Bài 4
SỰ LỰA CHỌN
CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
1
NỘI DUNG

Một số khái niệm cơ bản về tiêu dùng

Sở thích của người tiêu dùng

Sự ràng buộc ngân sách

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Đường cầu cá nhân người tiêu dùng và đường cầu
thị trường
2
3
Một số khái niệm cơ bản về tiêu dùng
Tiêu dùng:
Là hành động nhằm thỏa mãn những nguyện vọng,trí
tưởng tượng, và các nhu cầu về tình cảm,vật chất
thông qua việc mua sắm và sử dụng (chủ yếu nhằm
thỏa mãn tiêu dùng cá nhân)
4
Mục tiêu của người tiêu dùng:

Người tiêu dùng đều muốn tối đa hóa lợi ích với I =
const

Gỉa định lợi ích là có thể lượng hóa được

Sở thích người tiêu dùng
CÁC GiẢ THIẾT TRONG PHÂN TÍCH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Sở thích mang tính ưu tiên
X và Y là 2 hàng hóa duy nhất trên thị trường
A (x1, y1)
B (x2, y2)
Người tiêu dùng luôn đánh giá được:
A>B hay B>A hay A=B

Người tiêu dùng thích nhiều H hơn thích ít

Sở thích có tính bắc cầu và nhất quán
A > B, B > C => A > C

Người tiêu dùng muốn tối đa hóa độ thỏa dụng: luôn lựa chọn giỏ hàng
hóa để tối ưu hóa mức độ hài lòng
8
Miêu tả sở thích của người tiêu dùng bằng đồ thị
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
9
Rổ hàng Thực phẩm Áo quần
Miêu tả sở thích của người tiêu dùng bằng đồ thị
10
Thực phẩm

30
40
10 20 30 40
Quần áo
50
G
D
A
E
H
B
Đường đẳng ích (Indifference curve)- đường bàng quan

Miêu tả sở thích của người tiêu dùng bằng đồ thị

Đường đẳng ích (IC) là tập hợp tất cả các phối hợp khác
nhau của các hàng hoá và dịch vụ (các rổ hàng) cùng tạo
nên mức thoả mãn như nhau cho người tiêu dùng.
12
Đường đẳng ích (Indifference curve)- đường bàng quan
13
U
2
U
3
Thực phẩm
Quần áo
U
1
A

đồ thị)
15
MRS
16
C
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
MRS = 6
MRS = 2
C

điểm bất kỳ.
.
19
Y
X
YX
MU
MU
X
Y
MRS 



,
MU và IC
Nếu tiêu dùng dọc theo đường IC, MU tăng thêm do tăng
tiêu dùng hàng hoá này phải bằng với MU mất đi do giảm
tiêu dùng hàng hoá kia.
Ví dụ, có 2 hàng hoá là X và Y thì
MU
x
ΔX + MU
Y
ΔY = 0 hay:
- ΔY/ΔX = MU
x
/ MU
Y
(mà - ΔY/ΔX = MRS)

Phim
1
2
5
4
3
2
10
6 8
4
Bữa ăn
Đường ngân
sách
23
TỔNG QUÁT
Người tiêu thụ A có thu nhập là I, đứng trước hai sản phẩm có
giá là P
X
và P
Y
. Sẽ có vô số phương án mua hàng với giá cả và
thu nhập này.
Các phương án mua hàng được thể hiện bằng phương trình:
24
IYPXP
YX

X
P
P

P
I
P
I

Độ dốc của đường ngân
sách: