CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ LỰA CHỌN HÀNG HIỆU CỦA SINH VIÊN
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG
Tóm tắt: Bài viết nghiên cứu “Các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn hàng của
sinh viên Trường Đại học Tôn Đức Thắng” nhằm tìm hiểu thực trạng lựa chọn hàng hiệu
của sinh viên và các yếu tố tác động đến nhu cầu này. Với mẫu nghiên cứu là 100 theo
tiêu chí chọn mẫu 50 nam 50 nữ sinh viên Trường Đại học Tôn Đức Thắng. Kết quả
nghiên cứu cho thấy sinh viên lựa chọn hàng hiệu rất nhiều và nam sinh viên lựa chọn
nhiều hơn nữ sinh viên. Yếu tố nhu cầu mỗi tác động mạnh đến sự lựa chọn hàng hiệu.
Bên cạnh đó các yếu tố thu nhập cá nhân, gia đình, bạn bè, thương hiệu sản phẩm và
truyền thông cũng tác động đến sự lựa chọn hàng hiệu của sinh viên.
1. Dẫn nhập
Đất nước đang trên đà hội nhập và phát triển không ngừng tên các lĩnh vực. Nước
ta từ một quốc gia nghèo đã vươn lên trở thành một nước đang phát triển. Song song với
việc kinh tế phát triển, chất lượng cuộc sống của người dân được nâng lên, thì nhu cầu sử
dụng các sản phẩm có thương hiệu và chất lượng cũng tăng. Kéo theo đó là sự xuất hiện
của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới tại Việt Nam như: D&G, Louis Vuitton,
Chanel, Praka, CK, Chloe’, Mango, Espirit… Do đó xu hướng tiêu d_ng hàng hiệu cũng
tăng, kể cả trong sinh viên. Tuy nhiên, khả năng tài chính của sinh viên có giới hạn, lại
xuất hiện hiện tượng đua đòi chạy theo trào lưu. “Nhiều bạn sinh viên không quản nhọc
nhằn làm thêm để gom góp tiền chỉ mua một bộ đồ hàng hiệu tương đối dành cho các
cuộc đi chơi cho hoành tráng” (Nguồn:vietbao.vn/The-gioi-tre/Nguoi-tieu-dung-tre-voi-
hang-hieu/30081150/275/). Các bạn khác chọn phương án là xin tiền bố mẹ, còn thậm chí
có nhiều bạn lầm đường lạc lối để có tiền mua hàng hiệu. đây cũng là vấn đề cần được
quan tâm trong xã hội ngày nay. Vậy tại sao đa số sinh viên lại có nhu cầu sử dụng hàng
hiệu? có phải do các bạn Sinh viên muốn mình được bằng bạn bè nên cũng học theo tiêu
d_ng hàng hiệu? Để làm rõ vấn đề này chúng tôi chọn đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến
sự lựa chọn hàng hiệu của sinh viên trường đại học Tôn Đức Thắng” nhằm mục đích
tìm hiểu những yếu tố nào ảnh hưởng đến sự lựa chọn tiêu d_ng hàng hiệu của sinh viên.
Để hiểu rõ vấn đề này, chúng tôi đã nghiên cứu các tài liệu như sách “Tình yêu
hàng hiệu – Mối tình của người Châu Á với hàng hiệu” (Radhachadha & Paul Husband,
người dịch Đặng Quang Hiếu, NXB Trẻ 2008). Đây là quyển sách đầu tiên khai thác

hiệu là sản phẩm chỉ dành cho tầng lớp giàu có.Trong đó có người chỉ xem nó là bình
thường, như một loại hàng hóa bình thường với 11 câu trả lời. Ngoài ra, có ý kiếncho
rằng: sử dụng hàng hiệu là để thể hiện đẳng cấp của người d_ng, phong cách riêng của
mỗi cá nhân.
