ĐẠI HỌC HUẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
KHOA KINH TẾ VÀ PHÁT TRIỂN
BÀI TẬP CÁ NHÂN
Môn: MARKETING NÔNG NGHIỆP N02
Đề tài: Tìm hiểu chiến lượt marketing sản phẩm trái thanh long của
Bình Thuận
Phan Văn Hòa
Huế,12/2011
~ 1 ~
Đề tài: Tìm hiểu chiến lượt marketing sản phẩm trái thanh long của
Bình Thuận
I. Đặt vấn đề 2
1.
2.
II. Nội dung nghiên cứu 3
1. !!"#$%"&'
2. !!#$()*
3. +,&-(./#0
3.1. Chiến lượt sản phẩm 6
3.2. Chiến lượt giá 7
3.3. Chiến lượt phân phối 9
3.4. Chiến lượt xúc tiến 11
4. 123,(,&-(./#4'
5. 5#$6767-8-74*
III. Kết luận 14
I. Đặt vấn đề
1. Giới thiệu về cây thanh long
+ 9:;#<-=>?=@A -%1BC
/ !BL,&B-(.-7-8-a
/ !BL23,\,&B-(.-7K! I
U66>AF?F#$7676FL7-8-7
IINội dung nghiên cứu
1. Tình hình sản xuất và sản lượng thanh long
~ 3 ~
cJPBOO*(-0>OOO @F:P-E
J2PBOO4/OO'-Q!(<defPBgOO*>
JQ8B[h(4ei!!FG8?F$G
63j(,7F$G6P
9K! IP"$<F@>Q!N%BD
I'O(f>BD8O(f<F<(O$f
&PBOO*F3k*>ldO$>Pke"OO'>%P
44lde"PBOOO&P$%PBOO'P''*e
&APBOOOF,OO*
&-jP-2PBN!
J>JN-;$%aGFmQ,FXFL#^J-
-7 A(FXFLBD-7>"&Q!NP
A'O/*O$ffPB GaP"$Ja<
8>$&%7Q7?$6<8>F?7-8\
~ 4 ~
2007 2008
2009
2010
130000
177000
190600
200000
0
50000
40>OOOF,O>OOO$>$3F:#$()<#(,
N"#$F%Q?BR"&%7-8#$()
K! IAOO4/OO*
9&#$%%7-8#$()K! IAOO4F,OO*
1PB 9&
#$
h$i
e&#$f
p"&
\
j
7-8
h4>OOOwci
7 -Q!
hwcf$i
OO4 '>*k* d>O0 >OOO0O 0l*
OO l>oo 4>O *>lkOll d4OO
OO' 4d>do 4k>4o 0>klk0O '0o**
OO*h
Ji
0>OOO d'o o>kd4OO '0o**
+D"BE^67-L(,\F$>8-a#$()
xF&BE-: JF,PBO4OFm#$()
"'d-, -y@>5%9>#>u=vG>
79>6 >1IK>u%9>z>5> _>_%+1
8-aJ\I6-%8-aJ -F?uv{
%8-aJ!F%8-a(?J$"(?8-a%!
F%$B|FLF,6%678-a(7"}FT%<
uv{%8-a(?J>YFm6F&8-a
%%PBOOo*PB?BU38-a_
%,@N-;F`(,aD%B%
-B:G%(GL$6IF&!-3Q$pF8$
&>F:;>F:.)$F8FmF-U
(7>%7$68-a6pF8"@&.a>
(GLYAY,F&+7G>7%I6()B@Q7
F&%$,;6F76F&2`\aD"E
3
H$F#$()FL"6)B?LN8-a_
!\6:F\7,@%a"#$.)
6h )z•%)%G6@ )z•
F&,(,FUD"#$G6F%)"#$
~ 7 ~
-N"3>%>F&76-%`i>"6)B6F,
#3%F??.)_
+$&"6)B
+?L?>"#$.)z•?%)
H.z•?->%BG!%%BF@aG JF,
@PBO4O%jK! IF3('OOO"
#$.)H.z•>"jjF-BF3dOe
H$FF`\6%`6J>-F3
2A-=L-…7-8&IB3,-=
.)H.6
u&676@&67$6F86BE76I6$(†I
-=.)up-&-,Q8>@BE-:J
-=.)H.657(_"G6n-&-
,6G-N7-!-=
17676FLP"6)Bx$
h"^"6)BF&76-N-!-=3-
2"6)B$&%BG-a^2
"6)B-FY7"}Y6P$&-7F3)
„BP3-\"6)B-8-aN@,?
%KR_?-
cF77\7F@\3-‡"-.> 79> -
y@FL?,IF876D&6&I%%\
F$
H6JIL7Q7"jE"8_%(l
wcf(F@%
M
LQ„Fa%(G%dwcf(Fa
QL>#7"$S-7(ILQ„
Fa\%OeFL?73-<Y?LF)B3
IL"7Q„FaQLN7-!
