhÊt ë phÝa b¾c ®îc lùa chän vµo Topten '93 vµ Topten '94 (mêi mÆt hµng tiªu dïng ViÖt Nam ®îc a thÝch nhÊt). 5 n¨m tríc 1990-1994 lµ qu¸ tr×nh v¬n lªn cña C«ng ty, kh¼ng ®Þnh sù ®øng v÷ng vµ ph¸t triÓn trong c¬ chÕ míi. Víi thµnh tÝch phÊn ®Êu th¸ng 9/1994 Chñ tÞch níc Céng hoµ x· héi chñ ...