Ở giới trẻ, đặc biệt là sinh viên – bộ phận tri thức tiếp cận nhiều với thông tin -đa
số là bản thân họ chưa tạo ra thu nhập mà chủ yếu nhận chu cấp từ gia đình thế nhưng sự
mở rộng nền kinh tế thị trường hiện nay đã tác động khá mạnh đến nhận thức và việc nảy
sinh nhu cầu sử dụng những sản phẩm hàng hiệu trong sinh viên là tất yếu và có xu
hướng tăng. Theo tiến sĩ Nguyễn Minh Phong - viện nghiên cứu kinh tế - xã hội Hà Nội
trong cuộc phỏng vấn trên báo phụ nữ ngày 13 tháng 05 năm 2012 đã nhận định: “Nhóm
người tiêu dùng trẻ luôn bị hấp dẫn bởi sự khác biệt. Họ rất nhạy cảm, sẵn sàng chi tiêu
cho những sản phẩm mới, mẫu mã đẹp, độc đáo và chất lượng cao, nhưng nhiều sản
phẩm trong nước vẫn chưa đáp ứng được.”
Qua kết quả nghiên cứu, cho thấy rằng nhu cầu mua và sử dụng hàng hiệu trong
sinh viên là không nhỏ. Có 66 người trả lời là có mua sản phẩm hàng hiệu, chiếm 66%
trong tổng số người được hỏi, với tỷ lệ nam sinh viên mua hàng hiệu là 74% và nữ chỉ có
58%.Còn lại 34% là số sinh viên không mua sản phẩm hàng hiệu.
(Nguồn: Kết quả nghiên cứu)
Khi chọn mua sản phẩm hàng hiệu, sinh viên thường chọn mặt hàng có giá cả ph_
hợp nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu của bản thân. Tuy vào điều kiện kinh tế mà việc
chọn sản phẩm trong nước hay nước ngoài của các mặt hàng thời trang, máy tính, điện
thoại, mỹ phẩm…Không ít sinh viên trả lời, mình đã mua sản phẩm hàng hiệu nổi tiếng
từ các thương hiệu nước ngoài như: Thời trang và phụ kiện thời trang; Gucci, Chanel,
Calvin klein, Louis Vuiton, Converse, Lacoste, Versace, Nike, Adidas, Thiết bị công
nghệ cao: Hp, Apple, Sony, HTC, Nokia , SamSung…. Nhiều sinh viên cũng chú ý đến
những thượng hiệu trong nước ph_ hợp với túi tiền và những mẫu thiết kế từ các nhà sản
xuất trong nước cũng đi theo xu hướng chung của thế giới và thay đổi theo nhu cầu của
giới trẻ. Các thương hiệu trong nước được sinh viên sử dụngnhiều: PT, Blue Exchange,
Ninomax, Việt Tiến, Maxxstye, Blook, Đa số các bạn sinh viên thường mua những hàng
hiệu về thời trang và các thiết bị điện tử máy tính – điện thoại.

3 10,3 3 8,3
29 100,0 7 100,0 36 100,0
Dưới 1 triệu
Từ 1triệu - dưới 2 triệu
Từ 2 triệu - dưới 3 triệu
Từ 3 triệu - dưới 4 triệu
Trên 4 triệu
Số tiền làm
thêm hàng
tháng
Tổng
Tần số %
Có
Tần số %
Không
Mua sản phẩm hàng hiệu
Tần số %
Tổng
Gia đình cũng có ảnh hưởng rất lớn đến sự lựa chọn hàng hiệu của sinh viên. Qua
kết quả nghiên cứu những người sử dụng hàng hiệu cho thấy: khi được hỏi về nguồn
thơng tin giúp quyết định mua hàng thì có 39,1% trả lời người thân trong gia đình giới
thiệu.Trong việc chọn lựa hay mua bất kì sản phẩm nào đó, cha mẹ đều để cho con mình
có quyền tự quyết nhưng con cái cũng cần sự góp ý từ phía cha mẹ (48,4%) và anh chị
(51,6%). Đa phần các bạn sinh viên đều cho rằng khi quyết định mua sản phẩm đều phải
coi khả năng của mình hay hồn cảnh gia đình có ph_ hợp hay khơng để lựa chọn ph_
hợp. Những bạn có hồn cảnh gia đình khá giả thì có sự lựa chọn và sử dụng hàng hiệu
chiếm tỉ lệ cao (86,4%) trong tổng số người sử dụng hàng hiệu. Đối với những bạn khơng
sử dụng hàng hiệu thì cho biết lý do là điều kiện kinh tế gia đình còn hạn chế (55,6%) là
ngun chính các bạn khơng sử dụng hàng hiệu. Yếu tố từ phía gia đình cũng là yếu tố
quan trọng tác động đến việc sử dụng.

