Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D
2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM
1

Bài tập môn thẩm định dự án và đầu tư
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D
2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM
2
DỰ ÁN THÀNH LẬP CÔNG TY QUẢNG CÁO
CHUYÊN NGHIỆP
(Bài tập phân tích thị trường)

1.Phân tích nhu cầu sản phẩm
Các doanh nghiệp muốn bán sản phẩm hoặc tác động đến hành vi tiêu dùng
của một nhóm đối tượng nào đó, họ phải hình thành nên các mục tiêu để đạt được
kết quả này và tiếp xúc với các công ty quảng cáo để truyền đạt mục tiêu của mình.
Do đó dự án thành lập công ty quảng cáo của chúng tôi là thể theo nhu cầu của thị
trường.

50
100
150
1994 1995 1996 1997 1998
CHI PHÍ QUẢNG CÁO TẠI VIỆT NAM
TRIỆU USD

Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D
2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM
4
10 NGÀNH HÀNG QUẢNG CÁO NHIỀU NHẤT NĂM 1998
4.8
2.7
2.7
2.2
2.2
1.9
1.4
1.4
1.4
1.3
Dầu gội đầu
Bột giặt
Nước ngọt
Bia
Xà bông, nước tẩy rửa
Vitamin, thuốc bổ
Bánh kẹo

lập công ty quảng cáo chuyên nghiệp nhằm cung cấp các dịch vụ sau:
 Thiết kế sáng tạo
Ngôn ngữ của thiết kế là chỉnh thể hài hòa của hình ảnh, bố cục và chi tiết
đồ họa nhằm thể hiện một cách ấn tượng những thông điệp truyền thông.Mỗi
thông điệp trong mỗi mẫu thiết kế sẽ là một phương tiện hữu hiệu để gây thiện
cảm với đối tượng truyền thông mục tiêu, nổi bật trước đối thủ và thực sự phát huy
tác dụng.
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D
2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM
5
Nội dung thiết kế của chúng tôi là thiết kế thương hiệu tổng thể bao gồm
thương hiệu mới, thương hiệu mở rộng và thương hiệu tái cấu trúc.
Chúng tôi còn cung cấp cho khách hàng bộ trọn gói dịch vụ xây dựng, thiết
kế chương trình xúc tiến bán hàng phục vụ mục tiêu ngắn hạn, thậm chí một mẫu
quảng cáo đơn lẻ đến chiến lược sáng tạo dài hơn cho cả một thương hiệu
 Chiến lược và kế hoạch phát triển thương hiệu
Chúng tôi sẽ tận dụng triệt để mọi nguồn lực và sử dụng chúng một cách
hiệu quả nhất, thông minh nhất để xây dựng và phát triển thương hiệu của khách
hàng.
Từ một chiến lược thương hiệu dài hạn bao gồm: xác định những mục tiêu
thương hiệu, xây dựng chiến lược sản phẩm mới, lập kế hoạch khuyếch trương
thương hiệu cho từng năm, quản lý kế hoạch truyền thông cho từng chiến dịch,
từng tháng, kiểm soát từ nội dung thông điệp đến việc sử dụng các kênh truyền
thông sẽ được thực hiện bằng những phương thức bài bản, chuyên nghiệp, tuân
thủ những yêu cầu khắc khe nhất của nguyên tắc marketing và truyền thông hiện
đại.
 Mua chỗ truyền thông


Chúng tôi cung cấp những sản phẩm đa dạng cho mọi đối tượng khách
hàng, linh hoạt về chi phí và phương thức thực hiện.
 Tổ chức sự kiện
Với những sự kiện như công bố sản phẩm mới, kỉ niệm sinh nhật công ty,
họp báo chúng tôi sẽ xây dựng ý tưởng, chi tiết hóa kịch bản, sắp xếp, tổ chức,
điều hành hợp lý, chuyên nghiệp nhằm tạo nên ấn tượng khó phai cho từng sự
kiện.
Ngoài ra chúng tôi còn cung cấp dịch vụ trọn gói tổ chức những buổi biểu
diễn nghệ thuật, chương trình vui chơi giải trí kết hợp với quảng bá sản phẩm.
3. Phân tích thị trường tiêu thụ
Thị trường mục tiêu là thị trường trong nước với đối tượng chủ yếu là
quảng cáo tiêu dùng.
Thị trường tiềm năng là sẽ hướng tới quảng cáo công nghiệp và hướng ra
thị trường nước ngoài.
Đối thủ cạnh tranh:
+Các công ty quảng cáo nước ngoài: J.W.Thompson, Densu,
Sattchi&Sattchi, MC Cann
+Các công ty quảng cáo trong nước: Đất Việt, ADT, Goldsun
Hiện nay cả nước có khoảng 3000 công ty quảng cáo, riêng TPHCM chiếm
70% con số này. Ở TPHCM chỉ có khoảng 10 công ty quảng cáo đúng nghĩa
chuyên nghiệp và trên dưới 30 công ty quảng cáo nước ngoài hoạt động dưới nhiều
hình thức.
Theo Hiệp hội quảng cáo TPHCM, công ty quảng cáo có tầm cỡ nhất Việt
Nam hiện nay là Đất Việt với doanh thu ước tính khoảng 10-15 triệu USD/năm.
4. Phân tích thị trường cung ứng
Nguồn nguyên liệu chủ yếu là trong nước.
Riêng máy móc thiết bị sẽ nhập từ nước ngoài.
5. Kế hoạch marketing hỗn hợp
Chính sách sản phẩm: đa dạng các loại hình dịch vụ, nâng cao chất lượng
dịch vụ.

9.Giá cả của các công ty quảng cáo Việt Nam hiện nay:
 Thấp  Vừa  Cao
10.Giá cả của các công ty quảng cáo nước ngoài hiện nay:
 Thấp  Vừa  Cao
11.Chất lượng dịch vụ của các công ty quảng cáo Việt Nam hiện nay:
 Tốt  Bình thường  Không tốt
12.Chất lượng dịch vụ của các công ty quảng cáo nước ngoài hiện nay:
 Tốt  Bình thường  Không tốt
13.Công ty của bạn có bộ phận quảng cáo nội bộ không?
 Có  Không
14.Công ty bạn nghĩ như thế nào về chất lượng của bộ phận quảng cáo nội bộ và
công ty quảng cáo độc lập:
 Tốt hơn  Như nhau  Thấp hơn
15.Công ty bạn đã từng tổ chức các chương trình biểu diễn nghệ thuật kết hợp với
quảng bá sản phẩm?
 Có  Không
16.Công ty bạn đã từng tổ chức các chương trình vui chơi giải trí kết hợp với
quảng bá sản phẩm?
 Có  Không
17.Nếu tổ chức những chương trình như vậy thì công ty bạn muốn tự thực hiện hay
thuê các công ty quảng cáo chuyên nghiệp?
 Tự làm  Thuê
18.Công ty bạn thích hợp tác với công ty quảng cáo nào?
 Trong nước  Nước ngoài
19.Lợi ích do công ty quảng cáo mang lại:
Nhóm thực hiện: nhóm 5
Lớp: ĐH18D
2
HTTP://SINHVIENNGANHANG.COM
8