Bài tập nhóm: CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨMPHẦN1
Bài

tập

nhóm:

CHIẾN

LƯỢC

SẢN

PHẨM_PHẦN

1
Lớp: L10_QT01 & L10_QT02
GVHD: MBA. Lê Phát Minh
class="bi x0 y0 w1 h1"
class="bi x0 y0 w1 h1"
ẩ ế
Sản ph
ẩ
m là k
ế
t quả của một quá trình
tậ
p
hợ
p
các hoạt độn

lợi
ích
căn
bản
mà
sản
•
Sản
phẩm
cốt
lõi
(core

product):

là
lợi
ích
căn
bản
mà
sản
phẩmthỏa mãn nhu cầucủa khách hàng, thí dụ như bộtgiặt
tide thì sảnphẩmcốtlõi(cốt lõi sảnphẩm) củanólàchấttẩy
ầ
qu
ầ
náo.
• Sảnphẩmcụ thể (actual product): là thành phầnhữuhình
của

ẩ
hay ích lợib
ổ
sung củasản
p
h
ẩ
m, ví dụ nh
ư
là những chỉ dẫn,
bảo hành, dịch vụ sau mua, giao hàng .
•
Một
số
học
giả
sau
này
còn
bổ
sung
thêm
cấp
độ
sản
phẩm
•
Một
số
học


hữu

hình thường được sử dụng nhiều lần;
•
Hàng không lâu bền
:lànhững hàng hóa
•
Hàng

không

lâu

bền
:

là

những

hàng

hóa

hữu hình thường bị tiêu hao sau một lần
hay vài lầnsử dụng;
hay

vài


vòng đời của sản
phẩmlàđường
phẩm

là

đường
,
hướng phát triển
của doanh số lợi
của

doanh

số
,
lợi

nhuận của sản
phẩm qua toàn bộ
phẩm

qua

toàn

bộ

cuộc đời của nó.


thị

được

tạo

ra

để

kích

thích

nhu cầu trước tiên, và chủ yếu là nhấn mạnh
loại sản phẩm.
• Giaiđoạn2: chiêu thị cho việc mua sản phẩm .
tiêu thụ tăng lên, giá cả có thể đi xuống một ít
• Giaiđoạn3:Mởrộngnhữngtuyếnsảnphẩmcủahọ
• Giaiđoạn4:Cộngtácvớicácđốitácđángtincậy
Sản phẩm thuốc lá Malboro
Sản

phẩm

thuốc

lá


và

phi

công
.
1963
,
cao

bồi

trở

thành hình ảnh tiêu biểu nhất của hãng
này
này
.
Sảnphẩmthuốc lá Malboro
Sản

phẩm

thuốc

lá

Malboro
Sản phẩm thuốc là Marlboro
Sản

thúc đẩy sản xuất phát triển và tổ chức tốt
khâu lưu thông tiêu thụ trên thị trường
khâu

lưu

thông

tiêu

thụ

trên

thị

trường
,
cạnh tranh có hiệu quả với các nhãn thuốc
lá khác
như KENT CAMEL
555
lá

khác
như

KENT
,
CAMEL

với

mộc

năm 79, tuy nhiên mẫu Rodeo 1992 lại có chút
khác biệtsovới chính bản ở các nămsaudo
khác

biệt

so

với

chính

bản

ở

các

năm

sau

do

thuộc chương trình Malboro Wild West, hộp
giấy đen đỏ mặt cao bồi không đượcsắcnét

vỏ
.
Sảnphẩmthuốc lá Malboro
Sản

phẩm

thuốc

lá

Malboro
Còn các mẫu từ 1993 - hộp giấy màu vàng
h ặ bồi ắ éh làhâ
n
h
ạt, m
ặ
t cao
bồi
s
ắ
c n
é
t n
h
ưn
g

l

hì
c
ó

2 giai đoạn quảng cáo trong suốt chiến dịch và
hàiliệ bá á hì ủ hiế dị h Wild
t
h
eo t
ài

liệ
u
bá
o c
á
o t
hì
c
ủ
a c
hiế
n
dị
c
h

Wild

West Malboro đã nhận tổng cộng 194 ngàn

đầu

tiên

xuất

hiện

trong

một

quảng cáo của Marlboro vào năm 1954,
cùng lúc vớiviệchìnhảnh cao bồixuấthiện
cùng

lúc

với

việc

hình

ảnh

cao

bồi


g
cáo
,
hai hãn
g
cùn
g
trở thành
ị q g, gg
công cụ quảng cáo của nhau, dần tạo nên một
mối
q
uan h
ệ
khôn
g
thể tách rời.
q ệ g
Sản phẩm thuốc lá Malboro
Sản

phẩm

thuốc

lá

Malboro
Cho đến nay thì Zippo chủ đề Marlboro đãrất
Cho


zippo

hình

cao

bồi

nền

black mate, đầu bò và Marlboro Rodeo.
class="bi x0 y0 w1 h1"