hàng hiệu. So sánh ý kiến giữa nam và nữ ta thấy có sự khác biệt, có 56% ý kiến bạn nữ
cho rằng hàng hiệu có mẫu mã đẹp, đa dạng và nhiều lựa chọn. Có 60,9% các bạn sinh
viên nữ chọn hàng hiệu vì sử dụng hàng hiệu thể hiện sự sành điệu, theo xu hướng thời
trang hiện đại của giới trẻ trong nước và thế giới của mình. Không khác biệt nhiều so với
ý kiến của các bạn nữ sinh viên, 47,8% các bạn nam sinh viên có sử dụng hàng hiệu cũng
cho rằng các bạn sử dụng hàng hiệu là vì sử dụng hàng hiệu là sành điệu. Hàng hiệu
được làm từ chất liệu tốt, gia công rất tỉ mỉ, cẩn thận nên hàng hiệu rất bền và đó cũng là
lí do mà 46,0% các bạn sinh viên nữ có sử dụng hàng hiệu đưa ra, các bạn nam sinh viên
chọn là 65,2%. Như vậy, các bạn rất chú ý đến chất lượng của sản phẩm hàng hiệu, đó là
nhân tố chủ yếu quyết định đến sự lựa chọn và sử dụng hàng hiệu, yếu tố bền (chuộng
chất lượng – nội dung) là lí do mà các bạn nam quan tâm và chú ý nhiều nhất khi chọn
mua hàng hiệu còn đối với các bạn nữ là mẫu mã đẹp (chuộng hình thức).
Qua khảo sát về nguồn thông tin giúp các bạn mua sắm hàng hiệu cho thấy rằng
truyền thông đại chúng và qua bạn bè giới thiệu là hai nguồn thông tin chủ yếu giúp các
bạn quyết định mua sắm hàng hiệu (54,7%). Khi công nghệ thông tin, truyền thông phát
triển nhất phát triển là sự phát triển nhanh và rộng rãi của mạng Internet, tạp chí thì thông
tin về hàng hiệu lại càng đến với người có nhu cầu sử dụng một cách dễ dàng và nhanh
chóng hơn. “Người tiêu dùng phải dựa vào các thông tin thời trang đến từ các bài báo
đăng trong tạp chí, bằng mọi giá họ phải tham gia một phần trong việc viết lên bài báo
này” (Tình yêu hàng hiệu – Mối tình của người Châu Á với hàng hiệu, Radhachadha &
Paul Husband, người dịch Đặng Quang Hiếu NXB Trẻ, 2008, trang 321).Nguồn thông tin
thứ hai giúp các bạn quyết định mua sắm hàng hiệu là thông qua quảng cáo (48,4%).Các
phương tiện truyền thông đại chúng đưa thông tin về sản phẩm thông qua quảng cáo đã
tác động đến sự lựa chọn và quyết định mua hàng hiệu của sinh viên.
!"#$%
Cuộc sống ngày một phát triển, chất lượng cuộc sống được nâng cao thì nhu
cầu tiêu d_ng hàng hóa ngày một gia tăng nhất là tiêu d_ng cá nhân.C_ng với sự phát
triển của cuộc sống, sự năng động, nhanh nhạy của sinh viên thì nhu cầu tiêu d_ng cá
nhân của sinh viên cũng tăng nhanh. Sinh viên Trường đại học Tôn Đức Thắng lựa chọn
những mặt hàng hiệu ngày càng nhiều có tới 66% trả lời có sử dụng hàng hiệu trong tổng