Giới thiệu hệ thống bản
sắc nhận diện thương
hiệu mới

Xét trên nhiều khía cạnh, việc thiết lập một hệ thống bản sắc nhận diện
thương hiệu mang tính chiến lược cũng giống như xây dựng các giá trị tài
sản khác để chuẩn bị cho tương lai của doanh nghiệp.
Trước khi những tài sản đó được thiết lập sẵn sàng và trở thành giá trị dài
hạn thì doanh nghiệp cần phải tập trung mọi nỗ lực và thực hiện phân bổ
ngân sách cho chúng. Tuy nhiên, nếu thương hiệu được giới thiệu một cách
bất ngờ và mang tính phối hợp đồng bộ, nó có thể mang lại hai lợi ích chính.
Khi quá trình phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu gần hoàn tất, đó
chính là thời điểm thích hợp để giới thiệu hình ảnh mới ra thị trường một
cách phối hợp đồng bộ. Những tài liệu truyền thông marketing giống nhu
mẫu quảng cáo này có thể vừa giới thiệu bản sắc nhận diện mới, đồng thời
nhấn mạnh chiến lược khác biệt hóa nền tảng của thương hiệu.

Lợi ích đầu tiên đó là tính an toàn. Bằng việc kiểm soát cách thức giới thiệu
hệ thống nhận diện thương hiệu ra thị trường, bạn có thể phối hợp một cách
khéo léo các phương tiện truyền thông nào nên được sử dụng trước tiên và
thông điệp gì nên đi kèm với sự xuất hiện của thương hiệu. Nhờ vậy, bạn có
thể hạn chế tối đa những ấn tượng tiêu cực có thể đến từ những khách hàng
nhìn thấy thương hiệu mà mình yêu thích thay đổi diện mạo.
Lợi ích thứ hai đó là tính cơ hội. Trong một khoảng thời gian ngắn mà có thể
phối hợp giới thiệu một cách tổng thể bản sắc nhận diện mới của thương
hiệu ra thị trường thì sẽ thu hút được nhiều sự chú ý hơn so với khi giới
thiệu một cách dần dần. Nếu bản sắc nhận diện mới được phát triển bắt
nguồn từ một chiến lược khác biệt hóa rõ ràng như đã mô tả trong những bài
viết khác, khi đó những điểm khác biệt có thể tạo nên phần nội dung giới
thiệu bản sắc nhận diện thương hiệu mới, một lần nữa khẳng định lý do tại
sao thương hiệu lại phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.

trong quá trình triển khai dự án cho các doanh nghiệp mà chúng tôi tư vấn.
Sau khi xây dựng được một kế hoạch truyền thông phù hợp với tình hình thị
trường và thương hiệu, các hoạt động truyền thông marketing sẽ được thực
hiện để giới thiệu hệ thống bản sắc nhận diện mới ra thị trường và nhấn
mạnh vào những điểm khác biệt cốt lõi của thương hiệu.
Ấn tượng đầu tiên là ấn tượng sẽ lưu lại lâu dài – đối với cuộc sống riêng
của mỗi chúng ta là vậy, và đối với bản sắc nhận diện thương hiệu cũng vậy.
Do đó, ấn tượng ban đầu cần phải được tạo dựng một cách cẩn thận.