Th.S Dinh Tien Minh 1
CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
QUỐC TẾ
(International Product Strategy)
Th.S Dinh Tien Minh 2
I. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
1.1 Sản phẩm
¾ Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thò
trường để đạt được sự chú ý, mua bán, sử dụng
hoặc tiêu thụ, có khả năng thỏa mãn được một
ước muốn hay một nhu cầu.
¾ Một sản phẩm có thể là vật phẩm, dòch vụ, ý
tưởng hay đòa điểm.
Th.S Dinh Tien Minh 3
Các yếu tố hợp thành sản phẩm
Trang bò
Giao
hàng
& tín
dụng
Bảo hành
Dòch
vụ sau
khi
mua
Sản phẩm
gia tăng
Sản phẩm
thực tế
Sản phẩm
cốt lõi

Là mộttậphợpnhững kiểumẫu(kiểu, cỡ, loại)
mộtsảnphẩm đượcthương mại hóa tạimộtthị
trường riêng biệt nào đó.
VD: Procter & Gamble

Bột giặt: Tide, Rejoice, Viso...

Xà bông: Camay, Zest, Coast, CK ...
Th.S Dinh Tien Minh 6
I. CHÍNH SAÙCH SAÛN PHAÅM
(tt)
1.3 Hệ sảnphẩm (Product mix)
Là mộttậphợpnhững dãy sảnphẩm được
thương mại hóa củamột nhà sảnxuấthoặc cung
cấpchomột kênh phân phối nào đó.
VD: Procter & Gamble

Bộtgiặt

Kem đánh răng

Xà bông

Dầugội đầu

…
Th.S Dinh Tien Minh 7
Product lines
Product item
Product item

Th.S Dinh Tien Minh 9
II. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH & PHÁT
TRIÊN SẢN PHẨM MỚI
THEO BẠN,
NHƯ THẾ NÀO
ĐƯỢC GỌI LÀ
MỘT SẢN
PHẨM MỚI ?
Th.S Dinh Tien Minh 10
Sảnphẩmmớilàmới đốivớimục đích của doanh
nghiệp, chúng ta khơng quan tâm đếnngườitiêu
dùng có xem chúng là mới hay khơng. Như vậy
sảnphẩmmớibaogồm:

Sảnphẩmmớihồntồnlàsảnphẩmxuất phát
từ phát minh, sáng kiến hồn tồn mới để đáp ứng
cho một nhu cầuhồntồnmới.
 Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchồnthiệntừ sản
phẩmhiệncó.
 Sảnphẩmbổ sung cho sảnphẩmhiệncó.
Sản phẩm mới là gì ?