M
L-
QL(4l%F,_(GQ8"@
M
aD?LQ
N*0%B%(GQ8S B%F?ILI6-
xY6BF&6`6J
-!!7FPE>!FX|6
--7"}(,6J"#$:>!I`
-!F:(_I>767B7B;F3-.-="#$„B
B6J%P"$
H76BG!(,"#$H.z•(G2
?66`$&B%V?66`BF&F`%6
Q?>@QI"-F
+I6IQ,F:8-a>"3-FL?,&76D
&69FaQ,F:"@>"B>BF:->SBm
\(7%"BnF&FJ7FL?,&6D&6
c(,-"#$%(GF,
-:FSFBQ=$6pF8G
F3F`>GB%I6>?8,-8-a"}
#$()7,693!%Y67G?B:6<FL
BI6%8-a%B%(G6F<F`2-R
-@%-\-
+G"}66@GN7pU7"
ˆ+GN‰#$()
ˆv7%3(
ˆ1%\7#$()
ˆ1%BG#$()
ˆumQG#$()
~ 10 ~
vFm67-LB3>G"}L;(_78-aB@
BI6%>;-7@66@-Bn8-a
I&(LB"7F&<,-!#$()>?(P
F&&I%RBF&B:7U}<B@N
aBQ%%8-aN
+Gx"};(#$()-,hB:(8N
-;?86`\_%<*ON@(7iFLBE-:8-a%
F3?3F:(\B!
+j`B:%7!B(,BF<>Y?LT%!B
$GF@7>(7%BP\B!+xI>(G
N7(?FL?LFPQ7U7"6)B\B!-BG
-aB35`Š.Q".Q7%>"6)B\-G
B%73F:<B3-7"%8 5 N@
,.KBzB‹B%27F`(GFLBE-:
7(Q7%-%,
u@66@+7@%Q=B7F3<B3>7F3
‰>7%66@h"8>&F`B@i>7%Q7Z3%
-N7-!IL-%"}F&QNB:
\B!B:F36?"+Yx6Q,;!
N7FL?L,(B6JB:7@$
H!N7%>Y(G6QS-B:(6J
!Q-&7<-!-!
6:!N7(7--!J@(|B<%!
B6N7>Bn6Q„aB:6BN7
F:A40F,'O
u!%6|66(aR-
F%-!(7Œ6?L,6IF<(7
BB%"7\B!(GQ8m6J>;?LB
UJ6376F38-aB%6#|$6D&6
B!$
uB6%!6pQ,%B3N$
76 -B:,8N7a%BN7`6
8N7x8N,A<-!
98N7
98N75&#.B aQL6D&6,8
N7c%26JF77&(7%
.…7<-!--!>BI6\(7%>J
$\%78B%#7F8#.BN7F&,%.
a(G.aF&,%-PB1-7
!YN7.BD>FUQ%%BD#
98N7,c%6Qp"7%N7
--!x 2@EF,8N7-
-!(7"@`,6#YGF6N7--!
\(7FL?LF-F&8N7--!B:7
,F=aF3N7F:$
@`,6#YGF6N7--!?-F&JQ„
63B7F:\GF6N7$"$7F:\G
~ 13 ~
78-a(G(LB"?F&>,"NB76:
6>JNFUQ-BDI(&N7`(,
73>E&I\aG
7E#$()V>-(7B#$()B
u3F:#$()<#(,N"#$>BUD
@F:P-E"&#$()%PB-'PB`
FF3h-0Oei"F76F&`"6)B
\F86<
~ 14 ~
v_IF??%7mB7F=Q:>,6<
F38>E$&"6)B@D>%BP7%"
6)BPp-"<,%IL
,(_2-7<>FUQ(_,Q,"6)B
,B:676F=Q:n7-84G(|6(J6D
&6>FUQ@aG%
(,>&67I"276#$()>7F`B@
%a-=BF&!%>3,3
F:\"#$
,"6=AaDF,7((%-=-;>
,7=G>%G7%-7
+G78-a>#Y,<B3-C%V3
,+#BI6B3B}F&%78-aBP+€>
KRC>1IKBUD`I6()\7%-$
&%Bn>,8-a#$bF`-\
"6)B(,EF,&I\a-=
I6zŽ z>$%• •"}(,"3-,"R%
(@J"6)BHB-"%-,6>U
7,6((GF7,7"6)B-7 -y@> 7
9-%%8-a
5. Đề xuất giải pháp nâng cao giá trị trái thanh long
-% -a({:I6>,(GFp6<"#$.
$&>!K! I(??L3-F&
+Y#<-!#$()(GjEB_>IB%
V"7(7-,vQ7"%Y
`6?7<-!6D&6(,Bm>7>66@
+Y6@R3B:67>B:!>B:$&>B:
J-"6)B\B!„BF.B3"6)B!
->TF%I\(7%>?7(7F<
%B-J(7%
5LY6B;aFm%FB>"^?<G
M
!BL%\G
M
<B>Y`?B:7n-&G"H
1B>-F??<-!-G3FLBQ7\<
-!"}%\G
M
%(JJaD3B>(,@
`(2aQ7/Gfa"#$>N7%
NQ7%G"->3$
M
M
M
%PB
%G"-7^% -F?,8-G
%$B3GF6H
M
1B/%`x