ti:
PHN TCH VN HO DOANH NGHIP
CA CễNG TY C PHN KINH ễ
VĂN HOá Kinh đô Sản phẩm cơ bản tạo nên giá trị cuộc sống
T mt phõn xng nh, trong 10 nm qua, Cụng ty Kinh ụ khụng ngng
phỏt trin v ang n lc tr thnh mt cụng ty sn xut bỏnh ko hng u
VN v c khu vc ụng Nam .Núi n cụng ty Kinh ụ phi núi n
Bỏnh Trung Thu Kinh ụ.
Vì sao Kinh Đô lại có thể trở thành một thơng hiệu mạnh đến vậy?Theo các
chuyên gia ,đạt đợc những thành tựu trên,Kinh Đô đã có một nền văn hoá đặc
trng doanh nghiệp mạnh,một chiến lợc hoạt động đúng đắn và bàI bản.Đó là
toàn bộ những nhân tố văn hoá đợc Kinh Đô chọn lọc,tạo ra,sử dụng và biểu
hiện trong hoạt động kinh doanh,tạo nên bản sắc kinh doanh rất Kinh Đô.
1.VH của Kinh Đô thể hiện ở 3 cấp độ:
1
1.1.Cấp độ thứ nhất:Những quá trình và cấu trúc hữu hình của doanh
nghiệp
Đến khoảng 1999,sau 4 năm đi vào hoạt động,hệ thống Kinh Đô bakery lần
lợt ra đời.Đợc thiết kế và xây dung theo mô hình cao cấp hiện đại của các nớc
phát triển,Kinh Đô Bakery là kênh bán hàng trực tiếp của Công ty Kinh Đô,với
hàng trăm loại bánh kẹo và các sản phẩm bánh tơi,với mẫu mã bao bì hợp vệ
sinh,tiện lợi và đẹp mắt,trang trí chủ yếu bằng 2 màu vàng và đỏ,vừa bắt mắt
lại vừa thẩm mĩ .Thực sự đó là nơi khách hàng có thể đến lựa chọn một cách tự
do và thoải mái.Đồng thời,qua đó,công ty tiếp nhận rất nhiều ý kiến đóng góp
cũng nh phản hồi của ngời tiêu dùng,từ đó cải tiến và hoàn thiện sản
phẩm,cung cách phục vụ của mình nhiều hơn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày
càng cao của ngời tiêu dùng,ngày càng củng cố chỗ đứng trong lòng ngời tiêu
dùng trong bối cảnh thị trờng cạnh tranh quyết liệt.Thực sự với chiến lợc

Thực sự một doanh nghiệp không chỉ mạnh vì thu đợc lợi nhuận cao mà
còn thể hiện ở những đóng góp,cống hiến cho sự phát triển công bằng
và bền vững của xã hội.Tất cả đều góp phần đóng góp vào việc hình
thành bản sắc văn hoá của doanh nghiệp.
Biểu tợng logo của công ty phần nào thể hiện rõ nét về hình tợng công
ty ,đơn giản nhng lại giàu ý nghĩa:
Mau tng trng cho sc manh nụi tai vi õy tõm huyờt va long trung
thanh, tõt ca vi s nghiờp xõy dng va phat triờn ca Cụng ty.
Tờn Kinh ụ la mong muụn ca doanh nghiờp co s ln manh vng vang, nõng
cao tõm voc va uy tin ca minh trờn thng trng.
3
Hinh Ellipse ai diờn cho thi trng nụi ia luụn tng trng, san phõm
Kinh ụ luụn chiờm thi phõn quan trong va ụn inh.
Vng miờn ai diờn cho thi trng xuõt khõu, san phõm Kinh ụ luụn
hng ti nm chõu. Vi sc bõt trong õu t, tao nờn bc ụt pha mi, san
phõm se ngay mụt vn rụng co mt khp moi ni trờn th gii.
Mẫu mã sản phẩm:Kinh Đô luôn đầu t cho mẫu mã sản phẩm của mình
sao cho nổi bât,đặc biệt và dễ tiếp cận với khách hàng nhất.Điểm nhấn
của Kinh Đô là dòng sản phẩm bánh trung thu:dòng sản phẩm đặc trng
phục vụ cho số đông,qua tong năm Kinh Đô lại cho ra những mẫu hộp
mới,năm nay là hình thang với tông màu hông và đỏ thể hiện sự cá
tính,năng động,hiện đại và cả sự dịu dàng đằm thắm trên mõi hộp
quà.Dòng thứ 2 là dòng bánh cao cấp cũngvới màu chủ đạo là màu
đỏ,thiết kế đẹp,chất liệu bao bì cao:hộp gỗ quí phái,hộp giấy sang trọng
với những tên gọi đầy ý nghĩa:hồng phúc,vinh hoa,thanh tú...
1.2. Cấp độ thứ 2:Những giá trị đựơc công bố:
Chiến lợc:hai chiến lợc chính là thực hiện chiến thuật sáp nhập,liên
doanh,liên kết,hợp tác và mở rộng,đa dạng hoá ngành nghề.
Mục tiêu;vị trí đứng đầu trong ngành sản xuất bánh kẹo,không chỉ
chiếm lĩnh thị trờng trong nớc mà còn vơn ra tầm thế giới

mệnh phục vụ khách hàng với những sản phẩm đầy tâm huyết,độc đáo và cá
tính.
2.Những ảnh hởng tích cực do nền văn hoá công ty đem lại đối
với sự phát triển của công ty:
5